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本文作者將從微信、商業(yè)模式和開(kāi)發(fā)者三個(gè)角度，來(lái)探討下小程序可以直接打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的意義。enjoy~

昨日深夜，微信團(tuán)隊(duì)推出兩條重磅新聞：

1. 小程序內(nèi)可直接打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)；
2. 小程序可關(guān)聯(lián)500個(gè)公眾號(hào)。

面對(duì)這兩條驚天動(dòng)地的大新聞，朋友圈的一群大佬兒和開(kāi)發(fā)者一下子就興奮了起來(lái)，筆者也是剛說(shuō)完“小程序不能跳轉(zhuǎn)H5”馬上就得打著臉更新自己的知識(shí)了。微信不斷地完善小程序的入口和出口，輪子的確越造越好，于是不禁想和大家一起總結(jié)一下，我們可以駕駛著小程序這駕小車(chē)往哪里走。

首先從字面上的意思，我們來(lái)分析下這兩條新聞：

• “小程序內(nèi)可以直接打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)”：我們知道11月2號(hào)以前，小程序是獨(dú)立存在的個(gè)體，和H5頁(yè)面不能互通，小程序只是那個(gè)略顯孤單的小程序。而現(xiàn)在開(kāi)發(fā)者登錄小程序后臺(tái)配置域名，可以實(shí)現(xiàn)小程序直接進(jìn)入到內(nèi)嵌網(wǎng)頁(yè)。當(dāng)然，與此同時(shí)，用戶也可以從內(nèi)嵌網(wǎng)頁(yè)返回到小程序，這也就類(lèi)似于打通任督二脈吧。
• 至于“小程序可關(guān)聯(lián)500個(gè)公眾號(hào)”，小程序關(guān)聯(lián)公眾號(hào)需要解釋一下，小程序關(guān)聯(lián)公眾號(hào)后，在公眾號(hào)關(guān)注頁(yè)面可以直接進(jìn)入到相關(guān)的小程序。如下我們查看“微信公開(kāi)課”的關(guān)注頁(yè)面，可以在“相關(guān)小程序”內(nèi)容看到“微信公開(kāi)課小程序”，打開(kāi)過(guò)的內(nèi)容，在“發(fā)現(xiàn)”-“小程序”中顯示并置頂。小程序可關(guān)聯(lián)的公眾號(hào)十倍提升至500個(gè)，只需要開(kāi)發(fā)者在公眾號(hào)管理后臺(tái)配置即可，大家可以想象一下一下子入口就更加豐富了。

就以上內(nèi)容，我們來(lái)討論一下其中的重大意義：

1、從微信的角度來(lái)講

今天的中國(guó)已經(jīng)是走在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前端，中國(guó)的中小企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的心理接受程度高，但是實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中僅僅在支付環(huán)節(jié)互聯(lián)網(wǎng)程度明顯（通過(guò)“支付寶”，“微信”進(jìn)行移動(dòng)交易），而其它的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，例如“商戶介紹，地理位置推薦，預(yù)約服務(wù)，商品管理，評(píng)論管理，訂單管理，會(huì)員管理，消息推送，卡券/促銷(xiāo)，物流管理，配送管理”等場(chǎng)景仍有待挖掘，消費(fèi)升級(jí)顯然長(zhǎng)路漫漫。2017年1月騰訊的微信推出“小程序”，4月阿里的口碑網(wǎng)發(fā)布“碼戰(zhàn)略”，都在力圖引導(dǎo)線下流量移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化。我們知道，線下流量是線上流量的3倍之多，線下不缺流量，關(guān)鍵點(diǎn)在于如何通過(guò)將線下入口和線上聯(lián)系起來(lái)，用數(shù)據(jù)和產(chǎn)品為商家賦能。所以，小程序的發(fā)展的每一步，無(wú)疑是微信征戰(zhàn)星辰大海的每一步。

