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虛擬偶像文化已在音樂、視頻、游戲等多個(gè)領(lǐng)域活躍，是必然不能被忽視的亞文化現(xiàn)象。

前言：虛擬偶像，大家應(yīng)該不是特別陌生了，索尼子、洛天依都帶有虛擬偶像屬性，但真正配得上“偶像”這個(gè)稱謂的虛擬角色，無疑，只有初音未來（初音ミク”的漢字寫法，下同）。

作為虛擬歌姬，初音不僅在世界范圍內(nèi)擁有巨大影響力，且“培養(yǎng)”了眾多同源后輩，虛擬偶像文化已在音樂、視頻、游戲等多個(gè)領(lǐng)域活躍，是必然不能被忽視的亞文化現(xiàn)象。今天，我們就來談?wù)劦谝惶摂M偶像Miku和其背后的商業(yè)王國。正文如下：

最近，初音未來這個(gè)二次元名字，在三次元的曝光率可謂是相當(dāng)之高：

在巴黎唱歌劇；在日本給MTV頒獎(jiǎng)典禮當(dāng)嘉賓；在美國給Lady Gaga的演唱會(huì)當(dāng)嘉賓；甚至還有為東京奧運(yùn)會(huì)開幕式獻(xiàn)唱的傳聞——這個(gè)只能存在與全息屏幕上的虛擬歌手，已經(jīng)是音樂領(lǐng)域的天王巨星。如果只估算世界范圍影響力，中國歌手中除了一位，恐怕沒人能與初音相比。

而即使是不關(guān)注音樂的人，對初音未來也不會(huì)一無所知。當(dāng)《甩蔥歌》的旋律響起，恐怕連廣場舞大媽也是可以哼唱兩段的吧。從二次元到三次元，從陽春白雪到下里巴人，要明白初音未來為什么會(huì)有如此廣泛的文化影響力，必須明白初音未來到底是什么。而一切的根源，要從“VOCALOID”說起。

虛擬偶像文化起源：聲音合成軟件VOCALOID

VOCALOID是日本Yamaha公司開發(fā)的聲音合成軟件代號，通過軟件，用戶可以將一些零散的聲音片段，合成為一段帶有節(jié)奏和韻律的完整聲音——?jiǎng)?chuàng)造歌曲是被最廣泛的應(yīng)用方式。

顯然，這個(gè)軟件帶著“GEEK”氣質(zhì)，與我們熟知的“蔥娘”形象大相徑庭。而讓這個(gè)軟件成為虛擬偶像起源的，其實(shí)是其它公司為VOCALOID提供的音源，也就是上文所謂“零散的聲音片段”。

初音未來即是其中最知名的一例：開發(fā)商Crypton Future Media（以下簡稱Crypton）與日本聲優(yōu)藤田咲合作，后者錄制了構(gòu)成日語的全部五十音的聲音信息（包含了不同音調(diào)和不同情緒傾向），然后由前者加工為可與VOCALOID軟件對接的音源，并創(chuàng)作了初音未來這一形象，作為這一音源的代表。

當(dāng)然，為VOCALOID提供音源的開發(fā)商不止一家，音源的形象也是五花八門，但因?yàn)樽屵@些音源作為歌手“活起來”的關(guān)鍵是VOCALOID，所以它自然也就成了這一類歌曲的代名詞，音源們則有了一個(gè)頗為溫馨的名字——V家。

（順便說一下，中國某商業(yè)公司也曾一度將V家引入中國，但該合作在今年初終止。如今，曾以“V+中國”為名的很多本土虛擬偶像，都在另外一個(gè)名號下生存，但其影響力仍在快速擴(kuò)散中。）

目前，Yamaha和Crypton除靠賣軟件拷貝賺錢，版權(quán)合作也是重要途徑。比如Crypton授權(quán)SEGA在去年推出的《初音未來：歌姬計(jì)劃》系列在PS平臺(tái)銷量已經(jīng)有幾十萬套，堪稱PSV的救命大作。

