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我不配擁有這么專心努力的青蛙。

“我突然感覺到自己的世界原來很小，小到在這座四通八達(dá)、五臟俱全的城市里，留給我的只有簡(jiǎn)陋的公寓、工業(yè)化風(fēng)的辦公樓，還有連接它們的長(zhǎng)長(zhǎng)的坡道?！?/p>

在Taptap的《旅行青蛙》（日語《旅かえる》）游戲評(píng)論中，網(wǎng)友@萌小黑的玩后感引來數(shù)千人點(diǎn)贊。

自去年年底“佛系”的概念走紅后，最近，這款名為《旅行青蛙》的佛系游戲又刷爆朋友圈。在游戲中，只有庭院和房子兩個(gè)場(chǎng)景，玩家除了收割三葉草、為青蛙準(zhǔn)備便當(dāng)外，幾乎不需要花費(fèi)任何時(shí)間和金錢，與青蛙唯一的交流也只來自它出門旅行寄回來的照片。

然而，就是這樣一款佛系游戲，卻在1月21日登上了APP Store免費(fèi)游戲榜第一名，Taptap上的下載量超過100萬次，微信指數(shù)超過1000萬，而百度搜索指數(shù)顯示，“旅行青蛙” 的數(shù)據(jù)在1月21日達(dá)到了323563。

一只畫風(fēng)簡(jiǎn)單的青蛙，怎么突然就火了？為什么游戲發(fā)達(dá)的中國(guó)做不出這樣的游戲？

1.少女與人母的距離，只隔了一只青蛙

截至1月22日，微博#旅行青蛙#的話題閱讀量接近3億，與該話題相關(guān)的帖子超過6000個(gè)，粉絲2萬個(gè)。而日文#旅かえる#的話題閱讀量超過1.2億，相關(guān)討論超過25萬次。動(dòng)漫博主@WU朳通過猜測(cè)青蛙的旅行見聞，用漫畫畫了出來，讓廣大網(wǎng)友大呼：“我的崽太可愛啦！”

“養(yǎng)男人只會(huì)騙我充錢，養(yǎng)青蛙不但不用充錢，它出門回來還會(huì)給我?guī)ФY物?！?/p>

在接受采訪前一個(gè)小時(shí)，楊陽把玩了一個(gè)月的《戀與制作人》卸載了。她的朋友圈里，一個(gè)星期前還是李澤言對(duì)她說甜言蜜語的截圖，而這兩天，已經(jīng)全部換成了青蛙的日常動(dòng)態(tài)。

在25歲的楊陽看來，《戀與制作人》讓她體驗(yàn)到了言情小說中瑪麗蘇女主的怦然心動(dòng)感，但是長(zhǎng)期氪金才能推動(dòng)劇情發(fā)展的游戲設(shè)定，又讓她沒有長(zhǎng)期玩下去的動(dòng)力?！拔曳值们逄摂M和現(xiàn)實(shí)，當(dāng)我開始埋怨這個(gè)游戲需要充錢時(shí)，說明這個(gè)游戲給我?guī)淼男腋８幸呀?jīng)到達(dá)了邊界?！睏铌栒f。于是，當(dāng)看到朋友圈有人曬《旅行青蛙》的截圖時(shí)，她迅速入坑了?！坝蟹N一夜之間從少女變成人母的感覺。”

楊陽很自然地接受了這種身份的轉(zhuǎn)換，從一個(gè)圍繞著四個(gè)男人轉(zhuǎn)的少女，變成一個(gè)每天擔(dān)心青蛙吃沒吃飽、旅途安不安全的老母親?！皟蓚€(gè)游戲玩下來，就像是模擬了兩個(gè)階段的人生，不同的是，前者我清楚地知道是假的，后者卻總讓我思考很多現(xiàn)實(shí)的事情?！?/p>

