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榮耀標(biāo)識短網(wǎng)址：只有前世，沒有今生
短網(wǎng)址服務(wù)，是隨著Twitter和微博這樣短小的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的興起而出現(xiàn)的，而現(xiàn)在開始算的一年之后，任何用戶都不能再新創(chuàng)建縮短的網(wǎng)址。
3月底，谷歌宣布其網(wǎng)址縮短服務(wù)Goo.gl將會停止運作。從現(xiàn)在開始算的一年之后，任何用戶都不能再新創(chuàng)建縮短的網(wǎng)址，但已經(jīng)創(chuàng)建好的短網(wǎng)址依然能夠繼續(xù)解析。
這已經(jīng)比一些其他的默默消失，也沒有給用戶補(bǔ)償方案的網(wǎng)址縮短服務(wù)好太多了。轉(zhuǎn)眼間，2008-2009年距離現(xiàn)在已有10年歷史。在那時候蜂擁而起的一些短網(wǎng)址服務(wù)，多數(shù)都是靜悄悄的停止運作的。
01
短網(wǎng)址服務(wù)，是隨著Twitter和微博這樣短小的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的興起而出現(xiàn)的，因為這些社交網(wǎng)站的140字字?jǐn)?shù)限制。如果網(wǎng)址不用什么辦法來縮短的話，會很容易占據(jù)一條消息的絕大部分篇幅，甚至使得消息無法發(fā)出。
比Goo.gl歷史更為久遠(yuǎn)的網(wǎng)址縮短服務(wù)是——獨立的bit.ly和tinyurl.com。
- 后者的主域名并沒有很短，可能因為更短的域名需要花更多的錢。
- 至于前者，則延續(xù)了當(dāng)年Web2.0時代的一種做法，就是用一些給定的域名后綴，和點之前的字母拼在一起，形成一個有意義的詞語。這種方式可能會稍微比直接購買.com的域名省一點錢。
這一概念被稱為“域名hack”（Domain hack），其他例子還有書簽服務(wù)Delicious的域名del.icio.us。
Flickr省略了r前面的e，而且也有一個備用域名叫flic.kr（韓國的國家域名）；而Twitter差一點就會被拼寫為Twttr（讀音不變）。
那個年月，還是中國的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)更多來自山寨美國的年代——所謂Copy to China。
因此在飯否出現(xiàn)之后不久，開始測試的新浪微博和騰訊微博，也推出了自己的短網(wǎng)址服務(wù)。其中，新浪微博的縮短網(wǎng)址sinaurl.com可以很明顯的看出和國外的tinyurl.com之間的借鑒關(guān)系。
后來短網(wǎng)址服務(wù)所申請的域名越來越短，可以想象的是短域名的爭奪也越來越激烈。
新浪將原來很長的短網(wǎng)址域名sinaurl.com縮短為t.cn，不能再短了；騰訊微博服務(wù)雖然停止維護(hù)，但現(xiàn)在依然可以使用他們的url.cn短網(wǎng)址；百度的dwz.cn采用拼音首字母，也算不錯。
短網(wǎng)址服務(wù)縮略后的網(wǎng)址發(fā)送到Twitter當(dāng)中，會維持縮短的樣子，而不會自動還原，也不會像在新浪微博一樣，一律被再次縮短為t.cn開頭的網(wǎng)址，這也使得短網(wǎng)址成為一個宣傳企業(yè)以及做身份識別的窗口。
大型的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)隨即開始申請自己的短網(wǎng)址域名，只要看到推文出現(xiàn)了aka.ms就知道你將進(jìn)入微軟的網(wǎng)址。
而youtu.be開頭的網(wǎng)址將毫無疑問通向一段視頻，至于zhi.hu就會讓你看到一個知乎問題或回答，亞馬遜的z.cn和京東的jd.cn都被用作推銷商品詳情頁，甚至就連演員基努·里維斯也將自己的網(wǎng)址改為了更簡短的kea.nu。
