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長(zhǎng)視頻風(fēng)口已來。

根據(jù)36氪研究院發(fā)布的《短視頻行業(yè)報(bào)告》，2017年第三季度，短視頻用戶使用總時(shí)長(zhǎng)同比增速達(dá)311.3%，短視頻火熱的受追捧程度，領(lǐng)跑其他所有線上細(xì)分領(lǐng)域。但是最近，一直密集布局短視頻的今日頭條，要進(jìn)軍長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的消息傳出，百度旗下以長(zhǎng)視頻見長(zhǎng)的愛奇藝赴美上市，這引起業(yè)內(nèi)的廣泛討論。

長(zhǎng)視頻的風(fēng)口來了嗎？誰又將最先在這個(gè)風(fēng)口收割紅利？

1.“短兵交接”還會(huì)持續(xù)多久？

QuestMobile去年發(fā)布的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告顯示，2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備，從2017年1月的10.27億到9月的10.64億，同比增長(zhǎng)率呈逐月遞減的趨勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利殆盡，用戶增長(zhǎng)面臨巨大考驗(yàn)。內(nèi)容所產(chǎn)生的流量，同時(shí)具備推廣，廣告，黏合和沉淀用戶等多重功能，于是短視頻龐大的流量，成為眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭、創(chuàng)業(yè)者及資本們必爭(zhēng)之地。

近兩年，BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在短視頻的戰(zhàn)爭(zhēng)打得炮火連天。騰訊去年領(lǐng)投快手D輪，復(fù)活了消失近10個(gè)月的微視。最近馬化騰在接受媒體采訪時(shí)表示，注意到了短視頻，正在探索發(fā)展短視頻、直播等新型社交平臺(tái)。

而阿里文娛則在去年3月時(shí)，宣布土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，啟用全新的品牌形象和定位。百度較早注意到短視頻風(fēng)口的，早在2016年初，快手日活躍用戶剛過千萬的時(shí)候，就領(lǐng)投了快手的C輪融資。而在短視頻熱火朝天的去年，百度上線了“好看視頻”APP，短視頻單日播放量達(dá)到10億次。

BAT之外的今日頭條，在去年形成短視頻矩陣，其旗下的西瓜、抖音、火山、內(nèi)涵段子等短視頻產(chǎn)品，攏聚了大批用戶流量。過年期間，抖音與快手的“撒錢大戰(zhàn)”，一度成為媒體們關(guān)注的焦點(diǎn)。春節(jié)期間，快手發(fā)放短視頻拜年紅包，4天撒了超過6.6億人民幣。抖音也不甘落后，在國(guó)內(nèi)多個(gè)高流量APP上都投放了廣告，同時(shí)聯(lián)合12位明星向用戶發(fā)放紅包。一時(shí)間，短視頻市場(chǎng)硝煙彌漫。

然而，“短兵交接”下，市場(chǎng)開始顯示出一些紕漏和問題。春節(jié)期間，360旗下的快視頻APP上，出現(xiàn)了大量未經(jīng)授權(quán)盜取B站UP主稿件的內(nèi)容，甚至連UP主的ID，頭像都照搬不誤。

事件一經(jīng)曝光，迅速引起網(wǎng)友們的討伐，360和快視頻的公眾形象瞬間跌落谷底，想在短視頻領(lǐng)域分一杯羹的夢(mèng)想也被擊碎?？煲曨l事件，在某種程度上體現(xiàn)了當(dāng)前短視頻行業(yè)的發(fā)展困境。一方面，所有人都想在短視頻市場(chǎng)分食蛋糕；但另一方面，市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，后入局者想要?jiǎng)?chuàng)新玩法和吸引流量十分困難。那么，在視頻行業(yè)，如何突破困局？

2.長(zhǎng)視頻再度崛起，長(zhǎng)短并存成未來趨勢(shì)

經(jīng)過兩年的生長(zhǎng)，短視頻領(lǐng)域的熱度逐漸褪去，整個(gè)市場(chǎng)格局逐漸形成，整體開始回歸理性。同時(shí)，整個(gè)行業(yè)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，面臨的顯示發(fā)展的困局也不容忽視：

