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近日，廣電總局下發(fā)了一則通知：今日頭條下的內(nèi)涵段子將永久關(guān)停。對(duì)于這則消息，有人叫好稱“這種低俗的東西早該關(guān)停了”，可內(nèi)涵段子的關(guān)停，真的只是因?yàn)榈退讍幔?/p>

針對(duì)今日頭條的種種壞消息似乎接連不斷，沒(méi)有停止的跡象。最新的一條消息是：對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)公司賴以起家的內(nèi)涵段子應(yīng)用，廣電總局下達(dá)了永久關(guān)停的處罰。

月活躍用戶一度達(dá)到2000萬(wàn)的內(nèi)涵段子，歷時(shí)5年，為今日頭條客戶端以及抖音短視頻等的流量導(dǎo)入，立下了汗馬功勞，現(xiàn)在卻不得不向網(wǎng)民說(shuō)再見(jiàn)。

對(duì)于內(nèi)容分發(fā)以及創(chuàng)作的相關(guān)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，最近的一系列消息也有不少人進(jìn)行了解讀，相信大家都已經(jīng)有了很深的了解?？梢哉f(shuō)，監(jiān)管正釋放出越來(lái)越明顯的信號(hào)，希望在所有公開(kāi)下載的內(nèi)容產(chǎn)品當(dāng)中，不受控、不可控的東西越少越好。

針對(duì)基于算法的內(nèi)容推送所面臨的最大危險(xiǎn)，就在于它其中的一部分內(nèi)容和效果，是管理者不可控的。在機(jī)器學(xué)習(xí)驅(qū)動(dòng)下，某種程度上，甚至產(chǎn)品效果越好，跟可管可控的目標(biāo)也就相差越遠(yuǎn)。只不過(guò)，我認(rèn)為內(nèi)容方面的失控，并不是促成這一次監(jiān)管層下定決心，要將內(nèi)涵段子永久封殺的唯一原因。

常用內(nèi)涵段子的人，會(huì)懂得其中的一些專門的暗語(yǔ)。在自己的汽車某個(gè)位置貼上內(nèi)涵段子標(biāo)志的貼紙，遇到同類就鳴響一長(zhǎng)兩短的喇叭，互相交換暗號(hào)，甚至舉辦線下活動(dòng)，建立段友群。

多年來(lái)，這些內(nèi)涵段子的基礎(chǔ)用戶，形成了這款產(chǎn)品獨(dú)特的調(diào)性，也讓它成為眾多互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品當(dāng)中不可多得的，一款可以讓用戶對(duì)平臺(tái)本身產(chǎn)生忠誠(chéng)度和歸屬感的產(chǎn)品。它能保持這種歸屬感一直到臨死一刻，就顯得更加難能可貴。

要知道在最近被相提并論的眾多短視頻應(yīng)用當(dāng)中，快手、火山、秒拍等等產(chǎn)品上面的用戶，只是因?yàn)樽约合矏?ài)的播主或者是作者在這個(gè)平臺(tái)上而注冊(cè)。他們追隨的是作者，而不是平臺(tái)。

與之相對(duì)，內(nèi)涵段子就是一個(gè)可以讓這個(gè)平臺(tái)本身成為一種文化現(xiàn)象，并且以此把人聚集到一起的地方。這頗有點(diǎn)像是現(xiàn)在的虎撲、S1、NGA、Chiphell，早期的豆瓣、知乎、果殼。

有一些特別老牌的互動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，能夠一直堅(jiān)持到今天，甚至有十多年以上的歷史，可能正是因?yàn)橛幸恍?duì)平臺(tái)堅(jiān)貞不渝的用戶，依靠互相扶持，最終能夠讓小眾平臺(tái)繼續(xù)存在下去。

例如：在10多年前，以發(fā)掘國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀內(nèi)容為宗旨而成立的煎蛋網(wǎng)，在去年遭遇大型圖片網(wǎng)站的侵權(quán)索賠，幾乎要到傾家蕩產(chǎn)的地步。但是該網(wǎng)站的一批忠實(shí)讀者或群起聲援，或提供金錢支持，或提供法律援助，最終使得雙方達(dá)成和解，事件平穩(wěn)收?qǐng)?，網(wǎng)站迎來(lái)了新的發(fā)展階段。

剛剛在納斯達(dá)克上市的B站，對(duì)投資人解釋的時(shí)候，也是說(shuō)：自己擁有一群年輕的忠誠(chéng)用戶群體，他們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)當(dāng)中相識(shí)，并結(jié)下深厚友誼。不過(guò)，以我的長(zhǎng)期使用和觀察來(lái)看，在B站的用戶對(duì)網(wǎng)站的感情并不單純。

