正確的創(chuàng)意
在移動廣告興起之初，營銷人員認為只要簡單的把300*250 橫幅廣告壓縮顯示在手機上就可以賺錢了，而實際上他們錯了。
是什么讓一個廣告在包括移動媒體的所有媒體中如此引人注目？即是它創(chuàng)造性的植入了每一個移動設(shè)備。，現(xiàn)在的消費者都是速食主義者，他們沒有耐心與時間，而移動廣告即作出了一個簡單的創(chuàng)新-用一個更小的屏幕呈現(xiàn)你的品牌信息給消費者。
例如，一個大的橫幅媒體廣告肯定是適用于銀行業(yè)和金融業(yè)的。但對于一個汽車公司或電影工作室，其中的廣告則更多地依賴于視覺上的故事情節(jié)，視頻則更合適傳遞品牌訊息。
當(dāng)然，我們的對話避免不了要提到本土廣告。它被證明在PC端是相當(dāng)有效的，如果去年12月時推特收購移動廣告平臺Mopub當(dāng)前行業(yè)動態(tài)的情況下還發(fā)生的毫無預(yù)兆，今年本土廣告將占領(lǐng)移動廣告業(yè)。
關(guān)聯(lián)性規(guī)則
在了解創(chuàng)意類型的同時，也要能引起消費者的共鳴，這很關(guān)鍵，這才剛剛起步。其中關(guān)于移動廣告最重要的成功因素之一即存在于關(guān)聯(lián)性和定位。
當(dāng) 今的消費者在他們的移動設(shè)備中仍然受到太多的不相關(guān)的廣告的侵?jǐn)_。根據(jù)普華永道的一項最近的研究，69%的消費者其實是愿意用手機廣告互動，但它不能是垃 圾廣告，且要在適當(dāng)?shù)那闆r下推送。如果這種垃圾廣告的趨勢繼續(xù)延續(xù)，營銷人員就會發(fā)現(xiàn)自己在消費者面前的地位便岌岌可危。
簡單地說，營銷人員必須在所有的渠道中利用數(shù)據(jù)和自己的洞察力，了解并掌握消費者的喜好，然后提供更個性化的消息。如果他們辦不到，那么消費者就會很快流失。
歸因和測量
今天，營銷人員對是否將移動領(lǐng)域推到一個戰(zhàn)略層面猶豫不決，因為媒介還沒有在中間起到推動的作用。令人興奮的是,相關(guān)的創(chuàng)新科技術(shù)正在朝正確的方向前進。營銷人員還需要對這些對公司的盈虧影響因素有更多的了解。
這個問題仍將是今年關(guān)注的重點，但我們會看到解決方案，不僅幫助營銷人員找到合適的客戶，而且對通過渠道的效果做出正確的投放措施。
移動廣告的時代已經(jīng)到來
我們有理由對移動營銷的未來感到興奮，但我們首先必須努力消除目前我們對媒體的顧慮。多年來，移動廣告都缺乏創(chuàng)造力和關(guān)聯(lián)，這寫是作為市場效能的基石—但這是可以改變的。
所有的營銷人員都開始廣泛使用移動廣告去推廣在品牌，但在機構(gòu)，和技術(shù)合作伙伴方面都需要做出很大的努力去改變?nèi)藗儗σ苿訌V告的看法。 如果他們能成功運用廣告，不僅僅是給對的人展示對的廣告，找出更有意義的方式衡量效果，那么天空才是他們的極限。
原文來自：互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍
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