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本文作者將從 AIO 生活形態(tài)維度探討群體生活形態(tài)關(guān)系。enjoy~

生活形態(tài)被廣為定義的方式為 AIO (Activity, Interest, Opinion)變量量表，通過 AIO 的量表能夠評估生活形態(tài)與不同行為模式之間的關(guān)聯(lián)。AIO 變量可分別定義如下：

1. 活動 (Activity) ：代表著具體且明確的行為行動，例如購物、看電視，而重點在于衡量行為的理由。
2. 興趣 (Interest) ：代表某些人對特定的事物有特別的喜好而持續(xù)性關(guān)注該事物。
3. 意見 (Opinion) ：代表人由于外界的刺激影響所做出的言論。

比如：

• 活動——工作、嗜好、社交、渡假、娛樂、社團、社區(qū)、購物、運動
• 興趣——家族、家庭、職業(yè)、社區(qū)、消遣、流行、食物、媒體、成就
• 意見——自我、社會、政治、商業(yè)、經(jīng)濟、教育、產(chǎn)品、未來、文化、

在社會學(xué)中做網(wǎng)絡(luò)分析時采用的凝聚子群分析，指的是網(wǎng)絡(luò)用戶因為特別的原因互動頻繁密切形成次集團體，凝聚子群分析主要目的在于分析網(wǎng)絡(luò)中有多少次集團體或次級子群，子群間關(guān)系及子群成員與另一個子群成員的關(guān)系。凝聚子群包含多種分析方法，常見的由 E-I 指數(shù)分析(External-Internal Index, E-I Index)，屬于分析凝聚子群密度的方法，衡量網(wǎng)絡(luò)次團體的數(shù)量多寡。凝聚力指標(GroupChoesion Index)是經(jīng)由計算所得知群組之間是否具正向關(guān)系，計算凝聚力指標公式如下：

社群網(wǎng)絡(luò)分析常用的指標包括：網(wǎng)絡(luò)密度(Density)，測量網(wǎng)絡(luò)中個體連結(jié)緊密程度；中心性，表示網(wǎng)絡(luò)中最中心的個體，由中心性可衡量個體影響力的大小，中心性分析可細分成：程度中心性( Degree Centrality )，利用相鄰的個體數(shù)量衡量虛擬社群中的區(qū)域中心性，也可看出個體控制范圍的程度；親近中心性(Closeness)，衡量個體之間的親密度，距離越接近中心表示個體接收信息的速度較快；中介中心性(Betweeness)，表示個體被其他個體頻繁經(jīng)過的節(jié)點，扮演傳遞信息的橋梁。相關(guān)的理論和公式多且復(fù)雜，感興趣的可以自行查看相關(guān)資料。

收集知乎過去一年內(nèi)，包括購物、交易、時尚、電影、教育、兩性、政治、時事、設(shè)計、文化、商業(yè)、股票、職場、健身、運動、漫畫、數(shù)碼產(chǎn)品等標簽下面的回答及回答者，進行分析后，發(fā)現(xiàn)電影、美食、時尚、漫畫等標簽為相似標簽，主要由 AIO 中的興趣維度(Interesting)組成，對于事物有特定興趣喜好；設(shè)計、人生規(guī)劃等則由意見維度(Opinion)組成，此類型屬于較具自身想法的成員；教育、政治、商業(yè)等對于政治時事未來發(fā)展等話題較為關(guān)心；購物與交易版則同為活動維度(Activities)，熱衷于享受消費樂趣。各標簽本身各具差異性，相近的標簽有相似性，相似性可包括 AIO 生活維度屬性相同，主題的相關(guān)性，成員自身的喜好，此外，話題內(nèi)的活動成員數(shù)也有影響。

為了解社區(qū)中成員分布情形，對用戶資料進行區(qū)塊分析(Block Analysis)。

經(jīng)由區(qū)塊分析的結(jié)果可知，用戶共有8個區(qū)塊可被確認，其中節(jié)點大小表區(qū)塊之成員數(shù)目，各區(qū)塊的相對位置表區(qū)塊間的相似程度，并且可觀測出區(qū)塊1、區(qū)塊2、區(qū)塊3為較多成員活動的群體。

由上述區(qū)塊與各群之關(guān)系圖可得知，區(qū)塊1的成員主要的參與話題為運動、購物、兩性、電影、設(shè)計、股票、商業(yè)、美食、時尚等；區(qū)塊2的成員參與話題為教育、旅游、健身、戶外、游戲、數(shù)碼等；區(qū)塊3的成員參與話題為漫畫；區(qū)塊4的成員參與話題為人生、職場規(guī)劃等；區(qū)塊5成員參與話題為政治時事等。

從 AIO 生活形態(tài)維度探討群體生活形態(tài)關(guān)系并解釋各群組織定義：

1. 新型潮流享樂群體：此群成員涵蓋三大生活形態(tài)，興趣包括美食、時尚、娛樂，喜愛追求流行事物，享受生活，對各領(lǐng)域如設(shè)計文化、商業(yè)、人生等非常具個人想法，樂于分享購物經(jīng)驗、生活瑣事等，主要活動行為為運動，為時代文藝青年常見形態(tài)。
2. 戶外休閑運動群：此群成員涵蓋三大生活形態(tài)，熱衷參與戶外旅游及登山活動，對數(shù)碼產(chǎn)品及游戲高度嗜好，購物行為頻繁，與群體1相似，主要由成員自身興趣與活動喜好的差異性所區(qū)分。
3. AC群：此群成員以興趣項目為主，對于漫畫、動漫癡迷。
4. 生命思索群：此群成員以意見項目為主，喜愛分享人生規(guī)劃與對人生迷惘的成員交流聚集之地。
5. 時事評論群：此群成員以意見項目為主，對于政治時事具個人看法見解，熱衷于交流個人想法。

以上分群及定義為基礎(chǔ)，由區(qū)塊與各群之間關(guān)系圖可推測：群組1與群組2為社區(qū)主要核心群體，而群組4與群組5對于其他標簽的話題較無興趣，如群組 2 與群組 3、群組 4 與群組 5 較少連結(jié)。

在成員聯(lián)系度方面：

1. 某些主要核心話題確實具有派系林立情形，并與他人關(guān)系建立較為頻繁。而邊緣話題較少派系情形。
2. 核心話題中介性高，成員向內(nèi)連結(jié)頻繁，向外連結(jié)少；反之，邊緣話題中介性較低，成員向外連結(jié)頻繁，對內(nèi)連結(jié)少。
3. 話題會因為生活形態(tài)維度的相同而較容易形成群體，可由此推測在相同群體中，成員具有相似的生活形態(tài)。
4. 話說大好的天氣我不出去活動，宅在家里搞這個干嘛，可能我屬于群體
5. ……

作者：孫志超，小米科技投資部，MIUI生態(tài)負責人，微信公眾號：weixinsunzhichao

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