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抖音的過(guò)早商業(yè)化、B站的商業(yè)化難題以及愛(ài)奇藝，能否笑到最后？

最近這段時(shí)間，視頻領(lǐng)域似乎一下子找到了自己的“關(guān)鍵時(shí)刻”：其中不乏2012就開(kāi)始轉(zhuǎn)型的快手；以及2015年被騰訊戰(zhàn)略放棄的微視，當(dāng)然騰訊在2017年重啟只是至今依舊不見(jiàn)天日；至于最近置身于風(fēng)口浪尖的抖音，更是憑一己之力帶領(lǐng)今日頭條從BAT的圍剿下突圍。

抖音有多火，相比就不用我在此贅述，之前的文章《抖音創(chuàng)世紀(jì)：社交媒體的下半場(chǎng)》有講到，一個(gè)春節(jié)新增的3000萬(wàn)日活徹底成就了抖音火爆。

比較有意思的是，2014年微信團(tuán)隊(duì)用“微信紅包”偷襲了阿里的珍珠港，2018年今日頭條又同樣是在春節(jié)期間攻城略地。

天時(shí)、地利，人和，抖音的成功，其獨(dú)特的內(nèi)容以及中毒上癮機(jī)制似乎與微信紅包一般無(wú)二。

當(dāng)然，新年伊始除開(kāi)各大自媒體為抖音“歌功頌德”之外，視頻領(lǐng)域還有兩件大事。

第一個(gè)就是年輕人社區(qū)B站在次元文化中脫穎而出，第二就是愛(ài)奇藝似乎有一次“拯救”了百度。

抖音：任重而道遠(yuǎn)

相比于B站、愛(ài)奇藝上市的消息，抖音算不上有多出彩。

但是抖音最近一個(gè)月的“調(diào)性”，實(shí)在讓人“大跌眼鏡”，在有心人口綻蓮花想要把抖音捧上神壇的時(shí)候，抖音又有了新的“想法”。

3月19日，抖音更新了自己的Slogan，從“讓崇拜從這里開(kāi)始”更換為“記錄美好生活”。

這不得不讓人聯(lián)想到快手去年打出“記錄生活，記錄你”的口號(hào)，抖音正在快手化。

同一時(shí)間，抖音還公布了“美好生活計(jì)劃”“美好挑戰(zhàn)”，要向全球招募合作伙伴、開(kāi)放和政府、媒體、公益機(jī)構(gòu)合作。

當(dāng)時(shí)抖音正在使用MCN的方式加快自身商業(yè)變現(xiàn)，在用戶還沒(méi)搞清楚抖音紅人和明星網(wǎng)紅之間的區(qū)別時(shí)，一群在抖音上“出道”開(kāi)始轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)的藝人經(jīng)紀(jì)發(fā)展，牽動(dòng)著許多人心中的明星夢(mèng)；似乎想要復(fù)制隔壁家快手“輕工業(yè)喊麥”東北主播的成功。

只是沒(méi)想到才剛剛過(guò)去不到一周，抖音“搖身一變”就成為了電商渠道。

雖然抖音產(chǎn)品經(jīng)理王曉蔚在介紹“美好生活計(jì)劃”時(shí)，有講過(guò)抖音所謂的“衣食住行”，但是如此粗暴波不急待的轉(zhuǎn)型總有點(diǎn)“過(guò)猶不及”。

抖音在2016年9月正式出道，才剛剛一年半的時(shí)間就想裹挾自己6000萬(wàn)的用戶投身電商，是不是有點(diǎn)操之過(guò)急。

當(dāng)然，我們理解抖音的壓力，畢竟作為今日頭條的“奇兵”，它本身就只是一次“投機(jī)”，而在今日頭條招惹微信、微博這樣的大環(huán)境下抖音向阿里、京東伸出了獠牙也沒(méi)什么不可理喻。

考慮到抖音洪湖“酷炫”的屬性，利用“達(dá)人購(gòu)物車”來(lái)試探用戶的“誠(chéng)意”也確實(shí)是一個(gè)可行之法；但是把整個(gè)今日頭條的發(fā)展擴(kuò)張全壓在抖音身上，未免有些“竭澤而漁”。