用戶們最開(kāi)始是因?yàn)樽贩髞?lái)當(dāng)版權(quán)資源被友商大量購(gòu)買的時(shí)候，又因?yàn)樯厦娉霰姷姆?、MAD、鬼畜、舞蹈等節(jié)目的Up主，而到處尋找大師的蹤跡，并且在下面發(fā)出“大師球”的跟帖。

B站在這一點(diǎn)上更像是微博，你說(shuō)有多少用戶會(huì)對(duì)微博這個(gè)平臺(tái)有深厚的感情？相比之下，在二次元領(lǐng)域中，人們對(duì)于站方感情更深的，倒是掙扎在倒閉邊緣的A站。

內(nèi)涵段子就是這樣的一種網(wǎng)站，在上面流傳的消息并不完全是該站原創(chuàng)，而是大量借鑒自其他的原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)源。例如：更早之前的糗事百科和貼吧，甚至在段友之間流傳的暗號(hào)也是二次創(chuàng)作，“帝吧出征寸草不生”被改成了“段友出征寸草不生”，“天王蓋地虎小雞燉蘑菇”則來(lái)自糗事百科。

然而段友們并不會(huì)因?yàn)檫@些暗號(hào)和內(nèi)容并非原創(chuàng)而有任何嫌棄，他們會(huì)說(shuō)：雖然消息都來(lái)自別處，但是我轉(zhuǎn)發(fā)到這個(gè)大家庭里，看到這里的評(píng)論還是覺(jué)得更舒服一點(diǎn)。

只是平臺(tái)終究是會(huì)變的，當(dāng)內(nèi)涵段子隨著整個(gè)頭條系的產(chǎn)品一起，將自己的活躍用戶數(shù)推到新的高度時(shí)，用戶的大量涌入也讓整個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容和討論質(zhì)量都發(fā)生了改變。一旦任何情況下碰觸到監(jiān)管的“紅線”，相信不管是個(gè)人、產(chǎn)品還是整家公司，對(duì)內(nèi)容管理的責(zé)任落實(shí)將會(huì)是一視同仁的。

包含微博、B站以及微信公眾號(hào)這樣的大平臺(tái)，一直以來(lái)，都是因?yàn)閷⒇?zé)任主體明確到上傳者、播主、UP主個(gè)人，而不是貿(mào)然將用戶與整個(gè)平臺(tái)綁定，而在眾多的整治行動(dòng)當(dāng)中都能幸存下來(lái)，并且擔(dān)當(dāng)起監(jiān)管主體的職責(zé)，可以對(duì)其中的部分內(nèi)容先行定點(diǎn)管理，有效管控風(fēng)險(xiǎn)。

而對(duì)平臺(tái)本身打造忠誠(chéng)度，讓人與人因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)的關(guān)系聚在一起的話，就要危險(xiǎn)得多。段友們不僅在線上相聚，還要在線下聚集，所有的平臺(tái)粉當(dāng)中，有一個(gè)出了問(wèn)題，大家都會(huì)受到牽連。

相比之下，大家不是因?yàn)槠脚_(tái)的原因，而是追隨某個(gè)個(gè)人而來(lái)到平臺(tái)的時(shí)候，相對(duì)來(lái)說(shuō)對(duì)平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)就小得多。實(shí)際上當(dāng)某個(gè)平臺(tái)發(fā)展到足夠大的時(shí)候，也越來(lái)越?jīng)]有辦法一直維系住最早吸引鐵桿用戶的那種平臺(tái)氣質(zhì)。它發(fā)展成一個(gè)大雜燴平臺(tái)，讓不同喜好的人各取所需，反而是順理成章的。

目前，雖然抖音也采取了簽大V，挖著名主播，以及名人推廣的方式，但抖音的初始用戶當(dāng)中包含一部分從內(nèi)涵段子轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的用戶，他們從段友變成了抖友，并且到現(xiàn)在還在繼續(xù)線下聚會(huì)，這將成為一顆埋在抖音和整個(gè)今日頭條體系下的不定時(shí)炸彈。

衷心希望今日頭條能夠借助此次機(jī)會(huì)，如通知當(dāng)中所講：舉一反三，清除掉所有對(duì)平臺(tái)安全運(yùn)行構(gòu)成威脅的潛在因素。

而這整件事情，對(duì)于未來(lái)想要運(yùn)行內(nèi)容或社群相關(guān)產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)足夠深刻的教訓(xùn)。

作者：航通社，微信ID：lifeissohappy ，微信公眾號(hào)：航通社 ，微博：@lishuhang

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