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2017年，移動互聯網行業仍然在快速發展著。行業在整體平穩的大形勢下又醞釀著局部的快速變革。本文將從2017年的app滲透率排名變化、移動網民app使用習慣及偏好度等方面對整體app市場進行分析。除此之外，報告還推出2017年度app飆升榜、細分榜及總榜，從細分領域切入，更多維度解讀2017年全年互聯網行業的發展變化。

年度看點：

1. 2017年度市場滲透率top1000榜單中有78％是去年的老面孔；
2. 2017年第四季度每個移動網民手機中平均裝有40個app；
3. 每個移動網民每天花在各類app上的時間達到4.2小時；
4. 男性最愛MOMO陌陌，女性最愛美圖秀秀等拍照P圖類app；
5. ofo共享單車、拼多多和迷你世界過去一年市場滲透率同比增長均達到了1000％以上；
6. 抖音短視頻DAU同比增長超過1000倍；
7. 美顏相機滲透率與DAU均大幅下跌，Faceu激萌和B612咔嘰則增長迅速；
8. 王者榮耀、開心消消樂和歡樂斗地主是手游滲透率top3，上線僅4個月的荒野行動位列第四。

一、整體app市場概覽

2017年度新晉市場滲透率top 1000 app數量

對比2016年年終的市場滲透率top1000榜單，最新晉級2017年市場滲透率top1000榜單的app有火山小視頻、抖音短視頻、荒野行動、同桌游戲等220款應用，新晉app約占top1000總榜的兩成，接近八成app在去年就進入了top1000榜單，整體app市場的格局穩定，但對于新晉app也有機會。

移動網民app安裝特征

2017年4個季度，移動網民手機里安裝的app總量都在發生變化，目前最新的安裝總量為Q4的40款。12月移動網民人均下載4.13款app，卸載3.42款app。

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移動網民app使用習慣

12月中國移動網民每天花在各類app上的總時長是4.2小時，其中在社交網絡app上逗留的時間超過2.5小時，觀看網絡視頻的時間接近30分鐘，另外還會花大概12分鐘的時間獲取新聞資訊，11分鐘進行網絡購物，以及大約10分鐘的時間玩一會手游。

男女app偏好

男女有別也體現在對app的選擇上，在男性用戶中偏好度最高的應用是陌陌，女性用戶則最愛用美圖秀秀、Faceu激萌和B612咔嘰等拍照P圖類app。

年齡app偏好

各年齡段網民偏好的app都有較顯著的特點，在15歲以下的中小學生網民中偏好度最高的app是作業幫，已為人父母的36-45歲網民偏好使用作業幫和一起作業學生端，16-25歲網民則最喜歡打王者榮耀。

不同城市等級app偏好

共享出行類app滴滴出行、ofo共享單車和摩拜單車在一線及新一線城市移動網民中的偏好度較高，三線城市用戶則對P2P app情有獨鐘。

二、App同比增幅飆升榜

滲透率同比增幅top 10

ofo共享單車、拼多多和迷你世界是過去一年市場滲透率同比增長漲幅最高的三款app，均達到了1000％以上的同比增長。摩拜單車和派派的同比增長超過了400％。

DAU同比增幅top 10

抖音短視頻、火山小視頻兩款短視頻app DAU均值同比增幅表現出色，騰訊旗下的辦公商務類app TIM和企業微信的DAU進入增幅榜top10。

三、移動互聯網細分領域洞察

社交網絡

雖然老牌社交工具微信、QQ、新浪微博的市場滲透率及DAU在社交網絡app中仍然領先，但新型社交玩法，如以休閑游戲交友為主的同桌游戲也能脫穎而出，社交游戲在未來或將成為一種新趨勢。

綜合電商

手機淘寶、手機京東和拼多多在綜合電商app的滲透率排行榜中名列前三甲，他們的市場滲透率分別為53.4％、20.7％和19.0％，拼多多是有史以來“出淘”最成功的一個商業典范。阿里系app電商矩陣強大，在綜合電商app中滲透率排名top10的手機淘寶、天貓、蘇寧易購和阿里巴巴均屬于阿里系app。

