中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

益智答題競猜活動屢見不鮮，為何在今天才讓你重新“上癮”？

2018年的第一周，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的第一個小風(fēng)口就此到來。一套將：“政治、宗教、新聞、體育和教育”等各類選題融入其中的直播在線答題模式，帶起了一陣娛樂答題的全民狂歡。

數(shù)據(jù)說明一切。截止1月9日，某答題APP一場直播最高在線人數(shù)170萬，答題人數(shù)突破130萬。沖頂大會APP下載量出現(xiàn)了一周過百萬的驚人漲幅。西瓜視頻APP從IOS總榜第60躥升至總榜前三，娛樂榜第一。

互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者一直焦頭爛額的獲客成本日漸走高；用戶注意力稀缺引起的用戶粘性不足難以留存兩大問題就此解決；更別說附贈的獨特的復(fù)活卡機制帶來的全民社交話題與病毒傳播，也定會成為未來傳播案例分析的經(jīng)典。而于我們吃瓜群眾，用自己的碎片化空余時間答題贏錢的同時，還能獲得比較之中的成就感與跨階層跨年齡的討論話題。大概此刻唯有感嘆著太陽底下沒有新鮮事的傳統(tǒng)媒體與電視從業(yè)者，始終想不明白，模式還是這個模式，為什么放在電視上不行，變成直播就可以了呢？

同樣的問題，為什么一款幾乎從小耳濡目染電視上屢見不鮮的益智答題競猜活動，在今天讓你重新“上癮”？

為什么會讓你上癮

什么是上癮？“上癮”本質(zhì)是由于大腦在處理獎勵機制，動機，記憶以及相關(guān)反饋通路的整個過程中形成的習(xí)慣性行為，甚至可能是肌肉記憶。在《上癮：讓用戶養(yǎng)成使用習(xí)慣的四大產(chǎn)品邏輯》一書中，作者提到“觸發(fā)—行動—酬賞—投入”模型有利于培養(yǎng)用戶習(xí)慣，也就是對用戶而言，做到觸發(fā)顯而易見，行為易于實施，酬勞盡量多變，增加沉沒成本，用戶就會更快的培養(yǎng)起對于產(chǎn)品的依賴與習(xí)慣。

那么“沖頂大會”是怎么做的呢？

觸發(fā)：獎金+成就感+挑戰(zhàn)

不可否認(rèn)的是，獎金仍然是驅(qū)動人類行動的核心因素之一。相比于傳統(tǒng)電視看別人得獎到現(xiàn)在自己可以獲得獎金，用戶的參與熱情無疑得到了極大程度的激發(fā)。你想想當(dāng)你號召身邊的朋友下載APP時提到的詞一定會有：送錢！簡單！顯而易見的酬勞形成的觸發(fā)效果，讓一切動機都變得合乎情理，更何況除了錢，還有其他能激發(fā)腎上腺素的要素，比如挑戰(zhàn)與成就感。大家會發(fā)現(xiàn)以12題作答的機制中，往往開場會有幾道送分題，而在大部分場次中，依靠復(fù)活卡，大家都有機會生存到9-11題，也就意味著離沖頂只有一步之遙。但是每每分得獎金的又是少數(shù)。發(fā)現(xiàn)了嗎？這是一場“不太難”的挑戰(zhàn)。人的天性對于挑戰(zhàn)就是充滿期待的，再加上不太難這樣的限定，則更有觸發(fā)條件。挑戰(zhàn)成功分得賞金，除了貨真價實的價值，更有一種無形的成就感。就此，觸發(fā)因素已然齊全。

行動：低門檻+參與感+OMO

?有了好觸發(fā)，如何保證有效的參與？作者書中寫到的行動便于實施便是關(guān)鍵。相比于傳統(tǒng)電視的看其他人回答?，F(xiàn)在只需要下載APP即可參與。用戶的參與門檻極低，用戶心理會直覺反應(yīng)，這是一件簡單且有酬勞的事情，接下來開展行動就更順理成章了。在參與的同時用戶會發(fā)現(xiàn)，相比于傳統(tǒng)電視的模式，直播競猜答題有兩大顯著特點：互動性與參與的沉浸感。主播可能會對你發(fā)的某一條彈幕作答，可能會號召你為他打call。甚至你的意見也可能得到采納。不止如此，問問自己，是不是參與進去到最后幾題的時候非常緊張？注意力高度集中？沒錯，這就是參與的沉浸感，這種沉浸感會讓你感到正面的情緒波動，而這種波動與已經(jīng)熟悉的日常工作環(huán)境等相比，更是一種新奇，刺激的體驗。最后，再想一想，當(dāng)你回答題目的時候，你是一個人在回答嗎？往往你身邊還坐著一兩個好友參謀，甚至還要把答案發(fā)給你的家人朋友，開著語音。這就是互聯(lián)網(wǎng)人常提到的OMO概念（online-mobile-offline），從線上到線下的場景觸發(fā)，你有了更多更有趣的多變的用戶體驗。這一切都會讓你不斷的重復(fù)你的行動和操作行為，直至養(yǎng)成習(xí)慣。