最讓楊陽感觸的，是通過這只青蛙，她理解了母親的感受?！耙郧翱傁訔墜寢専?，回一趟家她就什么都往我包里塞。其實(shí)在媽媽心里，打包行李，就是打包一份沉甸甸的愛吧?！睏铌栒f，不管游戲真正想傳達(dá)給玩家的信息是什么，只要能給玩家?guī)碚娴那榫w，這就是一個(gè)成功的游戲。

胡嘉接觸到《旅行青蛙》，也是因?yàn)榕笥讶Ρ凰⑵??！叭f萬沒想到，我躲過了四個(gè)男人，卻躲不過一只青蛙?！痹谶@之前，胡嘉成功地抵抗住了所有熱門游戲的誘惑，栽進(jìn)《旅行青蛙》里是她始料未及的。

“一開始我也很疑惑這么簡(jiǎn)陋的游戲怎么會(huì)有人喜歡，現(xiàn)在明白了。”在胡嘉看來，正是因?yàn)橛螒蜃銐蚝?jiǎn)單，才給了玩家足夠的想象力發(fā)揮空間。游戲中，青蛙在家除了吃東西外，就是削木頭、看書和寫東西。“它怎么看書看那么久，會(huì)不會(huì)對(duì)視力不好？今天它出去玩，會(huì)遇到新朋友嗎？”每次打開游戲，胡嘉腦海里都會(huì)上演幾場(chǎng)大戲，雖然青蛙沒有給她任何回應(yīng)，但她還是孜孜不倦。

對(duì)胡嘉來說，《旅行青蛙》帶給她的，更多是關(guān)于人生的思考。胡嘉是深圳一家互聯(lián)網(wǎng)公司的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，這是她畢業(yè)四年來日以繼夜加班工作換來的崗位，為此她連年假都沒有申請(qǐng)過。她經(jīng)常想出去走走，多看看外面的世界；而另一方面，她卻囿于現(xiàn)實(shí)：“憑我的水平，再找一份這樣的工作很難的，說走就走，我做不到?！?/p>

青蛙旅行寄回來的照片

胡嘉做不到的，青蛙幫她做了。在游戲中，青蛙的旅行地點(diǎn)是不固定并且不受控制的，只有當(dāng)它發(fā)回照片，玩家才知道它去了哪里。“我有時(shí)候想，我連一只青蛙都不如，就像很多人想要說走就走的旅行，但其實(shí)沒有多少人敢放下眼前的一切去這樣做。前兩年有人搞逃離北上廣，事實(shí)上也并沒有多少人會(huì)真正離開，因?yàn)樗麄円嶅X?！焙握f，她每次看到青蛙寄回來的照片，心里都會(huì)想：我沒走過的路，你替我去走吧。

事實(shí)上，正如楊陽所說，《旅行青蛙》是一款很簡(jiǎn)單的游戲。也因此，游戲中青蛙的狀態(tài)也被賦予了更多的含義，而玩家眼里看到的狀態(tài)，實(shí)際上是他們本身對(duì)生活的一種假想。

2.為什么《旅行青蛙》會(huì)在中國(guó)火爆？

上世紀(jì)90年代，日本經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)危機(jī)，生活在大都市里的日本人，每天以高強(qiáng)度的工作和超負(fù)荷的身體運(yùn)轉(zhuǎn)，換取經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在這樣的情況下，許多日本人普遍存在焦慮、緊張、抑郁、厭倦、空虛、猜忌等心理問題和情緒障礙。

也是從那個(gè)時(shí)候開始，“治愈系”這個(gè)詞開始頻繁地出現(xiàn)在日本社會(huì)中?！爸斡怠弊钤鐑H僅是在音樂領(lǐng)域，隨著日本經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，社會(huì)上的各種問題和矛盾被激發(fā)，“治愈”的力量也不斷被需求。于是，“治愈系”逐漸擴(kuò)展到文學(xué)、影視和游戲等領(lǐng)域?；谶@樣的文化土壤，日本市場(chǎng)誕生類似《旅行青蛙》這樣的治愈型游戲，也就顯得順理成章了。

