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榮耀標識內容創業的2018狂想：創作者的春天，內容平臺的分水嶺
2018年或許是內容創業者們最好的時代：良好的競爭環境、有序的長線收益和強大的技術輔助作用一齊出現。
過去的2017年有著很多顯著的標簽：人工智能、區塊鏈、新零售……
在眾多標簽中，內容創業在其中顯得非常搶眼。內容創業的火焰從微信公眾號燒到今日頭條，又從圖文燒到知識付費。大量內容創作機構在過去一年拿到融資，平臺間用補貼瘋狂爭搶創作者。
可在2017年的末尾，也出現了人民日報點名批評資訊推薦算法、今日頭條被網信辦約談等情況。視頻作者為打賞失手墜樓、知識付費成智商稅，在受眾輿論中，內容創業的口碑也開始參差不齊。
這種情況下，2018年的內容創業，還能延續2017年的老套路嗎？
政策+AI，2018內容創業需要了解這兩個新趨勢
今年的內容創業有著兩個明顯的趨勢，第一是政策方面。
平臺審核政策的一時松懈，往往會對內容產業造成反應。此前因做極限運動直播而失手墜樓的主播詠寧就是這樣，平臺沒有進行監管，大量用戶被貼著“驚險、刺激”標簽的內容吸引，為創作者帶來了人氣和收益，導致創作者不斷挑戰下限，最終造成了悲劇。
對于平臺上其他創作者來說，不斷被挑戰的下限就成了“流量黑洞”，源源不斷的吸走本該屬于他們的流量。最終的結果，往往是劣幣驅逐良幣。
人民日報點名、網信辦約談，政策縮緊下，相信未來各個平臺都會加緊對標題黨、虛假信息和擦邊球內容的審核。
內容創業者顯然不能再倚這些“小手段”獲取流量，這當然是一件好事，平臺主動驅除劣幣，給了良幣生長的空間。
內容創業的另一趨勢則在技術方面。不久前，新華網和阿里巴巴聯手推出了媒體大腦，讓更多人開始關注人工智能在寫作中的應用。而早在2016年，百度的百家號就推出了百度寫作大腦，為內容創作者提供機器輔助寫作、智能寫作指導、讀者興趣查詢等服務。
和很多其他領域一樣，AI與寫作的結合可以幫創作者們節約大量的時間，做到一些憑借自己力量難以完成的事情。
相信在今年，會有更多平臺推出類似的服務，內容創造者們也會更多的學會與AI共同創作。把校對、找圖、分析數據這些事情的時間節約下來，用來加快發布速度，精心準備內容，熟練與AI共事的創作者將會獲得更多競爭力。
兩種趨勢結合之下，內容創作者們在2018年贏得了更好的創作環境：或許資本的熱情會稍微冷卻，但更智能的輔助工具和更良好的競爭環境，其實更適合一個行業的長線發展。當狂熱褪去，內容平臺手中到底有多少底牌，就變得格外重要。
補貼大戰之后，內容創業是否會有新收益？
內容平臺能夠提供給創作者們的創作收益大概有著三種：流量紅利、變現途徑和補貼。
流量紅利方面，需要注重內容平臺自身的生態矩陣是否足夠豐富?，F如今越來越多的平臺正在著手建立完善的的內容矩陣。像是今日頭條+微頭條+悟空問答，或者是百度的手機百度+熊掌號+百家號。前者可以通過多種產品矩陣為內容創作者聚攏人氣，后者則建立在搜索這個巨大的流量閘門聚集了巨大的流量。
除了產品生態，還要關注信息流推薦技術。能否把適當的產品推薦給適當的讀者，關乎著平臺是否有強大的NLP、知識圖譜技術和數據處理能力去理解內容和讀者。
這些能力結合起來，讓內容產品可以以更小顆粒度理解內容，從普通信息流產品的“抽取文章關鍵詞”發展為“明白文章在說什么”。從而給用戶更好的推薦閱讀體驗。
在變現途徑和補貼上，在去年平臺間已經經歷了數次搶人大戰，今年是否還會給予高額補貼應該是個謎題。內容創作者們不如把目光更多的放到平臺收益上去，比如廣告分成、知識付費產品等等。此前得到、值乎、知乎Live這類產品表現良莠不齊，大多數時候只能為名氣較大的知識網紅所用，如咪蒙、奇葩說選手等等，要么就只能作為一種宣傳渠道存在，不具備真正的變現價值。
或許今年創作者們最期盼的，還是通過精準的推薦算法，在廣告分成、內容電商等等方面實現進一步的變現。
分發渠道 or 創作寫作？2018年會成為內容平臺間的分水嶺
而創作輔助，或許會成為比收益更吸引創作者們的新熱點。
過去一年，技術在內容平臺上的作用更多體現在推薦算法上，而今年向創作者提供創作協作無疑是必然的趨勢。
語音文本間互相轉換、寫作機器人、讀者興趣分析……未來的內容創作平臺絕非只是一個分發渠道，而會是像淘寶魯班那樣的創作協作平臺。
新華社的媒體大腦是一個很好案例，在一個名為2410的智能媒體平臺中，可以從傳感器設備中識別異常，快速選取報道角度甚至出產內容。百家號也推出了類似的功能，和中國天氣網合作，對通過開放數據接口和結構化數據的處理，自動產出各個城市的圖文天氣預報。今日頭條推出的寫作機器人Xiaomingbot還獲得了吳文俊人工智能技術發明獎。
除了AI寫作，創作者更應該關注的是平臺提供的協作功能，例如上文提到的錯別字智能糾錯。我們可以大膽的想象，除了錯別字外，平臺還能給創作者提供哪些幫助：在未來的創作中，我們是否能實現一鍵排版，將散亂的文字精確分段？或者像電影中那樣，一鍵找到某一信息的關聯線索？
其實這些，已經可以在媒體大腦、百家號等平臺上實現。創作者在輸入內容時，平臺可以智能識別寫作意圖，利用知識圖譜功能向創作者推薦權威的資料和圖片。成稿后還會向創作者推薦正版版權圖片，并且自動糾正錯字、病句等等。最后再通篇檢查，指出分段、配圖上可以優化的地方。
對于創作者來說，提高創作的效率和質量，比盲目的補貼更有價值。平臺也從單純的發布平臺變成了全新的Office——一種更智能、更靈活的寫作工具。這也給平臺提出了更高的要求：以往創作者看重的是補貼和流量，這些都可以靠資本完成?？商岬絼撟鲄f助方面的技術累積，恐怕會來的沒那么容易。
在各個平臺都加碼智能寫作技術時，恐怕那些沒有技術根基的平臺會在這段加速賽中大大落后，在內容源和資本關注兩方面都會處于弱勢。要想走出困境，無非是兩種選擇，要么重金收購技術，加強技術壁壘；要么和其他平臺進行合作，以聯盟的形式結合技術與流量，實現雙方的利益最大化。
到最后，我們可以發現2018年或許是內容創業者們最好的時代：良好的競爭環境、有序的長線收益和強大的技術輔助作用一齊出現。反倒是落在內容平臺肩上的擔子更加重了，以往平臺們僅僅是作為一個信息展示平臺存在，聚集流量留住用戶和創作者是唯一的目標。
但經過一年多的瘋長后，AI+寫作的出現讓內容產品獲得了重新起跑的機會。而這時，唯有專業與技術優勢能獲得讀者和創作者雙方的傾心。
作者：腦極體，微信公眾號：腦極體
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