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微信公開(kāi)公眾賬號(hào)閱讀數(shù)，自媒體的最后一個(gè)“黑箱”被打開(kāi)。土豪們?nèi)ツ觊_(kāi)始加入自媒體大戰(zhàn)，微信無(wú)疑是最火的。再加上微信的封閉性使公眾賬號(hào)的閱讀量難以評(píng)估，更給微信自媒體蒙上了神秘面紗，讓他們身價(jià)暴漲。公開(kāi)閱讀量是自曝家丑還是讓自媒體“露底”，只能說(shuō)誰(shuí)疼誰(shuí)知道。從大家的反應(yīng)來(lái)看，這可能是今年微信讓公眾賬號(hào)最疼的一次。或許現(xiàn)在是時(shí)候討論一下，哪個(gè)平臺(tái)才是最適合自媒體的。

適合自媒體的土壤是什么？

自媒體作者和用戶溝通的最重要途徑是其文章，文章被消費(fèi)的程度直接決定其影響力和商業(yè)價(jià)值。想明白了這一點(diǎn)，自媒體就不難找到適合的土壤？

首先來(lái)看用戶習(xí)慣。

用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的習(xí)慣大都延續(xù)自PC時(shí)代。很多人習(xí)慣了在百度搜信息、在微博看新聞、用QQ聊天，并把這種習(xí)慣帶到了手機(jī)上。這樣來(lái)看百度百家和微博都是比微信更適合自媒體的平臺(tái)。因?yàn)榍罢呤荘C時(shí)代用戶獲取信息最重要的平臺(tái)，后者則是移動(dòng)社交時(shí)代最大的內(nèi)容平臺(tái)。

當(dāng)然你可以說(shuō)微信是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的入口。但流量不代表一切。京東618移動(dòng)端下單量只比一季度提高7%，大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)5月增幅只有9.05%，連行業(yè)平均水平都不到。相對(duì)于公眾賬號(hào)而言，京東和大眾點(diǎn)評(píng)的用戶基數(shù)和粘性都強(qiáng)得多，還有“入口+紅包”的刺激，結(jié)果也不過(guò)爾爾。

這顯然是用戶習(xí)慣所致。速途研究院去年的一份報(bào)告就指出，用戶使用微信的功能中排名前五的依次是：語(yǔ)音聊天、發(fā)送圖片、查看“朋友圈”的照片、在“朋友圈”分享照片、接受QQ離線消息。微信的社交基因是娘胎里帶出來(lái)的，用戶來(lái)微信不是為了獲取信息，靠傳播為生的自媒體顯然無(wú)法得到微信用戶青睞。在這一點(diǎn)上，微博、百度，甚至搜狐新聞客戶端和今日頭條都比微信強(qiáng)。

其次是平臺(tái)的傳播能力。

要說(shuō)微博是現(xiàn)在最適合傳播的平臺(tái)，恐怕不會(huì)有人提出疑義。文章道個(gè)歉就刷新了全球社交網(wǎng)絡(luò)傳播速度的記錄，鹿晗過(guò)個(gè)生日又刷新了社交網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)記錄。這都是開(kāi)放性和主動(dòng)分享的力量，而這正是自媒體不可缺少的。微博的優(yōu)勢(shì)在于自媒體的文章不但能在粉絲中傳播，還可以通過(guò)粉絲的社交鏈快速被分享。從產(chǎn)品機(jī)制上微博也鼓勵(lì)這種分享，無(wú)疑給自媒體帶來(lái)了更大的發(fā)展空間。

相比之下，百度百家的傳播能力雖然弱一些，但巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)可以彌補(bǔ)其不足。只要獲得編輯推薦，自媒體就能獲得影響力。微信則不然。其流量對(duì)自媒體不開(kāi)放，沒(méi)有“編輯”推薦又被折疊，再加上缺乏用戶和粉絲主動(dòng)分享和公開(kāi)的機(jī)制，要獲得閱讀量只有靠“真愛(ài)”了。封閉性則導(dǎo)致文章只能在好友中傳播，很難通過(guò)二次傳播獲得影響力。

自媒體平臺(tái)有什么不同？

各家自媒體平臺(tái)對(duì)自媒體自然是歡迎的，但歡迎背后卻也各不相同。

百度對(duì)自媒體作者的態(tài)度簡(jiǎn)單粗暴，就是“我推薦你就有流量有錢(qián)”。無(wú)論自媒體獲利多少，至少平臺(tái)的政策已經(jīng)很明確。但前段時(shí)間百度新聞首頁(yè)的文章推薦位置已經(jīng)不那么明顯，筆者曾向百度的朋友求證，對(duì)方笑言“可能是軟文太多吧”。好吧，權(quán)當(dāng)如此。

