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?　　近期陸陸續(xù)續(xù)的看到百度推了好幾款機(jī)頂盒產(chǎn)品，除了自身的影棒系列，還有合作的云盒系列，而就在我研究百度電視云戰(zhàn)略布局的夜里，突然看到一條關(guān)于“廣電總局發(fā)函關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視盒子視頻客戶端”的傳聞，此消息若屬實(shí)，將會(huì)一石激起千層浪，不僅可能對(duì)百度電視云戰(zhàn)略產(chǎn)生影響，甚至?xí)绊懻麄€(gè)機(jī)頂盒、智能電視市場。

百度影棒、云盒等機(jī)頂盒產(chǎn)品接連上市

自百度于去年9月16日，推出第一款OTT機(jī)頂盒產(chǎn)品百度影棒以來，又陸續(xù)推出了近十款的機(jī)頂盒產(chǎn)品。其中主要分為兩大系列，一個(gè)是百度自主品牌影棒系列，先后推出了影棒1、影棒2、影棒2S，以及影棒3，分別發(fā)布于去年9月、11月，今年2月、4月，百度自主品牌的影棒系列機(jī)頂盒的產(chǎn)品更迭周期大概在2~3個(gè)月。

除了自主的影棒系列，百度還推出了云盒系列機(jī)頂盒。今年3月，百度聯(lián)合天敏推出了兩款云盒，按配置分為[尊享版]和[至尊版]，一個(gè)月之后又與麥格菲斯合作推出了云盒[mini]，接著在本月初，由天敏代工的云盒[天聆版]上線，不到一個(gè)月時(shí)間，百度與開博爾合作的云盒[星空版]也即將上市。百度云盒系列的產(chǎn)品正以每月一款的速度不斷上市。

很多人疑惑，為什么百度有自主品牌的機(jī)頂盒產(chǎn)品影棒，還要聯(lián)合其他廠商推合作品牌云盒。從產(chǎn)品用途上講，影棒和云盒是兩個(gè)部門的產(chǎn)品，影棒分屬于百度云創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室下的【小度family】系列，其中除了影棒還包括小度WiFi、小度路由和小度i耳目三款產(chǎn)品；百度云創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室除了負(fù)責(zé)探索智能家居市場的【小度family】系列外，還有專注于提供人體健康服務(wù)的可穿戴設(shè)備的【dulife】品牌；而百度云盒系列則是由負(fù)責(zé)占領(lǐng)客廳電視的百度電視云來負(fù)責(zé)。概括的講，影棒專注于產(chǎn)品，云盒專注于內(nèi)容。

百度電視云的布局已浮水

事實(shí)上，無論是專注于產(chǎn)品的影棒，還是專注于內(nèi)容的云盒，都體現(xiàn)了百度在客廳市場的野心。追求產(chǎn)品極致的影棒為的是贏得硬件宅們的口碑，而追求內(nèi)容覆蓋的云盒則是為盡可能多的覆蓋用戶，所以一個(gè)是百度自主研發(fā)，一個(gè)是百度聯(lián)合第三方合作，兩大系列機(jī)頂盒產(chǎn)品，各有各的作用和目的。

百度電視云于去年10月低調(diào)上線，直至近期陸續(xù)推出多款云盒系列機(jī)頂盒才開始被廣為關(guān)注，從百度電視云戰(zhàn)略的布局來看，其將要走平臺(tái)模式，通過拉攏各大機(jī)頂盒開發(fā)商內(nèi)置百度云平臺(tái)，然后借用與天貓和京東的合作渠道去做市場覆蓋，以此來大規(guī)模的推廣百度視頻云服務(wù)，進(jìn)而占領(lǐng)電視入口。

百度電視云布局的策略需要不斷拉攏機(jī)頂盒廠商，所以我們看到了天敏、麥格菲斯，以及即將上市的開博爾等廠商加入到了百度電視云平臺(tái)中。按照目前的發(fā)展進(jìn)度，用不了多久還會(huì)有更多的廠商會(huì)加入百度陣營，推出搭載百度電視云的機(jī)頂盒產(chǎn)品。

有人說，國內(nèi)山寨機(jī)頂盒廠商占據(jù)了80%的市場份額，那百度電視云收編機(jī)頂盒廠商的用意就已非常明顯了，自己的影棒只做極致產(chǎn)品，不用來與樂視、小米、華為等品牌的機(jī)頂盒產(chǎn)品做量的競爭，而是通過聯(lián)合第三方來大肆拓展市場覆蓋。另外，對(duì)于缺乏內(nèi)容片源、以及優(yōu)質(zhì)系統(tǒng)的山寨機(jī)頂盒廠商來說，在面對(duì)越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出極具競爭力的機(jī)頂盒產(chǎn)品時(shí)，被百度招安是不錯(cuò)的選擇。所以，我們才能看到百度云盒系列產(chǎn)品進(jìn)展非常順利。

