日本高清二区视频久二区,激情国产av做激情国产爱,久久精品国产亚洲av无码娇色

搜索

APP

起點課堂會員權(quán)益

職業(yè)體系課特權(quán)

線下行業(yè)大會特權(quán)

個人IP打造特權(quán)

30+門專項技能課

1300+專題課程

12場職場軟技能直播

12場求職輔導(dǎo)直播

12場專業(yè)技能直播

會員專屬社群

榮耀標(biāo)識

發(fā)布

注冊 | 登錄

在線音樂市場分析

candy

2017-11-21

3 評論 21805 瀏覽 83 收藏

12 分鐘

在移動音樂市場被酷狗、QQ、酷我等大眾產(chǎn)品占據(jù)了大半市場的背景下，為用戶提供個性化和場景化的高品質(zhì)音樂內(nèi)容、增加社區(qū)互動可以使產(chǎn)品獲得更多的用戶青睞。

1.?行業(yè)市場規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)來源于中國第40次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告

根據(jù)2016中國在線音樂行業(yè)研究報告顯示：2015年，全球數(shù)字音樂規(guī)模達(dá)到67.0億美元，其中下載服務(wù)收入占比為45%，流媒體服務(wù)收入占比達(dá)到43%，數(shù)字音樂整體規(guī)模保持了9.8%的增長。2015年，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億，在線音樂用戶規(guī)模達(dá)到5.0億人，增長4.9%，在所有手機互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，在線音樂已經(jīng)超越網(wǎng)絡(luò)視頻成為僅次于即時通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻的第五大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，是網(wǎng)民日常使用的重要應(yīng)用類型。

2.?手機音樂客戶端用戶規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀

用戶規(guī)模穩(wěn)定增長

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年1季度中國手機音樂客戶端用戶規(guī)模達(dá)4.8億人，與2016年第四季度相比增長1.69,%，由于用戶規(guī)模整體趨于飽和，客戶端的特色服務(wù)功能與優(yōu)質(zhì)的聽歌體驗將成為用戶留存的關(guān)鍵。

截至2017年第一季度，騰訊音樂娛樂集團（簡稱TME）的酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂分別以31.1%、17.7%、15.5%位居累計下載量占比排行榜前三名。TME集團累計下載量占比超六成，成為中國手機音樂客戶端市場“三巨頭”。

3.?音樂應(yīng)用覆蓋率

3.1 音樂娛樂類覆蓋率

目前，全民K歌、唱吧、echo回聲，分別以8.04%、1.79%、0.83%的覆蓋率位居音樂娛樂類排行榜前一、二、四名。其中應(yīng)用活躍率分別為1.92%、0.42%、0.21%。

數(shù)據(jù)來源于talkingdata

3.2 綜合音樂平臺類應(yīng)用覆蓋率

酷狗穩(wěn)居綜合音樂平臺類覆蓋率排行榜首位，其覆蓋率和活躍率分別為19.01%和4.39%。QQ音樂、網(wǎng)易云音樂分別以12.74%、4.14%的覆蓋率位居第三位、第五位，其活躍率分別為3.11%、1.11%。

數(shù)據(jù)來源于talkingdata（ OPPO音樂和酷我音樂播放器均為播放器）

4.?市場發(fā)展趨勢

4.1 音樂平臺發(fā)展歷程

2014年前后，音樂平臺逐步步入成熟期。行業(yè)內(nèi)經(jīng)過合并重組，最終留存下實力較強的企業(yè)，格局穩(wěn)定。通過多元化探索的商業(yè)模式也日漸成熟。隨著用戶滲透率的增加，用戶付費意識逐漸形成。2014年前，在市場快速增長的情況下，大量參與者紛紛進(jìn)入市場，如唱吧2012年上線，網(wǎng)易云音樂2013年上線。2014年echo回聲、全民K歌上線。同年，酷狗與酷我合并，并與海洋音樂等組成中國音樂集團（CMC）。

在2015年9月，QQ音樂宣布截止目前，QQ音樂覆蓋8億用戶，日活躍用戶突破1億；盡管酷狗還沒有正式消息宣布，根據(jù)其長年占領(lǐng)移動音樂第一看來，其用戶不會少于8億。