然而，時(shí)至今日，需要治愈文化的不僅僅是日本。近年來，中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，快節(jié)奏的生活讓越來越多人不堪重負(fù)，焦慮與孤獨(dú)蔓延在整個(gè)社會(huì)中。人們渴望抓住一點(diǎn)力量來溫暖自己的內(nèi)心，也急切地需要一個(gè)載體寄托自己空虛的精神世界?！堵眯星嗤堋返某霈F(xiàn)，恰好給了他們情緒宣泄口，他們希望能慢下來，像青蛙一樣，能慢慢地做自己的事情，能隨心所欲地旅行。與其說他們?cè)陴B(yǎng)青蛙，不如說是透過青蛙看到自己理想中的生活狀態(tài)。

在日語里面，青蛙的發(fā)音（カエル）與回家（かえる）的發(fā)音是一樣的，同時(shí)，青蛙在日本也有歸來的寓意。因此，《旅行青蛙》最想表達(dá)的一個(gè)信息，就是回家。

回家

縱觀日本的歷史，日本曾是一個(gè)家庭至上的國(guó)家。但經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)騰飛后，隨著社會(huì)保障制度的完善，人們?cè)絹碓阶非髠€(gè)人享樂主義，婦女越來越多地從家庭走向職場(chǎng)。生活增加、職場(chǎng)壓力大，讓日本的家庭關(guān)系變得冷漠。對(duì)于現(xiàn)代日本人來說，在高強(qiáng)度的社會(huì)壓力面前，他們需要的家不是一個(gè)虛幻的夢(mèng)，而是伴隨在日常生活中的平淡。

在崇尚人文精神與世俗生活的中國(guó)，家的意義對(duì)每個(gè)中國(guó)人來說更是意義非凡。隨著城市化的發(fā)展，中國(guó)正在經(jīng)歷人類歷史上最大規(guī)模的人口流動(dòng)，無數(shù)被裹挾著前進(jìn)的人變得惶恐不安。他們不知道自己屬于哪里，也不知道自己將要去向何方。他們甚至?xí)w慕《旅行青蛙》中的青蛙，不管去了哪里，最終的歸宿都是回到家里。而背井離鄉(xiāng)的他們，卻只能隔空思念遙遠(yuǎn)的故鄉(xiāng)。即便知道故鄉(xiāng)有人牽掛自己，也不能像小青蛙一樣，在外面累了就能回家走一遭。

專注

《旅行青蛙》里，青蛙往往可以連續(xù)看幾個(gè)小時(shí)的書，削木塊似乎永遠(yuǎn)不會(huì)累，伏案寫日記的時(shí)候也可以不吃不喝一整天。很多玩家在社交平臺(tái)上調(diào)侃：“我不配擁有這么專心努力的青蛙?！?/p>

做了五個(gè)小時(shí)手工的青蛙

《旅行青蛙》表現(xiàn)出來的專注，在某種程度來看，與當(dāng)下中國(guó)青年的狀態(tài)形成鮮明的反比?？旃?jié)奏的時(shí)代，人們的生活越來越浮躁，離開網(wǎng)絡(luò)或通訊工具五分鐘都會(huì)坐立難安，相比之下，能像青蛙這樣安安靜靜地專注幾個(gè)小時(shí)做一件事，已經(jīng)十分難能可貴。

慢下來

“我的青蛙為什么還不回來”“我的青蛙終于回來了”是《旅行青蛙》玩家最常掛在嘴邊的兩句話。但是，青蛙似乎一點(diǎn)也不著急，任憑老母親們?cè)诩彝┣锼?，它依然閑適地在外面旅行，給老母親發(fā)回一張張表達(dá)“我很好，請(qǐng)勿念”的照片。

木心在《從前慢》里說：從前的日色變得慢，車，馬，郵件都慢，一生只夠愛一個(gè)人。在 “時(shí)間就是金錢，效率就是生命” 當(dāng)下，“慢”已經(jīng)變成一件很奢侈的事情，許多人每天都要喘著氣擠進(jìn)早晚高峰的地鐵公交洪流里，生活的壓力讓他們根本不敢停下自己的腳步。這時(shí)，等青蛙回家這個(gè)漫長(zhǎng)的過程，成了能讓自己心里有一個(gè)地方真正慢下來的時(shí)候。

