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淘寶京東紛紛染指眾籌，為原本就火熱的眾籌市場再加幾分熱度。

在《眾籌，能否成為電商的新形態》中，已探討過眾籌的電商基因。淘寶京東等電商平臺的加入，直接將眾籌由創意工廠變 為另類電商。與專業眾籌平臺相比，淘寶京東之輩無疑擁有更好的資源，更為龐大的用戶，也從一開始就賦予眾籌以電商之名。和專業的眾籌平臺不同，電商眾籌多 了幾分商業色彩，這些“戴著枷鎖”的電商眾籌又該如何跳舞呢？

下面就探討一下電商眾籌的優勢與不足。

更多的受眾，更大的吸引力

相比于專業眾籌平臺的鮮為人知，電商所積累的龐大用戶群、完善的支付機制、成熟的運營體系，對創業者來說無疑更具吸引力。

對于產品類眾籌項目，一旦眾籌成功產品研發出來，電商平臺能給予其更廣大的市場，眾籌既可以用來為項目籌集資金，也是產品的預售體驗，收集潛在 用戶對產品的意見。電商時代，產品銷售已經趨于網絡化，眾籌項目所誕生的產品，最后也不得不通過電商平臺進行銷售，與其有了成熟產品再到電商平臺找銷路找 市場，還不如直接在電商平臺做眾籌，既給了電商平臺一個人情，又能夠更好地了解用戶需要，為大規模銷售積累經驗。

對于創意類項目來說，電商眾籌更值得嘗試，本來就是團購式的銷售，與其在專業眾籌平臺藏頭藏尾的運營，還不如在電商眾籌平臺上明目張膽地賣。專業眾籌平臺吸引的是極客式的網民，電商眾籌平臺擁有的則是有著豐富網購經驗的網絡達人，創意類眾籌項目無疑在后者更為吃香。

而對于一些掛羊頭賣狗肉的項目來說，電商平臺則擁有更多的傻子可以去騙。眾籌在中國已經逐漸亂象，舊瓶裝新酒的項目也比比皆是。正常銷售不出去的產品放到眾籌平臺效果卻大為好轉，這也就是為什么越來越多的書籍、化妝品、甚至木質配飾樂意到眾籌平臺來賣。

不能否認，電商玩眾籌將吸引不少大的新奇項目，比如直接投資影視作品，進行一場公益募捐。有實力才有話語權，電商的眾籌平臺比起專業眾籌更具吸引力。

有的是產品，缺的是創新

眾籌一開始的定義是為有想法的項目募集資金，經過中國用戶的雕琢已經頗具電商基因，電商平臺的插手，或直接將眾籌變成團購和預售平臺。從電商眾籌平臺的項目類型來說明這個問題。

1、音樂會門票

在眾籌平臺上，最常見的大概就是演唱會門票的項目，不管文案寫得多花哨，本質上都只是在賣票。借助眾籌平臺，不少人解決了演唱會門票滯銷的問題，一些公關公司借助眾籌給演唱會門票找到了一個開放的銷售平臺。特別是依靠電商眾籌平臺，這些項目幾乎個個火熱。

2、科技產品

在早期的眾籌平臺還有不少新奇的科技產品讓我們大開眼界，但眾籌平臺募集了資金同時也被剽竊了創意。一番錯綜復雜之后，電商眾籌平臺帶來的更多是過氣的科技產品，很多人也都是為了用較低的價格來獲得相比于市售價超值的產品，誰還關心什么創新。

3、插畫類作品

在商品琳瑯滿目的電商市場，插畫類作品很難找到自己的專屬客戶，眾籌平臺則給了這類項目一個很好的展示機會，與其找不到市場，還不如先募集資金再進行創作。眾籌平臺給藝術家們帶來了希望，電商眾籌平臺則提供了更大的市場。

從項目類型上看，不排除越來越多的個性化商品到眾籌平臺上來，電商平臺做眾籌或許只是擔心眾籌轉型電商的未雨綢繆。對用戶來說也多了一種新的購物形式，能以較低的價格買到一些產品也是一個不錯的購物體驗。

電商玩眾籌一方面改變了眾籌平臺的現有格局。隨著越來越多電商的加入，恐怕不少專業眾籌在資金、管理、資源落后的情況下終將被淘汰。另一方面，電商的加入將賦予眾籌更多的電商特質，將提供更大的眾籌市場，而這對于眾籌來說是一場災難也是一場幸運。

電商做眾籌，打著眾籌的幌子，戴著電商的枷鎖。在各方利益的虎視之下，眾籌不得已成了利益的俘虜，電商將賦予眾籌更多的玩法，也把一支圓舞曲跳成了廣場舞。

來源：搜狐IT

作者：Alter聊IT