2、從商業(yè)模式的角度講

最嗨的應(yīng)該是電商，電商頁(yè)面比較成熟和有跡可循，很多活動(dòng)頁(yè)面，促銷(xiāo)頁(yè)面，折扣頁(yè)面，節(jié)假日專(zhuān)題頁(yè)面先前通過(guò)H5完成開(kāi)發(fā)后嵌入APP，以后同一個(gè)頁(yè)面也可以在小程序中完成H5內(nèi)嵌，實(shí)現(xiàn)H5的重復(fù)利用。另外，一個(gè)正常的電商APP實(shí)際上相對(duì)重量級(jí)的，在小程序中則不建議過(guò)大過(guò)重過(guò)深，“輕小“為好，因此，電商可以將一些高頻，基礎(chǔ)，重要的頁(yè)面，如首頁(yè)，分類(lèi)頁(yè)，詳情頁(yè)等放至小程序，一些“錦上添花”的頁(yè)面，如視頻介紹等通過(guò)外鏈網(wǎng)頁(yè)實(shí)現(xiàn)，保證小程序的輕小。

廣告是無(wú)處不在的商業(yè)變現(xiàn)方式，雖然現(xiàn)在小程序?qū)τ谟蛎渲糜邢拗疲俏磥?lái)開(kāi)放程度有可能會(huì)進(jìn)一步提高。當(dāng)前如果想摸索廣告模式，首先要做好域名策略。其次，在對(duì)內(nèi)容的選擇上，可以借鑒點(diǎn)評(píng)，選擇有針對(duì)性，低頻剛需的長(zhǎng)尾生活服務(wù)類(lèi)，如美甲，保養(yǎng)，無(wú)疑是比較好的選擇。

游戲是新思路，在小程序中搜索“游戲”可以發(fā)現(xiàn)短短數(shù)月，很多小程序游戲已經(jīng)悄然上線，微信支持小程序內(nèi)嵌網(wǎng)頁(yè)后，開(kāi)發(fā)好的游戲可以直接完成嵌入。微信游戲本身也可以通過(guò)小程序進(jìn)行引流，提高下載量。

內(nèi)容方面更加豐富，比如各種各樣成熟的營(yíng)銷(xiāo)插件可以通過(guò)跳轉(zhuǎn)頁(yè)面完成嵌入，筆者的朋友圈里早在小程序剛發(fā)布的時(shí)候就有朋友說(shuō)能做人臉識(shí)別，很多有意思的內(nèi)容需要開(kāi)發(fā)者們?nèi)河?jì)群策。

3、從開(kāi)發(fā)者角度講

毫無(wú)疑問(wèn)，我們上文提到H5可以被重復(fù)利用，開(kāi)發(fā)好的頁(yè)面，穿個(gè)小馬甲搖身一變小程序，開(kāi)開(kāi)心心享受微信紅利，開(kāi)發(fā)成本無(wú)疑變低。當(dāng)然，剛做好小程序的開(kāi)發(fā)者接下來(lái)的幾天有可能要面對(duì)老板和產(chǎn)品經(jīng)理的一系列內(nèi)嵌網(wǎng)頁(yè)需求，加油！此外，我們知道小程序提交審核后才能發(fā)布，一旦有更改，需要重新提交審核等待發(fā)布，而現(xiàn)在可以在小程序外完成內(nèi)容更新和修改，對(duì)于臨時(shí)更改頁(yè)面這種需求來(lái)說(shuō)，一下子就輕松搞定，開(kāi)發(fā)效率大大提升。

至此，我們討論了微信公布的兩條重大新聞內(nèi)容和其產(chǎn)生的一些意義，我們還有很多有待進(jìn)一步思考的問(wèn)題，比如：小程序能力進(jìn)一步開(kāi)放，是否會(huì)導(dǎo)致APP下載弱化？同一企業(yè)該如何合理安排APP, 小程序，H5，公眾號(hào)的內(nèi)容，做好整合營(yíng)銷(xiāo)？小程序內(nèi)嵌網(wǎng)頁(yè)的技術(shù)步驟如何進(jìn)行？歡迎大家和我交流，望共同進(jìn)步！

本文由 @?sharon 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。