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隨著AR、區(qū)塊鏈的發(fā)展，人類逐步朝“虛擬世界”邁進(jìn)，之后視頻可能成為最后可以區(qū)分“人類真實(shí)”的領(lǐng)域。那么國(guó)內(nèi)的視頻行業(yè)如今又是什么情況呢？長(zhǎng)視頻、短視頻誰(shuí)又將在未來(lái)更有競(jìng)爭(zhēng)力？

其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是用一張龐大的網(wǎng)絡(luò)把人聯(lián)系起來(lái)，變成流量；而互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)的本質(zhì)也不過(guò)就是這些被收割又或者是正在等待被收割的流量變現(xiàn)。

從最開始的PC端原生的門戶網(wǎng)站、SNS社區(qū)、功能型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，乃至喬布斯開啟的移動(dòng)端生態(tài)上的功能型App、閱讀、購(gòu)物、搜索、社交，資訊……互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是一次又一次流量的洗牌以及變現(xiàn)方式的升級(jí)。

源于最開始的人口紅利，BAT借鑒國(guó)外成熟商業(yè)模式雛形大肆收割流量，基于PC端的巨大優(yōu)勢(shì)阿里巴巴很順利就完成了轉(zhuǎn)型，并且孵化出支付寶這個(gè)大殺器；騰訊帝國(guó)也押注了一張好牌微信，最后大獲全勝與阿里巴巴并列為移動(dòng)端的兩大巨頭。

至于百度卻是錯(cuò)失了PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)機(jī)，購(gòu)物流量被阿里巴巴霸占，社交流量被騰訊壟斷；百度的搜索流量卻被移動(dòng)端的App撕裂，曾經(jīng)在社交流量還能占據(jù)一席之地的貼吧也是明珠蒙塵。

就在百度正在移動(dòng)時(shí)代思考“我是誰(shuí)”的時(shí)候，一不小心被今日頭條突襲重塑了手機(jī)端的資訊流量；在今日頭條如火如荼的時(shí)候，百度卻陷入了血友吧、魏則西之類的輿論大事件；好不容易抓住了人工智能這一條稻草，卻又對(duì)資訊流量耿耿于懷；畢竟曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的競(jìng)價(jià)排名如今卻被今日頭條的推薦算法后來(lái)居上。

在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利，App生態(tài)紅利幾乎都消耗殆盡的當(dāng)下，立志要開啟互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的TMD卻一度內(nèi)亂不止；但是B站的敢為人先、愛奇藝的野心勃勃、快手的盛囂塵上、抖音的炙手可熱、微視的虎視眈眈以及梨視頻的暗流涌動(dòng)，卻已然開了移動(dòng)流量最后一塊屏——視頻的最后戰(zhàn)爭(zhēng)。

可以預(yù)見又或者是大膽猜測(cè)的是：隨著人工智能、XR技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，區(qū)塊鏈逐步普及成為下一代互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵一環(huán)，視頻將有可能是人類守住所謂“視覺真實(shí)”的最后階段，我們之后將會(huì)因?yàn)锳R、VR等技術(shù)的出現(xiàn)以及人工智能作為新取代手機(jī)的終端。

而那個(gè)時(shí)候，人類將有可能在網(wǎng)絡(luò)世界獲得更大的模擬“真實(shí)感”。

OK，回答今天的主題，作為最后可以辯解區(qū)分的“人類真實(shí)”——視頻領(lǐng)域，她現(xiàn)在又在面臨何種處境？

一、以B站為代表的小眾文化流量，步步維艱

3月底B站上市雖然面臨了一波輿論的“降維打擊”，雖然在共青團(tuán)中央的一波神助攻下塵埃落定，但是上市的當(dāng)天就跌破了發(fā)行價(jià)。

不過(guò)相比于只能賣“情懷”，已經(jīng)被賣了好幾手的A站來(lái)說(shuō)，B站也算是帶著它的8位UP主在納斯達(dá)克呱呱墜地。

作為國(guó)內(nèi)最大的二次元社區(qū)，卻只能靠游戲運(yùn)營(yíng)來(lái)支撐自己的運(yùn)營(yíng)（游戲運(yùn)營(yíng)占營(yíng)收8成）一直備受詬病。

雖然目前B站一直在嘗試動(dòng)漫新番獨(dú)播、搶先播放等模式，但是B站企圖以一己之力改變大家付費(fèi)觀察看動(dòng)漫的習(xí)慣還有些困難。