于是，為了在短時(shí)間內(nèi)吸引更多的用戶，抖音甚至不考慮自己的視頻屬性降低了自己的門(mén)檻上線圖文功能，這是打算上線“抖音朋友圈”的節(jié)奏？

B站：此生無(wú)悔入B站

北京時(shí)間3月29日，彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩（bilibili，簡(jiǎn)稱“B站”）正式登陸納斯達(dá)克，股票代碼“BILI”，開(kāi)盤(pán)價(jià)9.8美元，較11.50美元發(fā)行價(jià)下跌14.78%，截止收盤(pán)嗶哩嗶哩股價(jià)下跌2.26%報(bào)11.24美元。按收盤(pán)價(jià)計(jì)算，B站市值為31.3億美元。

相比于抖音“趕鴨子上架”，其實(shí)B站的上市之路也不平坦。

不知道跟著陳睿一起敲鐘的8位UP主大家認(rèn)識(shí)多少，有沒(méi)有一種“見(jiàn)光死”的遺憾，總感覺(jué)這陣容比愛(ài)奇藝的差了不少。

當(dāng)然，二次元作為一種小眾文化，B站能夠“步步為營(yíng)”已經(jīng)實(shí)屬不易。

畢竟相比于老大哥A站經(jīng)歷過(guò)一段時(shí)間的“瀕死體驗(yàn)”，現(xiàn)在又被傳出被阿里拋棄，今日頭條接盤(pán)的消息；B站已經(jīng)算是“人生贏家”了。

只是如今B站不只是面對(duì)股價(jià)下跌的“晦氣”，

去年7月，B站曾經(jīng)因版權(quán)問(wèn)題遭遇過(guò)一次大規(guī)模下架，一夜之間不少用戶的收藏夾都消失無(wú)蹤。

3月13日，B站UP主科里斯被曝光引誘十歲女孩遭母親控訴。這一事件的發(fā)生，讓B站瞬間被推上輿論的風(fēng)口浪尖，遭千夫所指。最終，事件以B站道歉并宣布建立“青少年權(quán)益保護(hù)中心”而逐漸平息。

誰(shuí)知“文愛(ài)”事件剛剛落地，3月22日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)特急文件《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序的通知》又如冰桶挑戰(zhàn)讓B站淋了個(gè)透心涼。

《通知》指出：近期一些網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目制作、播出不規(guī)范的問(wèn)題十分突出。有的節(jié)目歪曲、惡搞、丑化經(jīng)典文藝作品;有的節(jié)目擅自截取拼接經(jīng)典文藝作品、廣播影視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽(tīng)節(jié)目的片段，或者重新配音、重配字幕，以篡改原意、斷章取義、惡搞等方式吸引眼球，產(chǎn)生了極壞社會(huì)影響。還有一些節(jié)目以非法網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)及相關(guān)非法視聽(tīng)產(chǎn)品作為冠名，為非法視聽(tīng)內(nèi)容在網(wǎng)上流傳提供了渠道。

同時(shí)，為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的傳播秩序，《通知》要求：堅(jiān)決禁止非法抓取、剪拼改編視聽(tīng)節(jié)目的行為，并嚴(yán)格管理包括網(wǎng)民上傳的類似重編節(jié)目，不給存在導(dǎo)向問(wèn)題、版權(quán)問(wèn)題、內(nèi)容問(wèn)題的剪拼改編視聽(tīng)節(jié)目提供傳播渠道。

如此一來(lái)，曾今捧紅雷軍、梁非凡、梁逸峰、波瀾哥、葛平、諸葛亮、王朗……的鬼畜區(qū)將會(huì)迎來(lái)“滅頂之災(zāi)”。

而且不止于此，作為B站生產(chǎn)力的影視區(qū)也會(huì)迎來(lái)洗牌，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的影視雜談、影評(píng)、解說(shuō)，甚至動(dòng)畫(huà)區(qū)的各種MAD·AWM都有可能變成下架名單中的一員。

