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榮耀標識中了抖音的毒，還有救么？
抖音的毒，有解藥么？
你對吃雞不感興趣，也不怎么玩王者榮耀，
但你喜歡上了這名叫抖音的“毒”酒，邀三五好友，推杯又換盞。
有人淺嘗輒止，有人酩酊大醉。
等醒來時卻已是滄海桑田。
你總說：“喝酒誤事，喝酒誤事，以后不能再喝了?！?/p>
卻每每如是。
一、刷抖音根本停不下來
魯迅先生說，人類的悲歡并不相通，但其實只有悲傷不相通，歡樂是相通的。“根本停不下來”是大多數抖音用戶的共識，這種共識有著不一樣的演繹方式。
“上癮！老是對著手機里的小哥哥笑~”
“在我刷了兩天抖音之后，再也不愿意刷微博了?！?/p>
“我抱著好奇的心態下載了抖音，結果連續好幾個晚上，都在黑著眼圈刷這個APP?！?/p>
“今天我好好玩了半個小時抖音，簡直無法自拔，我已經記不得我笑過多少次了，真的太有意思了。”
“我永遠期望著，下一個視頻和現在這個一樣有意思，于是，我停不下來了。”
最后這句出自知乎上的一篇文章《我刷了三天三夜抖音，差點“猝死”在床上…》
古希臘悲劇詩人歐底庇德斯說，“神欲使之滅亡，必先使之瘋狂?！?/p>
中了抖音的“毒”的人，的確都進入到了近乎癲狂的狀態。
《倚天屠龍記》中的絕世奇毒——七蟲七花膏，乃是以七種毒蟲、七種毒花搗爛煎熬而成的。因為毒蟲毒花種類繁多，所以要解此毒，需要知道是哪七種毒花和哪七種毒蟲。
要解抖音的“毒”，也是這個道理。
二、抖音的“毒”源自何處？
我們從信息傳遞這件事開始講起。
信息充斥著你的生活，早上起床刷朋友圈，上班路上聽網易云音樂，中午吃飯刷微博，晚上回家上B站。這些所有的信息，就像追你的那個男生，總會變著花樣地出現。
你接收到的信息，主要通過以下幾類途徑去傳遞：文字、圖像、音頻、視頻。
在這里，假定以文字為基礎元素，那么圖像是文字在空間上的表現形式，聲音是文字在時間上加工后的形態，那么視頻則是文字在時間和空間上同時表達的結果。
同樣的信息，傳達可以有多種方式。舉個生活中的小栗子：
『我給你買了禮物?！?/p>
當你看到文字，你可能會想：咦，禮物？什么禮物？今天是什么節日么？平白無故送東西，他是不是干什么壞事了？他會給我送什么呢？是我最近剛看上的YSL的口紅？還是那天和他提到的紀梵希的散粉？
如果你聽到的是語音，你從語氣聽出來感覺他有點異常神秘，很可能是自己正準備買的神仙水吧？
如果你看到的是圖像，你看到盒子比你面前的《撒哈拉的故事》略大一點，但是有那本書的四五倍厚，盒子顏色是白色的。你想，這么大的盒子，肯定不會是口紅了，可能是香水或者護膚品套裝之類的吧？
如果你看到的是視頻，聽到盒子打開時，紙板之間的摩擦聲，看到了盒子里印的香奈兒的Logo，也聽到了他對你說的話。這下不用猜了，已經看到是香水啦！而且是自己最喜歡的可可小姐系列！
1.文字與視頻的差別
在從文字到視頻的這一過程中，哪些因素變了？
你接收的信息是在增加的，需要調動的感官是在增加的。
同時，想象的空間在逐步被限制。
這就好比，我們最開始看武俠小說，然后看帶插圖版的，聽別人講述的，最后看電視劇版的。
可往往電視劇中角色的扮演者，很難讓所有人都喜歡。并非他演技不夠好，而是他沒辦法和每個人對于小說中想象的角色完全一致。
因為你對一個角色的形象，從腦海中的幻象，變為一個大活人出現在熒幕前。他的信步閑庭、玉樹臨風，她的千嬌百媚、吹彈可破都在你腦海里有了一棱一角的畫面。
你腦海中的完美形象，被一個確定的、真實的人物打破了。讓很多人感到痛苦的是，這個過程是不可逆的，那個沒有任何瑕疵的形象，灰飛煙滅了。
如果你想問，人為什么要去想象一個不存在的事物？
那是因為人類天性就不能忍受模糊性，更傾向于從含糊的現象中探究清晰而穩定的定義。
2.局限的想象力讓思維更加聚焦
文字是激發想象力荷爾蒙的土壤，同樣的一句話，每個人都會想象為他希望的樣子。
比如“喜歡就會放肆，但愛就是克制?！表n寒說他當時只是起床突發奇想，隨手一寫，圖個押韻。當時要是寫了“喜歡就是克制，但愛就會放肆”，也是沒有問題的。
被很多人奉為愛情的箴言，就是因為每個人想象里的這句話都是他希望的那個樣子。
