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榮耀標(biāo)識從衣食住行，看透2017消費升級
回首2017，在年輕人衣食住行四個剛需層面，消費升級帶動整個市場進(jìn)行一系列摧枯拉朽式的變革，讓生活變得更容易。
花較少的錢過上比較滿足的生活。
這句話要放在十年前，可能僅僅是美好的愿望，甚至是一種奢望。
但是在今天，消費升級讓夢想照進(jìn)現(xiàn)實。
隨著80、90、00后逐漸成為新生代消費的主力軍，時代的發(fā)展和觀念的改變讓他們對品質(zhì)和個性化的追求不同前人，成就了當(dāng)下的消費升級。
回首2017，在年輕人衣食住行四個剛需層面，消費升級帶動整個市場進(jìn)行一系列摧枯拉朽式的變革，讓生活變得更容易。
衣
人靠衣裝馬靠鞍。
自古以來，衣物的作用不只是避體，還是社會地位的象征。
作為四大剛需之首，消費升級也必然離不開“衣”這場重頭戲。
2017年，消費升級倒逼國際奢侈品向年輕群體傾斜。
國際奢飾品大牌向流量低頭，更換年輕人喜愛的明星代言，以此展現(xiàn)品牌誠意，俘獲年輕用戶。
鹿晗牽手LV智能手表，成為全球代言人；Angelababy、趙麗穎先后成為Dior的品牌大使；倪妮成了Gucci墨鏡的全球代言；英國百年奢牌Burberry官博宣布周冬雨成其品牌大使……
視線轉(zhuǎn)向普通大眾，共享經(jīng)濟的發(fā)展為她們的“富人夢”帶來了更多可能。
女神派、衣二三等共享衣櫥的出現(xiàn)實現(xiàn)了她們“365天穿衣不重樣”的理想，提前在精神層面步入“富人生活”。
從禮服的租賃到日常輕奢品的租賃，消費升級正在讓各個收入階層的年輕人穿的更好。
實際上，消費升級不止是讓穿衣變得容易，線上購物、線下體驗也深入尋常百姓家。
馬云爸爸的淘寶、天貓商城，讓用戶足不出戶買到心儀的衣服；聚美優(yōu)品、蘑菇街、小紅書等購物APP走紅，分享各種穿搭心得，穿衣搭配更容易；茵曼等線下體驗店更是玩出新花樣：店鋪內(nèi)除了售賣產(chǎn)品還有很多生活雜貨，為女性顧客奉上專門研發(fā)的清新花果茶等，部分店鋪私人訂制服務(wù)走俏，搶占用戶心智。
在消費升級的大潮下，年輕群體的穿衣、購物方式都在發(fā)生變化。
消費者穿得更好，消費升級功不可沒，未來在“衣”上，消費升級將帶給用戶更多驚喜。
食
民以食為天。
說到餐飲界的消費升級，就不得不提餐飲的生力軍兼方便面市場終結(jié)者——外賣行業(yè)。
公開數(shù)據(jù)顯示，2017年在線訂餐用戶規(guī)模達(dá)到3億人，這個數(shù)字意味著全國有近1/4的人選擇外賣；這其中有近一半人每周點餐大于3次，甚至高于在家做飯的次數(shù)。
如此高基數(shù)、高頻次的外賣訂餐行為，打敗方便面市場的結(jié)局也在情理之中。
美團點評數(shù)據(jù)顯示，20-35歲人群貢獻(xiàn)了74%的餐飲消費。
作為餐飲主力軍的8090后，除了不愛方便面，似乎對中高端餐飲品牌也并不感冒。
俏江南、湘鄂情、金錢豹紛紛倒閉，與之形成鮮明對比的是單一品類的網(wǎng)紅店迅速崛起，憑借餐具和裝修風(fēng)格的高顏值，潮汕牛肉火鍋、酸菜魚、西少爺肉夾饃、雕爺牛腩備受追捧。
有人說，是因為年輕消費群體資金實力不足，對中高端餐飲品牌高攀不起。其實不然。
消費升級下的餐飲行業(yè)，各種點評平臺、朋友圈，讓消費者可以快速準(zhǔn)確地找到好餐廳，消費者之間的互動倒逼餐廳改革，完成消費升級。
新時代的消費者，追求品質(zhì)、更看重健康，對消費體驗尤為重視，快節(jié)奏的生活，讓他們更珍惜時間的價值。正是如此，新時代的餐飲行業(yè)才能走出資本“冷宮”，重回風(fēng)口，實現(xiàn)迅速擴張。
消費升級，改變了整個餐飲行業(yè)的發(fā)展軌跡，用戶全新飲食習(xí)慣初養(yǎng)成，餐飲行業(yè)面臨的考驗才剛剛開始。
住
居者有其屋。
一直以來，國人對房總是情有獨鐘，這跟中國農(nóng)耕文化和骨子里的家國倫理的觀念脫不了關(guān)系。在國人眼中，房不只是遮風(fēng)避雨的居住場所，更是情感歸宿地。
