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隨著Facebook這種世界級大佬的帶動(dòng)，以及AI、物聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，加上資本的推動(dòng)，不久的未來AR也一定會(huì)成為風(fēng)口之一。

這兩天除了偉大科學(xué)家霍金的逝世噩耗之外，科技領(lǐng)域的另一條消息，福布斯3月8日發(fā)布的關(guān)于Facebook押注AR技術(shù)的文章同樣引起了業(yè)界很大關(guān)注，很多人因此留意到AR這個(gè)技術(shù)領(lǐng)域應(yīng)用產(chǎn)品的發(fā)展。

筆者算是AR應(yīng)用領(lǐng)域的老兵，在2012年創(chuàng)業(yè)短視頻項(xiàng)目《粉我吧》時(shí)，團(tuán)隊(duì)就做了關(guān)于短視頻和AR兩者結(jié)合的產(chǎn)品設(shè)想，最終由于技術(shù)原因作罷，如今抖音短視頻的AR應(yīng)用和筆者當(dāng)時(shí)想法不約而同（呵呵，此處純屬個(gè)人YY）。

2015到2017兩年時(shí)間筆者All in AR應(yīng)用領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，經(jīng)歷了多個(gè)MVP測試之后最終落地2個(gè)商業(yè)運(yùn)作，市場驗(yàn)證成功前提下，因缺乏技術(shù)背景，團(tuán)隊(duì)組建困難而痛心退場。2個(gè)業(yè)務(wù)分別是家具行業(yè)APP《十二居》和旅游行業(yè)乙方服務(wù)《海貍文旅》，如今都已停止運(yùn)營，所以這里沒有廣告嫌疑。

2年的全情投入，積累了太多AR應(yīng)用設(shè)計(jì)產(chǎn)品的方法論，和足夠深刻的AR產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，本篇將一一呈現(xiàn)給大家。

一、應(yīng)用場景

AR的基本原理以及和VR的技術(shù)區(qū)分這里不做科普，如果您還不了解，感興趣的話請自行百度；本人也不是工程師，也不討論AR的技術(shù)本身，只分享應(yīng)用方法。

AR和VR應(yīng)用核心都是為用戶提供全新的視覺體驗(yàn)，讓事物栩栩如生的呈現(xiàn)在眼前。具備典型的黑科技特征，假如用戶第一次接觸，是一定會(huì)尖叫的那種，這也是筆者當(dāng)初毅然決然投身其中的原因之一，AR和AI這些新興科技一樣，目前技術(shù)發(fā)展還沒有成熟，如果你當(dāng)下正在從事這個(gè)領(lǐng)域，有一句重要到需要重復(fù)100遍的話，產(chǎn)品一定且必須尋找到適合的場景來彌補(bǔ)技術(shù)能力的不足。

VR是完全的視覺重建，AR是對原有視覺的補(bǔ)充，所以，AR/VR最好的應(yīng)用產(chǎn)品都應(yīng)該是圍繞視網(wǎng)膜做出來的純粹視覺化的場景應(yīng)用。VR筆者接觸不深，所以本篇只提煉個(gè)人非常熟悉的AR領(lǐng)域。目前市面上常見的AR大多是一些To? C的應(yīng)用，如果你是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，重點(diǎn)推薦旅游展覽領(lǐng)域的To? B應(yīng)用，商業(yè)變現(xiàn)容易且行業(yè)沒有獨(dú)角獸，一片汪洋藍(lán)?！?dāng)然前提要精通AR，還需搭配一些其他技術(shù)，這個(gè)后面再提，以下是9個(gè)常見的應(yīng)用領(lǐng)域：

1. 錄像和攝影類APP，如抖音和B612咔嘰；
2. 兒童早教，多數(shù)為掃描圖片彈出內(nèi)容的書本讀物和科技館的AR應(yīng)用；
3. 旅游展覽，掃描展品彈出交互、大屏AR等；
4. 營銷領(lǐng)域，如支付寶掃五福、騰訊QQ-AR；
5. 家居行業(yè)，掃描家庭環(huán)境彈出家具模型；
6. 游戲領(lǐng)域，如基于LBS的Pokemon Go；
7. 硬件領(lǐng)域，如谷歌眼鏡、微軟眼鏡、Magic Leap one；
8. 導(dǎo)航領(lǐng)域，百度地圖行走模式下的AR實(shí)景導(dǎo)航還是很解決痛點(diǎn)的；
9. 醫(yī)療領(lǐng)域，這方面了解不多。