那么，流言蜚語之所以相傳甚廣，而且越傳越與事實不符，多半是每個人在傳的時候，都添了些想象進去。
文字的接收和思考，需要高度集中注意力。
一本武俠小說，看書可能需要一個月，而看電視劇只需要幾十個小時。節省了時間，可對于書中演繹的世界，也只“節省”為熒幕里的僅有的一種樣子了。
視頻是更高效的信息獲取方式，同樣也是高效的限制想象力的方式。
莎士比亞說：一千個人眼里有一千個哈姆雷特。那這一千個哈姆雷特一定是在書中看到的，如果在視頻里可能連一百個都看不到。
從文字到視頻，想象的空間在逐漸受到局限，但局限了想象力的好處是：讓思維更加聚焦。
在吸引人注意力這方面，視頻天生要比文字具有優勢。
3.是什么讓你印象深刻？
你讀完一段文字故事后，需要想象出來的內容像分叉的樹枝，四面發散。可視頻會用動態的圖像、聲音，把你的思維限定在它想讓你思維探索的范圍內。
你本來需要耗費腦力想象的人物形象、聲音、場景等各類信息，我都營造出來了，現在只需要讓你把注意力完全集中在故事的后續會是什么樣的？
后續越是出乎你的意料，這個視頻給你的刺激會越大。
就像你去賭博，如果只是玩玩小錢，輸了好像也沒什么感覺。但是如果你 All in，輸了，這件事就會對你產生強烈的刺激，甚至你一輩子都忘不了。因為你 All in 的時候，是你以為你會贏，最后結果和你預期的截然相反，自然會在你腦海里留下深刻印象。
起作用的是兩個字：意外。
而視頻又分為長視頻和短視頻。
長視頻會從人物沖突到感情氛圍、從環境設定到劇情發展，營造一個完整的世界。會讓你沉浸在這個世界中。
在長視頻里，要營造一個“意外”，需要做很長時間的鋪墊。
而短視頻因時長限制，需要在更短的時間內，講完一個故事，所以要求故事更快進入。而且，短視頻更多的記錄當下的、發生在身邊的事。
離你越近的東西，對你產生的影響會越大。比起擎天柱輸給了霸天虎，平日里其貌不揚的女同事今天畫了美美的妝，會更讓你覺得意外。
而短視頻制造這樣一個強有力的“意外”，只需要15秒。每一個視頻看完之后，你都想看看下一個會不會按你的預期去發展。越是意外，就越會刺激你去看下一個。
舉個例子，抖音里有很多固定的套路，這些套路有官方提供的，也有用戶自己創造出來的。
比如剛開始抖音上很火的搭訕套路，“前面有個好看的小哥哥，讓我過去撩一下。小哥哥、小哥哥我給你個東西你要么？”
這個套路之所以能火的原因在于，其中包含了5個意外點：
- 這個小哥哥到底好不好看？
- 這個小哥哥會要么？
- 她給的東西是什么？
- “把我給你你要么？”
- 要或者不要？
所以，以這5個意外點，能夠產生豐富的意外組合，一定程度上避免了同質化。當這五個意外點所有可能發生的情況，你都了如指掌了，那你就不會對這個套路感興趣了。
當然，“意外”只是數以億計的短視頻中的一類，僅滿足了人的一種心理需求。
而抖音的推薦算法，能夠最有效地推薦你喜歡的內容類型，滿足你的心理需求，維持高頻的刺激。
《美麗新世界》作者阿道司·赫胥黎說：“人們會漸漸愛上那些使他們喪失思考能力的工業技術?！?/b>
擁有推薦算法的抖音，就是這樣的工業技術。
三、“毒”是用什么煉制而成？
通過上面的3個部分，我們發現，文字表達更具有想象力空間，而視頻可以讓人的思維更聚焦。也發現了“意外”的故事能夠不斷刺激人的好奇的欲望。而抖音的推薦算法，能夠計算不同人的欲望，然后優化調整，進行滿足。
所以，抖音“毒”的原料也就顯而易見，由以下3種煉制而成。
- 以視頻的方式局限想象空間，聚焦注意力。
- 以短而精的故事，高頻刺激，迎合人本性的欲望。
- 以“推薦算法”，強化愉悅回路。
同樣的，倘若你還中了其他App的“毒”，不外乎這3種原料的配比混合。
知乎的“毒”，由原料2、3煉制而成。
我在上文提到過，人類天生傾向從含糊的現象中探究清晰而穩定的定義。
如果你發現自己刷知乎也停不下來，是因為你希望弄清楚什么樣的內容，可以讓其對應的問題擁有清晰而穩定的結論。抖音和知乎異曲同工之妙之處在于，每個視頻剛開始，就會營造一個問題的場景，讓你想知道事情最后的結果。
可知乎沒有抖音那么容易上癮的原因是，人對于文字在集中注意力上相對困難，哪怕只是出現一個錯別字，注意力就會被分散。
