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現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最火的幾個方面，就是互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、LBS、O2O等概念吧！但是有沒有一個能將這些“潮詞”的核心內(nèi)核都容納其中的東西呢？從本質(zhì)上來說互聯(lián)網(wǎng)畢竟是有助于人們生產(chǎn)、生活發(fā)展的工具！我想就是人們生活場景，就是我們的“生活圈”！只有在人們的生活場景之中、才能吧這些概念串聯(lián)起來使其發(fā)揮更大的作用！未來互聯(lián)網(wǎng)將進入“生活圈”的場景時代！我以為的場景對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。

·互聯(lián)網(wǎng)思維作為指導(dǎo)思想

·互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)作強力支撐

·移動互聯(lián)網(wǎng)是最好的手段

·LBS地理位置系統(tǒng)是催化劑

·O2O模式是商業(yè)變現(xiàn)的路徑

互聯(lián)網(wǎng)爭奪的是流量和入口，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代爭奪的是場景。那么可以爭奪的場景到底在哪呢？下面說說我自己的看法，當(dāng)然只是預(yù)測，歡迎交流微信：SEOVSEM 微信公眾號：劉海政的大搜羅！好了廣告到此結(jié)束，開始上干貨了！我感覺以后互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是離不開社群商業(yè)和“生活圈”的！在某種程度上來講，二者也是分不開的！社群商業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的理念，生活圈是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的實踐平臺。

社群商業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的理念

社群商業(yè)的精華：互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式中有三個層次：最底層以產(chǎn)品為中心、其次以平臺為中心，而最高層是以社區(qū)為中心！這樣就會出現(xiàn)社群商業(yè)：內(nèi)容+社群+商業(yè)！內(nèi)容是媒體屬性，用來做流量的入口；社群是關(guān)系屬性，用來沉淀流量；商業(yè)是交易屬性，用來變現(xiàn)流量價值。用戶因為好的產(chǎn)品 / 內(nèi)容 / 功能而聚合，然后通過社群來沉淀，因為參與式的互動，共同的價值觀和興趣形成社群而留存，最后有了深度聯(lián)結(jié)的用戶，用定制商業(yè)模式，用交易來滿足需求，水到渠成。

就比如那陌陌來說吧！近日，有媒體披露：陌陌內(nèi)部正在測試 LBS 移動廣告平臺“到店通”。“到店通”是陌陌為本地線下商家提供線上展示的廣告平臺，商家可以按照地理位置進行精準投放，并且和用戶進行實時互動。很典型的社群商業(yè)路線：

1、通過不斷完善產(chǎn)品的功能吸引大量用戶注冊使用；

2、通過產(chǎn)品內(nèi)社群（興趣組等）讓用戶之間發(fā)生各種關(guān)系，讓用戶沉淀下來；

3、進行商業(yè)開發(fā)，把用戶變現(xiàn)；如加入支付功能、游戲功能和現(xiàn)在的“到店通”廣告平臺

“生活圈”是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的實踐平臺

1、移動端APP的應(yīng)用場景“生活圈”

能移動才會有場景，才會有互聯(lián)網(wǎng)場景“生活圈”的出現(xiàn)！我們的移動設(shè)備是隨身攜帶的，跟著我們穿梭于不同的場景之中，在不同場景之中需要到的APP功能需求是不一樣的，即使是同一款A(yù)PP能在不同的場景之中，給以用戶不同的感官體驗！對于用戶來說也一種貼心感動哦！充分滿足用戶的個性化需求。作為移動互聯(lián)時代的產(chǎn)品經(jīng)理們，你們怎樣解決用戶的個性化需求？是在未來能產(chǎn)品否成功的關(guān)鍵所在吧！

2、企業(yè)營銷利器:互聯(lián)網(wǎng)“生活圈”和現(xiàn)實場景“生活圈”相互引爆

互聯(lián)網(wǎng)“生活圈”和現(xiàn)實場景“生活圈”相互引爆是企業(yè)營銷的利器！只有兩條腿走路才能更快！我想說，不管是對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是傳統(tǒng)行業(yè)都必須要做到！要搶占互聯(lián)網(wǎng)的生活圈只有其實只要攻下2座山頭：

1）搶占PC端的搜索引擎山頭

要想攻占PC搜索引擎山頭，SEO搜索引擎優(yōu)化首當(dāng)其沖，SEM搜索引擎競價協(xié)防掩護，SMO社會化媒體優(yōu)化中web2.0形式旁敲側(cè)擊！具體內(nèi)容不過多贅述，關(guān)注我微信公眾號：劉海政的大搜羅，里面有干貨分享哦！

2）搶占移動端的社交媒體山頭

個人以為，以微博、微信等社交媒體的營銷本質(zhì)上是關(guān)系鏈營銷，表面上是內(nèi)容營銷，傳播上是自媒體營銷！其中內(nèi)容是決定性的因素，沒有好的內(nèi)容就沒有傳播價值，就不能引發(fā)自媒體的傳播，就建立不了關(guān)系鏈，營銷也就無從談起了！

個人以為的網(wǎng)絡(luò)營銷的4步走策略：

·找對人

·說對話

·建立關(guān)系

·融入感情

更要抓住現(xiàn)實場景“生活圈”！讓互聯(lián)網(wǎng)“生活圈”和現(xiàn)實場景“生活圈”相互引爆，從而產(chǎn)生1+1=11的效果！怎樣抓住生活圈場景呢？就是以分眾為代表的樓宇廣告、戶外媒體！在移動互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天這種廣告形式不但沒退怯反而以獨特的傳播特性變得愈加的有活力！當(dāng)它與線上社交網(wǎng)絡(luò)配合時就形成了閉環(huán)營銷系統(tǒng)！

以最近看到的分眾金龍魚的廣告為例：我在上班等電梯的時候掃了一眼廣告，沒在意，打開電腦刷微博的時候發(fā)現(xiàn)金龍魚排在熱門話題榜的前幾位，真是讓我吃驚，再次回憶起了之前看到的廣告內(nèi)容！

這就是最簡單的:線下實際場景“生活圈”的實際感受和到線上互聯(lián)網(wǎng)“生活圈”的完美配合！通過社交媒體形成互動、分享形成話題人群的聚合，形成傳播的張力，從而達到口碑傳播的效果！

而分眾的樓宇廣告，所具有的高精準性讓這種效果變得更加的效果！

獨家視角：可以預(yù)測的“生活圈”場景

當(dāng)用戶的需求和行為都依靠互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的時候，有需求的消費者就能把自己的消費路徑清晰的展現(xiàn)現(xiàn)出來！這對于營銷者來說就是完成連鎖閉環(huán)營銷的機會！一切的需求起于搜索引擎！假如有人搜“約會干什么好?”他可能需要打車，需要叫車軟件，他可能回去花店買花，可能會找飯店吃飯，可能會找電影院看電影，可能會去購物中心禮物！商家要做的是明確消費者的場景變化，做到有的放矢！

當(dāng)然，現(xiàn)在實現(xiàn)還是比較困難，但是相信隨著LBS技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)分析的不斷完善，這種現(xiàn)實場景“生活圈”的消費者路徑營銷一定能實現(xiàn)！

本文為作者劉海政（微信公眾賬號：劉海政的大搜羅）投稿發(fā)布，轉(zhuǎn)載請注明出處并附帶本文鏈接