二、技術(shù)發(fā)展

就應(yīng)用層面來說，AR已經(jīng)可以做到場景的快速植入，作為產(chǎn)品附加價(jià)值提供完全沒問題，如果把AR作為產(chǎn)品主要價(jià)值提供有一定難度。底層的技術(shù)發(fā)展存在不足，筆者不是AR工程師，所以這里只站在應(yīng)用層面來表述技術(shù)。

目前國內(nèi)有百度等幾家公司提供底層SDK，但大多公司工程師還是以國外的SDK應(yīng)用為主。高通SDK應(yīng)用量最大，2017年蘋果公司推出ARkit有后來居上趨勢。如果是一個(gè)普通的AR效果，比如早教領(lǐng)域的掃描恐龍圖片彈出活的恐龍模型，僅產(chǎn)品工程來說，一個(gè)2年經(jīng)驗(yàn)的U3D工程師半小時(shí)內(nèi)就可以出demo。

到這里如果你認(rèn)為做AR產(chǎn)品很容易，那就被我忽悠了，所謂侯門一入深似海，從此咱倆是路人……AR作為對原有視覺的補(bǔ)充，所以不僅僅需要在原有視覺基礎(chǔ)上增加內(nèi)容，重要的是，所增加的視覺內(nèi)容呈現(xiàn)還需做到和真實(shí)的物理世界吻合。舉個(gè)筆者之前產(chǎn)品做例子，家具行業(yè)的AR體驗(yàn)，目標(biāo)為真實(shí)世界增加虛擬家具模型從而讓用戶可以自己在家體驗(yàn)試擺效果，增加的桌子應(yīng)該定位在地板上不是飄在空中、吊燈應(yīng)該是定位天花不是在地板上、特定位置的家具應(yīng)該精準(zhǔn)反饋尺寸，從而用標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品滿足差異化的需求，省去需要定制的煩惱。如何做到這些，僅僅完全依托AR肯定不行，需要各方面技術(shù)搭配才可能完成。

三、技術(shù)搭配

SLAM+AR

2015年筆者接觸到SLAM時(shí)， 99%的工程師都沒聽過這個(gè)算法，2016年已經(jīng)成為技術(shù)界的熱門，那時(shí)我們找過這方面頂級的研發(fā)公司商湯科技都還沒有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，最終是自己歷經(jīng)磨難研發(fā)出來的。SLAM主要作用是即時(shí)定位，虛擬物品拉入現(xiàn)實(shí)世界后，模擬現(xiàn)實(shí)世界物品物理意義上的吻合度，比如重力、遠(yuǎn)近、距離、定位等。研發(fā)SLAM算法，解決的問題有桌子是在地上、臺燈是在桌上、吊燈是在天花上，用戶不用定制家具，標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品就可以在真實(shí)位置試擺和對比尺寸比例，一切和真實(shí)物理世界吻合等痛點(diǎn)，期待能一舉突破大件物品的體驗(yàn)成本桎梏。沒有SLAM算法，手機(jī)內(nèi)置傳感器很多維度無法感應(yīng)，比如你前進(jìn)、后退手機(jī)里的家具都不會(huì)變化，從客廳走到廚房，家具還粘連在屏幕上……這方面當(dāng)下已經(jīng)不用再自己研發(fā)底層技術(shù)，只用調(diào)用SDK來開發(fā)，蘋果做得最好，之前有demo展示蘋果ARkit虛擬量尺和真實(shí)量尺完全重合，誤差在毫米量級。

藍(lán)牙基站+AR和LBS+AR

LBS+AR適用于純在線體驗(yàn)，藍(lán)牙基站iBeacon適用于線上和線下的場景連接，之前火爆全球的Pokemon Go游戲就是LBS+AR，連接線下場景，同樣舉例筆者之前的經(jīng)驗(yàn)，博物館，用戶進(jìn)入展廳之后， iBeacon會(huì)觸發(fā)推送給用戶本樓層的主題內(nèi)容及樓層地圖，當(dāng)用戶站在某個(gè)展品面前，會(huì)直接觸發(fā)當(dāng)個(gè)展品介紹、導(dǎo)覽內(nèi)容等AR效果，比導(dǎo)游更加全面徹底和個(gè)性化。

圖片識別+AR

圖片識別主要解決物品的掃描和識別，結(jié)合AR對識別出來物品的操作，就上演了電影鋼鐵俠的場景。舉2個(gè)不恰當(dāng)例子，你戴著一個(gè)AR眼鏡去考試，通過眼鏡識別考試題目，系統(tǒng)迅速匹配正確答案給你，這作弊方式比開卷考試都直接；你和女神約會(huì)去逛美術(shù)館，所有畫作對你來說如數(shù)家珍，拉風(fēng)嗎；以上所述，不是對未來的YY和幻想，當(dāng)前技術(shù)已經(jīng)完全可以做到。

