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已被業界忽視多時的互聯網婚戀市場掀起新波瀾。近期，世紀佳緣宣布將在5月內推出智能設備，這一消息因最先由極客男（搜狗CEO）王小川發出，而迅速引起媒體圍觀。按常理，婚戀網站與智能設備之間是八竿子打不著的關系，世紀佳緣此舉究竟為了什么？

世紀佳緣的醒悟：做婚戀的卻一直忘記“做婚戀”

在1年半以前，接替龔海燕出任CEO后，吳琳光對世紀佳緣進行了深刻反思，隨后果斷砍掉前任CEO重點打造的婚慶網站——喜鵲網。吳琳光認為，婚介、婚戀、婚慶，是兩個異性從介紹認識到相戀，到走上婚姻的三個階段，而世紀佳緣此前在產業鏈擴張時，直接從婚介跑到了婚慶，而忽略了中間的婚戀?，F在世紀佳緣的重點推廣的移動端項目“求約會”，以及即將推出的智能設備，都是為重點探索戀愛期市場。

龔海燕任上，婚介服務是世紀佳緣的立足根本，龔海燕也憑此在2011年成功帶領世紀佳緣沖上納斯達克。世紀佳緣很幸運，在行業處在最高峰期完成上市，因為隨后的2012年，上市后的世紀佳緣遇上了婚戀市場瓶頸，同時婚戀網站的多種弊病開始凸顯出來，用戶流失嚴重，虛假信息泛濫，產業鏈服務太短、同行競爭激烈等問題困擾著整個婚戀網站市場發展。而此時，市場競爭過于激烈，龔海燕并未能意識到這些問題，而是壓注到婚慶市場，推出了喜鵲網，然而最終結果很殘酷，喜鵲網并未能帶領世紀佳緣更進一步，反而出現拖累世紀佳緣的征兆。隨后，龔海燕也意識到自己已經完成了帶領世紀佳緣起步的使命，已是時候該退位讓賢了。

吳琳光上任后，開始對世紀佳緣進行全面整治，喜鵲網被砍掉，轉而開始將重心放在控制虛假信息，延伸婚戀服務產業鏈，提升網站粘性等方面。放棄婚慶，專注“婚戀”成為世紀佳緣全新的發展方針，“求約會”APP就是此思路下的產品，

事實上，婚介是婚戀的開始，而婚慶是婚戀的結束，這兩塊業務的時效性都非常窄，時效性越窄意味著能獲得收益的可能性越低，而婚戀則是一個漫長的過程，這個過程中有非常多的可變現機會，所以有非常大的可塑空間，可穿戴智能設備僅能算是其一。

世紀佳緣的科技化轉型？ 智能設備拉升想象空間

然而，推出可穿戴智能設備就能讓世紀佳緣華麗麗的上升一個檔次么？這個不一定，移動互聯網市場的爆發，帶動可穿戴智能設備市場快速發展，智能手環、智能手表、智能眼鏡等一批可穿戴智能產品相繼亮相，如今，世紀佳緣只是順應潮流推出可穿戴智能設備，最終結果暫時無法定論。

從目前，可穿戴智能產品市場來看，第一價格偏高，第二實用性不足，第三性能相對簡單，消費市場仍處于爆發前夜。前不久炒的沸沸揚揚的土慢智能手表，就是一個市場笑話。

可穿戴1.0時代，主要看廠商“能做出什么樣的產品”，如今已進入可穿戴2.0時代，“需要搞清楚用戶到底需要什么”，這個問題需要世紀佳緣好好琢磨琢磨，避免像土慢一樣，被業界所恥笑。

雖然世紀佳緣并未明確透露即將推出的智能產品的類型或功能，但吳琳光卻透露：“我們不會跟風做健康類設備，這個產品不局限于婚介?！眳橇展馔嘎兜倪@兩點還不如不透露，此話一出讓世紀佳緣的智能設備是什么的問號更大了。

說句實在話，像我這種已有到了談婚論嫁的女友的人，還是期待能有一款送給女友能讓其驚喜的產品，但是我對世紀佳緣即將推出的智能產品信心不大。一來，世紀佳緣并非軟件開發也不是硬件生產企業出身，沒有蘋果和谷歌的技術實力，首款產品就能特別驚艷不太容易，二來，目前國內的代工廠技術實力一般，對貼牌產品沒有太多期待。

不過，對于世紀佳緣來講，此舉具備了非常重要的戰略意義，這是在向業界釋放科技化轉型的信號，尤其目前資本市場低估世紀佳緣的股價，趕上可穿戴智能設備大潮，有助于拉升自身在資本市場上的表現。即將亮相的首款產品，只能算試水之作，若市場反響良好，世紀佳緣收購一個可穿戴設備研發團隊專門研究婚戀相關智能產品也說不定。

O2O 移動端 智能設備 世紀佳緣全產業鏈延伸

目前看來，在婚戀網站主線基礎上，世紀佳緣有三條副線在推進。

第一，推進O2O發展。截至到2013年底，世紀佳緣的一對一紅娘業務已拓展到25個城市的30個網點，去年Q4線下布局加速，在11個城市新增了12個網點。這是在市場服務覆蓋上進行的探索，尤其在O2O浪潮下，世紀佳緣的線下業務正不斷提速。

第二，移動端新產品探索。移動互聯網是一個新市場，其產品形態要比PC互聯網多很多，市場機會自然也就更多。2013年世紀佳緣加大推行市場細分戰略的力度，并啟動了幾款針對年輕用戶的移動新產品，“求約會”則是其中的主打APP。

第三，可穿戴智能設備。雖然還未正式亮相，但已經可以感受到世紀佳緣對這款產品的重視程度，不然也不會有王小川出面“助陣”了。美圖秀秀都推出了美顏手機，世紀佳緣推出與婚戀相關的可穿戴設備也不為過，就像前文所言，推出智能設備是世紀佳緣在向業界釋放科技化轉型的信號。

無論是O2O，還是移動端，亦或是可穿戴智能設備，這些都是在婚戀基礎上的衍生服務，綜合起來看則是世紀佳緣全產業鏈擴張戰略。其實質就是增加用戶覆蓋范圍，提升用戶粘性，最終目標是增強網站持續營收能力。

從世紀佳緣財報上可以看出，從2012Q3到2013Q4，6個季度的營收分別是1.135、1.105、1.115、1.193、1.287 、1.331億元，這個營收增速是比較緩慢的，世紀佳緣有必要做出一些新的嘗試，全線延長產業鏈只是第一步，下一步要做的就是收網工程，盡可能的提高營收能力了。

本文系作者：王利陽（信公號：科技不吐不快（tucaokeji））投稿發布，轉載請注明來源于人人都是產品經理并保留本文鏈接