酬勞：多變+多重

再來看酬勞。酬勞驅(qū)使我們采取行動的，并不是酬賞本身，而是渴望酬賞時產(chǎn)生的那份迫切需要。“有限的多變性”會使產(chǎn)品隨著時間的推移而喪失神秘感和吸引力，而“無窮的多變性”是維系用戶長期興趣的關(guān)鍵。你是否也意識到，不定的金額酬賞比每場固定的10元更有吸引力？除了金錢，額外帶來的成就感激勵與分享讓你對每一次的獎勵更期待？你是否有時答題失敗了還會看到最后，想看看每個人分得多少獎金？是的，多變的酬勞無疑會讓用戶對結(jié)果更感興趣。同時，答題全對獲得的知識成就感，更是不可多得的人類公認(rèn)的評價標(biāo)準(zhǔn)之一。這樣的被全民認(rèn)可的成就感，跟王者榮耀；吃雞帶來的成就感，哪一個你會更樂意分享和獲得更多社交軟件上的點贊？

沉沒成本：提現(xiàn)機制+復(fù)活碼機制

你有沒有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你獲得10元獎金后，發(fā)現(xiàn)20才能提現(xiàn)，于是你一遍又一遍的玩下去？同樣的，你也一定收到過社交軟件的邀請與復(fù)活碼的分享，甚至你也發(fā)送給別人。是的，這就是用戶對于產(chǎn)品的投入，也就是沉沒成本。當(dāng)你有現(xiàn)金積淀在APP之中，當(dāng)你已經(jīng)為了復(fù)活碼邀請了兩三好友，你一定會在APP中花更多的時間，一定會在答題的時候更加小心謹(jǐn)慎，因為這些都是你的沉沒成本。

沖頂之后

筆者常常在生活中被問到這樣的問題：他們怎么賺錢??？他們未來會有什么變化？不僅互聯(lián)網(wǎng)人，吃瓜群眾如你我，也會覺得這是一件值得思考的事情。沖頂之后會是什么？除了沖頂還有什么？

廣告植入已成現(xiàn)實

繼西瓜視頻屢次出現(xiàn)頭條產(chǎn)品類問題后，我們發(fā)現(xiàn)口播廣告已成事實。比如王凱1.9日的神秘出題官。同時我們也可以大膽假設(shè)，題目植入廣告，題目中間空余植入廣告，banner廣告等，都可以成為諸多廣告植入方式之一。畢竟，這么大的用戶量級以及在節(jié)目開播時高度集中的注意力，都成為了廣告商虎視眈眈的目標(biāo)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，注意力已漸成稀缺資源。這樣的平臺與集中的注意力，誰不想分一杯羹？

每個時代都需要一塊大屏幕

每個時代都需要一塊大屏幕。如果說工業(yè)革命前的屏幕是書信，再到電視，再到電腦，再到手機。我們會發(fā)現(xiàn)我們注意力的大屏幕正在隨著科技發(fā)展不斷變化。但是有幾個特點是恒定的：空間限制放開。時間限制放開。選擇范圍放開。體驗成本放開。身邊場景放開。這五個特點揭示了科技變革的一切。從必須要守在電視機和電腦旁到隨時隨地，從固定的欄目到可選擇的播放，從購買電視到一臺手機，從身邊的家人同伴到一大堆網(wǎng)民的彈幕和吐槽。我們有了更多的選擇權(quán)將我們珍貴的注意力資源放在自己可選擇的范圍內(nèi)。傳統(tǒng)電視從業(yè)者想不明白的是大屏幕為何而變，而互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者正在想的，卻是如何構(gòu)建這個時代的大屏幕。

不同的時間段插入不同的節(jié)目內(nèi)容？分屏展示不同的欄目？節(jié)目融入更多的可參與屬性？直播是否能走向全民化，走向PGC？

在新時代的大屏幕上，顯然需要更多的用戶體驗與用戶參與。但不可否認(rèn)的是，移動互聯(lián)網(wǎng)時代大屏幕，早已從PC和電視，走向了手機。

全民娛樂與全民直播

在沖頂大會之前，直播往往走不出圈子的園囿之中。每一個圈子都有自己喜歡的直播與欄目。這個時刻的直播，更多是亞文化群體聚集和討論的平臺。沖頂之后，不論是直播平臺，還是制片導(dǎo)演，乃至普羅大眾，都在思考的是，能否有一兩檔全民參與的欄目，讓直播走向所有人，走向大眾審美與志趣。以小的切入點，打開全民直播的大門。讓這樣一種更高參與感與互動性的娛樂方式，成為主流娛樂之一。

同樣的問題。有多少娛樂可以從線上搬到線上，甚至形成一個娛樂的大秀場？所有娛樂活動都可以在平臺上參與。比如線下的麻將，棋牌，甚至是收取入門費的直播答題。這樣的娛樂秀場引發(fā)的全民娛樂習(xí)慣的搬遷，是每一個娛樂直播平臺的愿景和期待。西瓜視頻依靠著本來有的短視頻內(nèi)容在閑余時間上已經(jīng)做了足夠的突破與嘗試，那么沖頂大會和芝士超人又該走向何方呢？

本文由 @Asoka 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來源于網(wǎng)絡(luò)