微信的態(tài)度則一直難以捉摸。去年毫無(wú)征兆的將公眾賬號(hào)折疊并限制推送量，對(duì)自媒體打擊不小。春節(jié)后啟動(dòng)廣告分成內(nèi)測(cè)讓不少人又燃起希望，但后來(lái)限制誘導(dǎo)分享和賬號(hào)互推等一系列規(guī)定又不那么友好。再后來(lái)連微信自媒體的代表人物青龍老賊都在抱怨微信賤賣(mài)流量、承諾不兌現(xiàn)。再加上騰訊新聞、騰訊科技這樣不受規(guī)則限制的“特區(qū)”，自媒體的生存環(huán)境就更不容更樂(lè)觀了。

微博的自媒體政策其實(shí)有些滯后，但其鼓勵(lì)和扶持自媒體的態(tài)度還是明確的。年初微博開(kāi)始對(duì)中小V用戶分類推薦，首先在平臺(tái)內(nèi)提供流量支持。不久前有作者曬出在微博的收入，其中最高的過(guò)萬(wàn)，大部分在3000到7000之間。這個(gè)收入不算特別出彩，但按閱讀量賺錢(qián)至少讓自媒體看到希望。后來(lái)微博和360、UC聯(lián)合啟動(dòng)自媒體平臺(tái)，則是在PC端和移動(dòng)端對(duì)流量的雙重保障。

廣告是微博最重要的收入來(lái)源，由此可見(jiàn)微博的誠(chéng)意。平臺(tái)內(nèi)外部的流量支持，則表明微博并不打算獨(dú)享自媒體作者，而是要在盡量大的范圍內(nèi)讓自媒體作者獲取影響力。

除了這三個(gè)已經(jīng)明確態(tài)度的金主外，搜狐新聞客戶端、今日頭條也都在推進(jìn)自媒體計(jì)劃。不過(guò)前者向自媒體敞開(kāi)的懷抱似乎還不夠大，后者的自媒體政策也還不明朗。但這二者面對(duì)自媒體的態(tài)度至少不會(huì)比微信更搖擺了，因?yàn)樗麄兒臀⒉┮粯有枰悦襟w。

自媒體還剩多少“利用價(jià)值”？

商業(yè)社會(huì)本身就是交換。各平臺(tái)出錢(qián)出流量，在自媒體作者面前都是一副土豪模樣，自然是因?yàn)樽悦襟w有用。那么，誰(shuí)最需要自媒體呢？

微博一直定位于社交媒體，這同樣是從娘胎里帶出來(lái)的。微博需要自媒體提供高質(zhì)量的內(nèi)容，以便對(duì)用戶形成持續(xù)的吸引力，所以才會(huì)不遺余力的投入資源扶持自媒體，在流量、收入方面給予大力支持。二者實(shí)際上是互利關(guān)系，如果不出意外的話這種關(guān)系會(huì)一直延續(xù)下去。

對(duì)微信來(lái)說(shuō)，用戶不看公眾賬號(hào)又如何？只要他們用微信聊天、玩游戲、打車、購(gòu)物就足矣。早期微信歡迎公眾賬號(hào)，因?yàn)樽悦襟w不遺余力的推銷公眾號(hào)能帶來(lái)流量?，F(xiàn)在呢？自媒體帶來(lái)的用戶已經(jīng)開(kāi)始在微信玩游戲、打車了，誰(shuí)會(huì)關(guān)心他們是否還會(huì)打開(kāi)那些被折疊起來(lái)的訂閱號(hào)。成為事業(yè)部的微信面臨著越來(lái)越大的商業(yè)化壓力，自媒體如果不能持續(xù)帶來(lái)流量，對(duì)微信的價(jià)值就可以忽略不計(jì)了。

至于百度百家，關(guān)于這個(gè)平臺(tái)的存在始終有各種說(shuō)法。但可以肯定的是百家的大部分作者對(duì)百度很有用。這一點(diǎn)相信大家都有感受。至于近期傳聞某公關(guān)巨頭也打算推出自媒體計(jì)劃，筆者只能“呵呵”了。

利用價(jià)值是個(gè)糾結(jié)的問(wèn)題。就像我們選擇婚姻時(shí)那樣——和你愛(ài)的人在一起能得到幸福感，和愛(ài)你的人在一起，得到的可能是真正的幸福。

（文/劉晉濤 本文來(lái)自鈦媒體 微信號(hào)：taimeiti）