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擁有上億用戶的內(nèi)涵段子最近被關(guān)停，作為一個曾經(jīng)的“段友”，作者對于內(nèi)涵段子的整體價值導向和氛圍有一定的了解，可以說它的內(nèi)容和價值觀早已注定了它的命運。作者覺得除了這個事件本身之外，它所引起的巨大用戶遷移更加值得關(guān)注。

本文將從以下幾點進行分析：

• 一款上億用戶的time killer在關(guān)停后其海量用戶會流向哪里？
• 這巨大的用戶流對于其他產(chǎn)品而言是一次機遇還是一次挑戰(zhàn)？
• 內(nèi)涵段子的關(guān)停是不是對有類似價值觀導向應(yīng)用的一次警鐘？
• 是否有辦法充分利用內(nèi)涵段子用戶“無家可歸”這段時間吸收用戶達到用戶增長的目的？

本文將從以上幾個方面來進行解讀。

內(nèi)涵段子的用戶畫像

在分析內(nèi)涵段子用戶的流向等問題前，有一個問題必須首先被解決，那就是明確內(nèi)涵段子的用戶群體是什么樣子的。只有清楚了解到內(nèi)涵段子的用戶，其它的分析才能夠合理進行。

通過百度指數(shù)可以發(fā)現(xiàn)內(nèi)涵段子的用戶和大多數(shù)其他軟件用戶的區(qū)域分布情況有顯著的差異。內(nèi)涵段子的用戶在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)分布的比例高于大多數(shù)應(yīng)用。這說明內(nèi)涵段子的用戶中來自經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的用戶很多。這個用戶分布結(jié)果也從側(cè)面證明了內(nèi)涵段子用戶中中低收入者較多的事實。

從性別上來講，內(nèi)涵段子以男性用戶為主，其中的內(nèi)容大多數(shù)也是偏向為男性服務(wù)。而年齡分布則表明內(nèi)涵段子的大多數(shù)用戶應(yīng)該已經(jīng)離開了校園，并參加了工作。

此外，以作者的使用體驗以及內(nèi)涵段子最終的關(guān)停結(jié)局來說。內(nèi)涵段子的整體氛圍確實有庸俗，價值觀不正的傾向。內(nèi)涵段子更像是一個傾瀉的社區(qū)，讓一些在現(xiàn)實社會中遭遇不順的人抱團取暖，互相慰藉，找到自己的存在感。但是由于一些錯誤的引導使得內(nèi)涵段子中的很多觀點出現(xiàn)了畸形，有一棒子打死一群人，缺乏理性思考等問題存在。所以對于其用戶需要進行一定程度的價值觀引導，如果不加引導的進行吸收，有可能對吸收軟件的評論區(qū)造成沖擊。

最后值得一提的是，內(nèi)涵段子的社區(qū)屬性還是不錯的，這就導致它聚集了相當數(shù)量的用戶，且這些用戶的歸屬感比較強并擁有很明顯的“段友”特征。即使內(nèi)涵段子被永久關(guān)停，其海量的用戶也必然在相當長的時間里以“段友”的身份自居?？梢韵胂?，如果以后有類似的產(chǎn)品產(chǎn)生，必然瞬間就可以引進海量用戶。當然，這樣的應(yīng)用如果沒有做好價值導向也會面臨被關(guān)停的風險。

以上對內(nèi)涵段子用戶的分析僅僅是指多數(shù)情況，更沒有貶低其用戶的意思，如有冒犯，請海涵。

內(nèi)涵段子上億的用戶會流向哪里

小視頻類應(yīng)用

其實10號的新聞已經(jīng)充分說明了這一點，大量的用戶涌入抖音且以統(tǒng)一頭像等方式迅速攻陷了抖音的評論區(qū)，再后來抖音的評論區(qū)停止評論功能。至于抖音的評論功能停止是否是由內(nèi)涵段子用戶的涌入造成的，這一點作者并不妄加猜測。提到這一點只是說明抖音是內(nèi)涵段子用戶的去向之一。內(nèi)涵段子的一個很重要的功能就是小視頻功能，因此用戶在內(nèi)涵段子停運之后進入抖音其實并不奇怪。

此外，和抖音類似定位的小視頻網(wǎng)站如快手，火山小視頻等也必然會涌入大量內(nèi)涵段子的原用戶。

段子以及搞笑類應(yīng)用

這一類應(yīng)用和內(nèi)涵段子的娛樂方式有類似之處，其中常見的有嗅事百科，百思不得姐等。它們和內(nèi)涵段子一樣都含有段子以及搞笑的成分。在內(nèi)涵段子存在的時候，由于內(nèi)涵段子巨大的用戶基礎(chǔ)，有吸引力的社區(qū)屬性等因素導致其他同類應(yīng)用的用戶數(shù)量有限。但現(xiàn)在內(nèi)涵段子已經(jīng)被封禁，用戶必將會涌入這些有類似屬性的應(yīng)用之中。

