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榮耀標識關于老羅的局：只談錘子，不談手機
有人在微博中如此評價羅永浩：”?我沒有關注此人,但是到處都是它的消息”。感覺就好像”我沒有見過此人，但江湖上到處都是他的傳說”。?我仔細翻看了那條微博，其實后面還有內容，整體是很負面的話。但這也不妨礙老羅在爭議聲中，名氣越來越大。
大家都在談老羅的手機，褒貶不一。手機到底如何，我沒見過，不好妄下結論。5月20號發布會自見分曉，下文想單單談一下手機背后的”錘子”。
不可否認，錘子現在很火了。百度一下”錘子”，除了在百度百科中看到”?錘子是敲打物體使其移動或變形的工具”,外，其他都說的是老羅手上的這把錘子…
你敢將自己的品牌叫錘子嗎
老羅的公司叫錘子科技，敢于起名叫”錘子”，尤其是在看起來比較高大上的科技圈，確實需要很大的勇氣。在此以前，錘子有兩層含義：1、作為一種工具而存在，2，諷刺挖苦人，”你就是一把錘子！”，非常負面。錘子科技網站解釋到:”公司的英文名‘Smartisan’，是由‘smart”和“artisan’組合成的詞，意思是‘智能手機時代的工匠’”，?在羅永浩的演繹下，賦予了錘子新的內涵。
錘子的Logo，一把白色的錘子襯托在圓形紅色背景下，顯得簡潔而整齊。據傳已經有人用這這個Logo，做自己的頭像。這從一定程度也可以顯示其受歡迎度和有趣度。
應該說，錘子的品牌的影響力塑造是非常成功的,算是化腐朽為神奇吧。
而同樣在公司名稱上，敢于為天下先，名稱非常獨特的還有兩個，也蠻有意思的。
被窩音樂，背后的公司叫：深圳市不明覺厲科技有限公司,英文叫：Booming Jelly（”不明覺厲”）。
另外一家在北京做成人行業的，公司叫深圳叉叉噢噢科技有限公司，為什么沒有在北京注冊，因為這個名字在北京沒有批下來…
錘子僅僅是手機嗎
單從錘子Logo上看，看不出和手機本身有啥關系。這也為后文埋下伏筆。設若此次錘子手機未能成功，但仍可以用這把錘子做其他的東西。
或者，真的可以通過互聯網去賣一把真正的錘子呢？互聯網錘子？或者將概念進一步延伸一下，互聯網工具？互聯網制造？這都不是沒有可能。這就是錘子品牌的價值，個人認為，這個價值要遠大于手機本身。當然，錘子品牌價值的背后是老羅個人的人格魅力，實在而又充滿爭議。
爭議的背后，主要因為老羅玩的東西比較虛，根本沒看到實際的手機到底是啥樣。但：
?虛的東西未必不值錢
在互聯網時代的營銷大師們，干的活就是營銷，而營銷的本質，就是通過制造話題，促進傳播，營銷本身未必有多實際。老羅的價值就在于，隨便一條信息，似乎信手拈來一般，就能夠制造足夠的傳播效果。
有人說了，虛的東西長久不了，背后一定要有過硬的產品。是的，確實如此。但，若能夠有足夠的傳播效果，而且成本又非常低廉，甚至是免費，這不是一件很讓人開心的事情嗎？?當然，有些品類比如智能硬件，在營銷的同時，一定得保證后期的產品和服務，一旦跳票發生,處理不好將是致命的。
那么虛的東西，如何體現出價值？
互聯網時代的價值怎么去定義
老羅因為看起來比較虛，備受爭議。但很多人忽略了，爭議本身，其實是一筆難以衡量的財富。對于多數人而言，能夠獲取如此的爭議也很難。有了爭議，才會有話題，有了話題，才會有傳播，有了傳播，才會有影響力，有了影響力，才更容易變現，才可以更好的去做更多更實際的事情。
