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盡管對于移動化的討論已經越來越多，但是它相對于我們所熟知的桌面電腦來說仍然非常初級。原生應用和移動網頁的競爭方興未艾，根據移動應用統計平臺 Flurry最近公布的數據?顯示，我們每天使用移動設備的平均時間是 2 小時 42 分鐘，其中 86% 的時間都在使用 app。但是這并不像很多人所聲稱的那樣移動網頁就要消亡了。移動網頁仍然是非常重要的一部分，正如 Mozilla 前 CEO John Lilly 所說，移動化仍然處于“前網頁排名時期（pre-pagerank），我們仍缺乏合適的工具和方法來高效地發掘信息。”實際上，如果我們能記錄人、鏈接和人們在網上瀏覽的路徑，那么我們就能更輕松地組織網頁內容。

但是每個移動 app 都是獨立的，內容和服務之間的鏈接消失了。應用搜索是斷裂的，app 的內容被局限在每個 app 內，從一定程度上說，每個 app 都建立起自己的城墻。鏈接和數據不能在 app 之間交換，我們在電腦網頁所監測的用戶意圖，廣告曝光和其它盈利的指標不能在移動端很好地進行。

這時就需要深度鏈接。深度鏈接讓 app 開發者能夠鏈接到應用內特定的頁面，比如說，人們通過鏈接可以直接到達賓館預訂 app 中特定的一個賓館，而不是這家公司的移動端網頁或是 app 的首頁。這是一點很小的改變，但是有著深遠的影響。

現在，app 安裝廣告這么賺錢的一個原因就是他是今天的開發者投放廣告的最佳選擇。如果你不能鏈接到 app 內特定的商品，那么你的廣告就需要：

1. 引導人們安裝 app

2. 用戶使用 app

因為人們看到 app 中商品的唯一途徑就是瀏覽這個 app。

但是通過深度鏈接，可以直接從廣告到達商品，移動應用開發者可以再現網頁端的體驗，讓移動廣告體驗開辟一個全新的局面。這種轉變已經吸引了大量的關注。Facebook， Google， Twitter 都宣布了不同程度上支持深度鏈接的措施。Facebook 更是發布了實現深度鏈接的開放跨平臺解決方案App Links。

他們并不是孤軍奮戰。這個領域引來了大量的創業者和風投。URX最近完成了 1200 萬美元的 A 輪融資，并宣布了他們在實現深度鏈接方面的獨特優勢。TapCommerce和ActionX分別融資 1200 萬美元和 300 萬美元，也推出了各自的深度鏈接方法。移動搜索引擎Quixey支持 AppURL。Deeplink開發了他們自己的深度鏈接管理系統。Tapstream也開發了自己的系統，叫做“遞延深度鏈接”（defferd deep links）, 它能夠在沒有安裝 app 的情況下快速生成一個登陸頁，讓開發者能夠鏈接到沒有安裝的應用內。

為什么會有這么多標準？關注移動廣告的公司需要深度鏈接，因為它允許廣告主得到更加豐富的廣告機會，更高的轉化率，更容易的廣告追蹤。在沒有統一標準的情況下，為什么不創造你自己的標準呢？

深度鏈接不是新鮮事物，但現在還沒有大家共同遵循的統一標準。Google 使用x-callback-url?來打開不同 Google 應用的鏈接，蘋果測試smart app banners以實現深度鏈接。但這些仍在初級階段，即使是 Facebook 推出的深度鏈接標準也不比現成的廣告工具更有效多少。

那么為什么深度鏈接有回到了人們的討論中呢？原因在于移動應用的流行，app 開發者和營銷人員面臨的一系列困境以及移動廣告收入的瓶頸。

深度鏈接展示了移動互聯網在發展過程中與傳統桌面互聯網的不同之處，這種不同的發展趨勢部分來源于移動 app 在移動互聯網中的主導地位。Cookies，本來是網頁的一種開放的規范，現在已經被一些熱門的 app 或操作系統的專有識別方法所替代。深度鏈接是一種很好的實踐，現在其自身也在成為一種規范。沒有了網頁 URL 結構的限制，移動應用開發者必須加入深度鏈接來實現原來在網頁實現的基礎功能。

面向未來，深度鏈接會完全顛覆 app 的 URL 結構還是僅僅為移動廣告和電商提供一種短期的解決方案呢？即使答案是它只是個短期的解決方案，它也會給電商和移動廣告帶來巨大的改變，并且能夠幫助建立更加多樣的移動廣告體驗。

從長期來看，深度鏈接可能只是卡片式界面普及和服務深度整合的墊腳石（就好像Google將Uber整合進Google地圖一樣）?？ㄆ降脑O計可能只是現在設計的一種范例，但是它們會對移動網頁的結構產生深遠的影響并且可能會超越深度鏈接，帶來更加豐富的界面。

但是在可預見的未來，只要 app 還是移動體驗的主流，我們就肯定還會聽到更多關于深度鏈接的消息。

轉自：36氪