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榮耀標(biāo)識(shí)百度特型搜索來了，解放偽球迷
世界杯將全世界引入看球模式，大量的“偽球迷”們紛紛浮出水面。如何判斷一個(gè)球迷是否偽球迷呢？如果不知道解說員掛在嘴邊的“越位”是什么意思，基本可以算偽球迷了。這一深刻影響現(xiàn)代足球的規(guī)則描述起來非常復(fù)雜，文字、圖片都難以解釋清楚，普通人還真難看懂。手機(jī)百度移動(dòng)搜索監(jiān)測(cè)到“越位”這個(gè)詞的搜索次數(shù)正在飆升，做了一個(gè)新功能，用戶只需在手機(jī)百度搜索“越位”，就會(huì)直接彈出一個(gè)示意動(dòng)畫，讓用戶更加形象直觀地了解究竟什么是越位，再也不怕“偽球迷”的身份被識(shí)破了。
“特型搜索”解放偽球迷，傻瓜搜索
這一特型搜索，動(dòng)畫展示并不是新鮮事兒。在2011年圣誕節(jié)期間，在百度PC端搜索圣誕節(jié)便會(huì)出現(xiàn)圣誕老人相關(guān)動(dòng)畫，但這種“彩蛋”之前更多存在于PC端，且多是在節(jié)假期被作為一種好玩兒的樂趣，而不是與用戶需求本身關(guān)聯(lián)來解決用戶問題。
手機(jī)百度“越位”特型搜索則是第一次將搜索結(jié)果與動(dòng)畫效果結(jié)合起來。讓移動(dòng)搜索進(jìn)入傻瓜模式，不用選擇不用點(diǎn)擊，搜索即可看結(jié)果。
此次手機(jī)百度推出特型搜索，是本屆世界杯的特性所決定的。本屆世界杯的比賽時(shí)間多是在半夜活或凌晨，且不支持第三方網(wǎng)絡(luò)直播，因此人們更多是用電視看球，用手機(jī)搜索相關(guān)內(nèi)容。手機(jī)百度用戶數(shù)已超過5億，月活躍在一年前破億，占據(jù)中國移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額近80%，手機(jī)百度的“越位”特型搜索無疑是對(duì)足球的科普。
特型搜索對(duì)搜索結(jié)果精準(zhǔn)性要求高
手機(jī)百度此次推出的動(dòng)畫特型搜索十分值得移動(dòng)搜索借鑒——Google并沒有這樣的功能。最原始的移動(dòng)搜索結(jié)果是文字+超鏈接，后期開始出現(xiàn)搜索結(jié)果直達(dá)，用戶在搜索結(jié)果頁可以填寫表單，可以玩兒游戲，可以看天氣，可以用計(jì)算器等等。百度框計(jì)算更是將直達(dá)搜索發(fā)揮到淋漓盡致。
在移動(dòng)搜索上，直達(dá)搜索十分重要。用戶在PC端進(jìn)行搜索后可以點(diǎn)擊多個(gè)搜索結(jié)果來選擇最合適的，但移動(dòng)端由于屏幕大小有限，網(wǎng)速限制則使得每一次點(diǎn)擊成本變高。這時(shí)候精確地找到搜索結(jié)果就變得十分重要。
如果搜索引擎可確保展示在第一屏的幾條結(jié)果是用戶需要的，已經(jīng)很了不起；如果搜索引擎可以直接彈出一個(gè)特型結(jié)果，說明搜索引擎已經(jīng)100%確定已理解用戶需求。只有在足夠強(qiáng)的用戶需求理解情況下并且可以給出用戶需要的信息和服務(wù)時(shí)，才可以做到這一點(diǎn)。
手機(jī)百度不斷升級(jí)交互模式搶灘移動(dòng)搜索
百度進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代之后，在移動(dòng)搜索上做了幾件事情：
1、優(yōu)化輸入方式：為了便于用戶提交搜索需求，手機(jī)百度開發(fā)了領(lǐng)先的語音識(shí)別、LBS以及圖像搜索技術(shù)，并衍伸出百度魔圖等明星應(yīng)用；
2、優(yōu)化輸出結(jié)果：為了便于向手機(jī)用戶展示搜索結(jié)果，百度通過轉(zhuǎn)碼技術(shù)讓PC網(wǎng)頁適配移動(dòng)端，通過Light App平臺(tái)讓網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化為更適合手機(jī)用戶的輕應(yīng)用，通過卡片式應(yīng)用提供更適合手機(jī)的結(jié)果形式，這一次的“特型搜索”則又進(jìn)一步，引入了直達(dá)的動(dòng)畫結(jié)果，未來可能還會(huì)延伸到語音、圖像等多媒體的輸出方式，例如用戶搜索“變形金剛4預(yù)告片”手機(jī)百度便直接進(jìn)入播放狀態(tài)，減少用戶點(diǎn)擊。
3、優(yōu)化廣告技術(shù)：通過大數(shù)據(jù)技術(shù)提升廣告對(duì)接的精準(zhǔn)性，同時(shí)減少頁面廣告展示量，在移動(dòng)用戶體驗(yàn)與商業(yè)訴求之間找到平衡。
4、提供精準(zhǔn)內(nèi)容：優(yōu)化搜索頻道，例如強(qiáng)化貼吧、小說和網(wǎng)址頻道，弱化音樂頻道，提供百度視頻、百度地圖、百度貼吧等垂直App，給用戶提供更加精準(zhǔn)的結(jié)果。
手機(jī)百度移動(dòng)搜索在優(yōu)化輸入/輸出交互上一直不遺余力，以適應(yīng)與PC搜索完全不同的移動(dòng)搜索場(chǎng)景，從連接信息逐步轉(zhuǎn)變到連接信息與服務(wù)。從連接人與信息，到高效連接人與服務(wù)的轉(zhuǎn)變是手機(jī)百度也必須要做的事情，人們?cè)谝苿?dòng)端的搜索不再只是為了找到信息和答案，而是為了尋找服務(wù)，解決實(shí)際的生活需求，要實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)必須用新的思維來做搜索交互，需求理解和結(jié)果匹配。手機(jī)百度此次推出的“越位”特型搜索體現(xiàn)了這一轉(zhuǎn)變，接下來必然會(huì)被其他移動(dòng)搜索模仿。
文/羅超
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