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兩個(gè)短視頻APP的對(duì)戰(zhàn)，到最后總有一輸一贏。到現(xiàn)在，抖音在興起，而快手卻逐漸在走下坡路。

“南抖音，北快手”是大家對(duì)這兩款短視頻APP的基礎(chǔ)認(rèn)知，但二者的產(chǎn)品理念不同，流量的天平逐漸傾斜。

先來(lái)看一組抖音的數(shù)據(jù)：吳佳煜550多萬(wàn)粉絲，費(fèi)啟鳴1335萬(wàn)粉絲，外國(guó)小哥itzGennyB 389萬(wàn)粉絲，技術(shù)流黑臉V 830多萬(wàn)粉絲，張欣堯870多萬(wàn)粉絲等。

500萬(wàn)粉絲以上的紅人，廣告費(fèi)可達(dá)百萬(wàn)，生活比明星還滋潤(rùn)。

一、快手

而快手更偏向于草根文化，沒(méi)有針對(duì)頭部大V的扶持政策，而是每個(gè)人都有平等的露面機(jī)會(huì)。

快手合伙人程一笑曾說(shuō)過(guò)：

堅(jiān)決不做轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)很容易火，只要發(fā)一個(gè)內(nèi)容，一定能展示出來(lái)，這是個(gè)平等的邏輯，一旦轉(zhuǎn)發(fā)，頭部效應(yīng)就會(huì)很明顯，沒(méi)辦法讓每個(gè)人公平地被看到。

所以，快手沒(méi)有明星導(dǎo)向，不捧紅人，只做一只“隱形”的手。

恰恰是這種不刻意扶持頭部紅人的產(chǎn)品原則，導(dǎo)致快手上大部分大V開始落戶抖音。

在一些曾經(jīng)的快手紅人看來(lái)，以前的快手和現(xiàn)在的抖音差別不大，雖然沒(méi)有這么潮，但一點(diǎn)也不low，包括快手上的“社會(huì)搖”也不是現(xiàn)在這樣的。

事實(shí)上，快手的分發(fā)機(jī)制使得用戶內(nèi)容質(zhì)量變得權(quán)重極高，而用戶本身粉絲數(shù)量的權(quán)重則相對(duì)較低?？焓止俜秸J(rèn)為：當(dāng)流量與內(nèi)容嚴(yán)格掛鉤，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)紅，也能促進(jìn)平臺(tái)活躍度和創(chuàng)造力。

長(zhǎng)期得不到推薦，大V就開始慢慢離開快手。后來(lái)就興起了一批唱MC的，以及覺得生吃***就能獲得關(guān)注的視頻，內(nèi)容環(huán)境在變化，紅人們開始尋找新的平臺(tái)了。

二、抖 音

如果說(shuō)2017年的春節(jié)屬于快手，“老鐵雙擊666”變成刷屏金句，那么2018的春節(jié)可以說(shuō)是屬于抖音的：海草舞、C哩C哩、手勢(shì)舞等，讓抖音在今年春節(jié)期間迎來(lái)新的數(shù)據(jù)高峰。

2017年3月，“抖音”這個(gè)名字第一次進(jìn)入大眾視野，靠的是相聲演員岳云鵬在個(gè)人微博上的曝光，隨后幾個(gè)月抖音聯(lián)合鹿晗等明星進(jìn)行推廣，獲得了第一批種子用戶。

我們可以將明星的行為看做是單純的商業(yè)行為，抖音上更大的流量應(yīng)該來(lái)自于紅人。

2017年年中，吳佳煜還是北京某醫(yī)院的口腔臨床醫(yī)生，最初在朋友圈看到抖音，覺得是一個(gè)很有意思的APP，而當(dāng)自己發(fā)完第一條抖音視頻后，被吳克群在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了！

此后花在抖音上的時(shí)間越來(lái)越多，兩個(gè)月之后粉絲達(dá)150多萬(wàn)，于是她辭去了牙醫(yī)的工作，專心創(chuàng)作短視頻。

模特郭芯榕玩抖音四五個(gè)月了，收獲了48萬(wàn)粉絲。她沒(méi)有經(jīng)紀(jì)公司，全憑自己摸索，慢慢發(fā)現(xiàn)只有精心制作的視頻才能在抖音上獲得更大傳播。好的光源、角度和背景，一個(gè)15秒的視頻有時(shí)需要拍一個(gè)多小時(shí)，反復(fù)拍十幾二十遍。

有一個(gè)視頻獲得了千萬(wàn)的播放量，一天漲了10萬(wàn)粉絲，一些護(hù)膚品牌找她在抖音投放廣告。同時(shí)，她發(fā)現(xiàn)小有名氣之后，微博的粉絲也從2萬(wàn)漲到了7萬(wàn)。

隨著平臺(tái)的紅人越來(lái)越多，抖音已經(jīng)開始配備專門的小編管理，頭部的紅人已經(jīng)有類似于“經(jīng)紀(jì)人”的角色幫助他們接商業(yè)合作。

在商業(yè)變現(xiàn)之外，給到足夠的曝光量，也是紅人看中這個(gè)平臺(tái)的原因。誕生于頭條體系內(nèi)的抖音擁有的第一件秘密武器就是“智能分發(fā)”。

業(yè)內(nèi)大部分人的感受是：相比其他平臺(tái)，抖音在采取強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的措施，并有流量池概念。

這是一個(gè)層層疊加的機(jī)制，如果視頻夠優(yōu)秀，平臺(tái)就會(huì)自動(dòng)給到10萬(wàn)播放量級(jí)，100萬(wàn)播放量級(jí)，依次上升的流量池，每上一層都是根據(jù)視頻在原有流量池中的表現(xiàn)決定的，包括：點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等。

從素人到紅人，然后再到演員或者明星，流量是變現(xiàn)之外的另一關(guān)鍵工具。

例如：費(fèi)啟鳴簽約了導(dǎo)演貓的樹的公司，未來(lái)可能會(huì)拍一些影視作品。

由此，我們也越發(fā)能夠看到這些從抖音發(fā)跡的紅人們，并不甘于混跡抖音，他們身上往往具備成為偶像的：顏值、氣質(zhì)、撩粉技能，同時(shí)更接地氣、有親和力，他們能否激發(fā)出更大的發(fā)展?jié)摿?、商業(yè)價(jià)值，有專業(yè)團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)勢(shì)資源的加持，一切皆有可能。

其實(shí)，抖音也在改變，逐漸弱化短視頻中的音樂(lè)元素，更加適用于大眾創(chuàng)作，吃雞的賬號(hào)也能在抖音上積累百萬(wàn)粉絲。

抖音嘗試過(guò)與MCN機(jī)構(gòu)簽獨(dú)家協(xié)議，只要粉絲在100萬(wàn)以上，除了提供資源曝光的指環(huán)以外，抖音保證每個(gè)月接3單以上廣告，并給保底費(fèi)5000但在獨(dú)家這個(gè)層面上，5000元保底顯然比較低。

希望抖音平臺(tái)能夠繼續(xù)壯大，在未來(lái)搭建一種網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，讓大家都能賺到錢！

作者：Nice晴之

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