02
身為國外短網(wǎng)址服務(wù)的發(fā)源地，Twitter站方對于自己做這種基礎(chǔ)設(shè)施類服務(wù)卻一直不感興趣，因為怕別人說它壟斷。
Twitter很長時間都沒有官方視頻上傳通道，甚至連自己的圖片服務(wù)器都沒有。早期的Twitter會將任何后綴名為.jpg等圖片格式的網(wǎng)址伸長，并將這種外部圖片顯示在消息頁面。因此也誕生了眾多的第三方Twitter圖片托管服務(wù)，以Twitpic和yFrog最為著名。
時移世易，到了2012年，Twitter轉(zhuǎn)為宣布封殺所有第三方圖片托管服務(wù)，然后它自己的短網(wǎng)址也出來了——t.co。
緊接著，在羞羞答答的開啟了一個名叫Vine的短視頻服務(wù)后，Twitter也不再遮掩，用自己的服務(wù)器和手機(jī)客戶端可以直接上傳視頻，雖然之前人們最常用的外鏈YouTube視頻的辦法依然有效。
可以說，這個時候就屬于國外的老師向中國的學(xué)生取經(jīng)了。
微博生來就沒有被人說壟斷的心理包袱，為了能讓自己的產(chǎn)品擁有盡可能多的社交能力，早早的就開放了單條微博下面的評論和蓋樓的權(quán)限，讓微博成為了Twitter和Facebook的雜交體。接下來隨著秒拍作為官方視頻上傳平臺的走紅，更加展現(xiàn)了微博對自身圈內(nèi)生態(tài)的把控能力。
在Twitter一度爆出經(jīng)營困難，掙扎求存的同時，同樣是在美國上市的微博卻形勢一片大好，也挺過了之前被人們質(zhì)疑的衰退階段，通過全面轉(zhuǎn)型娛樂化起死回生。
近期，Twitter宣布將最大能夠發(fā)布的單條推文的字?jǐn)?shù)從140字變?yōu)?80字，在新浪微博上更是能直接打出幾千字的長段落（而不是發(fā)布一篇博客文章，再給鏈接過去）。
人們突然發(fā)現(xiàn)，短網(wǎng)址存在活躍的微博客平臺，已經(jīng)不再需要它了。
其他可能需要用到短鏈接的地方，包括手機(jī)短信和即時消息。不過，手機(jī)短信的使用率正在猛烈下降，包括蘋果用來替代短信的iMessage，現(xiàn)在也基本變成了騷擾橫行的平臺，有些用戶不堪其擾可能會直接關(guān)掉。
至于在聊天界面當(dāng)中發(fā)布網(wǎng)址，則可能會被一些IM軟件直接替換成界面更友好的預(yù)覽卡片。
03
谷歌用來替代Goo.gl短網(wǎng)址服務(wù)的Firebase動態(tài)鏈接（FDL），是一項更智能的重定向服務(wù)——用一個統(tǒng)一的跳轉(zhuǎn)網(wǎng)址，在PC互聯(lián)網(wǎng)、iOS和Android等不同操作系統(tǒng)間，在App內(nèi)外自由切換，并且跳轉(zhuǎn)指引到同一位置的服務(wù)。
大家能看到的是同一個網(wǎng)址，但在不同狀況下，點擊這個網(wǎng)址所發(fā)生的事情是不一樣的，最終卻又能讓大家做成同一件事。
假如你現(xiàn)在在做一個購物網(wǎng)站，你給出的這個網(wǎng)址是一個商品鏈接，使用谷歌提供的動態(tài)鏈接服務(wù)，在電腦上打開可以直接進(jìn)入電腦網(wǎng)頁版；在iOS手機(jī)上打開，會幫你跳轉(zhuǎn)到iOS客戶端當(dāng)中這個商品的頁面；在Android手機(jī)上打開，會幫你跳轉(zhuǎn)到Android客戶端當(dāng)中商品的頁面。
如果用戶沒有下載這個App，可以在谷歌的后臺指定，點擊鏈接后是跳到手機(jī)網(wǎng)頁版，還是跳到應(yīng)用商店的下載頁，抑或是跳到開發(fā)者指定的產(chǎn)品登陸頁，先看完App介紹，再點擊下載。
接下來是這個服務(wù)最神奇的部分：點擊鏈接之后才第一次下載和登錄App的用戶，在下載和登陸進(jìn)程完成之后，可以及時跳到App內(nèi)剛才那個網(wǎng)址指向的特定商品頁面，盡量讓顧客不打斷購物流程。而一般的動態(tài)鏈接服務(wù)，這個時候只能給用戶展示App的首頁。