但賣版權(quán)和軟件，怎么也不會(huì)賣出時(shí)裝歌劇演唱會(huì)，實(shí)際上支撐起如此一套龐大而繁雜的商業(yè)體系的，一直以來都是與商業(yè)關(guān)系頗為微妙的“同人文化”。

虛擬偶像文化根基：同人UGC

同人文化，說白了就是粉絲作品，某一作品的粉絲出于喜愛，在該作品的故事和世界觀的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作，即是所謂同人作品。所以虛擬偶像文化根基，其實(shí)是User Generated Content，也就是UGC。

對于VOCALOID，軟件用戶創(chuàng)作的歌曲，乃至繪畫、動(dòng)畫、小說，都可以算入同人作品之列。同人作品的初衷是同好間的相互交流，但既然同人作品中包含了創(chuàng)作者的勞動(dòng)，又存在其他粉絲的外部需求，那么同人作品的商業(yè)活動(dòng)就自然會(huì)產(chǎn)生。

但是因?yàn)榇嬖诎鏅?quán)的問題，所以大多數(shù)同人作品的商業(yè)活動(dòng)被限制在了一個(gè)很小的范圍。那么，為什么VOCALOID的同人如此興盛，參與創(chuàng)作的各方又是怎樣相互合作，并實(shí)現(xiàn)盈利的呢？

V家創(chuàng)作興盛的原因主要有三點(diǎn)：

首先，Yamaha和各聲源開發(fā)商在用戶協(xié)議中賦予了用戶充分的自由。用戶利用相關(guān)軟件產(chǎn)品創(chuàng)作的音樂作品，包括利用聲源形象進(jìn)行的曲繪等二次創(chuàng)作，版權(quán)歸于用戶。用戶可以申請出版號，公開發(fā)行。這是一切的前提。

其次，VOCALOID創(chuàng)作覆蓋了同人創(chuàng)作最為活躍的幾個(gè)領(lǐng)域，可以極大地激發(fā)同人創(chuàng)作熱情。以最普通的情況為例，要在日本宅文化的核心——niconico動(dòng)畫上投稿一首VOCALOID歌曲，視頻中必須包含作詞、作曲、調(diào)制、曲繪、pv制作等多種元素，這些元素的背后則是文字、音樂、繪畫、動(dòng)畫等多種創(chuàng)作手法，這也是同人創(chuàng)作中最為主流的幾種。也就是說，各個(gè)領(lǐng)域的同人作者，都可以在VOCALOID作品的創(chuàng)作中找到自己的位置。（具體制作過程，可以參考?xì)迕襟w此前對著名同人作者跳蝻P的采訪?；貜?fù)虛擬音樂人可見。）

最后，VOCALOID本身的內(nèi)涵與同人文化天然地契合。同人文化從不缺少創(chuàng)意，缺少的只是一扇開放的窗口。VOCALOID提供了一個(gè)極低的門檻和一個(gè)極大的平臺(tái)，創(chuàng)作者之間不會(huì)因外部條件的差別而產(chǎn)生先天的優(yōu)劣，創(chuàng)作才華決定了一切。無數(shù)創(chuàng)作者的靈感，通過同一個(gè)二次元歌姬的聲音得意傳遞；同一個(gè)二次元歌姬的形象，則匯集了無數(shù)創(chuàng)作者的靈魂。

她可以既溫柔又冷酷，既沉靜又活潑，既單純又復(fù)雜，截然不同的特質(zhì)完美地凝聚成同一個(gè)虛擬形象，紛亂而和諧。這個(gè)美妙的形象，是V家之所以稱為V家的文化基礎(chǔ)，也是V家之所以成為V家的文化內(nèi)核。

