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小程序能否成為新的流量入口，只有試了才會(huì)知道。

01

最近一段時(shí)間加班很兇，但我還是抽出3小時(shí)的時(shí)間做了一個(gè)小程序。是的，3小時(shí)從建網(wǎng)站到申請(qǐng)https訪問到生成小程序體驗(yàn)版（個(gè)人開發(fā)者暫時(shí)不能提供資訊類服務(wù)，所以只能停留在體驗(yàn)版本了）。

更重要的是，這個(gè)3小時(shí)生成的小程序五臟俱全：

內(nèi)容與網(wǎng)站實(shí)時(shí)同步；

用戶可評(píng)論、點(diǎn)贊，甚至贊賞（用戶贊賞后自動(dòng)顯示頭像）；

文章數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)同步，可根據(jù)閱讀、評(píng)論、點(diǎn)贊和贊賞數(shù)對(duì)文章進(jìn)行排行；

可自定義首頁(yè)輪播圖、內(nèi)容欄目（主題），以及在小程序內(nèi)進(jìn)行搜索。

你也不需要編程知識(shí)，點(diǎn)擊十幾次“下一步”，然后修改幾行代碼（主要是名稱、AppID之類個(gè)性化內(nèi)容）就可以入手一枚屬于自己的小程序了。如果了解一些CSS和HTML知識(shí)，還可以自定義修改一些樣式，比如做成這樣：

更更重要的是，除了服務(wù)器費(fèi)用，不需要任何其他花銷，代碼是完全開源的。

02

前面說的這么神，該兜底了：

這個(gè)3小時(shí)把網(wǎng)站轉(zhuǎn)換成的小程序是基于WordPress建站的開源代碼，由@Jianbo開源（點(diǎn)這里了解創(chuàng)建流程）。截止目前正在使用Jianbo開源代碼搭建小程序的開發(fā)者至少已有350個(gè)。

這是一件非常偉大的事情，對(duì)小程序來說是一次“躍進(jìn)”，它把為小程序與內(nèi)容鏈接的橋梁鋪的更平坦：不再需要繁雜的內(nèi)容搬運(yùn)，也不再需要鉆研代碼（或者投入開發(fā)）。

WordPress的強(qiáng)大之處已無(wú)需多言，以博客建站為起點(diǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)豐富到了商城、企業(yè)官網(wǎng)、論壇等多種形式。WordPress的官方網(wǎng)站每天有目3億的訪問量，目前約有上百萬(wàn)開發(fā)者仍在持續(xù)的維護(hù)著近千萬(wàn)個(gè)主題及插件。

因?yàn)樗峭耆_源的，并且基于PHP語(yǔ)言開發(fā)，理論上你可以使用它實(shí)現(xiàn)你的所有建站設(shè)想。即便沒有任何編程知識(shí)，憑借其可視化的操作指引，你也可以分分鐘搭建一個(gè)UI出色的個(gè)人站點(diǎn)。此外，它的主題修改和插件安裝都是基于獨(dú)立代碼包的，這在后臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)秒級(jí)的安裝和切換。

為WordPress安裝API插件后，你便可以實(shí)時(shí)同步網(wǎng)站的所有內(nèi)容，而這也是一鍵生成小程序的關(guān)鍵所在。

小程序的所有數(shù)據(jù)均可通過數(shù)據(jù)綁定（{{data}}用法）在頁(yè)面之間傳遞，使用這個(gè)傳遞規(guī)則，我們便可以把網(wǎng)站服務(wù)器端的數(shù)據(jù)通過API的形式請(qǐng)求到小程序的頁(yè)面中顯示出來。

除了開放小程序源碼外，該小程序的開源者還發(fā)布了為微信小程序、app提供定制WordPress rest API（插件還未通過官方審核，目前僅支持自定義上傳代碼包方式安裝），這就為WordPress與小程序的連接打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

03

小程序能否通過與網(wǎng)站的連接，再次繁榮呢？

前段時(shí)間曾發(fā)文討論過小程序的爆發(fā)點(diǎn)會(huì)在什么地方（點(diǎn)擊閱讀）。隨著雙十一的結(jié)束，關(guān)于小程序電商的討論逐漸冷卻下來，工具又逐漸成為小程序的主要發(fā)力點(diǎn)。但是，小程序工具的開發(fā)是存在難度的，定制化的功能需要多個(gè)組件和API組合才能完成，這需要非常復(fù)雜的代碼邏輯，對(duì)一般開發(fā)者來說是一個(gè)不低的門檻。