動(dòng)作捕捉+AR

早期應(yīng)用市場有很多基于照片美化的APP都沖到過榜首，但很快就隕落了，生命周期極短，很大原因就是因?yàn)闆]有技術(shù)領(lǐng)先期，沒來得及發(fā)展就被同類產(chǎn)品抄襲和覆蓋了。而近期熱門的比如B612咔嘰、抖音等應(yīng)用，發(fā)布出來后，同類產(chǎn)品就沒那么快的速度了，成功為自己爭取到了珍貴的發(fā)展時(shí)間，并且迅速占領(lǐng)市場形成用戶壁壘。這些產(chǎn)品的技術(shù)核心就是動(dòng)作捕捉，拿B612咔嘰舉例，用戶打開攝像頭使用臉部特效時(shí)，不但能準(zhǔn)確識別用戶的臉部輪廓和動(dòng)作，還可以跟隨用戶的不同動(dòng)作擺動(dòng)。這大大提升了技術(shù)準(zhǔn)入門檻，所以也為自己爭取到了發(fā)展時(shí)間。

硬件+AR

萬物互聯(lián)時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)日新月異，硬件+AR也一定會(huì)成為主流，目前來看主要有兩種，眼鏡和大屏幕，當(dāng)然還有視網(wǎng)膜投射，據(jù)說微軟和Magic Leap已經(jīng)做到了通過硬件研發(fā)直接投射在用戶視網(wǎng)膜上，不過成本應(yīng)該是天文數(shù)字，短時(shí)間內(nèi)難以大面積商用。AR眼鏡是目前應(yīng)用最多，市面上已經(jīng)有很多品牌的售賣。大屏幕也是筆者的從業(yè)總結(jié)，攝像頭+大屏幕其實(shí)和手機(jī)是同一個(gè)原理，就是屏幕更大，觸屏和觀賞體驗(yàn)更刺激。舉個(gè)例子，在景區(qū)一面墻上鑲嵌AR大屏幕，周邊布設(shè)好攝像頭，這個(gè)屏幕的定位是一面鏡子，路過的用戶就像照鏡子一樣看屏幕，看到自己投影同時(shí)還可以看到更多酷炫的交互和視覺刺激。

四、商業(yè)化

1. APP，目前大多都是2C產(chǎn)品，商業(yè)模式還是一貫的互聯(lián)網(wǎng)模式，給自己用戶打別人廣告。筆者前面也重點(diǎn)推薦了旅游領(lǐng)域的2B應(yīng)用，SaaS產(chǎn)品模式的商業(yè)機(jī)會(huì)很多。
2. SDK，定位工程師這個(gè)牛掰人群，真的不是普通人能干的事，當(dāng)然只要你能做到，商業(yè)模式也很粗暴。
3. 硬件，大佬們都在做，產(chǎn)品周期很長，研發(fā)成本很高，目前就眼鏡類別銷售情況來看，利潤很難覆蓋成本，除非你融資能力很強(qiáng)，否則不推薦。
4. 定制，筆者之前創(chuàng)業(yè)過旅游行業(yè)的定制開發(fā)，目前需大于供，創(chuàng)業(yè)小公司都能拿下500強(qiáng)客戶。難點(diǎn)是人才招聘和管理，因?yàn)榍懊嬲f到的技術(shù)搭配，團(tuán)隊(duì)需要各方面的技術(shù)人才，更需要非常全面和牛逼的技術(shù)leader，否則就會(huì)和筆者同樣結(jié)局。

總結(jié)

AR的商業(yè)化場景有很多，各家大佬都已入場，目前有很多空白領(lǐng)域的場景沒有拓展，是創(chuàng)業(yè)很好的入場時(shí)間。 回到我們本篇標(biāo)題，隨著Facebook這種世界級大佬的帶動(dòng)，以及AI、物聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，加上資本的推動(dòng)，不久的未來AR也一定會(huì)成為風(fēng)口之一。

總結(jié)兩條精髓：

第一，AR領(lǐng)域當(dāng)下還處于技術(shù)驅(qū)動(dòng)階段，從事AR應(yīng)用產(chǎn)品研發(fā)，創(chuàng)始人最好具備技術(shù)背景。

第二，本篇多處提到的場景彌補(bǔ)技術(shù)不足，做為運(yùn)營者，尋找最佳應(yīng)用場景，不僅僅是AR也是所有新興科技領(lǐng)域的核心方法，比如AI和3D打印、區(qū)塊鏈領(lǐng)域，這里筆者分享自己熟悉的AR領(lǐng)域是為了拋磚引玉，希望本篇可以為新興科技運(yùn)營者和愛好者帶來幫助。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家 @陳峰旗 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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