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1.以微信大入口為餌，拍拍正誘惑商家入駐。

在拍拍近期推出的新政中，有個條目值得關注：京東將利用微信端生態(tài)資源，為拍拍商家的微信店鋪提供中心化解決方案。

其中，京東的微信生態(tài)資源，是指與微信游戲并列的“購物”入口。

京東這話意思其實很明白：拍拍商家們快來開店吧，微信購物入口會為你們的電商公眾號導流哦。

微信的購物入口，已經(jīng)成為拍拍誘惑商家的最好招牌。

2.京東的獨立微信電商開發(fā)項目：京東微店。

拍拍新政中還有個信息：不再強制要求商家使用“京東微店”系統(tǒng)，而可選擇第三方服務商的電商系統(tǒng)。

這背后其實隱藏著京東一次業(yè)務調整，就是原來的“京東拍拍微店”已與拍拍無關，變成了“京東微店”。

京東微店官方頁面已上線（wei.wanggou.com），“韓都衣舍”、“森馬”等一系列大賣家都已經(jīng)入駐。目前來看，京東微店的作用其實比微信小店要大得多，由原騰訊電商開發(fā)的電商系統(tǒng)體驗也比微信小店好很多。

至于為何京東微店要與拍拍分開，原因可能有兩個：

一是，拍拍要做淘寶似大型C2C平臺，強制所有商家選擇某套電商系統(tǒng)不合理；二是，京東微店利用拍拍與第三方爭食，難免會被扣上”新式微信國家隊”帽子。

但不管咋說，京東微店在建設公眾號電商過程中，搶食第三方服務商已是必然。

3.不放心京東和第三方，騰訊要親自推進微信C2C電商。

對于微信小店的上線，有聲音說這是騰訊違反與京東不競爭協(xié)議。

企鵝君覺得這實在想太多，因為不管京東微店，還是微信小店，對比淘寶的話，其交易量都可以看作沒有。肉還沒吃到嘴里，哪有內訌的道理。

而且從騰訊角度看，不管是自建還是投資，只要有人能把微信電商做起來，就已經(jīng)達到目的。

微信小店更應看做騰訊對京東、第三方不放心，所留下的補充方案。

4.微信電商對賣家吸引力如何？

微店也好、拍拍也好，微信電商弄出這許多花樣，都是為誘惑淘寶賣家轉移陣地。

那么，微信店鋪吸引力如何呢？企鵝君咨詢了幾位電商專家。

一位這樣說的：淘寶店家如今對外站流量愈加依賴，女裝店鋪獲取單個客戶成本已經(jīng)高達55塊。微信電商的出現(xiàn)對賣家誘惑力非常大，雖然微信獲取流量也難，但好在微信流量更加精準、也更廉價，因此誘惑力還是很足的。

微信開發(fā)者管鵬則表示：從交易量上看，微信目前仍未能為入駐商家?guī)硖嘣隽浚贿^商家們對在公眾號內積累訂閱者的長期價值，是很認可的。

“朋友圈電商推廣者”宗寧則表示：微信服務號電商最大弱點其實是流量，微信廣告對于入駐商家頗為昂貴的，但效果卻仍未能驗證。

據(jù)了解，對于微信服務號電商，目前多數(shù)商家仍處于觀望或試水階段，在沒有很多成功案例前，淘寶商家們仍不會將寶押在微信上。

至于商家很關注的流量問題，廣點通開發(fā)的微信廣告工具也即將上線，對電商公眾號的導流將是微信廣告的重要任務。

5.百萬電商公眾號對決百萬淘寶店，這事還有多遠？

馬云去年底宣布淘寶有900萬商家，其中活躍商家300萬。而微信公眾賬號已經(jīng)超過300萬，不過其中大多數(shù)為訂閱號。

從賬號數(shù)量看，微信公眾平臺還是有能力支撐一個淘寶生態(tài)的，但這并不意味著很快就會出現(xiàn)“百萬電商微信號對決百萬淘寶店”的情況。

因為目前微信電商門檻還很高，以微信小店為例，其要求商家為認證服務號，繳納兩萬元保證金后開通微信支付接口。這個門檻其實很高，這也是為何目前微信公眾號電商玩家主要為大型商家、以及成長起來的淘品牌們。

不過這是微信電商早期，有分析人士對企鵝君表示，前期門檻防高是為避免類似淘寶初期的“假貨、違規(guī)商品迅速膨脹”問題，未來肯定會放開。同時微信電商開發(fā)者白鴉也透露，微信電商的門檻將來一定會放低。

顯然，騰訊京東的C2C包圍網(wǎng)將逐漸收緊，但距離合攏仍需時日，這也是留給淘寶最后的破局時間。

來源：搜狐IT

文/王聰佶（歡迎關注我的自媒體：企鵝生態(tài)）