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小程序風(fēng)口的產(chǎn)生與移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消逝關(guān)系密切。移動端用戶的爭奪，已從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，從搶占用戶轉(zhuǎn)向搶占用戶時間。然而，卻有一塊尚未完全開化的巨大流量池—微信小程序。隨勢而動，僅一發(fā)可抵千斤。

有人說“小程序”便是下一個“微信公眾平臺”；也有人說“小程序”是張小龍為下一代物聯(lián)網(wǎng)來臨前進(jìn)行的準(zhǔn)備。而我認(rèn)為遠(yuǎn)不僅如此。小程序正在將微信打造成一個類“OS”系統(tǒng)，承納百川，志在萬物。

小程序究竟是什么？

小程序是能夠提供高性能流暢體驗的手機程序。本質(zhì)上是由微信將需要下載至手機上部分通用的資源與微信客戶端進(jìn)行了共用，從而在小程序運行時，減少了諸多資源加載、傳輸?shù)倪^程，進(jìn)而提供幾近于App高性能的流暢體驗。

意味著，速度和流暢度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于H5網(wǎng)頁；同時，無需進(jìn)行下載，便利性遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于App。

小程序?qū)ξ⑿诺囊饬x在哪？

1. 移動互聯(lián)網(wǎng)下半場流量爭奪、粘度爭奪

自16年甚至更早的時間點開始，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了紅海的博弈階段。人口流量紅利逐漸消逝，諸多公司從“經(jīng)營流量”轉(zhuǎn)向“經(jīng)營用戶”，并提出了一個新的概念“超級用戶思維”。所謂超級用戶思維，指的是不僅僅關(guān)注我擁有的用戶量級，更關(guān)注我有多少超級用戶（付費的or高認(rèn)知的or高粘度的等等）。

同時，諸多產(chǎn)品也從搶占“用戶量”轉(zhuǎn)向搶占“用戶時間”，并提出了一個概念叫做“國民總時間”，你的App占據(jù)了多少國民的時間，來衡量你在市場的競爭情況。

對于微信來說，也很難去滿足于日活數(shù)億的現(xiàn)狀。日活的增長量幾近瓶頸，那么粘度和時長以及打造超級用戶，則對于微信而言是新的重任。

而小程序，正是通過提供無數(shù)用完即走的產(chǎn)品，讓用戶能在微信上完成更多操作、獲得更豐富的體驗。從而達(dá)到，有事兒，別下App了，來找微信。

并且，在線上流量幾乎難有增量的今天。諸多產(chǎn)品都?xì)⒌搅司€下，不論是新零售的火爆還是移動互聯(lián)網(wǎng)強勢布局線下，都是因為線上獲客成本劇增，而線下卻如同藍(lán)海。

（線下小程序點餐）

操作上的一小步，移動互聯(lián)網(wǎng)的一大步

2. 為物聯(lián)網(wǎng)時代“萬物互聯(lián)”早做準(zhǔn)備

設(shè)想一個場景，有一天，我們?nèi)四軌蜻B接身邊萬物（一切物體、軟件、硬件）。你想看電視，一個眼神就能打開電視；你想找停車位，全息眼鏡就能給你指明哪里有位置。這是一個很為理想的場景。而，微信想要做的，便是在物聯(lián)網(wǎng)真正來臨前早做準(zhǔn)備。

我們?nèi)祟惸芙柚畏N載體與物體發(fā)生連接，是腦電波還是眼鏡，或者是我們目前的智能手機，這取決于當(dāng)下的科學(xué)技術(shù)。而能以何種方式與物體發(fā)生連接，則是人腦的想象力所能駕馭。

小程序，是以二維碼為入口，我們可以將二維碼想象成一個物體上“單純意義的識別物”，由一堆編碼構(gòu)成。未來，世間萬物都可能會有其獨特的編碼。人類可借助相應(yīng)的載體進(jìn)行控制。而小程序，正是在布局這些萬物的編碼、萬物的入口。