居高不下的房價，國家“租售同權(quán)”的政策引導(dǎo)，不少年輕人購房觀念轉(zhuǎn)變，不愿淪為房奴的他們成為“不買房一代”。
于是，長租公寓火熱。
不同于長租，短租領(lǐng)域的新勢力——民宿搭乘旅游和住宿消費升級的雙層順風(fēng)車，迅速搶灘住宿市場，爭奪酒店用戶，成為酒店的一大勁敵。
經(jīng)過漫長的市場教育和用戶培育期，民宿憑借自身高性價比、裝修風(fēng)格多樣、服務(wù)個性化等諸多優(yōu)勢，成為年輕群體出游住宿的首選。
數(shù)據(jù)顯示，近三年，民宿市場增長率一直保持在60%，2017年市場交易規(guī)模將突破120億元。
大局已定，酒店榮光不在，短租卻星光熠熠。
國外短租鼻祖Airbnb進(jìn)駐中國市場，國內(nèi)版Airbnb木鳥短租等國內(nèi)平臺也不甘示弱。2017在線短租市場，表面風(fēng)平浪靜，實則暗流涌動，平臺爭戰(zhàn)從未停止。
Airbnb換名、換帥，試圖讓本土化之路走得順利一些，但效果似乎并不盡人意，最后以15萬套房源的一般成績收官。
與之形成鮮明對比的是本土平臺，擁有60萬房源的木鳥短租，深耕市場和用戶，立足國人需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，主推四木房源，在國家標(biāo)準(zhǔn)落地之前建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。機會總是留給有準(zhǔn)備的人，11月，木鳥短租迎來新一輪融資。
2017年，除了短租和長租的火熱，住宿市場還出現(xiàn)了一種新形式——中長租。
木鳥短租作為首家開通該功能的平臺，以短租平臺的海量房源做背書，具有租期靈活、房源真實、拎包入住、免中介費等優(yōu)勢，解決有1-6個月租住需求用戶的尷尬境地，挖掘市場藍(lán)海，搶占價值洼地。
消費升級，改變了一代人的住宿選擇，住得好且不貴正在成為趨勢，民宿未來發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。
行
條條大路通羅馬。
消費升級，為年輕人的出行方式增加了不少新選項。
年輕消費群體只看重使用權(quán)而非所有權(quán)的特色，帶動共享經(jīng)濟在國內(nèi)的傳播與發(fā)展。
國內(nèi)發(fā)展較為成熟的網(wǎng)約車領(lǐng)域，滴滴是最大贏家。但美團宣布進(jìn)入打車市場，或?qū)⒃傧埔粓鲅a貼大戰(zhàn)。當(dāng)然，相比誰笑到最后，用戶更看重補貼力度。
近年來國人汽車保有量明顯提升，汽車逐漸成為生活必需品。但公共交通資源的緊張、運力缺口等問題，為共享汽車的出現(xiàn)打好前站。長途距離的共享汽車，滿足了年輕用戶對汽車單純的使用需求。
中短途距離的共享電單車，因為充電、安全、電池污染等問題的桎梏，從誕生之初發(fā)展一直不順利。近期傳出滴滴加碼共享電單車的消息，剛接管小藍(lán)單車的滴滴能否改變共享電單車的命運，未知因素太多，希望渺茫。
短途距離的共享單車，解決用戶最后一公里的出行需求，雖然也出現(xiàn)了一些問題，但不得不承認(rèn)，共享單車的出現(xiàn)，激活了自行車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重現(xiàn)昔日自行車王國的盛況，大幅提升了城市交通效率。
消費升級，讓年輕一代的出行更輕松便捷，共享單車局勢已定，共享汽車行業(yè)或進(jìn)入爆發(fā)前夜。
消費升級從來都不是偽命題。
在消費升級的大環(huán)境之下，不管是衣食住行哪一方面，提升用戶消費體驗，重構(gòu)產(chǎn)品與服務(wù)體系才是企業(yè)順利走過消費升級拐點的成功秘籍。
入定修煉，必成大器！
本文由 @晨希 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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