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但是誰才是移動端的成功之門呢？

從現今行業內的產品來看，切入移動端的途徑主要分為兩種：APP 應用或者移動網站。而這兩者又有各自適合的領域和使用場景，如果選擇不適，反而事倍功半。

APP：移動應用

如果說到誰才是占領移動端的王者，APP 可能是很多人心中的最佳答案。Flurry Analytics 在報告中提到，美國消費者每人每天將近花費 3 小時在移動設備上，而其中 86％的時間是被 APP 占領。

不可否認，APP 的表現確實驚人，這也吸引了公司和團隊將大量的時間和資金投入到 APP 市場的大浪淘沙中。但同樣不能忽視的是，APP 的運營永遠是繞不過的問題。如何讓用戶從：知道產品－>下載試用－>持續使用－>依賴，每一個過程都可能是攸關產品生死的關卡。前幾天看到那篇《【創業說】零經驗接手APP運營推廣，聊聊這兩個月我是怎么熬過來的》，可以說是詳盡記述了 APP 這條道路的不容易。

雖然中國的人口紅利讓幾十萬甚至百千萬的 APP 下載成為可能（對于獨立 APP 來說，這在其他國家的市場是相當驚人的數字），但是在同范圍競爭下，新上線的 APP 依舊面臨了很大壓力。高投入下，更像是一場破斧沉舟的賭博。

總體而言，可能適合選擇 APP 作為產品載體的領域有：

· 產品或公司本身具有知名度，已具有一定用戶群

微信的成功不僅僅是它的產品本身的優勢，也是由于騰訊和 QQ 已經積累了大量用戶群，使得微信在推廣的時候能夠較容易的獲得 APP 用戶

· 游戲、社交類強互動產品

對于這兩種類型的產品，APP 是最好的選擇（微信的成功同樣也是因為其社交類的產品屬性）。因為這兩者都需要用戶投入大量時間，并且對產品本身質量有著較高的要求。APP 存儲于移動設備上，相較于網頁來說更方便用戶打開和使用；同時 APP 在產品上的可塑性更強，功能更完整，運行也更快更穩定。而這些特制，都是優秀的游戲、社交類產品不可或缺的要素。

· 生活必須類產品

比如天氣、音樂、通訊（微信同樣符合）這些與我們生活息息相關的領域，APP 是很適合的產品載體。早起查看天氣，用戶會直接打開天氣類應用，而很少打開瀏覽器搜索。這是因為“打開應用”一步就可以得到的信息，上網搜索至少須要三步。Google 將天氣、路線都整合進自己的 Google Now 應用里，也是基于同樣的理念。

當然這些只是大方向判斷的參考，真正成功的應用產品往往又不在條條框框之內。還是回到最初的問題，對于 APP 來說，如何完成從“下載量”到“活躍用戶數”的轉化，才是決勝的節點。

Mobile Web : 移動端網站

相較于 APP 來說，Mobile Web 的關注則是黯淡許多，從時間占有來看也只有 14％（Flurry Analytics 關于美國消費者移動端使用的報告）。但是移動端網站具有自己獨特的優勢：投入相對較小，可以快速更新和改版。和 APP 每次更新需要用戶重新登陸應用平臺商店不同，網站可以反復多次修復 bug，完全不需要用戶進行任何操作。

而移動端網站最重要的優勢是：用戶試用門檻幾近于零，并且易于分享和傳播。對于 APP 來說，讓用戶愿意下載這個 APP 本身就是運營的第一道難題。即使用戶點擊了廣告，它也只能把用戶帶到應用商店，而下載與否還是要看用戶個人意愿；同時，用戶在下載 APP 時也會考慮設備的儲存空間以及個人隱私等其他問題。而移動端網頁則沒有這個難題，如果用戶在手機上點擊鏈接便可直接到達網頁。同樣網站的分享基本沒有平臺限制，不論是在其他網站，還是在某 APP 內部，只要粘貼網址就可以進行信息分享擴散。

同樣，移動端網站也有自己的軟肋：即使 HTML 5 已經可以完成較高難度的交互腳本，但是依然存在很多限制，這和 APP 的使用效果是不能相比的；另一點是由于不同的瀏覽器會影響網站的呈現。比如說已經落伍很久的 IE 6，那是基本上都跑不起來的??

就用戶黏著性來說，移動網站比 APP 低很多。因為除了忠實用戶，很少有人會每天主動搜索特定的網站。但是現在移動網站的瀏覽量已經不依靠搜索引擎，而是社交應用。舉例來說，Facebook 對新聞媒體類網站的導流已經達到 30～40％。這一趨勢也使得用戶會直接進入網站某一內容頁面，而主頁的瀏覽量驟減。

可能適合 Mobile Web 的領域有：

· 新聞媒體：

信息量大、更新速度快是媒體的兩大重點，而移動網站相對投入壓力較小，可以反復更改。而且當前技術已經可以支持媒體類網站進行“類 APP”的交互，時代周刊 Time.com 以及美國美妝類雜志 Lipstick.com 就是針對移動端使用情景，進行了有針對性的優化設計。

· 獨立品牌：

這里提到的電商是指品牌，比如雅詩蘭黛或者優衣庫，而不是亞馬遜、淘寶一類的平臺網站。這種品牌網站用戶可能會在移動端進行消費，但是使用頻率較低。在一個月就打開一兩次的情況下，大部分用戶不會愿意為此專門下載一個占空間的 APP。

· 兼有網站和APP的產品：

如果產品本身就有網站，那么移動端網站就是最好的 APP 下載前哨戰。以 LinkedIn 為例，如果打開它的移動端網站，屏幕最上方會推送 LinkedIn APP 的廣告。如果用戶在移動端網站反復看到這個推送，很可能會直接下載 APP。

以上是個人對于 Mobile App 和 Mobile Web 的淺見。雖然我們依舊相信“真金”的產品是不拘泥于產品形態的“火煉”，但是如何更好的發揮 App 以及 Web 的優勢則是產品設計與開發中應該考慮的問題。至于其他的硬件障礙，比如 App 的運行配置以及網站的網速和流量，就交給硬件團隊和移動運營商吧。

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來源：36氪