智能車/無人車正在逐步進(jìn)入我們的生活，而發(fā)動這些車的鑰匙很可能就是你的手機。

只需要點擊開啟我的車，車門便自動打開。這是小程序與物聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的一次重大的強強聯(lián)合。不是起點，更不是終點。這種場景，也更加符合了用完即走真正的概念。

3. 打造基于微信生態(tài)的類“OS”系統(tǒng)

我們熟知的手機系統(tǒng)無非是Android、iOS。而微信要做的，便是基于微信生態(tài)，建立起來微信特有的產(chǎn)品系統(tǒng)。如何在微信中進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計、如何在這樣一種“操作系統(tǒng)”下提供優(yōu)質(zhì)的交互體驗，都將是新的問題。

而這件事情，能做的公司恐怕屈指可數(shù)。而，流量巨無霸的微信便是當(dāng)之無愧的頭牌。前兩個打造出智能手機OS系統(tǒng)的谷歌（Android）和蘋果（iOS）如今早已成為頂尖企業(yè)。作為平臺，作為想要連接萬物的微信，更不能放過這個機會。

騰訊團(tuán)隊的宏圖大志和富有遠(yuǎn)見的可怕視野，讓人細(xì)思極恐。

而支付寶也在微信小程序上線后的半年后，于17年8月18日正式公測了支付寶小程序。這次追趕有點慢，但競爭卻已經(jīng)到來。

微信小程序過去一年做了什么？

2017年1月，微信小程序正式上線

2017年3月，向個人開發(fā)者開放，并支持打通公眾號

• 公眾號可跳轉(zhuǎn)小程序
• 二維碼可跳轉(zhuǎn)小程序

2017年4月，加強小程序與公眾號聯(lián)系

• 公眾號可關(guān)聯(lián)不同的3個小程序
• 公眾號可關(guān)聯(lián)同一主體的10個小程序
• 同一個小程序可關(guān)聯(lián)最多3個公眾號

2017年5月，流量入口擴充

• 分享至群聊可獲取群ID及名稱
• 開放附近小程序功能
• 小程序數(shù)據(jù)助手發(fā)布
• 頁面內(nèi)可放置分享按鈕
• 可接入微信運動、播放音樂等功能

2017年6月，小程序擴充推廣功能

• 支持自定義關(guān)鍵詞
• 新增“星標(biāo)”功能
• 小程序可跳轉(zhuǎn)小程序
• 門店小程序支持播放視頻
• 第三方平臺可管理門店小程序

2017年7月，開發(fā)者能力大幅提升

• 新增狀態(tài)信息展示
• 后臺增加運維中心
• 第三方平臺能力提升
• 升級獲取用戶信息的方式

2017年8月，打通小程序數(shù)據(jù)壁壘

• 門店小程序可跳轉(zhuǎn)關(guān)聯(lián)小程序
• 提供手機號快速填寫組件
• 提供微信會員卡開卡組件
• 附近的小程序功能升級

2017年9月，增加小程序與公眾號聯(lián)系

• 小程序內(nèi)支付后可關(guān)注公眾號
• 搜索框下方，增加小程序快捷入口

2017年10月，小程序能力升級

• 新增相機組件
• 優(yōu)化音頻功能
• 用戶訪問來源進(jìn)一步完善

2017年11月，小程序靈活度大幅提升

• 支持內(nèi)嵌網(wǎng)頁
• 小程序可通過公眾號底部廣告位推廣

2017年12月，小程序開放更多維度能力

• 升級實時音頻錄制及播放能力
• 開放硬件連接功能
• 入口強升級，新增下拉小程序任務(wù)欄入口
• 小程序菜單升級，支持小程序間便捷切換
• 游戲接口提供，支持基于微信的游戲開發(fā)能力

