2018數字營銷領域大變局，那些有可能撼動數字營銷原有規則的大事件？一起來看看~

1月5日：《2018，那些年我們追過的明星、網紅和人格》

1月12日：《2018，直播賦能綜藝會擦出怎樣的火花？》

1月19日：《To be or not to be，比特幣和區塊鏈的最終幻想》

1月26日：《2018，自媒體人的“絕地求生：大逃殺”》

2月2日：《無界營銷：在新的技術場景下如何打通品牌的任督二脈》

2月7日：《互聯網的下半場，做營銷界的“游牧民族”？》

2月28日：《2018，關于自媒體、區塊鏈和新零售那些事兒？》

最近這段時間，Allen似乎與自媒體、區塊鏈、新零售和數字營銷這些關鍵詞“情緣未了”。

從老生常談的自媒體“絕地求生”到還不怎么成熟的無界營銷已經營銷界的“游牧民族”，以及最近關于新零售、比特幣和區塊鏈那些事兒。

差不多2個月的時間，Allen一直“坐而論道”，企圖用自己有限的認知“肢解”這個光怪陸離的世界，不一定每一條理論都百分百正確，但我正在試圖一步步接近所謂的真相。

鑒于周三那篇《2018，關于自媒體、區塊鏈和新零售那些事兒？》結構太過松散，今天我們只針對其中的一個領域“數字營銷”來談2018前所未有之“大變局”。

新媒體不再新，自媒體也不再自由，這些話題想必大家已經感同身受；在今天我還要補充的一點就是“社交媒體其實也開始因為商業化失去了其原有的社交屬性”。

當然，我們不能強求社交媒體“無欲無求”，你要知道就算是情懷如豆瓣都投降了，聰明如知乎都繳械了，更別說浸泡在社交紅利中的微博和微信，以及后起之秀今日頭條、快手和抖音，生存（賺錢）本來就是它們的第一要務；只不過相比于情懷，它們更傾向于商業而已。

但是不管新媒體新不新，自媒體自不自由，社交媒體到底還存不存在原有的社交屬性；它們其實并不能撼動數字營銷的大勢，只不過讓它從粗放的利他主義走到了精致的利己主義。

ok，我們回到今天的主題：2018數字營銷領域大變局，那些有可能撼動數字營銷原有規則的大事件？

一、傳統企業洗心革面

不管大家詛咒過多少次“4A將死”，可是它們依舊活著，似乎還活得蠻不錯。

雖然像是W、天與空、意類等“創意熱店”的“橫空出世”&“野蠻生長”的確搶盡了傳統4A公司的風頭；以至于那些刷屏讓大眾口口相傳的案例，百雀羚、網易云、90后測試題沒有一個是4A出生的。

但是我們需要知道的一點就是，哪怕傳統4A公司頻頻傳來并購合作的消息，卡夫亨氏、Prada第一時間找的也還是知名廣告公司以及知名大導，就連稍微有點知名度的企業他們的廣告招標也很難看到以上創意熱店的身影。

或許，在這些國際品牌企業和小型的創意熱店之間也存在著所謂的“協同歧視”。

當然，傳統4A公司和國際馳名名牌之間的貓膩我們無法獲知，但是越來越多的傳統企業卻已經扛起了“新媒體 新營銷 新場景”的革命旗幟。

比如有著傳統體育血統的Lacoste僅僅只是改了一下它的綠色鱷魚 logo，取而代之的是，蘇門答臘虎、東部黑冠長臂猿、爪哇犀牛等十種瀕危動物，就換來了業界的一陣唏噓，

甚至就連工商銀行為了推廣春節期間工銀銀聯信用卡的境外消費返現活動，也做了一組看起來“不錯”的GIF。

近日，Gucci 召開的 2018 秋冬系列發布會，其品牌藝術總監?Alessandro Michele 更是把秀場變成一座時尚版的「手術室」——這場發布會將人類改造成「賽博格」，模特們手持頭顱、眼睛、龍等元素出場，帶來了令人震撼的視覺效果。

