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摘要：2012年因谷歌眼鏡的亮相，被稱作“智能可穿戴設備元年”。在智能手機的創新空間逐步收窄和市場增量接近飽和的情況下，智能可穿戴設備作為智能終端產業下一個熱點已被市場廣泛認同。但究竟該如何定位，這是個值得探討的問題。

2012年因谷歌眼鏡的亮相，被稱作“智能可穿戴設備元 年”。在智能手機的創新空間逐步收窄和市場增量接近飽和的情況下，智能可穿戴設備作為智能終端產業下一個熱點已被市場廣泛認同。智庫在線研究中心最新發布 的《2014智能穿戴市場發展前景研究報告》認為全球智能穿戴市場即將進入爆發期，而中國作為新興市場也將迎來一個智能可穿戴設備時代。當業界將智能穿戴 塑造成為IT行業“救世主”的光輝形象時，這同樣引起了中國本土科技公司和投資機構的興趣，他們紛紛布局搶占市場先機。面對如此巨大的市場潛力， Google Glass（谷歌眼鏡）、Pebble智能手表、Jawbone Up智能手環等一系列明星產品已經橫空出世，他們成為了智能穿戴設備市場的先導。作為新興高科技產品，這些明星產品是如何定位的呢？

全球智能穿戴市場即將進入爆發期，中國將迎來一個智能可穿戴設備時代

傳統PC市場整體份額持續萎縮、智能手機市場面臨飽和困境，全球業界口中與筆下的IT行業幾乎臨近末日危機一般，同時智能穿戴設備似乎將以IT行業 救世主的光輝形象降臨。事實上關于全球市場對于智能穿戴設備的期待，如此形容并非夸張。根據智庫在線研究中心預測，2014 年全球可穿戴智能設備出貨量將達到1 億部，而2018 年將達到3 億部，按平均每部42 美元的出貨價格計算，2018 年全球可穿戴智能設備銷售規模將達到120 億美元。

中國是智能穿戴設備的新興市場，而隨著移動互聯網不斷成熟及4G時代的來臨，作為智能終端的下一個熱點，未來中國智能可穿戴設備的應用將更加廣闊。此外，國家對智能可穿戴設備產業化的支持，將加快智能可穿戴設備在中國普及速度，迎來一個智能可穿戴設備時代。智庫在線研究中心預計到2017年中國智能可穿戴設備市場規模達到194億元。

智能穿戴廣闊的市場空間，引起了中國本土科技公司和投資機構的興趣

作為智能終端的下一個熱點，未來中國智能可穿戴設備的應用將更加廣闊。隨著Google Glass（谷歌眼鏡）、Pebble智能手表、Jawbone Up智能手環等一系列明星產品的橫空出世，可穿戴設備成為消費電子行業的新寵兒。這也引起了很多中國本土公司的興趣，他們當中不乏像百度、盛大、小米這些 明星公司，同時也有咕咚、映趣這樣的創新公司。根據智庫在線研究中心不完全統計2013年3月至2014年3月，中國本土科技公司共成功上市了7款智能穿 戴設備。此外，百度公司此前計劃上市的BaiduEye和小米公司計劃上市的智能鞋因未知原因仍未上市。

2013年3月-2014年3月中國本土科技公司智能穿戴產品上市情況：

2013年1月-2014年3月中國可穿戴投融資案例：資料來源：智庫在線研究中心智能穿戴廣闊的市場空間不僅引起了本土科技公司的興趣，各天使投資機構、風險投資機構也紛紛對可穿戴領域進行布局，主要集中在下游設備領域。根據智 庫在線研究中心不完全統計，2013年1月至2014年3月，可穿戴行業共發生投資案例30起，產品主要集中在手表、手環、醫療健康等領 域，PreAngel、深創投、英諾天使等機構投資較為活躍。

資料來源：智庫在線研究中心

智能穿戴設備究竟是如何定位的？

業界普遍認為智能穿戴設備市場十分值得期待，那么究竟什么是智能穿戴設備？對于絕大部分普通消費者來說，這無疑是最為首要的問題。簡而言之其即是借 由先進高性能低功耗硬件技術、 移動互聯網數據連通性，以日常生活中穿戴物品形式展現的移動終端。當然這僅僅是智能穿戴設備產品最為簡單的解釋，與之相比我們所看到的卻是另一個問題 ——其究竟是如何定位的？

谷歌眼鏡、Jawbone UP 智能手環和Pebble智能手表這三者無疑是目前智能穿戴市場的代表產品，同時也是市場中的先導者和佼佼者。那么讓我們看看他們是如何定位自己的產品的：

Jawbone UP腕帶——自我量化

隨著生活水平的提高，人們的健康意識越來越強，現代人更加傾向于自我鍛煉和診斷，也就是當前最流行的一個詞，“自我量化”。Jawbone UP就是這樣的產品，它可以跟蹤用戶的睡眠、運動和飲食，然后幫助用戶利用這些信息最大程度地提高生活質量。

“自我量化”這樣的產品定位顯然是成功的，因為它迎合了市場需求。根據智庫在線研究中心數據顯示，自2012年12月Jawbone公司正式發布第 二代UP腕帶Jawbone UP 2以來，截至2013年6月，美國使用Jawbone的人數超過12萬，這意味著，Jawbone UP僅在美國本土的銷售額就達到了1600萬美元。除了北美，Jawbone目前的服務已經延伸到了歐洲、亞太地區、拉丁美洲、以及非洲和中東，產品支持 的范圍超過26個國家和地區。

Pebble智能手表——與手機配對

Pebble智能手表是由硅谷創業公司Pebble Technology公司設計的一款兼容iPhone和Android手機的智能手表，它很簡單，只是與用戶的手機配對，然后提供通知、提醒功能，還可以安裝程序。

美國知名科技媒體《商業內幕》將Pebble智能手表評為為“2014年度最具創新力的十大設備”之一。與智能手機配對，不僅貼近生活而且簡單，這 樣的產品定位同樣也得到了消費者的認同。根據智庫在線研究中心數據顯示，自2013年年初上市以來，截止2014年3月， Pebble 一共售出 400000 只智能手表，獲得了 6000 萬美元的銷售額，預計2014 年，Pebble 的營收還將翻倍。

谷歌眼鏡——拓展現實

谷歌眼鏡（Google Project Glass）是由谷歌公司于2012年4月發布的一款“拓展現實”眼鏡，它具有和智能手機一樣的功能，可以通過聲音控制拍照、視頻通話和辨明方向，以及上網沖浪、處理文字信息和電子郵件等。這與1984年上映的《終結者》電影中機器人所看到的現實世界圖像上被加入了一層計算機界面的效果有些相似。因此，“拓展現實”這樣的產品定位被業界稱為 “炫酷”。

事實上，谷歌眼鏡并非只是針對發燒友而開發的產品。由于谷歌智能眼鏡存在記錄信息的便捷性，“所見即所得”的能力使其未來在專業領域將會有更廣闊的 發展空間。智庫在線研究中心分析認為，谷歌會將這款設備推向大眾市場。預測到2016年谷歌研究將成為一款主流產品，2017年銷量將破千萬，2018年 銷量預期將超過2000萬，市場價值超百億美元。

來源：鈦媒體