谷歌用來替代Goo.gl的服務(wù)和之前一樣好用，甚至要好用的多。但是畢竟，這一變動改變了很多一般用戶的使用習(xí)慣。
雖然谷歌承諾今后將繼續(xù)保留現(xiàn)有Goo.gl網(wǎng)址解析，但這實在是說不準(zhǔn)的事情。歷史上，谷歌有太多口碑非常好，但卻因為盈利能力不佳，而被放棄甚至突然腰斬的產(chǎn)品了。
04
在當(dāng)初一張徹底開放互聯(lián)的大網(wǎng)，逐漸被各種自有協(xié)議和App分割為眾多不連續(xù)的孤島的進(jìn)程中。網(wǎng)址現(xiàn)在被人們看中的，不再是其短小的尺寸，而是其可以作為中介跳轉(zhuǎn)，保證內(nèi)容鏈接不斷裂的能力。
像Goo.gl這樣的短網(wǎng)址服務(wù)，也會另外提供安全分析，使用情況統(tǒng)計等附加功能。
但是，服務(wù)不穩(wěn)定的中間商，最終會阻礙信息的流通。如果這次關(guān)閉服務(wù)的短網(wǎng)址并不是谷歌，或者谷歌沒有做出保留解析的承諾，眾多人們曾經(jīng)創(chuàng)造過的短域名，會一夜之間能為一串毫無意義的字符。
當(dāng)網(wǎng)址還沒被縮短的時候，它可以被用來保存一些信息。例如：這篇文章若是發(fā)布在WordPress這樣的內(nèi)容后臺，就會擁有一個含有有意義文字的長網(wǎng)址。例如：http://example.com/short-url-and-long-url。
如果你找不到本文了，你可以把這一段網(wǎng)址扔到搜索引擎里，運氣好的話還能找到其他地方緩存的文本。但如果被縮短成一個類似http://w.eb/BWnm7H9CH的短網(wǎng)址，那就沒什么指望了。
域名的前半部分也可以被用來傳遞有用的信息。
你可以發(fā)現(xiàn)大概兩三年前，手機(jī)瀏覽器依然很風(fēng)光的時候，央視等電視臺的安全專家辟謠視頻，會教大爺大媽們分辨銀行的假冒網(wǎng)址，例如：傻傻分不清楚的icbc和1cbc。
現(xiàn)在這樣的技術(shù)基本用不著了，因為人們很難有機(jī)會在瀏覽器當(dāng)中打開一個頁面，而任何在微信當(dāng)中分享的鏈接都會先經(jīng)過騰訊的一遍安全過濾。
原先，廠商們曾經(jīng)窮盡力量，花高價去獲得一個更好的網(wǎng)址，以便人們記住和在地址欄中打出。幾經(jīng)易主然后被塞門鐵克收購的網(wǎng)址安全服務(wù)公司Verisign，到現(xiàn)在還在向你宣傳獲得一個優(yōu)秀域名的好處。
當(dāng)然大公司確實也在他們的域名上下功夫，如：京東、亞馬遜和仲裁獲得weixin.com的微信。
現(xiàn)在，當(dāng)人們寧可先打開搜索引擎，輸入網(wǎng)站的名稱，然后點擊結(jié)果上的第一個鏈接，也不愿意記住本來已經(jīng)很簡單的網(wǎng)址時候，局面其實早就不言而喻。
在手機(jī)上長時間打字的困難程度，更是讓二維碼成為替代網(wǎng)址通行天下的工具。在應(yīng)用商店搜索某個關(guān)鍵詞，就像20年前在美國在線（AOL）輸入某個關(guān)鍵詞一樣自然而然。
人們基本不需要輸入網(wǎng)址，并對其基本沒有感知，直到偶然的DNS故障讓大家上不了網(wǎng)，這樣的意外才會提醒我們，網(wǎng)址體系依然是構(gòu)筑當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的基石。
作者：航通社，微信ID：lifeissohappy ，微信公眾號：航通社 ，微博：@lishuhang
本文由 @航通社 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
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