阿里IPO被稱為科技股市值最大的IPO,敏感的觀察家們注意到,這家以B2B電子商務(wù)起家的國內(nèi)最大的電子商務(wù)企業(yè),其IPO報告中居然沒有一次提到B2B這個詞匯。報告中所公布的數(shù)據(jù)也顯示其B2B業(yè)務(wù)占阿里總營收的比例僅為15.87%,令行業(yè)人士頗為傷感:B2B真的是日落西山了嗎?
可是國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)紛紛給出反證,比如艾瑞數(shù)據(jù)稱2013年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)到9.9萬億元,其中零售只占到7.8%,而企業(yè)級電子商務(wù)占比超過80%。市場形勢是,一方面,國內(nèi)最大的B2B平臺阿里巴巴在B2B業(yè)務(wù)上的逐漸走低,而另一方面卻是國內(nèi)B2B交易額的高占比。如此差異,原因何在?
筆者是從去年年底開始關(guān)注慧聰網(wǎng)的。當(dāng)時阿里來往和騰訊微信上演口水戰(zhàn),阿里封殺微信,微信彎道超車與慧聰合作,在業(yè)界炒得火熱。再細(xì)研究慧聰歷史,不由感嘆:B2B為何總是提阿里,卻為何不提慧聰網(wǎng)?
無疑,阿里巴巴是全球企業(yè)間(B2B)電子商務(wù)的著名品牌,是全球最大的網(wǎng)上交易市場,而慧聰?shù)拿晞t遠(yuǎn)較阿里落后。但我們仔細(xì)研究會發(fā)現(xiàn),給阿里巴巴帶來如此聲名的恰恰不是B2B,而是B2C,是消費極市場,比如淘寶、天貓、支付寶、余額寶等等,無一不是消費極市場。B2B呢?阿里賴以起家的B2B呢?從CBU的拆分,到在線交易向消費端的轉(zhuǎn)移,到速賣通的海外淘寶化,顯然,阿里儼然已不再是一家B2B公司,消費領(lǐng)域的延伸與持續(xù)的推廣將把阿里打造成一個不折不扣的數(shù)據(jù)公司,乃至金融公司,卻偏偏不再是B2B公司。
與阿里巴巴不同,起家于中小企業(yè)信息服務(wù)的慧聰網(wǎng),從2006年轉(zhuǎn)型B2B以來,一直堅持在行業(yè)進(jìn)行深耕,成為國內(nèi)最專注B2B的公司之一。為了跟上時代的發(fā)展,慧聰一直追隨企業(yè)需求,在幫助企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷上下了很多功夫,比如聯(lián)合百度、谷歌、搜狗、360搜索、必應(yīng)、有道6大搜索平臺,推出“電子商務(wù)+搜索引擎”的模式,又與國內(nèi)六大廣告交易平臺進(jìn)行合作,借助網(wǎng)絡(luò)廣告最先進(jìn)的精準(zhǔn)定位技術(shù),幫助中小企業(yè)將廣告直接投放到有采購需求的買家桌面上,讓中小企業(yè)以最少的花費達(dá)到最好的廣告效果,切中企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷最大的痛點。
與阿里不同,慧聰完全不涉及C類消費者,一直在B端上深挖,并有意識地在工業(yè)品原材料料方面傾斜,從而獲得了“南阿里,北慧聰”的稱號。比如在中國北方的多數(shù)城市,水暖安防、廣電、消防、汽配、機械制造、絲印、食品包裝,制藥等行業(yè)的重要客戶對慧聰都有很高的認(rèn)可度,與阿里形成了分庭抗禮之勢。
在線交易是B2B行業(yè)最近的熱門詞匯,慧聰也與阿里走了一條不同的道路。阿里在線交易更多集中在流通領(lǐng)域的消費品,與淘寶對接進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)品在線交易。而慧聰則選擇了全品類的B2B在線交易,并做出了不錯的業(yè)績?!?.18春季采購匯”的數(shù)據(jù)就顯示,在線交易每單平均客單價超過5000元,這附合B2B高交易額的特點。1萬元以上訂單占總訂單量的16.3%,并主要集中在服裝、機械工業(yè)、汽車用品、茶葉、辦公用品、涂料等行業(yè)。涂料化工行業(yè)、水工業(yè)行業(yè)100萬以上的訂單也不斷涌現(xiàn),這進(jìn)一步印證了慧聰交易領(lǐng)域與阿里的差異化。
阿里即將IPO,其B2B業(yè)務(wù)在企業(yè)內(nèi)部已經(jīng)淪落到被忽視的程度,而作為電子商務(wù)最重要的門類,B2B將依然大放異彩,業(yè)內(nèi)人士在觀察B2B時,不妨多注意一下慧聰網(wǎng)。也許,這家專注B2B的老牌企業(yè),會在B2B上給大家以更多的驚喜。
文章來源:硅谷動力