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在過去短短的幾年中，論壇、社區、社交類產品幾經興衰，在微博的沖擊下，用戶逐漸拋棄了天涯、貓撲、人人等，而微信的出現又讓微博失色了幾分。在泛社交平臺市場上，與“有趣”、“呆萌”、“重口味”有關的非主流“壞”文化，持續吸引著廣大年輕網友，讓社交平臺有了一個迥然不同的文化樣貌。而這，正是用戶不離不棄的真實訴求。

人們都在尋找吐槽圣地，到處都是槽點，人人都愛吐槽。很多平臺的粘性也來至于吐槽與惡搞的樂趣。今年世界杯期間，幾乎每場比賽都被貼吧吧友給玩壞了，惡搞蘇亞雷斯的大牙、奧喬亞八爪魚附體神功……一大批球星都未能幸免，甚至連門柱也跟著遭殃，一大批偽球迷和真球迷一起吐槽著世界杯的每場比賽，吐槽并快樂著。

貼吧世界杯吧已發布了一千多萬個貼子，每場比賽都有無數槽點，尤其意大利對陣烏拉圭時，蘇亞雷斯咬人事件更是引爆整個貼吧。貼吧吧友們什么都能夠玩壞，根本不能愉快地玩耍，比如有超過56%的吧友評論，美國隊之所以輸掉比賽，是因為德國隊的夾擊連只蒼蠅都飛不起來，更何況美國隊長了；超過35%的吧友表示，為了發揚比賽精神，葡萄牙的威廉讓阿尤偉岸的私處暴露在全世界人民面前；超過47%的吧友評論，比利時被罰下一員，韓國隊再不贏球就只能怪自己了，裁判只能幫你到這了；超過58%的吧友評論，哥斯達黎加點球一跪，感動了上帝，即使是10個人，也能創造歷史……

不同于新浪微博意見領袖的話題引導，網易和騰訊主打的資訊傳遞以及搜狐視頻的娛樂化評球，百度貼吧的“玩壞世界杯”最大化地調動了草根用戶的全民參與性。草根的積極參與帶動了貼吧“壞”文化的持續爆棚，事實上，微博上廣為轉載的熱門世界杯惡搞圖集大部分都是出自于貼吧，貼吧已成為吐槽惡搞信息的發源地。

在世界杯期間，百度貼吧始終保持了極高的用戶黏性?！皦摹眱热莩闪俗罹呖袋c的粘合劑，這也是其他平臺不具備的。為興趣而生，本身就是一種強大的聚合力。當“世界杯”成為全世界真球迷的興趣時，更多的偽球迷依然能在貼吧里樂此不疲地分享著、創造著屬于草根的壞壞的愛戀，也是一樁美事。

其實，對世界杯的吐槽僅是貼吧“壞”文化的縮影，當你嘴上天天念叨著土豪、屌絲、高富帥、白富美，說著人艱不拆、累覺不愛、何棄療、我伙呆時，你已在潛移默化中被貼吧文化影響了，貼吧是網絡熱詞的孵化圣地，大部分的網絡熱詞都出自或火爆于貼吧。

微博靠著熱門事件應勢生存，貼吧靠著“壞”文化長盛不衰，微博上的段子手往往都在貼吧中尋求靈感。貼吧的興趣聚眾能力直接影響了80后，吸引了大批寂寞屌絲蜂擁而至，至今10年仍緊貼90后、00后的成長歷程，同期的天涯、貓撲早已在微博、微信的輪番沖擊中日漸式微。貼吧承受住了微博、微信等社交媒體一波一波的沖擊是有原因的，與天涯、貓撲相比，貼吧更為扁平化、主題性更強，各類明星吧、影視吧、游戲吧聚集著大量同好者，吧友之間的社交關系更為平等化，凝聚力更強，粘性更大，所以我們經常能看到吧與吧之間的論戰，甚至還有“爆吧”圣戰。

貼吧吐槽惡搞的“壞”文化形成的強勁粘性，給貼吧這種既非熟人也非陌生人之間的社交模式注入了源源不斷的活力。Alexa數據顯示，貼吧的日均PV超過32億，日均IP超過4億。當然貼吧也有很多問題亟待解決，比如盈利能力和營銷價值還沒有被外界充分認知。但在百度這艘大船上，貼吧的價值無疑被輕視了。貼吧“壞”文化形成的粘性，同類產品無人能及。

本文系作者：王利陽（信公號：科技不吐不快（tucaokeji））投稿發布，轉載請注明來源于人人都是產品經理并保留本文鏈接