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榮耀標識95后的社交軟件，正在成為巨頭們用戶之爭的下半場
在Facebook和Twitter越來越普及的情況下，其用戶群體也在逐漸老化，更重要的是，Z世代希望與眾不同以及——擺脫長輩的監管。
本文來源于微信公眾號：極客視界（ID：Geekview），作者：極客君
據彭博社報道，最近 Facebook 收購了一個匿名社交應用 TBH（To Be Honest）。
TBH 目前在美國高中生圈子里非常流行，自 8 月 3 日發布以來，該應用在 9 個星期內的下載量就達到 500 萬次，日活躍用戶 250 萬，發送的消息超過 10 億條，經常占據下載排行榜的榜首位置。
當然，這些數字和 Facebook 比起來不值一提，乍一看，這也只是一起「大魚吃小魚」的普通收購案。實際上，Facebook 正面臨一個棘手的問題——青少年用戶流失，這迫使 Facebook 不得不做點事情。
越來越不受歡迎的Facebook
根據美國證券公司 Piper Jaffray 的調查發現，越來越多年輕人已經失去對 Facebook 的熱情了：
在調研了全美 10000 名 24 歲以下的年輕人，結果顯示 48% 的人已經有一個月未登陸過 Facebook，而在半年前這一數據還是 40%。
造成這個局面，和 Z 世代（Generation Z，一般將此群體的出生年限定在 1995 年左右）的選擇有很大關系。
在 Facebook 和 Twitter 越來越普及的情況下，其用戶群體也在逐漸老化，更重要的是，Z 世代希望與眾不同以及——擺脫長輩的監管。
據綜藝節目 Variety 調查顯示，30% 的受訪者表示他們不用 Facebook 的原因是因為父母也在用。
而他們最喜歡的軟件，叫 SnapChat 。
2011 年 9 月，Picaboo（SnapChat 前身）上線，剛開始并沒有引起多大關注，直到有一次，美國部分學校配發的 iPad 禁用了 Facebook（果然是樹大招風），但 SnapChat 卻陰差陽錯地被學生們發現，并迅速流行起來。
但為什么是 SnapChat ？粗略地總結一下當時 SnapChat 的特點：
- 拍照和錄像，捕捉瞬稍縱即逝間
- 分享
- 閱后即焚
不難理解，對于情竇初開的年輕人來說，這個軟件成為了他們分享秘密的絕佳利器，重要的是，這里沒有父母的監管。
同樣根據 Piper Jaffray 的報告，Facebook 旗下的 Instagram 使用率從 70% 增長到 74%，SnapChat 使用率從 75% 增長到 80%。當受調研群體被問到最喜愛的社交工具，35% 的年輕人回答 SnapChat，24% 的人回答 Instagram，只有 13% 的人回答 Twitter 和 Facebook。
越來越多的政治話題出現在 Facebook 上，導致 35 歲以上的用戶才是 Facebook 的忠實粉絲，甚至言論抨擊 Facebook 影響美國大選。
種種原因導致 Facebook 流失大量青少年用戶，而 Facebook 則需要從別的地方重新拉攏他們。
扎克伯格看上TBH什么？
實際上，扎克伯格也不是沒有想過收購 SnapChat ，但是同樣是年輕人的 SnapChat 創始人埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）拒絕了這個提議，為表自己決心，他甚至停掉了自己的 Facebook 賬號。
這不得不迫使扎克伯格另謀出路，比如不要臉地山寨 SnapChat 出了個 Poke，但卻無情地被市場無視，這使得 Facebook 把手段轉換成收購市面上的年輕應用。
比如才剛剛出現 2 個月左右的 TBH。
TBH 主打的是「熟人間的匿名社交」。雖然聽起來有點矛盾，但用起來確實有點意思。
和那些用來欺凌、吐槽、約X 的匿名社交應用不同，TBH 會給用戶提供一份描述性文字，比如說：指甲永遠美美的，然后讓用戶從 4 個好友中匿名選擇最符合這一描述的，通過這種的活動來維持用戶之間的積極交流。
而這就是扎克伯格看上的。Faceboook 發言人凡妮莎·陳?( Vanessa Chan )?表示：
TBH 和 Facebook 有著共同的目標，都希望建設社區，拉近人與人之間的關系。TBH 通過民意調查和聊天信息的方式做到這一點，令我們印象非常深刻。借助 Facebook 的資源，TBH 可以繼續擴大和構建積極的體驗。
這已經不是 Facebook 第一次因為用戶流失而去收購時下新興的社交應用，比如麥格理資本（Macquarie）公司分析師本-沙克特（Ben Schachter）在一次調查中發現，大量用戶正從 Facebook 轉移至 Instagram（在線照片共享服務商）。
其中最有意思的一點就是：
年齡在 20 歲左右的參與者表示，他們社交朋友中有 25% 或者更少的人正在使用 Instagram , 但是年齡在十多歲的青少年參與者則表示，他們幾乎所有的朋友都在使用 Instagram。
2012 年，Facebook 宣布以 10 億美元現金加股票的方式收購 Instagram ，Instagram 和另一款被收購的通訊應用 Whatsapp 共同撐起了 Facebook 社交帝國的半壁江山。
被認為過于古板、沒有樂趣的 Facebook ，正尋找新的方式接觸青少年。
國內的「Z世代」又是怎么想的？
我們認為已經滲透到很多人日常生活的社交應用微信，其實也面臨著被「Z世代」拋棄的風險。
根據企鵝智酷調查得來的數據，國內 95 后在社交軟件的選擇上，更加偏向于 QQ。
數據來源：企鵝智酷
前段時間，流行這么一個段子：
你一般使用哪款社交軟件？為什么使用它？
一般用QQ，因為爸爸媽媽還有長輩們都在用微信。
同樣是騰訊旗下量級過億的社交產品，側重點卻完全不同。微信的誕生，是基于人與人之間的關系鏈，而衍生的社交產品，不同于 QQ，早期能夠出現在微信通訊錄上的人，一般關系都較為密切。
在這種比較容易掌控的關系的構建和隱私安全體系下，成年人更愿意進行個人形象的分享，而不用擔心個人隱私的泄露，不會產生社交恐懼。
但 QQ 從誕生開始便強調「網友」這一概念，通過 QQ 號碼，開放式的 QQ 空間以及 QQ 視頻、QQ 涂鴉等豐富多彩的信息傳遞模式，讓 QQ 區別于微信顯得更有活力。
相較于成年人更加看重獲取信息和傳播信息的便捷性，青少年更加喜歡場景豐富，多重體驗的產品體驗，不在乎是否能夠從產品中獲取信息或是資源，而 QQ 搭建的一整套豐富的聊天社交產品，相較于微信單一的社交屬性，更能夠滿足青少年用戶的個性需求。
Geek君有話說
SnapChat 的閱后即焚，B 站的彈幕文化，美圖應用的濾鏡，它們之所以能流行起來都是因為成功地捕捉到年輕人的喜好和特性。
馬化騰投資 SnapChat 后曾這樣說過：
我們自己用起來覺得沒什么意思，但發現 12-18 歲的女生特別喜歡玩。
年輕人更懂年輕人的需求，也許這就是 Facebook 山寨 SnapChat 失敗后領悟到的道理吧。
作者：極客君
來源：微信公眾號：極客視界
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題圖來自Pixabay，基于CC0協議
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