3.為什么中國(guó)做不出來《旅行青蛙》這樣的游戲？

《旅行青蛙》之所以能一夜火爆，與中國(guó)游戲市場(chǎng)上這類游戲的空白有很大關(guān)系。

日本游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，與日漫的積累息息相關(guān)。日本有大量動(dòng)漫IP改編為游戲，如去年上線的《火影忍者博人傳：忍者先鋒》，就是由《火影忍者博人傳》改編的。

此外，《海賊王》、《數(shù)碼寶貝》等國(guó)民級(jí)的IP，也都有改編成游戲。動(dòng)漫的積累與游戲相結(jié)合，能有效提高對(duì)IP價(jià)值的變現(xiàn)能力和對(duì)受眾喜好的判斷力，不管是游戲劇情、人物，還是畫風(fēng)，都能較好地契合用戶的口味。

反觀國(guó)內(nèi)，國(guó)漫在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)飽受詬病，畫風(fēng)大多被貼上“低幼”、“無聊”等標(biāo)簽，缺少對(duì)用戶心理和審美的研究。因此，國(guó)內(nèi)的絕大多數(shù)游戲都很難出現(xiàn)讓人驚艷或者一見傾心的游戲畫面。近年來，隨著國(guó)漫的崛起，這一現(xiàn)象有所改善，但目前來看，還有很長(zhǎng)的路要走。

此外，長(zhǎng)期以來，我們市場(chǎng)上的游戲模式都處于比較單一的狀態(tài)。不管是《王者榮耀》，又或者是去年年底大火的吃雞游戲，玩家進(jìn)入游戲后，最終的目的都是要戰(zhàn)勝另一方，玩家之間是相互對(duì)立的。在某種程度上說，“贏”確實(shí)能給人帶來愉悅感，但這種情感很難得到持續(xù)，尤其是對(duì)一些“佛系”玩家來說，游戲的輸贏并不能對(duì)他們的心情產(chǎn)生影響。

另一方面，游戲氪金仿佛是中國(guó)游戲市場(chǎng)約定成俗的事情。從當(dāng)年火爆的《夢(mèng)幻西游》、到后來的《陰陽師》，再到前段時(shí)間的《戀與制作人》，往往采用的是前期給玩家制造出一種“不花錢也能玩”的錯(cuò)覺，當(dāng)玩家玩到中途不可自拔時(shí)，不氪金基本無法繼續(xù)進(jìn)行的策略。

誠(chéng)然，隨著可支配收入的增加，越來越多人愿意花錢買快樂。但是，當(dāng)有更純粹的快樂擺在人們面前，人們必然會(huì)選擇它?！堵眯星嗤堋防铮械纳唐范伎梢酝ㄟ^收割三葉草來購(gòu)買，氪金與不氪金玩家之間的差別并不大。

在國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)上，女性向游戲的缺失也是讓《旅行青蛙》迅速占領(lǐng)榜單的原因之一。長(zhǎng)期以來，市場(chǎng)上的絕大多數(shù)游戲的核心受眾都是男性玩家，游戲操作、設(shè)置，都對(duì)男性玩家更有傾向性。這導(dǎo)致女性向游戲長(zhǎng)期局限在戀愛、換裝等類型中，玩法雷同，很容易使人喪失興致?！堵眯星嗤堋返某霈F(xiàn)，則給她們開啟了新的玩法。

可以預(yù)見的是，《旅行青蛙》的崛起，會(huì)在一定程度上引起國(guó)內(nèi)游戲廠商的思考。不論這款游戲是轉(zhuǎn)瞬即逝，還是細(xì)水長(zhǎng)流，對(duì)于中國(guó)游戲市場(chǎng)來說，都將是一個(gè)里程碑式的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

作者：高靈靈

來源：微信公眾號(hào)：南七道