這年頭做視頻，誰要不做UGC，還真落伍了。在移動視頻用戶不斷增長、手機錄制視頻質(zhì)量越來越高的情況下，視頻UGC重新成為視頻社區(qū)核心戰(zhàn)略目標(biāo)是理所當(dāng)然的。
這點從神曲《小蘋果》的熱度中得到了印證。近日，有網(wǎng)友給了兩則數(shù)據(jù)反駁小謙之前的看法：在優(yōu)酷上，有2000多部網(wǎng)友上傳的改編作品，總播放量在2000多萬次。另一組數(shù)據(jù)來自短視頻微視，各地網(wǎng)友自發(fā)上傳的《小蘋果》改編作品超過了20萬，總播放量超過4000萬次。
好吧，兩組數(shù)據(jù)的確突出了“小蘋果”話題在微視上的成功，可能很多人認為這與小謙之前寫的《微視的春天，不是短視頻應(yīng)用的春天》有沖突，但非也。
小謙特此重申下我對短視頻行業(yè)的看法，然后又對近來短視頻行業(yè)發(fā)展的一些動態(tài)，結(jié)合傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的長視頻UGC發(fā)展，來談?wù)勎覍Χ桃曨l的期待?？偟膩碚f，短視頻應(yīng)用工具屬性正在不斷加強，很多不具備拍攝技巧的草根也能拍出不錯的視頻，社交化的運營路線會讓短視頻應(yīng)用發(fā)展更加迅猛，可能會逐漸建構(gòu)起一個從拍攝、創(chuàng)意、分享到互動的生態(tài)平臺體系，到時候，或許才是短視頻應(yīng)用真正的春天。
視頻UGC柳暗花明 長短視頻一齊發(fā)力
也許你知道不止微視美拍叫UGC社區(qū)，土豆優(yōu)酷56網(wǎng)facebook他們也都有UGC基因。UGC模式就是俗稱的用戶產(chǎn)生內(nèi)容的模式，早年的第一代視頻網(wǎng)站就都是這種模式。在國內(nèi)視頻行業(yè)漫長的燒錢大戰(zhàn)期，土豆在08年的時候還堅持UGC內(nèi)容，但在營收壓力下，被迫隨大流走版權(quán)電視劇和版權(quán)電視的路線。
直到2011年之后，傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站才開始再度提及視頻UGC，視頻UGC才得以經(jīng)過了一次柳暗花明的人生大變。在如今這個移動時代，除了土豆優(yōu)酷發(fā)展自己的移動客戶端，鼓勵用戶發(fā)布UGC內(nèi)容以外，微視、美拍、啪啪等短視頻應(yīng)用的移動視頻UGC社區(qū)，更是將視頻UGC運用得更加順溜，甚至在運營資源都集中的情況下，能夠出現(xiàn)上文中網(wǎng)友給小謙分享的成績，從同期的成績打敗“資深”的優(yōu)酷土豆。
移動時代 視頻UGC還得看短視頻
如果不加個移動時代，我只想說短視頻要去對抗長視頻非常強悍的視頻網(wǎng)站，可能真的是螳臂擋車。但如果是在移動時代，長視頻網(wǎng)站在PC時代所賴有的用戶習(xí)慣優(yōu)勢會成為其累贅，短視頻社區(qū)的發(fā)展還真比長視頻網(wǎng)站有優(yōu)勢。
根據(jù)易觀今年的調(diào)查顯示，短視頻內(nèi)容的用戶數(shù)量已經(jīng)超過長視頻,而能夠幫助短視頻應(yīng)用更受人們歡迎的原因有如下幾點。
1、填補用戶碎片化時間
現(xiàn)如今，短視頻的拍攝、優(yōu)化、上傳、分享都能夠在手機上完成，因為短視頻播放時間短的原因，用戶在上下班途中、餐廳等朋友、睡前充電等碎片化時間，都能夠通過觀看短視頻填補這部分的碎片化時間。而長視頻，更多的是填充人們坐在電腦呆著客廳的時間，填充碎片化時間這方面不及短視頻。
2、短視頻應(yīng)用工具屬性正不斷增強
此前，小謙之前文章也提到：短視頻應(yīng)用要迎來春天，首要的就是要解決短視頻拍攝優(yōu)化的問題，先完成產(chǎn)品的工具使命，做一款優(yōu)秀的“單機游戲”。
雖然說當(dāng)時筆者寫下此文并非直指微視，但微視或許自身也意識到了這個問題。在近日發(fā)布的2.6新版中，不僅強化了一鍵美化、動感影集這樣的視覺特效，而且通過UI的調(diào)整和優(yōu)化，將主題化運營前置，這種低門檻+強視效+參與感的效應(yīng)，由此帶來微視系統(tǒng)內(nèi)UGC的產(chǎn)生。
相比短視頻的靈活多樣，長視頻因為其制作難度比短視頻更大，優(yōu)化流程更加繁瑣，能夠成為美化神器的機會不大。
3、3G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)可以滿足短視頻播放需求
新浪剛剛學(xué)習(xí)國外Twitter的Vine推出秒拍的時候，國內(nèi)科技媒體對短視頻應(yīng)用發(fā)展曾作出了非常激烈的討論，其中網(wǎng)絡(luò)問題也是阻礙短視頻發(fā)展的一大原因。但在如今3G網(wǎng)絡(luò)普及率更高，4G加速發(fā)展的情況下，3G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)可以滿足短視頻播放需求。憑借短視頻相比有播放時間更短，視頻體積更小的優(yōu)勢，習(xí)慣 WIFI緩沖長視頻的用戶在觀看短視頻之時，更容易使用移動流量播放。
長視頻體積太大，3G、4G網(wǎng)絡(luò)速率上已經(jīng)足夠支持，但資費上還令很多人無法接受。
4、社交分享空前發(fā)達 社交化運營成短視頻優(yōu)勢
通過微信所火爆的游戲、人物已經(jīng)非常之多，前段時間風(fēng)靡全網(wǎng)的神經(jīng)貓便是一個很典型的案例。就目前而言，誰都知道微信微博是當(dāng)前最好的社交分享平臺，但你認為微視最大的優(yōu)勢就是會有騰訊給予它社交資源支持?
不止。微視七夕熱點話題#假裝談戀愛#是用戶自主發(fā)起的話題，每條都達到上萬的播放量。而且微視改版后，將熱門和頻道更改設(shè)置，增強了社交社區(qū)屬性。而通過將各種運營資源都整合起來，主打這些主題式的精品話題運營，借助微博微信和手機qq的社交關(guān)系，將短視頻的話題影響力提升，最終獲得更多的播放數(shù)量。
這樣一來，你會發(fā)現(xiàn)，所謂的社交優(yōu)勢雖然微視更為明顯，但作為其同行，學(xué)習(xí)他們的一些運營路線，就能夠發(fā)現(xiàn)微視在社交上的一些運營策略。這種主題精品類的社交運營方式，在我看來就是可以值得所有短視頻應(yīng)用學(xué)習(xí)的，也有可能做得到的。
最后，小謙想說，小謙之前的文章并非直接武斷地否認了短視頻的發(fā)展，而是認為解決短視頻應(yīng)用先解決短視頻拍攝優(yōu)化的問題，完成產(chǎn)品的工具使命，并解決短視頻的社交分享問題，才能迎來其春天，并看好該類應(yīng)用能夠從現(xiàn)象級產(chǎn)品躋身為流量入口級產(chǎn)品。到那時，短視頻應(yīng)用的春天就將到來，移動時代的UGC或許還真要看短視頻的了。
本文作者：小謙；文章來源：快鯉魚
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