內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重：隨著入局者越來越多，短視頻看起來像是一個(gè)巨大的流量金礦，引來了諸多資本的加碼。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上的短視頻APP多達(dá)400款，堪比2016年視頻直播的“百團(tuán)大戰(zhàn)”。由于入局者多，用戶流量越來越難。在這樣的情況下，搞笑、媚俗、獵奇成為短視頻平臺(tái)的標(biāo)配，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容反而變得稀缺。

用戶留存率低：絕大多數(shù)短視頻平臺(tái)的玩法，一般的打法是高價(jià)邀請(qǐng)明星入駐、然后對(duì)用戶撒錢、吸引更多UGC生產(chǎn)內(nèi)容，并通過營(yíng)銷和燒錢不斷地傳播。在短期金錢的刺激下，往往忽視了用戶沉淀和粘性問題。最后往往是補(bǔ)貼停止，創(chuàng)作者們就如鳥獸散，根本談不上發(fā)展。

變現(xiàn)模式單一：關(guān)于短視頻變現(xiàn)難的問題，是自短視頻火爆以來就一直存在的，同時(shí)也是一直沒有解決的。新京報(bào)曾經(jīng)針對(duì)952個(gè)優(yōu)質(zhì)短視頻團(tuán)隊(duì)做過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)47.9%的團(tuán)隊(duì)至今還不能盈利，21.85%也僅僅做到了收支平衡。在短視頻風(fēng)口下，能盈利的公司只有三成。長(zhǎng)期燒錢，必定是無以延續(xù)。

就是在這種背景下，之前已經(jīng)沉寂的長(zhǎng)視頻重新回到人們的視線。隨著消費(fèi)的進(jìn)一步升級(jí)和人們生活水平的提高，娛樂性消費(fèi)在用戶生活中的比例將會(huì)越來越高，而視頻也勢(shì)必會(huì)成為文娛消費(fèi)重點(diǎn)。這時(shí)，長(zhǎng)視頻與短視頻互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)會(huì)越來越突出，并成為視頻行業(yè)的新風(fēng)口。而那些早早布局長(zhǎng)視頻的企業(yè)，也到了收割紅利的時(shí)候。

過去，長(zhǎng)視頻因?yàn)楹馁M(fèi)流量大，觀看場(chǎng)景受到極大的限制。但是，隨著WIFI的普及、5G時(shí)代的到來以及流量漫游資費(fèi)的取消，這個(gè)問題將被解決。

與短視頻不同，長(zhǎng)視頻的制作需要花費(fèi)更多的時(shí)間精力成本和金錢成本，在內(nèi)容質(zhì)量方面比短視頻更有保證。同時(shí)，由于時(shí)長(zhǎng)夠長(zhǎng)，內(nèi)容也更豐富，用戶在觀看長(zhǎng)視頻時(shí)，往往是一種沉浸式的體驗(yàn)。這種模式的直接效果，就是延長(zhǎng)用戶的在線時(shí)長(zhǎng)，而獨(dú)家版權(quán)的內(nèi)容也讓用戶對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度提高。

以百度旗下的愛奇藝為例，根據(jù)骨朵傳媒近日發(fā)布的報(bào)告，2017 年，愛奇藝獨(dú)家播出的網(wǎng)劇達(dá)到了 160 部，占到全網(wǎng)所有網(wǎng)劇的一半以上，月均在線時(shí)長(zhǎng)高達(dá)4080億分鐘，成為僅次于微信的全網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)第二大APP，領(lǐng)先所有短視頻平臺(tái)。

3.長(zhǎng)視頻賽道格局初顯，誰會(huì)是最后的贏家？

在今日頭條發(fā)布制片助理、劇本編審等影視劇相關(guān)職位的招聘消息發(fā)布之前，網(wǎng)上就有爆料稱其正在尋找IP改編為網(wǎng)綜和網(wǎng)大，頭條進(jìn)軍長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的決心可見一斑。

然而，在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)視頻在誕生至今的10年間，經(jīng)歷了百度成立愛奇藝并收購(gòu)PPS，優(yōu)酷土豆合并，樂視強(qiáng)勢(shì)進(jìn)場(chǎng)又黯然離場(chǎng)，阿里入股優(yōu)酷土豆等變革后，BAT在長(zhǎng)視頻平臺(tái)三足鼎立的局面已經(jīng)初步形成。