抒發(fā)完情感，讓我們再來看下更為現(xiàn)實(shí)的問題：VOCALOID的盈利模式。

一首VOCALOID歌曲被創(chuàng)作之后，可能僅限于同人傳播——例如動(dòng)畫網(wǎng)站投稿，或者進(jìn)行沒有出版號的同人CD販?zhǔn)?；也可能?huì)商業(yè)化——例如發(fā)布在iTunes等獨(dú)立音樂人平臺(tái)，或者申請出版號，公開販?zhǔn)?。吸引到足夠人氣的同人作品，也可能進(jìn)一步選擇商業(yè)化。商業(yè)化的受益者只有歌曲的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和音樂發(fā)行商（比如索尼、滾石等，當(dāng)然前提是如果有），Yamaha等軟件開發(fā)商只在軟件銷售中盈利，并不參與CD發(fā)行的產(chǎn)業(yè)鏈條。

如果一首歌曲的人氣持續(xù)攀升，那么除歌曲之外，可能會(huì)衍生出T恤、手辦等諸多周邊產(chǎn)品。以最近成為熱點(diǎn)的“初音未來深海少女ver.”手辦為例，發(fā)行商GSC需要同時(shí)從Crypton處取得初音未來的形象版權(quán)，從原曲“深海少女”的曲繪作者處取得該形象的人設(shè)版權(quán)。如果手辦造型來自某個(gè)已有的3D建模的話，還需要取得該建模的創(chuàng)作者（例如SEGA）的版權(quán)。手辦發(fā)售的收益也就歸于以上幾方。

如果這首歌最終成長為“殿堂級神曲”，那么它就有機(jī)會(huì)加入——也許可以作為VOCALOID文化最高級形式的活動(dòng)——VOCALOID演唱會(huì)。當(dāng)然目前為止，由于人氣等多方面的原因，V家角色中有能力舉辦大型演唱會(huì)的，還僅限于以初音未來為代表的，Crypton開發(fā)的幾個(gè)虛擬形象。這里，我們就用一個(gè)非常著名的VOCALOID巡回演唱會(huì)系列——MIKUPA作為例子。

虛擬形象的人演唱會(huì)，其核心是3D建模和全息投影技術(shù)，因此，主辦方一般由與之相關(guān)的公司（例如SEGA和5pb.）擔(dān)任。他們將提供全息投影設(shè)備，并負(fù)責(zé)演唱會(huì)中初音未來的建模、形象設(shè)計(jì)和動(dòng)作設(shè)計(jì)——這些形象如果采用原曲曲繪的話，需要向畫師獲取版權(quán)。為了使用初音未來的形象，需要向Crypton獲取版權(quán)；為了演唱某一首歌曲，需要向其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)獲取版權(quán)。此外，演唱會(huì)中涉及到利益關(guān)系的參與者，還包括場館提供方、現(xiàn)場樂隊(duì)、活動(dòng)周邊的生產(chǎn)商、影像的轉(zhuǎn)播方，等等。

圖為2010年的《初音未來之日感謝祭演唱會(huì)》(ミクの日感謝祭)，現(xiàn)在的技術(shù)要更好了。

諸多因素齊備，才能造就一場成功的演唱會(huì)，與現(xiàn)實(shí)世界里歌星的演唱會(huì)相比，其復(fù)雜程度有過之而無不及。因此，VOCALOID演唱會(huì)的本質(zhì)，其實(shí)是一個(gè)商業(yè)鏈條極其嚴(yán)密的同人活動(dòng)，演唱會(huì)本身只是這一文化金字塔的頂尖，每一個(gè)原創(chuàng)作者構(gòu)筑的塔基才是它生命力的源泉。從這種角度上，將演唱會(huì)看做高度專業(yè)化和商業(yè)化的COMIKE（日本，乃至世界最大的二次元文化同人交流展），也未嘗不可。

了解了這些之后，我們就會(huì)明白，之所以VOCALOID文化會(huì)在日本產(chǎn)生和興盛，正是因?yàn)槿毡居兄鴺O其深厚的同人文化底蘊(yùn)。然而，這一市場正在趨近飽和，新生音源的人氣始終難以與初音未來相提并論，這給VOCALOID未來的發(fā)展蒙上了一層陰影。虛擬偶像初音未來正在成為傳奇，她是第一個(gè)，但她會(huì)不會(huì)是最后一個(gè)？這還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。

作者：自媒體[氬媒體]，公眾號：argonmedia