接著上篇《未來的內容運營，可能更關注用戶的沉浸感》繼續聊，所謂沉浸感是什么鬼？簡單說就是，注意力高度集中在某情境下，所以帶來相關情感體驗、認知體驗的強烈交互過程。

要讓讀者沉浸，今天的想法總結起來只有一句話：刺激讀者、提煉要點形成結構、升華結尾。

1、刺激讀者進入場景

文章作為一種高級的，可以跨越山河的對話方式，它的終極目標只有一個：傳播信息、打動別人。

為什么黃執中每次辯論的時候，都要說一聲“來”；蔡康永每次發言之前都說“我想起一個故事”；羅振宇則說“你們說的啊，都不在討論范圍內，我們要討論的不是這個事兒”……

為什么呢？其實這就是他們的雀氏紙尿褲，是他們搭建天才場景的第一步啊，他們在做一個事情，用“小技淫巧”，刺激讀者沉浸。

因為寫文說話時，搭建談話場景比談話內容重要，引發讀者情感比理性客觀重要。

這是由人接收信息的方式決定的：

早在20世紀50年代的時候，腦行為專家保羅·麥克萊恩博士，就研究發現了大腦運行的規律，總結出“三位一體腦”理論（生理腦+情緒腦+認知腦）。

簡單理解就是：生理腦負責接收信息，不驚悚不意外的刺激，他就不傳輸給情緒腦；

而不感人、不勁爆的信息，情緒腦也不會允許他通關，去找認知腦，只有受到情感刺激的部分，他才傳輸給認知腦；

認知腦呢，大把時間都在用系統一來閉目養神，很少啟動系統二（關于系統1，2，詳情可閱讀《思考，快與慢》），不到萬不得已，他不耗能去思考的，必須刺激他。

所以，在大腦工作這個過程中，基本上，每個環節，都伴隨著信息流失，大致呈這樣：

于是，文章讓深入人心，必須刺激生理腦、取悅情緒腦、挑逗認知腦G點，以達到“語不驚人死不休”的效果，“奇技淫巧”是天才第一步。

黃執中的“來”、蔡康永的故事、羅振宇的反差，都是在刺激讀者：要開始思考了哦，請全情投入哦，一定要沉浸其中哦，你要跟上哦，不許偷懶哦……

在閱讀《文案創作完全手冊》、《關鍵對話》、《一個廣告人的自白》、《文案訓練手冊》、《尖叫感》等書后，大致歸納了一下，常見的刺激方法至少有這四種：

第一種，生理刺激——故意用挑逗性的文字來開頭，以引發讀者的生理反應。

比如咪蒙文章“D妹確實是D罩杯。童顏巨乳小美女。該死的是，還是個低調的富二代……”

屌絲如我，看到這兒，肯定大呼：好過癮；高大上如你，看到這兒，雖然不直說，但肯定也會躲在廁所小呼：好過癮。沒辦法，這是人家打磨了無數遍的，為引起我們生理反應而設計的開頭，所謂生理反應，我的意思是荷爾蒙分泌加速，別多想。

再比如，“茉莉的男友向她求婚時，給了她一個加大號的浪漫，花了5.5萬，在報紙上買下半版廣告，寫下愛的誓言：我愛你。始終。永遠?！?/p>

再再比如，“作為雙胞胎姐妹，我認識的這一對，她們最大特點就是，丑。每次別人提到她們，都沒法昧著良心使用“姐妹花”這種常用說法?！?/p>

再再再比如，“第一次見面時，他滿臉全是鮮血，倒在我懷中……”

再再再再比如，“村支書吃了一口屎，看著鄉長說：”

……

反正一句話，開篇的文字，拉大旗作虎皮，一定要驚駭、意外、吊炸天。

第二種，不安全刺激——開篇就要告訴讀者，江南皮革廠倒閉了，南海有問題了，攤上大事了，大家快來看啊，危險了，太危險了。

因為人都是趨利避害的，不關心這事，他也想看看是哪個龜兒子倒的霉，世間沒有比看人笑話和糗事更開心的了。

比如，“昨天我被罵了，被我媽。今天中午起床一開機就接到她的電話。她劈頭蓋臉就兇了我一頓。中心思想就是：你瘋了嗎，今天凌晨3點還發朋友圈，你不是睡眠不足都吃止痛片了嗎?！?/p>

第三種是享受刺激——最常用的手法就是講故事。

試想，你坐地鐵時，對面高富帥和白富美，掐著對方脖子在互啃，作為單身狗，你尷尬不尷尬？香菇不香菇，藍瘦不藍瘦？

這時候最明智的做法是什么，當然是打開微信刷文章啊，如果一篇文章開篇就說：來，咱們看個開心的故事，你會干什么？馬上拖個小板凳，假裝很高興的聽他講啊，不然呢？難道要看丑人秀恩愛嗎？多尷尬啊，是吧。