數(shù)據(jù)來源于艾瑞2016中國在線音樂行業(yè)研究報告

2017年10月沃指數(shù)顯示QQ音樂依舊位列音樂類應(yīng)用排名第一位?；钴S用戶達(dá)35656萬人，戶均月流量為60.00MB。在QQ音樂之后，酷狗音樂位列第二，其活躍用戶為15654萬人，戶均月流量為7.54MB。

4.2 版權(quán)管理力度還將不斷加強

現(xiàn)階段從音樂版權(quán)資源看，中國新音樂集團（QQ、酷狗、酷我）的版權(quán)音樂在整體版權(quán)音樂中占比均達(dá)到90%以上，網(wǎng)易云音樂的版權(quán)音樂歌曲量占整體版權(quán)音樂的70%左右，阿里音樂的版權(quán)音樂歌曲量在整體版權(quán)音樂中的比例低于20%。

在版權(quán)規(guī)范化的背景下，擴大既有曲庫規(guī)模、提供更為完整的曲庫資源以吸引用戶成為企業(yè)的重要目標(biāo)。從主要企業(yè)對版權(quán)資源的態(tài)度看，互通和共享是行業(yè)內(nèi)的主流趨勢。這主要是因為互相授權(quán)一方面可以豐富各音樂平臺的曲庫資源，另一方面可以節(jié)約和分?jǐn)偢饕魳菲脚_的版權(quán)成本。目前，中國新音樂集團旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，以及網(wǎng)易云音樂等幾大音樂平臺已經(jīng)建立了授權(quán)合作機制。

從版權(quán)市場看，在政府、社會及企業(yè)各方的共同努力下,在線音樂版權(quán)市場進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展通道。版權(quán)規(guī)范化一方面促使在線音樂企業(yè)間相互授權(quán)、版權(quán)共享的現(xiàn)象出現(xiàn)，另一方面促使企業(yè)在音樂資源趨同的情況下，基于現(xiàn)有內(nèi)容資源進(jìn)行市場深耕和精細(xì)化運作，差異化定位帶來的個性化及多樣化服務(wù),將不斷提升行業(yè)內(nèi)用戶體驗，促進(jìn)行業(yè)向健康有序的方向發(fā)展。

版權(quán)發(fā)展趨勢

4.3 用戶付費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成

數(shù)據(jù)來源于艾瑞2016中國在線音樂行業(yè)研究報告

中國音樂市場早期以免費來吸引用戶,經(jīng)過多年發(fā)展,在線音樂企業(yè)積累了豐富的用戶服務(wù)經(jīng)驗,聚集了龐大的用戶群，滲透率也很高，但是用戶付費的習(xí)慣還需要培養(yǎng)。

2015年隨著政府加大對音樂版權(quán)的管理，音樂市場越來越規(guī)范。同時版權(quán)的互通和共享成為未來的發(fā)展趨勢。用戶逐漸有了付費使用的意識，特別是2015年以來付費用戶增長快速。

用戶對音樂的依賴度極高，近八成用戶每天收聽音樂。用戶對音樂內(nèi)容、音樂類型各有偏好，在不同的場景下需要音樂陪伴。七成用戶在近一年付過費或有意愿付費，追求高品質(zhì)的獨家內(nèi)容。音樂的工具性正逐漸向精神享受的需求轉(zhuǎn)移，未來的付費市場潛力巨大。

4.4 場景化音樂服務(wù)及體驗的持續(xù)優(yōu)化

有的用戶在使用音樂產(chǎn)品時目的性不強，對音樂內(nèi)容的整體需求不高，經(jīng)典音樂綜藝對其影響力仍較高。不同用戶由于自身選擇和音樂收聽需求偏好不同的音樂類型。音樂產(chǎn)品需要為用戶提供個性化的音樂內(nèi)容。

在生活中用戶使用在線音樂涉及多個場景，對于音樂的需求十分多元。針對用戶在不同場景下的音樂需求，利用用戶數(shù)據(jù)提供更加精準(zhǔn)的音樂產(chǎn)品可以獲得較高的用戶忠誠度以及滿意度。根據(jù)場景去定制內(nèi)容,比如根據(jù)產(chǎn)品本身的調(diào)性和應(yīng)用場景進(jìn)行個性化音樂內(nèi)容的推送,從而實現(xiàn)“場景化音樂”。