廣電總局或?qū)?yán)管OTT機(jī)頂盒市場

23日夜里，傳出廣電總局網(wǎng)絡(luò)司發(fā)函給華數(shù)和百事通，要求關(guān)閉政治有害、淫穢色情和低俗不良節(jié)目及侵權(quán)盜版等內(nèi)容服務(wù)的消息，這普遍被認(rèn)為在凈網(wǎng)行動(dòng)的大背景下，廣電總局開始出手整頓混亂的OTT機(jī)頂盒市場了。

近期，政*治、色*情、以及盜版等內(nèi)容的信息審核力度不斷加強(qiáng)，新浪、快播、今日頭條等接連中槍，廣電總局加強(qiáng)對(duì)OTT機(jī)頂盒市場監(jiān)管是遲早的事，只是在凈網(wǎng)行動(dòng)的環(huán)境下提前了，這或能對(duì)仍處在爆發(fā)時(shí)期混亂狀態(tài)下的OTT機(jī)頂盒市場重新制定游戲規(guī)則，尤其是版權(quán)問題。

另外，機(jī)頂盒市場的侵權(quán)問題頻現(xiàn)，樂視與小米、百度等仍有訴訟關(guān)系，但由于此前的政策漏洞，很難講明侵權(quán)責(zé)任?，F(xiàn)如今廣電總局加強(qiáng)監(jiān)管力度，或有助于OTT機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)健康成長，沒準(zhǔn)還會(huì)對(duì)百度電視云戰(zhàn)略起到促進(jìn)作用。

因?yàn)榘俣绕煜碌膼燮嫠嚭蚉PS積累了大量視頻內(nèi)容版權(quán)，這將有助于機(jī)頂盒廠商的歸順，另外，在與小米、華為等缺乏內(nèi)容機(jī)頂盒產(chǎn)品競爭時(shí)，也提升了百度云盒系列產(chǎn)品的競爭力。不過，目前百度視頻云服務(wù)的部分涉及版權(quán)的功能也將會(huì)被削弱。

警惕！百度正在爭奪智能家居“第一”入口

大部分人都認(rèn)為智能路由將是未來智能家居的第一入口，這個(gè)沒問題，智能路由將會(huì)使各類家居聯(lián)網(wǎng)，聯(lián)網(wǎng)之后才能更智能。不過，目前的智能家居“第一”入口可能并非路由器，而是機(jī)頂盒。

為什么這么說？因?yàn)槭褂弥悄苈酚煽刂浦悄芗揖拥纳铍x我們還太遠(yuǎn)了，現(xiàn)在客廳當(dāng)中，最智能的家電就應(yīng)該是電視了，現(xiàn)在控制電視入口，未來才有機(jī)會(huì)爭奪整個(gè)智能家居的控制權(quán)。電視才是智能家居“第一”入口，這個(gè)“第一”不是最好的意思，而是最先的意思，先控制了電視入口，才更有機(jī)會(huì)獲得智能家居入口。

原因很簡單，智能家居生活離我們非常遙遠(yuǎn)，快則需要5年，慢的話可能要10年，而智能電視、機(jī)頂盒已經(jīng)開始普遍的出現(xiàn)在我們生活中了，當(dāng)你用5年時(shí)間完全習(xí)慣了一家產(chǎn)品的操作習(xí)慣時(shí)，你很容易會(huì)持續(xù)選擇這家的其他產(chǎn)品。

這就是百度的目的，當(dāng)你習(xí)慣了百度電視云服務(wù)之后，會(huì)對(duì)其產(chǎn)生依賴，因?yàn)槟愦蟛糠值男畔⒍家呀?jīng)存在百度云上了，這時(shí)你用百度云的其他產(chǎn)品將會(huì)覺得非常容易，而換用其他產(chǎn)品則會(huì)感覺到不順手。

可能大部分人還對(duì)百度云視頻戰(zhàn)略視而不見呢，事實(shí)上，百度正積極通過電視云形成用戶粘性，然后再逐步的推廣路由器產(chǎn)品，順利的話用不了多久就能占領(lǐng)份額不菲的智能路由市場了，這將為百度未來占領(lǐng)客廳市場提供基礎(chǔ)。

別忘了，前文說的【小度family】，雖然目前小度WiFi、小度路由、百度影棒和小度i耳目四款產(chǎn)品，但實(shí)際上，最新推出的小度i耳目已可以算做是智能家居中的一個(gè)小產(chǎn)品，用不了多久【小度family】就會(huì)推出更多智能家居產(chǎn)品。事實(shí)上，不只智能家居產(chǎn)品，若用戶養(yǎng)成了對(duì)百度云的依賴，更能帶動(dòng)【dulife】品牌的可穿戴設(shè)備的暢銷。

當(dāng)然，以上都需要建立在百度云視頻戰(zhàn)略順風(fēng)順?biāo)翢o阻力獲得成功的基礎(chǔ)上，不過，其他有意爭奪客廳市場的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)確實(shí)需要警惕、提防，甚至阻止了，不然，沒準(zhǔn)一個(gè)轉(zhuǎn)身百度就大獲成功了，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變化的是在一瞬間決定勝負(fù)的。

本文系作者：王利陽（信公號(hào)：科技不吐不快（tucaokeji））投稿發(fā)布，轉(zhuǎn)載請注明來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理并保留本文鏈接