海淘電商

截至2017年12月最后一周，小紅書的市場滲透率為1.68％，網易考拉海購為0.76％，其他海淘電商app市場滲透率普遍低于0.5％。小紅書和網易考拉海購的12月DAU均值分別為227萬和149萬，是移動海淘電商中僅有的兩款DAU量級在百萬以上的app。

生鮮電商

生鮮電商app的市場滲透率均不到1％，12月DAU量級也在百萬以內。多點是目前市場滲透率最高的生鮮電商app，其次是京東到家和每日優鮮，其中京東到家和每日優鮮的市場滲透率差距僅為0.01％。與去年同期相比，多點和每日優鮮的市場滲透率和DAU均值增幅都非常顯著。

二手電商

主流二手電商app市場滲透率的同比增長率普遍處于50％以上，反映該行業的用戶基數正在不斷擴大。閑魚的市場滲透率和DAU在二手電商app中處于非常領先的水平，截至2017年12月最后一周，它的滲透率為4.33％，DAU均值超過582萬。

用車服務

根據極光大數據統計，滴滴出行的市場滲透率為11.97％，DAU均值超過1500萬，意味著每100個中國移動網民中就有接近12個人安裝了滴滴出行，每天有超過1500萬人使用了它。市場滲透率同比增幅較大的用車服務app有曹操專車和神州專車，其中曹操專車實現了512.7％的同比增長率，神州專車則為197.3％，專車服務的細分市場在未來一段時間內或將繼續擴大。

共享單車

共享單車行業在過去一年處于爆發式增長的狀態，所有的主流共享單車app的同比增長率都超過了200％，包括用戶基數較大的ofo共享單車和摩拜單車也分別實現了1811.7％和482.5％的同比增長。ofo共享單車和摩拜單車的市場滲透率分別為5.30％和5.12％，12月DAU均值分別超過520萬和480萬。

二手車交易

在移動二手車交易市場中名列滲透率前三甲的app分別是瓜子二手車、優信二手車和人人二手車，它們的市場滲透率分別為1.00％、0.35％和0.33％，其中優信二手車、人人二手車的市場滲透率和12月DAU均值都非常接近。

支付結算

過去一年，支付結算類app積極在線下支付領域開疆拓土，市場滲透率和DAU均值與去年同期相比普遍處于增長狀態。支付寶無疑是支付結算類app中的佼佼者，超過一半的中國移動網民安裝了支付寶，但其增速已明顯放緩，只有11.9％，12月DAU均值超過1.5億人。

網上銀行

中國建設銀行app、中國工商銀行app和農行掌上銀行app名列網上銀行app市場滲透率top3，工行旗下的工銀融E聯緊隨其后。中國建設銀行app的12月DAU均值超過820萬人，農行掌上銀行app和工銀融E聯則都超過了600萬人。

拍照P圖

與去年同期相比，美顏相機的市場滲透率和DAU均出現大幅下跌，而專注于人臉識別，動態貼紙美化的Faceu激萌和B612咔嘰在這兩個指標上均處于上升狀態。

短視頻

快手是市場滲透率最高的短視頻app，其次是今日頭條旗下的火山小視頻和西瓜視頻。抖音短視頻是市場滲透率同比增長幅度最大的短視頻app。

網絡直播

市場滲透率最高的三個網絡直播app分別是斗魚直播、YY和虎牙直播，它們的滲透率分別為3.6％、3.3％和2.9％。斗魚直播和YY的12月DAU均值都超過了600萬人。

音樂K歌

全民K歌的市場滲透率高達20.38％，意味著每100個中國移動網民中有超過20個人都安裝了全民K歌，此外，12月平均每天有接近2340萬人使用了它?？峁稫TV是過去一年市場滲透率增幅最大的音樂K歌app，同比增長率達到136.9％。