2018年2月的最后一天，對(duì)百度對(duì)于視頻平臺(tái)布局的收獲的日子。這一天，愛奇藝提交招股說明書，赴美國(guó)納斯達(dá)克上市，擬融資15億美元。百度多年來對(duì)愛奇藝持續(xù)堅(jiān)持的投入，也終于迎來了回報(bào)。作為百度全資子公司，從2012年開始，百度在以愛奇藝為主的內(nèi)容成本上大筆投入。從2012年的2.151億元，到了2016年的78.64億元，直線上漲。

百度對(duì)于視頻平臺(tái)的意義，遠(yuǎn)不止資金上的扶持。愛奇藝的熱播劇之所以受歡迎，很大程度上是得益于百度AI的幫助。通過大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，百度AI 對(duì)于未來一段時(shí)間內(nèi)的票房預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率能達(dá)到77%，而這個(gè)預(yù)測(cè)能幫助視頻平臺(tái)決定采購(gòu)哪些內(nèi)容，甚至判斷采購(gòu)價(jià)格。在原創(chuàng)電影制作方面，不管是腳本創(chuàng)作，題材，還是故事結(jié)構(gòu)，人物關(guān)系，百度AI系統(tǒng)都起到了非常有益的輔助作用。

對(duì)于百度來說，重金布局視頻領(lǐng)域，一方面，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻的加持可以進(jìn)一步強(qiáng)化自己的入口地位；另一方面，可以更好地向視頻平臺(tái)輸送技術(shù)、資源和流量，幫助相關(guān)公司快速發(fā)展。

憑借著對(duì)行業(yè)的洞察和前瞻性，百度在視頻領(lǐng)域上堅(jiān)持投入押寶成功。美國(guó)知名財(cái)經(jīng)節(jié)目MarketFoolery近日專題探討了愛奇藝IPO的情況，他們認(rèn)為，遠(yuǎn)景非常令人期待，同時(shí)，對(duì)于百度來說，也到了收割紅利的時(shí)候。上市后可以讓百度從內(nèi)容成本壓力中抽身，從而將更多資金用來發(fā)展AI、加速AI商業(yè)化落地的推進(jìn)。從這個(gè)角度來看，百度的股價(jià)突破千億可以期待。

當(dāng)百度在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域一路高歌時(shí)，優(yōu)酷背后的阿里以及騰訊視頻的騰訊也開始重視長(zhǎng)視頻的發(fā)展。去年，阿里文學(xué)聯(lián)合優(yōu)酷、阿里影業(yè)共同投入10億資源。阿里大文娛CEO俞永福在談到優(yōu)酷未來發(fā)展時(shí)甚至表示，只要阿里的電商經(jīng)營(yíng)沒有遇到大挑戰(zhàn)，對(duì)優(yōu)酷的投入就沒有上限。而騰訊對(duì)視頻也并未吝嗇，有報(bào)道顯示，騰訊在未來一年將在騰訊視頻版權(quán)上投入超過200億。

在國(guó)外，也有和BAT一樣嗅覺靈敏的企業(yè)。去年3月，美國(guó)最大的短視頻內(nèi)容方之一NowThis高調(diào)宣布進(jìn)軍長(zhǎng)視頻領(lǐng)域。他們與喜劇工作室Jash合作制作的長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)的對(duì)話視頻，以及和數(shù)字工作室Astronauts Wanted合作推出Trumpocalypse系列動(dòng)畫，YouTube的點(diǎn)擊量分別達(dá)到了56萬和70萬。

君子務(wù)知大者遠(yuǎn)者，如果是長(zhǎng)視頻是即將到來的風(fēng)口，那么市場(chǎng)領(lǐng)先者，一定是早已布局長(zhǎng)視頻的公司。不管長(zhǎng)視頻是否復(fù)現(xiàn)短視頻的激烈競(jìng)爭(zhēng)，但對(duì)于優(yōu)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，已經(jīng)搶在了賽道的前列。

#專欄作家#

南七道，微信公眾號(hào)：南七道，人人都是產(chǎn)品專欄作家。南七道新媒創(chuàng)始人&CEO，虎嗅等年度作者，互聯(lián)網(wǎng)明星創(chuàng)業(yè)公司臉萌、FaceU等品牌操盤手，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和科技創(chuàng)業(yè)。

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