除此以外，工具的使用頻次也是限制其成為小程序爆發(fā)點(diǎn)的關(guān)鍵因素：頻次足夠高的時(shí)候開發(fā)者完全可以把它作為一款獨(dú)立的APP去運(yùn)營(yíng)推廣，而低頻的工具對(duì)于開發(fā)者來說又沒有足夠的驅(qū)動(dòng)力。

已經(jīng)有很多小程序獲得了融資，這表示工具類小程序越來越得到資本和市場(chǎng)的重視。但我們?nèi)孕杷伎迹寒?dāng)用戶量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別時(shí)，小程序還足夠承載他們的“野心”么？

與工具從小程序與APP之間的轉(zhuǎn)換相同，“內(nèi)容”也在多種介質(zhì)之間不斷轉(zhuǎn)換。

“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”這個(gè)詞，經(jīng)過2016年的宣傳，已經(jīng)被越來越多的人熟知。隨著今日頭條、阿里、騰訊、百度等內(nèi)容巨頭的重金投入，經(jīng)過兩年的發(fā)展，內(nèi)容已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中至關(guān)重要的一環(huán)。

內(nèi)容從博客走到了微信公眾號(hào)再走向各大自媒體平臺(tái)，但內(nèi)容生產(chǎn)者們似乎從來不曾真正的擁有過它們。除了生產(chǎn)內(nèi)容外，作者還需要花費(fèi)大量的心思去研究平臺(tái)的分發(fā)規(guī)則、傳播紅線以及流量收益。一步走錯(cuò)，滿盤皆輸已經(jīng)在6個(gè)月前大規(guī)模出現(xiàn)過一次，除了豐富內(nèi)容矩陣、創(chuàng)建“小號(hào)”外，大量自媒體人開始維護(hù)自己的站點(diǎn)（比如毒舌電影）。

04

多渠道分發(fā)已成為內(nèi)容行業(yè)的“標(biāo)準(zhǔn)格式”

百度似乎也窺探到了這個(gè)趨勢(shì)，在今年的百度世界大會(huì)上宣布開通了“熊掌號(hào)”，站長(zhǎng)可以通過熊掌號(hào)將自己網(wǎng)站的數(shù)據(jù)共享給百度搜索引擎，用戶搜索時(shí)可以獲取到網(wǎng)站結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)展示。

內(nèi)容開始有了更多元化的展示，從公眾號(hào)到APP到網(wǎng)站，作者也擁有了更多的內(nèi)容所有權(quán)。內(nèi)容行業(yè)會(huì)不會(huì)向著更“私有”的方式發(fā)展，我們不知道。但目前來看，作者把內(nèi)容控制在自己手里的欲望變得越來越強(qiáng)。

當(dāng)然，是否有必要在微信生態(tài)上同步兩次仍然有待商榷，但至少作為擴(kuò)展閱讀，小程序比“閱讀原文”更好用。（注：此處使用掃碼替代，在微信原生圖文環(huán)境下，可直接點(diǎn)擊小程序卡片進(jìn)入）

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在當(dāng)前形勢(shì)下，沒有一個(gè)創(chuàng)業(yè)者會(huì)拒絕更多的流量，多渠道分發(fā)已經(jīng)成為內(nèi)容行業(yè)的常態(tài)，恰好微信在不斷地為小程序賦能。

小程序的開發(fā)者們也在不斷的嘗試著如何把內(nèi)容通過小程序以更好的形式展示給用戶，比如布本智能團(tuán)隊(duì)開發(fā)的“輕刊”小程序，就以群早報(bào)的形式，由人工對(duì)公眾號(hào)的內(nèi)容進(jìn)行聚合，為公眾號(hào)的文章帶來二次傳播：

微信掃描小程序碼閱讀“輕刊”小程序早報(bào)

除了內(nèi)容的分發(fā)，小程序向公眾號(hào)的逆向引流也已逐漸探索出了道路，知乎團(tuán)隊(duì)開源了weapp-redux插件（詳情點(diǎn)擊），當(dāng)用戶使用小城的客服功能時(shí)，可以自動(dòng)接收到小程序推送的鏈接，該鏈接為知乎公眾號(hào)的歷史文章頁(yè)面。這個(gè)頁(yè)面是除了公眾號(hào)賬號(hào)信息頁(yè)面外，最容易引導(dǎo)用戶關(guān)注的地方。

當(dāng)用戶可以在公眾號(hào)-網(wǎng)站-小程序三者中間無(wú)障礙雙向流動(dòng)時(shí)，小程序就已經(jīng)成為內(nèi)容生態(tài)中的一環(huán)了。

小程序能否成為新的流量入口，只有試了才會(huì)知道。

— END —

作者：野蠻人諾基亞，公眾號(hào)：喜新（ID：noyanjiu）

本文由 @野蠻人諾基亞?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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