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榮耀標識從知情意三個層面剖析，什么樣的文章更能獲得高閱讀量？
這篇文章從道的層面告訴你什么樣的文章更適合在網上傳播，并不是看完馬上就能用的實用型方法論。
為什么咪蒙的，新世相的文章閱讀量都那么高，連點贊量都能秒殺一堆公眾號？
他們選題選得好，標題取得好，回回都能戳人內心，看完心情久久不能平復，忍都忍不住為他們的內容打call。
的確如此，但很多做內容的同學都有一個無奈的現實——公眾號的內容范圍早就定好了，只能寫那幾種類型，咪蒙的學不來。那還有沒有其他類型也是易于傳播的，而且還是在內容范圍內能寫的呢？今天我們就來看一看。
心理學上把人的心理活動分成三個基本形式——知、情、意，即知識、情感、意志。文章也可按此法分為純屬講事情的文章，即讀者讀完后能夠知道一些知識、信息；走心的文章，讀完后內心會泛起漣漪；發表觀點文章，讓別人接受、認可作者本人的觀點或主張。
純講事情的文章
讀這類文章，可以擴大知識的范圍（包括信息），但情緒不會有什么波動。寫這類文章，要求準確表達，邏輯清晰。純講事情的文章又可分為三類——what, why, how。
what，發生了什么、是什么。故事、小說、個人經歷等主要都是寫what的內容。我們每天看的新聞資訊也屬于這個范疇，新聞甚至要求更嚴格，要做到實是求是，任何表達寫作者態度、觀點的都不能出現。
Why，為什么，解釋事物背后的原因。常見于專欄文章，對某一領域有一些認識，發表自己的觀點。
How，干貨類文章，告訴你怎么做，有什么步驟。線上課程，垂直網站上的內容居多，比如知乎Live、36kr、人人都是產品經理等。這種文章有個典型的特點，轉發點贊較少，收藏較多。
走心的文章
走心，也就是觸達到讀者情感的文章，讀完能知道一些知識、信息，還能讓人內心不平靜。
為了達到走心的效果，寫作時多用描寫，更明確一點說是常用比喻、擬人、借代等積極修辭手法。這是傳統的寫法，網絡時代的寫作還可以利用圖片、表情包來傳達情感。
它們長得是這樣的：
這種看起來特別啰嗦，明明一兩句話就能說清楚，非要一段話一行，再配上對內容本身提供不了任何價值的表情包，足足劃三屏才能看完。但它們也有市場，這類文章用表情包來抒發情感，以往的寫作從來沒有出現過，算得上一種新發明。表情用得好，能達到文字無法做到的效果。
一篇文章要表達情感，必然要有純屬講事情的部分，這是表達的對象，不能憑空而來的情感，那樣成不了文章。
發表觀點的文章
比如“我們都應該抵制韓貨”、“中國人應該學習傳統文化”、“性侵幼童的禽獸應該化學閹割”等。
僅有觀點還不夠，必須和知識、情感相關聯（比如說明孩子所受的傷害是終身的、對孩子下手的人是多么殘忍等）才能讓讀者產生共鳴，接受和認可自己的觀點。
一篇文章絕不孤立于一個層面，往往是多個層面的內容混合，說事情時，用詞的褒貶，比喻的對象等都在向讀者傳遞情感態度；寫方法論時，也會解釋為什么，增加說服力。它們三者的關系就如下圖所示。
能觸及到情感層的內容最能引發傳播
眾觀刷爆朋友圈的文章，幾乎都是能戳中一大部分人的內心，產生共鳴，像最近的《人到四十，不如狗！》、《優秀的女孩是沒有性生活的》，這就屬于情感層面。能火起來的娛樂八卦內容大多是出軌、吸毒、結婚，滿足人們的八卦、獵奇的心理，同樣屬于情感層面。做得大紅大紫的公眾號“咪蒙”、“十點讀書”、“新世相”也都是這類。
情感的文章表達方式不同，在網上閱讀的效果也是有很大不同的。比如有的文章描寫場景給讀者強烈的畫面感，讀者需要慢慢讀來，細細品味文字所表達的情境，這屬于文學寫作者追求的境地。這類文章很“慢”。
《追風箏的人》
不幸的是，互聯網讓文章潮流向著“快消品”發展，段落要短、1500字以上的文章就要配小標題、重要金句要標紅加粗劃出來，還必須配圖。一切要讓讀者“慢”下來的內容都不會有很大的市場。詩歌大多也屬于不易傳播類，不如打油詩的淺顯易懂受人歡迎。