而這也就是當(dāng)下小眾社區(qū)存在的最大陷阱：商業(yè)變現(xiàn)能力不足。

二、以愛奇藝為代表的PGC明星流量，方興未艾

3月底與B站同時(shí)上市的愛奇藝也迎來(lái)了同樣跌破發(fā)行價(jià)的命運(yùn)，這固然有一些國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍在國(guó)外遭遇“做空”的因素，另一方面大概也有愛奇藝背負(fù)著百度輿論的原因；畢竟李彥宏國(guó)人喜歡拿隱私換方便的“潛規(guī)則”，實(shí)在是聳人聽聞。

相比于B站部分興趣用戶抱團(tuán)取暖的小眾次元，愛奇藝就是由專業(yè)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)明星流量吸睛與變現(xiàn)的PGC內(nèi)容模式。

尤其像是愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻這種效仿奈飛（Netflix）的會(huì)員付費(fèi)模式，它們已經(jīng)完全取代電視成為年輕人觀看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的主要平臺(tái)。

像是愛奇藝《熱學(xué)街舞團(tuán)》、《偶像練習(xí)生》，優(yōu)酷《這就是街舞》、《這就是鐵甲》，騰訊視頻《明日之子》、《創(chuàng)造101》，BAT旗下的內(nèi)容平臺(tái)正在逐漸嘗試更多更新的明星流量變現(xiàn)方式，企圖把明星的“成長(zhǎng)”與用戶的情緒鏈接在一起。

隨著《偶像練習(xí)生》打開了明星養(yǎng)成的“潘多拉魔盒”，《這就是鐵甲》掀起了鋼鐵對(duì)戰(zhàn)洪流，《明日之子》引入了電音等元素，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。

三、快手向左，抖音向右，且行且珍惜

如果說(shuō)是快手將近7年的堅(jiān)守，讓大家重新看到了短視頻的“價(jià)值”，那么抖音不到一年半的成功就是在重塑短視頻的“表現(xiàn)力”。

關(guān)于快手和抖音的思考，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)鋪天蓋地。

它們當(dāng)然火，但是也已經(jīng)到了“火燒眉毛”的程度。

尤其是當(dāng)一款內(nèi)容工具過(guò)了最初的新鮮感，不少用戶掌握了用戶的閱讀習(xí)慣，各種嘩眾取寵博眼球的內(nèi)容就難以避免。

一旦內(nèi)容平臺(tái)拋棄了起碼的道德準(zhǔn)則，算法就會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)“至癮”的災(zāi)難。

四、半路殺出的程咬金：微視VS梨視頻

如果說(shuō)今日頭條的成功，鉆了BAT的空子，那么梨視頻的成功也同樣是趁快手和抖音不注意。

4月16日消息，據(jù)新榜獲悉：資訊短視頻內(nèi)容生產(chǎn)商——梨視頻宣布，已完成A輪融資，由騰訊領(lǐng)投，百度等跟投，A輪融資總額為6.17億元人民幣。

梨視頻披露：A輪融資完成后，將繼續(xù)建設(shè)全球最領(lǐng)先最高效最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁Y訊短視頻內(nèi)容生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，并進(jìn)一步完善資訊短視頻的商業(yè)模型。

有沒有一種梨視頻就是視頻版今日頭條的錯(cuò)覺？

相較于梨視頻拋棄快手生活化抖音表演流的風(fēng)格，梨視頻更像是一個(gè)被壓縮了之后的優(yōu)酷和YouTube，內(nèi)容會(huì)更碎片化而且偏信息流。

至于騰訊耗資30億復(fù)活的產(chǎn)品微視，明顯是想走抖音的路，讓抖音無(wú)路可走。

如果單純只是微視想和抖音PK，在自己不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域微視的未來(lái)可想而知；但是在微信公眾號(hào)改版之后，如果能夠在視頻頁(yè)面給微視賦能，那么勝負(fù)還未定？

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至此，B站、愛奇藝、快手抖音、梨視頻微視……國(guó)內(nèi)的15秒短視頻、10分鐘內(nèi)小視頻以及1小時(shí)長(zhǎng)視頻基本都已經(jīng)到位。

不過(guò)考慮到未來(lái)XR技術(shù)的升級(jí)以及人工智能終端的出現(xiàn)，沉浸式的長(zhǎng)視頻將會(huì)比短視頻更有優(yōu)勢(shì)。

而之后的長(zhǎng)視頻和可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)1個(gè)小時(shí)，真正成為另一種生活方式。

#專欄作家#

幻夢(mèng)邪魂，微信公眾號(hào)：sdsghnh。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。擅長(zhǎng)文藝、理論邏輯類文章；平時(shí)對(duì)寫作、互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品經(jīng)理關(guān)注比較多。

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