第四種是顛覆刺激——羅振宇寫文常用這種套路，先層層鋪墊講一個事情，說到濃情處剎車轉折：剛才那些人都是瞎說，根本不是這回事，吧啦吧啦，開始洗腦模式……。

當然，這需要作者本身有很高的學識修養、人生經歷，或者至少要有點辯才，懂點洗腦之術，再再至少，你得先有點腦殘粉擁戴，搞得像那么回事兒。

否則，換一個人，比如20多歲失業在家、假裝自由職業者的單身漢王二狗，他說：哎，我今天看到一個馬斯洛層次需求理論，太屌了，給你掰扯掰扯，你不但不搬凳子聽他掰扯，還會掄凳子砸得他翻白眼吧。

2、好文章要有好結構

好文章要有好骨架，很多人說話寫文、基本都是三無主義：無中心、無邏輯、無論據。

開篇300字，引經據典、詩詞歌賦、排比擬人，不亦樂乎；中間500字，科學理論、典故寓言、藝術人文，侃侃而談；結尾200字，字斟句酌、鏗鏘有力、氣勢雄渾。

讀完你就會發現，擦，什么玩意兒，怎么感覺讀了一坨翔，還如鯁在喉，一坨翔如鯁在喉，那種感覺，請展開豐富想象……

有人說，人家文采好啊，人家看上去就很氣勢磅礴啊。那我要問你了，長得再好看的翔還是翔嗎？當然是啊，一坨翔而已，即使是精包裝的，不也成不了巧克力嗎，而且，越包裝越讓讀者抓不住重點，不知道能提煉什么，焦慮~

我上輩子不知燒了多少高香，這輩子還真就攤上個這樣的朋友，文章寫得普通就算了，每次寫完還都要發給我，逼我我點贊和評論，看了嗎？評論了嗎？

洋洋灑灑的，每當他用5000字來證明說話很重要的時候，我都嚴重懷疑自己，是不是太早熟了。

咳咳，那寫文章，什么結構比較適合呢？仁者見智啊，那么多，隨便選啊，比如金字塔結構、比如議論結構、比如多劇情結構，比如辯論結構……。

此處提供一個結構供你參考，是從演講教材中借鑒來的，簡單好用：

開頭部分——盡量用一個坡道把讀者拉過來，讓他們興趣盎然、充滿好奇，因為通常情況下，讀者可能只有7秒的時間決定是否繼續讀。

主體部分——為了能在讀者的大腦形成清晰的路線圖，需要告訴讀者文章的安排、重要幾個要點等。

結尾部分——要進行總結，強化自己所講的重點，加深讀者的印象。最好不要以問答來結束，因為這樣極有可能會進入尷尬的境地，最好是以感性的、情感的話來總結。

3、時不時來點爆點

文章結構清晰，只是入門級的要求，好的文章應該妙筆生花，要有爆點，爆款的爆，G點的點。

這些爆點可能是知識、可能是不一樣的思維角度、可能是情感上的沖擊、可能是語言上的痛快、可能是潛藏的幽默……，反正一篇文章不能長得像我，沒有爆點。

不過這玩意兒不好拿捏，你認為要拿普利策獎，可能別人卻覺得只能拿普通獎；你覺得帶勁，可能別人覺得差勁；你覺得好玩，可能別人覺得俗；你覺得重要，別人卻棄如敝履；你覺得幽默，別人覺得幼稚……

所以，爆點雖好，但不同行業、不同風格，有不同爆法。比如常見的有：挑逗性視角、對比式語言、夸張式描述、自嘲式講解、正話反說、先貶后仰等，不過這些方法，都躺在中學語文書里、藏在對人生的洞察里，這里不多說，先記住一句話：好文章就應該是長段子。

4、升華結尾很關鍵

拿破侖說，最后五分鐘決定兵家成敗。好文章，要龍頭虎尾，從情感路入、從情感出。常見的結尾方式是情感提煉、理論總結、方法梳理，總之一句話，要給人留下很有深度、很有力度、文章很巧妙的錯覺。

不管是講一個意味深長的故事也好，借用一句名言警句也好，賦詩作對貼春聯也好，反正不能平平淡淡的。而最好的結尾，如羅胖所說，一期節目結束，總要來句雞湯，怎么湯法呢，咔咔的猛灌啊，愿者上鉤啊……

好的，總結一下。首先要使用生理刺激、不安全刺激、享受刺激、顛覆刺激等方式，撬開讀者的腦袋。其次，以清晰的結構，酸爽的爆點呈現文章。最后，要從情感角度做升華總結。