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在加入阿里大家庭后，高德的未來發(fā)展被業(yè)內(nèi)緊追。而事實(shí)上，高德也一直在用實(shí)際行動(dòng)證明自己的效力，作為一個(gè)苦心建立的品牌，理應(yīng)保持一定的獨(dú)立性，但要想在阿里系中獲得更重要的地位，高德還得拿出成績。

而高德也確實(shí)很積極的在主動(dòng)的擴(kuò)展市場，在經(jīng)過去年雙十一、今年“3.8手機(jī)淘寶購物節(jié)”的O2O活動(dòng)探索之后，高德將自主打造“628狂享生活節(jié)”活動(dòng)，從時(shí)間點(diǎn)的選擇來看，填補(bǔ)了3.8到11.11之間大段的O2O活動(dòng)空白，另外，還能借勢“618”電商大促的余溫推廣“628”活動(dòng)。

在雙十一和38手機(jī)淘寶購物節(jié)上，一個(gè)是天貓唱主角，一個(gè)是手機(jī)淘寶與高德和鳴，而628活動(dòng)的導(dǎo)演則完全由高德?lián)?，阿里系正形成貫穿全年?8、628、1111的三大生活節(jié)活動(dòng)體系。

事實(shí)上，在阿里主導(dǎo)的38和1111兩大王牌生活節(jié)活動(dòng)中，高德更多的承擔(dān)配合的角色，主要任務(wù)是為天貓和手機(jī)淘寶提供地理位置服務(wù)職能，在積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)之后，高德有能力自己主持一場購物狂歡節(jié)了。

如人飲水冷暖自知，對(duì)于阿里而言，高德主導(dǎo)O2O市場發(fā)展的地位還是不夠明確，所以需要用實(shí)際行動(dòng)來證明，自己更適合成為O2O的入口。而在阿里給予的充分獨(dú)立以及強(qiáng)大資源下，高德也可以更加主動(dòng)地探索地圖的O2O之路。

相比在O2O市場推進(jìn)上，阿里與高德的數(shù)據(jù)整合更為順利，高德的POI(Point Of Interesting商戶位置信息)數(shù)據(jù)庫與阿里商業(yè)數(shù)據(jù)和打通后，整合成為全國最大POI的數(shù)據(jù)庫。在今年三月的38活動(dòng)上，阿里“多端一云”的協(xié)同運(yùn)作就是在POI數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，現(xiàn)在“手機(jī)淘寶”、“支付寶錢包”和“高德地圖”等都是在一個(gè)阿里的后臺(tái)云計(jì)算數(shù)據(jù)庫上共享生活服務(wù)類數(shù)據(jù)。

大部分人還沒直觀體驗(yàn)到高德與阿里現(xiàn)在的數(shù)據(jù)整合到何種程度了。說個(gè)實(shí)際例子，我半個(gè)月前給我的奶茶店申請(qǐng)了淘點(diǎn)點(diǎn)，而現(xiàn)在通過高德地圖已經(jīng)能搜到我的奶茶店的淘點(diǎn)點(diǎn)的外賣信息了。阿里所說的“多端一云”協(xié)同運(yùn)作一點(diǎn)也不夸張，這些POI數(shù)據(jù)基礎(chǔ)為高德成為O2O入口提供了無盡的市場空間，現(xiàn)在，高德缺的是實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的機(jī)會(huì)。

天助自救者，自力更生豐衣足食更能體現(xiàn)高德的價(jià)值。這兩天，高德瘋狂的為主題 “1元狂享世界杯”的第一季“628狂享生活節(jié)”活動(dòng)做預(yù)熱，每日一個(gè)巴西、迪拜13日游的獎(jiǎng)勵(lì)力度出手闊綽。6.28活動(dòng)正式啟動(dòng)后，高德從美食、電影、酒店、景點(diǎn)和團(tuán)購五個(gè)方向切入O2O市場，在為期三天的活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，僅需1元即可“打包”吃喝玩樂行。

高考、中考剛剛結(jié)束，“628狂享生活節(jié)”的時(shí)機(jī)正合適，暫時(shí)結(jié)束學(xué)業(yè)的學(xué)生們進(jìn)入放松季，吃喝玩樂成為90后的生活主旋律，美食、電影、酒店、景點(diǎn)、購物的需求自然少不了。高德選擇在此時(shí)造節(jié)，可以爭奪不少學(xué)生用戶，尤其是即將升入大學(xué)的高中畢業(yè)生，在他們涉世未深之前，更容易爭奪，而且未來的價(jià)值非?？捎^。

此次活動(dòng)的前期準(zhǔn)備工作，高德也盡量做到保密，直到21日才開始大規(guī)模宣傳，減少預(yù)熱時(shí)間周期這讓競爭對(duì)手來不及準(zhǔn)備應(yīng)戰(zhàn)，使得628成為高德一家的獨(dú)角戲。

現(xiàn)在用戶更多是在有地理位置需求時(shí)才使用地圖，而高德要培養(yǎng)用戶在有生活服務(wù)需求時(shí)使用地圖，高德需要向用戶傳達(dá)一種“高德不只是地圖，更是生活”的產(chǎn)品理念，地圖功能只是信息載體，生活服務(wù)將成為核心。對(duì)于高德來講，現(xiàn)在需要一次又一次的O2O活動(dòng)來帶動(dòng)用戶養(yǎng)成高德生活服務(wù)的使用習(xí)慣。不知是否“高德地圖”更名“高德附近”更能體現(xiàn)出生活服務(wù)入口的味道呢？

本文系作者：王利陽（信公號(hào)：科技不吐不快（tucaokeji））投稿發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理并保留本文鏈接