愛(ài)奇藝：要做國(guó)內(nèi)Netflix Plus

美國(guó)東部時(shí)間3月29日，愛(ài)奇藝正式登陸美國(guó)納斯達(dá)克，IPO定價(jià)為每股18美元，交易代碼為“IQ”，募資22.5億美元。截至收盤(pán)，愛(ài)奇藝股價(jià)為15.55，較發(fā)行價(jià)下跌13.61%。

相比于B站股價(jià)下跌，愛(ài)奇藝跌破發(fā)行價(jià)似乎更加慘烈。

但是對(duì)于又一次陷入輿論中心的百度，或許也算是唯一的利好消息。

畢竟Facebook的隱私門(mén)事件已經(jīng)聚焦了太多人的視線，而這一次李彥宏大談“用戶更愿意拿隱私換便利”算是把自己置身于槍口。

雖然國(guó)內(nèi)大環(huán)境也許確實(shí)如同李彥宏所說(shuō)，大家默認(rèn)了中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的潛規(guī)則，但是李彥宏這么開(kāi)誠(chéng)布公讓用戶總有一種吃了死蒼蠅一般的震怒。

而愛(ài)奇藝也不是第一次拯救百度了，在百度去年深陷魏則西事件輿論的時(shí)候就是愛(ài)奇藝獨(dú)木難支，這一次引爆的隱私問(wèn)題還是愛(ài)奇藝擾亂視聽(tīng)。

回過(guò)頭來(lái)，愛(ài)奇藝正是在優(yōu)酷土豆合并陣痛中走出來(lái)的獨(dú)角獸。

作為視頻行業(yè)之外，相比于抖音的UGC、B站UGC&PGC模式之外只做長(zhǎng)視頻與專業(yè)內(nèi)容的愛(ài)奇藝這些年來(lái)賺足了眼球。

2013年《來(lái)自星星的你》、《爸爸去哪兒》等五檔節(jié)目的獨(dú)播權(quán)；

2015年《盜墓筆記》、《太陽(yáng)的后裔》等劇目熱播的付費(fèi)嘗試；

2018年3月17日，愛(ài)奇藝更是高調(diào)宣布自己的付費(fèi)用戶突破6000萬(wàn)，雖然第二天就被騰訊狙擊。

上市卻是能夠在短期內(nèi)給愛(ài)奇藝帶來(lái)足夠的彈藥和曝光，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，陷入BAT大戰(zhàn)之中的愛(ài)奇藝（百度）是否能夠從優(yōu)酷（阿里巴巴）、騰訊視頻（騰訊）的堵截之中生存下來(lái)，就成為新的難題。

最后

相比于抖音的15秒、B站的10分鐘，以及愛(ài)奇藝的1個(gè)小時(shí)，抖音、B站，愛(ài)奇藝這一次都算是快視頻、短視頻以及長(zhǎng)視頻領(lǐng)域中的佼佼者。

而它們各自在各自的領(lǐng)域也不是絕對(duì)的高枕無(wú)憂，抖音有快手、愛(ài)奇藝有優(yōu)酷和騰訊視頻，就連B站也不是完全“獨(dú)孤求敗”，搞定賣身契之后的A站或許還有一戰(zhàn)之力。

但他們卻代表著每一個(gè)領(lǐng)域最有活力和前景的應(yīng)用。

又或者說(shuō)，抖音、B站，愛(ài)奇藝的甚囂塵上開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)視頻的下半場(chǎng)。

但它們各自面對(duì)的問(wèn)題，抖音的過(guò)早商業(yè)化、B站的商業(yè)化難題以及愛(ài)奇藝能否笑到最后？

#專欄作家#

幻夢(mèng)邪魂，微信公眾號(hào)：sdsghnh。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。擅長(zhǎng)文藝、理論邏輯類文章；平時(shí)對(duì)寫(xiě)作、互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品經(jīng)理關(guān)注比較多。

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