而華為更是圍棋平板電腦新品 MateBook X的上市打造了一支「無腳鳥」H5，看起來終于不那么正經。

二、功能游戲方興未艾

昨天，微信小游戲“跳一跳”上線了他的第二個商業化廣告，廣告主是Nike。而它的第一次給了麥當勞。

Nike與“跳一跳”的合作相對也比較簡單，就是把Nike 的鞋盒穿插在其中。而對于玩家而言，跳到Nike 鞋盒后，會得到20分的獎勵，僅此而已。

如果說麥當勞在跳一跳里面植入還有點關聯性，一個是體現麥當勞的松軟彈性，另一個當然就是對于“金拱門”事件的一次補救。

但Nike與跳一跳的合作未免過“硬”，跳到特殊“禮盒”上面就有額外的積分獎勵；這之后如果參入進來的品牌多了，是不是還想搞一個“競價排名”。

騰訊終于在游戲這條路上“逼死”了百度的先發優勢。

這是細思極恐的第一點，而第二點就是騰訊正在極力推行的“功能游戲”。

一方面，功能游戲能夠讓游戲玩家多多少少學到一點技能，閉上那些對騰訊游戲滿懷惡意的嘴；

另一方面，看似“無公害”的功能游戲不就是天然打廣告的神器么？

而且，這還完美的避開了騰訊的抄襲只說，又能夠花費極少的精力在極短的時間內帶來大量的游戲場景、游戲收入，這不是皆大歡喜么？

只是有一點，當小程序被各種花式廣告占領，你們還記得朋友圈被支配的恐懼么？

我們已經不能好好的聊天了，現在連玩個游戲都不能“干干脆脆”么？

三、人工智能未來廣告

最后，我們來談一個稍微遠一點的事：

如果區塊鏈顛覆了現有的廣告模式，又或者在未來的人工智能時代人們根本就不需要落后的廣告生態；這時，我們就會發現“超級用戶”這件事情到底有多恐怖。

我們不妨想象一下，聯系現在區塊鏈的核心功能，去中心化，分布式記賬以及51%共識機制，現在的廣告體制完全會水土不服！

畢竟在廣告領域，品牌的最大價值恰恰就是其中心化，所有人都信任的同一個品牌框架，去中心化之后不只公司不會存在，就連品牌也會受到牽連。

而在分布式記賬這一塊，生活消費完全屬于用戶隱私，而且十分鐘才能更新一次的記賬系統完全就是性騷擾。

最后說道51%共識機制，一旦通行，那么用戶的選擇就只有第一和失敗者了。

如果區塊鏈真的就是互聯網的未來，，它第一個影響的必然就是互聯網廣告。

雖然我一直堅信區塊鏈到最后也只會被“招安”，功能消化；但是人工智能卻似乎能夠徹底改變我們的消費習慣。

試想一下，如果每一個人都有自己的智能終端，它們能夠像是防火墻一樣阻擋所有不喜歡的廣告；

而且人來還會把很多需要思考、需要計算的成分交給智能終端，這個時候他們根本就沒有接觸廣告這層媒介的信息；

那么廣告還會不會存在，一定會。

但它有可能變成更適合人工智能讀取的廣告形態，用一些特殊的代碼，人工智能感興趣的漏洞來吸引、訓練他們……是不是有些細思極恐。

如果說傳統企業入局新媒體、新傳播對于用戶和企業都是一件雙贏的事，對于營銷公司卻未必；

那么像是騰訊的功能游戲，獨立于移動端App生態之外的另一種廣告形式就已經是在顛覆固有的傳播渠道；

至于區塊鏈和人工智能對于未來廣告的想象力，那都像是一種人類末日，也許不遠的未來人們還會有一個廣告博物館。

既然廣告都已經走到了自己生命的十字路口，那么營銷人你們還呆在自己的“舒適區”，運營雙微、寫寫PR稿、拍拍小視頻，做一下戰略規劃，真的合適么？

#專欄作家#

幻夢邪魂，微信公眾號：sdsghnh。人人都是產品經理專欄作家。擅長文藝、理論邏輯類文章；平時對寫作、互聯網、產品經理關注比較多。

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