相比之下，像《知音》、《意林》的文章，多敘述，少場景描寫，你直接告訴我，比如這個人什么性格，做成了什么事，別讓我揣摩。更受網絡讀者歡迎。
前面說到情感層面不能單獨存在，總會有知識的部分。如果是純傳遞知識的文章，就要看誰更能觸及到讀者的情感。娛樂八卦內容在這方面有著最強的能力。商業、財經、科技等類別的文章就比較難，當然這也是行業特定的。近兩年經常講的要內容娛樂化，也就是想辦法觸及到人的情感層面，比如最近很火的《國家寶藏》就是一個成功的例子。
如果在同一領域里，what、why、how這幾個細分來做比較。
What最容易觸及到人的情感，尤其是故事。從古時候的評書、戲劇，到現在的電影、小說等，故事情節的高潮跌宕都能很好的勾起人的興趣。很多你想表達的觀點和態度直接說出來都不如用故事來表達更讓人贊同你。
向前更深一步，就是Why。
分析事件背后的原因，講邏輯、講理性一面更多一些，普通人理解起來也需要一定的思考將各種信息聯系起來，觸及到情感層也更難。
如果要想why的文章也獲得高閱讀量，可以在文章內增加一些能調動人情緒的詞句。在選題上也可以選擇借勢。一個事件已經在網上引起熱議，通常就有了情感基礎，再來一篇深度剖析原因的文章，傳播效果也會非常好。同樣能借勢的還有熱門的社會性話題，房價高、工資低、過年親戚問東問西等。
再往前就是how的層面，教你“如何做”的方法論。
它的理性度更高，難以觸及到情感層，這個層面最難傳播。
知識付費產品大多屬于how的內容，但他們在課程宣傳時卻很少直接告訴你怎么做，而是先找一個大眾關心的話題，想辦法調動你的情緒，主要是焦慮情緒，然后給你拋出救命稻草，你一沖動就買了。這背后一方面就是因為how的內容太難吸引人，課程賣不出去。
再往更底層追溯，一方面是人的本性，人天生不樂意別人來教你做什么，都以為自己很牛逼，更喜歡自己直接做。另一方面從內容本身來看，how的內容適用范圍都很窄，適用于A職業的不一定適用于B職業，適用于男人的不一定適用于女人。即使兩個人的情況完全相同，用同樣的方法做一件事也可能得完全不一樣的結果。這就讓內容圈定了一部分人，劃了圈子。
你可能會想總有一些普適性很強的方法論，適合所有人。
有的，但這些方法論大多已經高度抽象成一些概念，一句話，成了道理。“年輕人就要多讀書”、“活到老，學到老”、“學而不思則罔，思而不學則殆”等等。大多數人要么看不懂，要么體會不到，等到能理解、能感悟時，又老了，力不從心。
當然，有的文章也寫一些故事來幫助讀者理解這些道理，那就是勵志雞湯文。選的故事越是大多數人有過的類似經歷，越就能引起共鳴（注意，已經觸及到情感層），增加閱讀與轉發。
綜合這三個層面來看，也并不代表how層面就不如why層面，why層面就不如what層面。它像田忌賽馬，用田忌的中等馬對齊王的下等馬就是有優勢的。
至于發表觀點的文章，是否易于傳播主要看觀點平不平常，越是超出常人所想，越能調動起人的好奇心，剩下的就要看這篇文章中對知識部分或情感部分的處理。
比如王健林：“先定一個能達到的小目標，比方說我先掙它一個億”、馬云：“我人生中最大的錯誤是創立了阿里巴巴”、劉強東：“我這個人臉盲，根本分不清誰漂亮誰不漂亮”。短短一兩句話就戳到人心，關聯到了情感層面。
總之，要想做出高閱讀量的內容，邏輯嚴謹不是最重要的，重要的是要能觸及到讀者的情感，引起共鳴。what層面的內容更容易，更準確地說是要學會講故事。
本文由 @白蛋白 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自unsplash，基于CC0協議
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