起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識短視頻創作者的兩種分層：頭部專業內容創作者與中長尾內容創作者
目前短視頻創作者有兩種分層：一種是頭部專業內容創作者，播放量在百萬以上，已形成粉絲規模和一定的IP影響力；另一種是中長尾內容創作者。前者又分為學院派和MCN孵化，后者多由草根成長起來，雖然播放量不如頭部也不穩定，中長尾的存在更進一步拓寬了內容領域，滿足了用戶的個性化需求。
如果說2016是直播元年，2017就是短視頻的元年。
從眼下來看，直播格局初定，熱度消退，短視頻卻風頭正盛。
4月份艾媒發布的《2016-2017中國短視頻市場研究報告》顯示，2016年中國移動短視頻用戶規模為1.53億人，預計2017年將達到2.42億人，增長58.2%。
數據來源：艾媒北極星
對于內容消費者來說，相比于文字、圖片，視頻是一種富媒體傳播介質，呈現的信息更豐富，加之時間碎片化的特征，短視頻比長視頻更適應受眾的使用場景。
從內容生產者的角度來說，拍攝設備和剪輯工具的普及，進入門檻的降低，制作短視頻已經不是專業機構、專業人士的專屬技能，普通人只要具備選題內容策劃能力，也能創作自己的視頻作品。
作為一個習慣了圖文載體的用戶，最近一頭扎在短視頻里，看了很多已經浮出水面的短視頻號主，確實耳目一新，比圖文更抓注意力，比長視頻更精華，更獨立（電視劇動輒30-40分鐘/集，還要去追更）不用耽誤太多時間。
如果以10w觀看量作為爆款短視頻的基準線，實現這個目標遠比微信公眾號寫一篇10w+閱讀量的文章來的容易，這得益于短視頻平臺的智能推薦流量分發，同時隨著平臺用戶下沉，越來越多草根網紅崛起，這也是這些短視頻平臺有魅力、有意思的地方。
一、頭部專業內容創作者
學院派
陳翔導演策劃的搞笑類短視頻《陳翔六點半》，頭條上有200多萬粉絲，還被拍成了網絡大電影，而陳翔自己是影視科班出身，一直在電視臺從事影視工作；
定位用一個ppt的時間聊解藝術的《顧爺》，單條短視頻在頭條的播放量超百萬，從17年3月份入駐以后已經獲得過超過100萬元的收益。雖不是藝術科班出身，卻有數年漫畫家/平面設計師的底子，又是資深藝術愛好者，已出版《小顧聊繪畫1》《小顧聊繪畫2》兩本書籍；
顧爺短視頻《在遙遠的歐洲大陸有一個中國，叫做意大利》
MCN孵化
《辦公室小野》，職場和美食的跨界，憑借“飲水機煮火鍋”、“瓷磚烤牛排”等爆款短視頻，成了2017年網紅級的IP，吸盡眼球。她背后其實站著一個強大的團隊——洋蔥MCN，這是小野能在幾個爆款之后保持創意并持續穩定產出內容的核心；
《造物集》的主人公玉頭，因為喜歡做手工遂辭職專心手作，起先只是在微博上傳一些短視頻，有了粉絲影響力后被新片場旗下MCN魔力TV收攬孵化。如今，不僅成立了工作室，還拓展了電商業務，聯合品牌商進行廣告營銷合作。
造物集短視頻 · 手作溫暖生活
提到短視頻，MCN是不可繞過的一個點，通過發行以及內容運營對合作CP進行包裝、孵化以及商業化。據說目前市面上有3000多個MCN機構。
二、中長尾內容創作者
拍攝黔東南苗寨民俗風情的《歡子TV》，從月入三千的保安成為年收入50萬的視頻大V，頭條50多萬的粉絲關注量，證明了三農題材在短視頻領域的可行性和生長空間；
除了拍攝農村原生態，歡子也給粉絲講自己的故事
廣西的《巧婦9妹》，湖南的《鄉野丫頭》，都是從拍攝一個農婦的真實日常切入，樸實接地氣，頭條上有幾十萬粉絲，鄉野丫頭更是半年時間獲得15萬收益；
定位搞笑題材的《大連老濕王博文》，用大連方言演繹類似papi醬的單口相聲短視頻，已被何仙姑夫（ 頭部創業者轉型為MCN ）收入麾下。
三、創作者共性特征
不管是學院派、MCN孵化，還是草根逆襲、素人勝利，這些脫穎而出的短視頻創作者有一些共性典型特征：
1. 垂直領域
定位一定要垂直，不論切入的領域是熱門或是小眾，內容要始終圍繞某一領域生產；這樣才能形成固定的粉絲認知，也能吸引、培養更精準的粉絲受眾。
2. 持續穩定輸出
也可以總結成兩個字：堅持。堅持背后需要多因素支撐：比如時間、選題、創意等，做到這些，靠的不是熱情和靈感，一定是工具和方法，比如一套行之有效的SOP流程規范，或者干脆接過MCN的橄欖枝，各取所長。
3. 人格IP化
前兩點如果做好了，搭建起一個短視頻賬號的內容勢能應該不難。而人格化的視頻能讓創作者和觀看者之間發生有溫度的交互，粉絲粘性更高。有真人出鏡，后期變現的可能性會更多，可以接一些商演。
4. 全渠道分發
自媒體平臺百花齊放，為CP提供了曝光引流吸粉的有利條件。生產出內容以后，CP們也會“一鍵”分發到多個平臺（可能會有簽約的獨家首發、也會針對平臺特點做一些差異化調整），形成全網的流量矩陣，覆蓋用戶能達千萬級。
如今有很多短視頻的普遍做法是，利用流量平臺（今日頭條、大魚號、百度百家、微博、網易、美拍、土豆、騰訊視頻）獲得曝光和分發，引流到雙微（微博微信）進行粉絲管理，通過知識付費平臺（蜻蜓、喜馬拉雅）、社群（知識星球）等實現和粉絲變現和粉絲付費。
5. 進階路線：素人—達人—MCN
短視頻行業面臨著內容效率與質量失衡的情況，而MCN將可以提高對于創作者的管理效率和內容的把控力，更重要的一點提高變現的能力。美拍目前就形成了“素人—達人—MCN”三層生態。美拍認為，各互聯網平臺都在做內容，但只要是互聯網平臺化的內容運營，未來主流的方向一定是依托MCN。
下一篇我們從內容、流量、商業化幾個維度探討當前主流的短視頻平臺，對，就是快手、秒拍、西瓜、美拍等已經占據鰲頭的家伙。
本文由 @丹邇 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自 Unsplash ，基于 CC0 協議
- 目前還沒評論，等你發揮！