原公司可能重新開發(fā)符合要求的應(yīng)用吸收用戶

雖然內(nèi)涵段子被永久關(guān)停，但是這并不能代表所有和段子有關(guān)的應(yīng)用都不符合要求，因此原公司可能再次開發(fā)功能類似但符合規(guī)定的應(yīng)用以吸收原內(nèi)涵段子用戶。有了內(nèi)涵段子的運營經(jīng)驗和教訓，原公司完全有可能開發(fā)出符合規(guī)定且對用戶有吸引力的應(yīng)用。并讓該應(yīng)用和內(nèi)涵段子有一定的相同屬性，讓用戶在該應(yīng)用中找到熟悉的感覺以吸引他們重新加入。

其他應(yīng)用

內(nèi)涵段子作為一種隨時隨地，低成本，移動性強的time killer軟件。其它擁有該屬性的軟件也有可能獲取原內(nèi)涵段子的用戶。比如各類手機游戲，各種直播平臺等。

對其他產(chǎn)品而言，龐大的用戶遷移是一次機遇還是一次挑戰(zhàn)？

凡事都應(yīng)該從兩個方面來看待，所以答案無疑是既是機遇也是挑戰(zhàn)。如果把握的好可以得到大量的用戶，把握不好，有可能會因為大量“段友”的涌入破壞原有的氛圍，讓整個軟件的運營環(huán)境失控。具體來講情況如下。

• 機遇：內(nèi)涵段子的關(guān)停必然導致它的用戶大量涌入其它應(yīng)用之中。這個過程無疑可以給其它應(yīng)用帶來大量的用戶增長，獲得更高的用戶活躍度。如果能夠好好把握此次機會，對于應(yīng)用而言是一次難得的用戶增長機遇。
• 挑戰(zhàn)：原內(nèi)涵段子用戶的行為習慣以及價值觀很難在內(nèi)涵段子關(guān)停之后得到立刻改變。這樣會造成被大量用戶涌入的應(yīng)用評論區(qū)管理受到挑戰(zhàn)，任何應(yīng)用都有可能會遭遇和抖音一樣的評論區(qū)運營挑戰(zhàn)。如果把握不好，不能夠進行正確的用戶引導，有可能讓應(yīng)用成為第二個內(nèi)涵段子。

如何合理消化改變這些用戶是運營的重中之重，值得投入精力去分析。

內(nèi)涵段子的關(guān)停是不是對類似價值觀導向應(yīng)用的一次警鐘？

這一點是毋庸置疑的，近些年來，隨著網(wǎng)絡(luò)直播等各種網(wǎng)絡(luò)文化的興起。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟得到了飛速發(fā)展，但是各種問題也隨之而來。部分應(yīng)用為了得到廣泛的關(guān)注無所不用其極，絲毫沒有道德和底線。如果沒有合理的監(jiān)管以及引導，可以預(yù)測，內(nèi)涵段子絕對不會是最后一家被關(guān)停的應(yīng)用。

很多應(yīng)用已經(jīng)多次和色情等內(nèi)容打過擦邊球，被批評整治的企業(yè)也不止一家。為了防止重蹈覆轍，作為企業(yè)應(yīng)該居安思危，做有態(tài)度有底線的產(chǎn)品。

如何在這段時間吸收原內(nèi)涵段子的用戶以達到用戶增長

內(nèi)涵段子類似應(yīng)用可以在已有應(yīng)用中打造一些類似于內(nèi)涵段子的功能

內(nèi)涵段子被封禁，很大程度上是由它低俗的內(nèi)容和錯誤的價值觀所引起的。其他段子類的應(yīng)用可以學習一些內(nèi)涵段子的長處，然后注意做好運營以及價值觀導向。這樣也許能夠給原內(nèi)涵段子的用戶親切感，讓他們能夠盡快融入到新的應(yīng)用之中，只要把握的好，這次用戶遷移就是一個很好的用戶增長點，是一次難得的機遇。

各種應(yīng)用可以趁此次機會加緊自己產(chǎn)品的廣告宣傳工作

現(xiàn)在內(nèi)涵段子的用戶失去了一個重要的time killer，他們會有大量的空余時間，這些用戶必然會努力尋找自己喜歡的新應(yīng)用。這個時間節(jié)點潛在用戶數(shù)量劇增，如果在這個時間點加緊廣告宣傳很有可能獲得出其不意的效果。比如游戲類產(chǎn)品就可以在此時間段內(nèi)加緊進行宣傳，也許能夠獲得急劇的用戶增長。

總結(jié)

內(nèi)涵段子的關(guān)停已經(jīng)是既成事實。現(xiàn)在更應(yīng)該關(guān)注的是上億用戶的遷移，如果能夠把握好此次機遇，有可能讓應(yīng)用的用戶數(shù)目達到質(zhì)的飛越。合理引導內(nèi)涵段子原用戶進入新的應(yīng)用并讓他們有正確的價值觀對于應(yīng)用和社會都是一件有益的事情。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

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