另外，有騰訊的朋友曾向九哥透露，在即時雙向視頻、多路視頻等更多強大的功能也已經(jīng)支持但尚未開放，可能不久的將來便能對小程序提供使用。

綜述，結(jié)合一年小程序的迭代情況。我們能看出迭代速度和能力開放的維度都有了更大的加持。根據(jù)公開的迭代信息，目前小程序可支持的能力如下圖。

小程序有哪些勢能可借？

說了這么多，最終的落腳點還是談機會。小程序上線一年，目前已經(jīng)覆蓋幾十個領(lǐng)域，近乎70萬個小程序產(chǎn)生。

基于微信“尋粘性、聯(lián)萬物、造OS”的方向，也正是我們所可能借到的勢能。

1. 新流量入口

對于初創(chuàng)公司而言，小程序便是基于微信流量的新的流量載體，并且基于微信高活躍、高打開次數(shù)的現(xiàn)狀下與微信形成互利共生關(guān)系；而對于傳統(tǒng)移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，則多了一個可從小程序獲取流量的機會。意味著變現(xiàn)，會有新的可能。

如下圖，小程序用戶各場景入口的分布情況。

用戶主要集中于分享、發(fā)現(xiàn)、公眾號，而今還上線了頂部任務(wù)欄。用戶將有更多機會、更多場景去訪問對應(yīng)的小程序服務(wù)。同時，微信在小程序內(nèi)容傳播上仍給予了很強的支持，雖然目前還不能分享到朋友圈，但是已經(jīng)是設(shè)想之內(nèi)，只是早晚的事兒了。

對于小程序這樣的場景，獲取流量的思路將與以往App導(dǎo)量是有很明顯的區(qū)隔。h5調(diào)起App、導(dǎo)下載等等，在這里是玩不轉(zhuǎn)的，更應(yīng)該以服務(wù)直接切入，將其當(dāng)做一個“OS”平臺而非流量池，進(jìn)而去完成商業(yè)上的閉環(huán)，而非將產(chǎn)品服務(wù)局限在App或是PC。

當(dāng)然，大多數(shù)公司也擔(dān)心自此被微信把控了命脈或者難以超越微信，但其實細(xì)細(xì)想來曾經(jīng)windows上的QICQ，Android上的微信、淘寶不也是這樣開始的嗎？要牢記，商業(yè)閉環(huán)、服務(wù)閉環(huán)才是真正的價值歸向。

2. 潛在的線下機會

目前小程序覆蓋用戶線下城市分布，有48.9%集中在一線城市，其中北上廣深超一線城市約占總體16.7%。這意味著三、四線的小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)其小程序用戶覆蓋比率是大大低于移動端產(chǎn)品這些城市覆蓋的比率（移動端超一線比例僅10%）。意味著這些城市有可突圍的潛力，

同時，小程序的線下流量獲取的打法及服務(wù)的提供在一線之外的城市并未有完善的解決方案，或者是戰(zhàn)局未到。

那么，這就是機遇。是真正適合小程序、適合線下探索的一次機會。

3. 公眾號余溫未退

微信對小程序和公眾號間協(xié)同關(guān)系的打造可謂是下了大力氣。綁定小程序、內(nèi)容分發(fā)小程序、關(guān)聯(lián)小程序模板消息等等用來助力小程序用戶存留、粘度及用戶價值；而小程序支付可關(guān)注公眾號、可嵌入h5頁面等等又用來反哺公眾號用戶量增長。

在十萬加盛行的今天，公眾號用戶增長乏力的今天，卻又能讓公眾號產(chǎn)生另一層面的商業(yè)價值，而小程序亦能創(chuàng)造公眾號的新物種。其中的玩法，可期可待。

在微信里，未來的產(chǎn)品中，公眾號的粉絲或是你的用戶數(shù)量，小程序訪問量或是你產(chǎn)品日活，完善的交易路徑或是你商業(yè)閉環(huán)。

（以上部分?jǐn)?shù)據(jù)資料來自“阿拉丁小程序報告”、“小橙序之家”、“移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)概要”等）

作者：九哥；眾創(chuàng)、58產(chǎn)品經(jīng)理；微信公眾號：jiugebiji；歡迎交流。

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