微博的“毒”，可能只是原料1、2、3的一半。
原料1中，微博的呈現形式不單是短視頻，還有文字、圖像、音頻、長視頻，聚焦注意力的能力被稀釋了。第二點中，微博中傳播的視頻不一定是短而精的，所以高頻沒辦法做到。第三點推薦算法，和抖音差的還很遠。
即刻的“毒”，那就是原料1、2的一半，原料3的全部；
你沉浸在里面的主要原因是內容聚合+推薦算法的推薦機制，一直在強化你的愉悅回路。
四、這“毒”有解藥么？
武俠小說里，不論多么傳呼其神的毒藥，只要是主角中毒了，要么是主角有特異體質，要么各種奇遇，再或者就是某某醫仙翻遍上古藥方，總會有的救。
那么抖音的毒，有解藥么？
如果你一有空閑就打王者榮耀，不管是不是大吉大利，今晚都要吃雞，朋友圈也刷得根本停不下來。你恐怕早已病入膏肓，無藥可救咯。
可如果你說，你是主角，還有救么？
哦，主角啊，那你應該有特異體質，比如積極上進，覺得刷抖音是一件沒有意義的事情，抖音這種毒對你是無效的。
沒有??？那你有沒有什么奇遇，讓你猛然醒悟人生還有很多有意義的事情。
這個也沒有?。磕俏野戳鞒倘シ橐幌律瞎潘幏?。
可是我翻了這么多藥方，他們能解的，都是肉體上的毒，而你這個毒在腦子里啊。
哈哈，皇天不負有心人！我發現了有兩本古書里有這樣一個方子，可解此毒。
據《胡扯藥方》里記載啊，有一個人啊，也中了類似的毒，后來啊，他發現自己對油畫感興趣，之后總喜歡拿著畫板到外邊去寫生。他的毒啊，慢慢也就解了。
還有《Join于宙》里記述了這樣一段文字：“我要求我的產品經理跟我一樣，把頭條系的所有產品裝進一個文件夾，牢記每一個標準答案一般的產品定位，結構邏輯和交互設計。但是，如果將來哪天不干這一行了，這個文件夾里的東西盡量少碰，它們仿佛鮮花盛開的墳墓，可以在不知不覺中輕松吞噬掉你十分之一清醒著的人生。畢竟，還有一個如此波瀾壯闊的世界，在這塊手機屏幕之外等你。”
那么，除了手機屏幕里的世界，真實的世界里，你對什么感興趣啊？
什么？都感覺沒意思??？
那你可能就只是個配角了，死就死吧。
你要真是主角啊，別說是這一點點毒藥了，天塌下來也不會死啊。
本文參考：
舒揚.共鳴：內容運營方法論[M].機械工業出版社.2017
沒錯，短視頻的能量是長視頻的9倍！[EB／OL]．http://t.cn/Rn0EnCz
本文由 @徐邦睿 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自unspalsh，基于CC0協議
抖音推薦的算法很厲害
整個頭條系都很厲害！
會有期待感，如果下一個不是自己覺得有意思好看的就會想劃下去看下一個，如果劃到了自己不喜歡的就會期待把不喜歡的劃過下一個是自己喜歡的，時間就一點點消費掉了。。
一直在期待
上癮了一段時間，已經很久不用抖音了
好樣的！
配合云服務，手機流量優惠等多重基礎因素，這個沒有分析到。而視頻消費過剩也促進了國民閱讀時間的進一步下降！?。?/p>
閱讀是需要主動的，短視頻被動接收就行了，人的天性是懶的
視頻，意外-有趣的故事，算法推薦。哈哈，隔一段時間重新安裝抖音體驗產品，然后卸載
用完即走！
可不能掉進去出不來啊哈哈
人民群眾的幽默智慧，成就了抖音
安迪沃霍爾說過，每個人都可以成名15分鐘
不認識啥安迪，抖音平臺確實給人帶來了快樂
生活需要填充，用什么填充呢，用驚喜來填充。驚喜可以來源很多地方，但傾向選擇低成本的，那就是視頻，視頻分為三類，影視，短視頻，抖音類。影視劇情基本上一個套路，不會有驚喜；短視頻科普性有點強；抖音類，同一模版，不同的人演繹，結果是什么，不可預知，并且非常生活化，說白了接地氣。
其實驚喜只是其中一種填充形式
是的，填充形式會有很多，驚喜只是大家比較偏愛的一種。
我要求我的產品經理跟我一樣，把頭條系的所有產品裝進一個文件夾，牢記每一個標準答案一般的產品定位，結構邏輯和交互設計。但是，如果將來哪天不干這一行了，這個文件夾里的東西盡量少碰，它們仿佛鮮花盛開的墳墓，可以在不知不覺中輕松吞噬掉你十分之一清醒著的人生。畢竟，還有一個如此波瀾壯闊的世界，在這塊手機屏幕之外等你。”
恩？