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戰(zhàn)未戰(zhàn)，氣先餒。

一時的得失能決定一世嗎？美拍的短期沖榜是逆襲了微視，但是短視頻不是百米賽跑，這個領域方興未艾，誰先跑到終點并不一定。而更加關鍵的是：美拍和微視，二者做的根本不是一回事。

“美拍，真實美女社區(qū)。”

美拍上線的第一天，文勝哥就在新浪微博里給美拍定了性。有美女的地方，就有其他美女，也不乏關注度，所以美拍沖上App Store總榜第一名并不奇怪。

微視要做的是一個短視頻平臺，集合工具屬性、社交屬性與運營能力，凸顯優(yōu)質的短視頻內容，就像一個縮小版的“youtube”，或者視頻版的“twitter”；而美拍只是一個美顏工具，你可以理解它為“視頻版的美顏相機”。

定位的不同，決定了二者的發(fā)展方向不同，發(fā)展速度也不同。

美女更加吸引眼球，而且美拍做了“傻瓜化處理”，用美拍可以簡單操作就拍出屬于自己的“MV大片”；微視要做短視頻平臺，除了美女之外，它還需要明星吸引 人氣，需要創(chuàng)意短視頻提升逼格，需要生活短視頻拉近與普通民眾的距離，所以現(xiàn)在微視上，推崇各種時下最流行的頻道、標簽和話題。

365行，美拍做的是選秀、造夢的事，讓女孩們把自己拍的漂漂亮亮的，光鮮、靚麗，大家追捧。微視做的是吃力不討好的事，就像在打地基，它一點一滴的培養(yǎng)用戶習慣，你要這樣拍，你要那樣拍，你可以選擇相冊，你可以進行配樂。臟、苦、累。

微視的地基剛剛打穩(wěn)，別人就在自己地盤上蓋起了一座地標建筑來。微視能不郁悶嗎？幸好，這個郁悶只是短期的。美拍的工具屬性和美女定位決定了，它的用戶群和目標人群就是那一撮女性人群，同樣也是美顏、美圖的忠實用戶。而微視不同，它著眼的是更廣泛的用戶群。

微視是要在地基上蓋住宅、商店、商場以及電影院，讓美女以及美女之外更廣泛的人群有一個用短視頻交流的場所，交流的形式包括QQ空間、微信朋友圈，交流的 方式就是各式各樣的八秒短段視頻。也因此，目前在微視上除了愛美自拍外，還有各種媒體資訊、創(chuàng)意搞怪、旅游交友、明星娛樂甚至還有影視劇等，這種多場景自 然會吸引更多的用戶，提升了他們的存在感和參與感。

現(xiàn)在制約短視頻微視發(fā)展的，一個是“交通成本高”，這一點正隨著4G時代的到來而解決；另一個是“用戶成本高”，想要拍攝出一段優(yōu)質的視頻，和你拍個照片、發(fā)一段微博相比，難度是可能是幾何級的上升。

微視2.6新版的推出，就是在解決“用戶成本高”的問題。

這個版本最大的兩個特點，一是動感影集。你不是拍不好微視嗎？那就從你手機里的相冊入手，把人物照片串聯(lián)在一起，就是個人MV；把人和歌曲串聯(lián)在一起，就是“中國好聲音”；把人和寵物串聯(lián)在一起，就是“動物世界”；把風景與風景串聯(lián)在一起，就是“旅游衛(wèi)視”。

另外一個特點是視頻特效，比如萌噠、出發(fā)吧、雕刻時光等。特效加上之前的短視頻主題、水印、配樂等，微視在功能和操作上都已經與“美拍”補齊，大大降低了用戶的操作門檻。

萬事俱備，只欠UGC內容大爆發(fā)了。

微視要做好還有一個前提：工具不需要運營，而平臺是需要運營的。一款操作簡單、容易上手的端視頻工具，很容易在社交平臺引發(fā)口碑傳播，你是怎么拍的這么好看的，我也下載一個拍拍看，我自己和身邊朋友滿意就行了，不需要陌生人看。

而對于一個短視頻平臺來說，則需要有人拍，拍的好；有人看，看的人越來越多；美女不是生活的全部，要發(fā)展更多美食、旅游、創(chuàng)意的優(yōu)質UGC內容。

微視把地基和房子都蓋好了?？傄腥私洜I吧？飯館需要廚師，賣場需要賣家，婚紗店需要攝影師，當商業(yè)起來了，顧客光顧的也會多，然后也會有一小波顧客轉化成老板，這個平臺的優(yōu)質內容也會越來越多。

總結一下：

美拍強調美和拍，內容其實是不重要的，所以美拍的內容在二級頁面；而微視強調內容和短視頻生態(tài)建設，在補齊美和拍之后，即將迎來苦盡甘來的日子了。

來源：i黑馬