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十四年來，百度首頁改版的背景與邏輯

魚精

2014-08-01

10 評論 17586 瀏覽 8 收藏

12 分鐘

昨天凌晨，在幾無征兆的情況下，百度忽然更換了其已經(jīng)用了七年的舊首頁，上線新首頁。乍看之下沒有完全改頭換面的首頁反應了百度怎樣的邏輯？十四年間百度首頁又經(jīng)歷了怎樣的變化更替？

昨天凌晨，在幾無征兆的情況下，百度忽然更換了其已經(jīng)用了七年的舊首頁，上線新首頁（如圖）。

因為百度首頁風格一直都很簡約，所以乍一看沒有完全的改頭換面，但對一個幾億人訪問的頁面來說，這已經(jīng)是百度七年來對首頁動的一次大手術(shù)，背后經(jīng)過了長期的醞釀與設計，是百度的一個重大決策。

外界對百度這次首頁改版知之甚少，不過好在還有微博，一些設計人員在微博上留下了一些信息可供參考，比如，百度搜索用戶體驗中心總監(jiān)關(guān)岱松今天凌晨在微博上就說，“這是百度7年來首次改版，也是最大一次用戶體驗升級，無數(shù)同學為此揮灑了6個月的汗水。當目睹產(chǎn)品在頁面上出現(xiàn)的那一刻，心情難以言表。”

用戶體驗無小事，何況是中國互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭之一百度的首頁用戶體驗？首頁的改版，既是商業(yè)，也是藝術(shù)，既要實現(xiàn)改版的意圖，又要顧及到用戶的使用習慣，其中涉及的細節(jié)極多，且看百度首頁有哪些你一眼能夠看到卻未必能夠一下說出的變動：

其一，從簡約風格變?yōu)闃O簡風格。這是最大的變化，舊首頁中央搜索框上方的新聞、hao123、地圖、視頻、貼吧和知道、音樂、百度等垂直搜索產(chǎn)品被移動到頁面右上角。因為百度首頁一共就沒有幾個字，這相當于把絕大部分內(nèi)容都進行了遷移。如果以改動占比看，百度這次首頁改版變動極大。

其二，百度藍。注意搜索框右邊“百度一下”四個字的顏色，過去十幾年都是白灰色的搜索按鈕，這次被藍色代替。其目的是為了凸顯百度的品牌特征，強化用戶對“百度一下”的視覺記憶。

其三，搜索框的位置比以前更向下移，更接近頁面中心的位置。

其四，搜索框比以前變窄，變長，也是凸顯極簡風格。

其五，用戶有可能看到兩個首頁，未登錄用戶訪問百度時看到的新首頁，而登錄用戶看到的個性化首頁則沒有改版，還是老樣子。個性化首頁是2011年9月份推出，特色是“一人一世界”，在搜索框下有導航通知、實時熱點、應用等幾大模塊，目前需要用戶登錄才可查看。

其六，從貼吧反饋看，百度這次改版的新首頁其實在之前一直都有放出測試，不少網(wǎng)友反映偶爾會訪問到新首頁。

其七，弱化了一些商業(yè)化功能，比如加入“百度推廣”，安裝“百度衛(wèi)士”等都消失了，可見百度為了實現(xiàn)用戶體驗的極簡還是很有些割舍的。

其八，藏青。如果仔細觀察的話，這次“百度一下”的藍色和百度logo（熊掌）的藍色是不一樣的，熊掌的藍色是天藍色，而“百度一下”的藍色則是藏青色。互聯(lián)網(wǎng)公司用藍色是一種習慣，藍色就是互聯(lián)網(wǎng)的象征，也是智慧的象征，百度的品牌色也是藍色，但“百度一下”為什么在24種藍色中選擇了藏青色，按百度內(nèi)部流傳的說法，選了很久才選中藏青，是因為藏青屬于中國獨有的傳統(tǒng)色彩，傳承千年，對中國用戶更親切，符合東方審美，能夠使中國互聯(lián)網(wǎng)用戶感到舒適和認同的藍色，這是一個有著非常豐富的內(nèi)涵的色彩，在中國用戶心目中，它不但中國，還代表著”嚴謹、專業(yè)和值得信任“；在過去，我們身邊的很多制服是這個顏色，而大部分中國男人的第一套西裝，都是這個顏色。設計團隊還“為藏青選擇了一個清澈而智慧的基底藍色搭檔，而這個色彩碰撞在一起后產(chǎn)生了獨特的光芒。并最終匯聚成為我們現(xiàn)在所看到的百度藍”（關(guān)岱松博客）。

可以看出，百度這次首頁改版的核心就是追求極簡，為此甚至不惜舍棄了一些產(chǎn)品在首頁上的利益，比如垂直搜索以及安全產(chǎn)品等，隨著極簡風格的強化，其在首頁的存在感其實是被弱化的。

但是，百度為什么如此追求極簡風格呢，原來信息更豐富的首頁不也很好嗎？如果要這個問題，則需要從百度的技術(shù)發(fā)展史和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史入手，而不單是符合時尚設計潮流的問題。

這次極簡首頁的推出，最被突出的其實還是百度的搜索功能，強化搜索的核心地位，但之所以把一系列垂直搜索都移動到右上角，應該與百度的搜索技術(shù)進展有關(guān)，如果說以前需要在搜索框上強化垂直搜索來增進用戶精準搜索的體驗的話，現(xiàn)在百度已經(jīng)自信只需通過簡單的“百度一下”就能滿足大部分網(wǎng)民的搜索需求，比如不久前曝光的“極速搜索”，通過大數(shù)據(jù)分析，在用戶輸入過程中便精準計算出檢索目標并實時抓取，從而大大提升結(jié)果展現(xiàn)速度，在極速模式下搜索，比普通搜索要減少90%的等待時間。極簡的視覺體驗和極速搜索體驗，都可以增強百度搜索對用戶體驗的沖擊力。

在搜索結(jié)果方面，搜索的更智能化使極簡成為可能。知心搜索（語義搜索）和知識圖譜的運用比以前更容易滿足用戶需求，可能以前需要借助很多垂直搜索的需求，現(xiàn)在只要訪問一個搜索框就能解決。

比如，用戶搜索“頤和園”等景點時，旅游攻略、景區(qū)擁擠度、景區(qū)地圖、景區(qū)所在地的天氣情況等都會出現(xiàn)；搜索“周迅”等影視明星時，周迅百科、圖片和影視作品等各種相關(guān)消息，甚至右側(cè)智能推薦還能展示“周迅歷任8任戀人和情史”等人物關(guān)系圖譜。再比如搜索歌曲《平凡之路》，可以在搜索結(jié)果頁直接聽歌，并有歌詞、下載等智能服務；當用戶搜索“北京上?！保词馆斎氲男畔⒉煌暾?，百度仍然能夠直接為網(wǎng)民提供火車票、機票的咨詢、查時間、買票等一體化服務。

技術(shù)之外，則是整個互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也正在歷經(jīng)從繁復到簡約的過程，這不但從百度這次首頁改版可以看出，新浪、騰訊、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站的改版以及垂直博客的興起也是沿襲此一路線。簡約風格的流行在表面上看是用戶審美的變化，但實質(zhì)上還是需求驅(qū)動。