非常驚詫于老羅隨意的一條微博，都可以引起很多人的關注。關注的同時存在巨大的爭議。就像兩派勢力，在不斷辯論、碰撞。而這種因觀點的差異性，又會由用戶自身，自發的形成信息進一步的擴散和傳播。
老羅未必是故意制造這種爭議性的話題，但實際情況確是造成了不小的爭議。估計，老羅也就順水推舟，樂意為之了。
在互聯網時代，這其實不是壞事，是求之不得。所以：
價值源于信息不斷的流動
最近，互聯網思維火了馬佳佳、雕爺、郝暢等不少人。從輿論看也都是褒貶不一:今天捧上天，明天又拖下地獄，后天又吹上天…一波波的，在不斷爭議的同時，上述幾個人及其背后的品牌是越來越火，這是不爭的事實。
有人說，炒的再熱也沒用，你馬佳佳背后的實體店，門可羅雀，你黃太吉的煎餅味道也一般。只重營銷而忽略產品及服務本身，是行不通的。此話自然沒錯。姑且不論互聯網思維之下的實際經營到底如何，單就傳播所帶來的價值本身，就已經很受益了。
在爭議的同時，馬佳佳做了鳳凰新聞客戶端的代言，影響進一步提升。退一步講，即使線下實體店效益不好，關掉又怎樣，一個名聲在外，眾人皆知的影響力，其實根本不愁未來的發展和變現，當然，必須得是在當前互聯網時代之下。
這種情況同老羅的現狀其實也挺類似。影響力都很強，但實際落地的東西，大家沒有看到。但若真能持續的有話題，受大眾關注，都不用太過擔心，因為影響力會衍生出更多的實際價值。此事不成，我仍可以借助影響力去做其他的事情。但無論怎樣，成功的背后都仍需要過硬的產品或服務做支撐。
懂得借勢的人，未必一定會成功，但這無疑大大增加了成功的可能性。如互聯網時代下的三羅：羅玉鳳、羅振宇、羅永浩。
迎互聯網之風而起的三羅
這三個人的共性，除了都屬于羅氏宗親之外，另外一個共同點，就是都是借勢互聯網，彰顯自己，獲取了足夠的影響力，然后通過影響力，來做自己的事情。
但三者也有很大的不同：
先說羅玉鳳，鳳姐，在互聯網時代，一直遭遇大眾非常一致的唾棄，在唾沫星子之中，人家完成了自己的華麗轉身，據傳現在已經移居美國，算是功成身退。都說屌絲逆襲，這才是。而曾經唾棄人家很多年的我們，彼時我們坐公交換地鐵，如今，依然是換地鐵坐公交…
后說羅振宇，因為羅振宇個人的人格魅力，在互聯網時代進行放大。邏輯思維吸引了大批忠實的粉絲。因為忠實的鐵粉，在很短的時間通過會員招募就籌集了幾十萬，。深度展現了互聯網時代的影響力。
再說羅永浩，影響力空前，但爭議大把，在爭議不斷中繼續前行。
用個比喻總結下，羅玉鳳，就像”西毒”，萬人非議，但其仍是借勢互聯網的武林高手；羅振宇，好比”北丐”，有一幫鐵桿粉絲，一呼萬應，天下云集而影從；羅永浩，恰似”東邪”，雖是高手，然爭議不斷，總有一股邪氣，讓你看不透說不明，不同的人有不同的解讀…..
在互聯網時代，會變革很多東西，也會產生很多機會。信息更容易擴散傳播，如何把握和借勢，確實是一門學問。
所以，此篇只談錘子，不談手機。因為手機，誰都可以做。但，錘子，可能真就羅永浩手上這一把。互聯網的錘子，真要做到風生水起，對多數人而言，還真不是那么容易的。
本文為作者bill.dng（微信：billview）投稿發布，轉載請注明出處并附加本文鏈接
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