游戲

王者榮耀、開心消消樂和歡樂斗地主是在中國移動網民中用戶基數最大的三款手游。今年9月正式上線的荒野行動市場滲透率已高達5.5％，12月DAU均值為2300萬人，超過市場滲透排名第三的歡樂斗地主。

運動健身

市場滲透率排名top3的運動健身app： Keep、悅動圈、糖豆廣場舞。12月DAU均值排名top3的運動健身app ：Keep、悅動圈、咕咚。

四、總榜

2017年12月市場滲透率top 300 apps

滲透率top300榜單新晉的62款app中，以5款以火山小視頻為代表的短視頻app表現最為突出，另有8款以荒野行動為代表的手游app，7款教育類app，8款金融財務類app。62款新晉app中，50％來自于現有互聯網公司孵化項目，獨立創業公司依然瓜分了半壁江山。

注釋：

• –???代表今年12月與去年12月相比，排名無變化
• ◆?? 代表該app在去年未進入市場滲透率top 1000
• – N???代表對比去年，該app在該項指標上的排名下降了N位
• +N???代表對比去年，該app在該項指標上的排名上升了N位

12月日活躍用戶(DAU) top 300 apps

極光大數據顯示，12月DAU top 300榜單新晉app有荒野行動（34名，2331.0萬）、火山小視頻（35名，2283.1萬）、抖音短視頻（42名，1744.7萬）等59款app。12月日活躍用戶DAU top50榜單中，只有14款app無BAT背景，它們是4款今日頭條系的app今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻和抖音短視頻，2款網易系app荒野行動和網易云音樂，以及搜狗輸入法、WiFi萬能鑰匙、360手機衛士、訊飛輸入法、陌陌、美圖秀秀、拼多多和獵豹清理大師。

注釋：

• –???代表今年12月與去年12月相比，排名無變化
• ◆?? 代表該app在去年未進入DAU top 1000
• – N???代表對比去年，該app在該項指標上的排名下降了N位
• +N???代表對比去年，該app在該項指標上的排名上升了N位

12月新增用戶top 300 apps

極光大數據顯示，12月新增用戶top 300榜單新晉app有荒野行動（25名，4877.9萬）、火山小視頻（37名，3325.8萬）、抖音短視頻（50名，2673.7萬）等94款app。12月疊加新增用戶量超過一億的app有搜狗輸入法、支付寶、QQ、微信、手機百度、高德地圖、手機淘寶和新浪微博8款，其中搜狗輸入法疊加新增用戶量超過兩億。

注釋：

• –???代表今年12月與去年12月相比，排名無變化
• ◆?? 代表該app在去年未進入新增用戶 top 1000
• – N???代表對比去年，該app在該項指標上的排名下降了N位
• +N???代表對比去年，該app在該項指標上的排名上升了N位

取數范圍：此榜單的新增用戶數量指本月內日新增用戶的疊加總量（區別于月凈增長量），在本月內多次安裝并卸載目標應用的用戶也在統計范圍內

12月新增用戶7天留存率top 100 apps

極光大數據顯示，12月市場滲透率排名top100的app7天留存率均在50％以上，意味著至少有一半的新增用戶在安裝的一周后仍保留了該款app。

取數范圍：12月滲透率未進入 top 100的 app 不在該榜單統計范圍

同比數據為*，代表該app在去年同期未進入滲透率top1000

12月每用戶日均使用頻率top 100 apps

極光大數據顯示，與去年同期相比，12月每用戶日均使用頻榜單新晉app有快手（19名，4.56次）、百度醫生（23名，4.36次）、搜狐視頻（33名，3.87次）等44款app。微信是用戶日均使用頻次最高的app，每個活躍用戶平均每天打開微信8.95次。

注釋：

• –???代表今年12月與去年12月相比，排名無變化
• ◆?? 代表該app在去年未進入使用頻次 top 200
• – N???代表對比去年，該app在該項指標上的排名下降了N位
• +N???代表對比去年，該app在該項指標上的排名上升了N位

取數范圍：每半小時內的所有使用次數均統計為一次

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