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經(jīng)過(guò)去年的知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的整體火爆，今年的知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)方向有所調(diào)整，各大平臺(tái)不在迷醉于大V的力量，開(kāi)始慢慢回歸到用戶本身的價(jià)值訴求之上。本文從知識(shí)付費(fèi)整體市場(chǎng)觀察出發(fā)，判斷出知識(shí)付費(fèi)行業(yè)所處的發(fā)展階段，總結(jié)了知識(shí)付費(fèi)與內(nèi)容付費(fèi)之間的關(guān)系，并給出一個(gè)好的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品所需要具備的幾個(gè)要素。

一. 知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀

我們不妨通過(guò)幾個(gè)目前市場(chǎng)上主流的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的現(xiàn)狀，來(lái)看看目前的知識(shí)付費(fèi)行業(yè)。

1. 得到

提到知識(shí)付費(fèi)，不得不提羅振宇的羅輯思維與得到。羅輯思維成功地培養(yǎng)了用戶用音頻來(lái)吸收碎片知識(shí)的習(xí)慣，同時(shí)，也很有先見(jiàn)之明地將自己的用戶成功平移到了得到APP中。得到的用戶相對(duì)市場(chǎng)上其他的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的用戶，用戶的知識(shí)水平較高，也比較早開(kāi)始使用知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，對(duì)于知識(shí)付費(fèi)有良好的付費(fèi)習(xí)慣。

得到上的知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容主要以一年更新的專欄、大師課和精品課為主，價(jià)格從199到19.9，基本容差了知識(shí)付費(fèi)用戶的價(jià)格區(qū)間。其中銷量前三名的為《薛兆豐的經(jīng)濟(jì)學(xué)課》、李笑來(lái)的《通往財(cái)富自由之路》、以及許岑的《如何成為有效學(xué)習(xí)的高手》。

縱觀得到的銷量排行榜，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，主要內(nèi)容以財(cái)經(jīng)、管理類為主，還是大部分用戶比較樂(lè)意接受的成功學(xué)的內(nèi)容范疇，銷量較大，且主講人均為在行業(yè)內(nèi)有一定影響力和能力的人。目前，得到也開(kāi)始介入了人文社科領(lǐng)域，上線了如《傅佩榮的西方哲學(xué)課》、《劉蘇里·名家大課》等，一來(lái)看出其想做知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域全行業(yè)的雄心，也同時(shí)說(shuō)明，得到之前的成功學(xué)方向的用戶價(jià)值所剩不多，所以需要更多的品類支撐，也可以吸收更多新用戶。

2. 喜馬拉雅

作為國(guó)內(nèi)最大的綜合型音頻平臺(tái)，喜馬拉雅做知識(shí)付費(fèi)有其先發(fā)優(yōu)勢(shì)：有大量的用戶基礎(chǔ)，用戶有良好的音頻使用習(xí)慣，也有不錯(cuò)的付費(fèi)意愿。

喜馬拉雅平臺(tái)的內(nèi)容以實(shí)用技能與人文課程為主，很多在大眾中有一定知名度的主講人都在喜馬拉雅有開(kāi)設(shè)課程，如《蔡康永的201堂情商課》、《耶魯大學(xué)陳志武教授的金融課》等，都有著不錯(cuò)的收聽(tīng)量。

從熱銷榜可以看出，喜馬拉雅還是綜合型的平臺(tái)，以更多大眾的需求為主，知識(shí)付費(fèi)是其音頻節(jié)目的一個(gè)有效補(bǔ)充，也是給用戶的一種強(qiáng)付費(fèi)理由。

3. 蜻蜓FM

再來(lái)看一下與喜馬拉雅有著類似背景的蜻蜓FM，這兩家一直都是音頻產(chǎn)品中的佼佼者。近兩年，蜻蜓FM在知識(shí)付費(fèi)上發(fā)力明顯，簽約了包括高曉松、蔣勛、老梁、許知遠(yuǎn)、局座等頭部大V。

從蜻蜓FM的收聽(tīng)數(shù)據(jù)可以看出，頭部大V的作品銷量更好，最高的《蔣勛細(xì)說(shuō)紅樓夢(mèng)》可以達(dá)到2.3億的播放量。蜻蜓FM的知識(shí)付費(fèi)課程更加偏重人文、文學(xué)方向，內(nèi)容不完全是實(shí)用性內(nèi)容，偏向陪伴型，感覺(jué)更像付費(fèi)的電臺(tái)節(jié)目。

4. 千聊

之前的幾個(gè)都是從音頻產(chǎn)品切入來(lái)布局知識(shí)付費(fèi)。接下來(lái)我們看看，從微信生態(tài)上成長(zhǎng)起來(lái)的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品。千聊就是最具微信生態(tài)特征的一個(gè)產(chǎn)品。

從千聊的熱度榜可以看出，千聊上排名前列的知識(shí)付費(fèi)課程大多數(shù)為生活、職場(chǎng)等實(shí)用性內(nèi)容。前5名分別為《明星美妝術(shù)》、《14堂財(cái)智人生經(jīng)營(yíng)課》、《每天15分鐘，3周寫出一手漂亮字》、《新年開(kāi)運(yùn)整理術(shù)》和《凍齡美肌術(shù)》。千聊的主講人大部分是行業(yè)頭部KOL，價(jià)格會(huì)控制在99元以內(nèi)。

仔細(xì)看完千聊的內(nèi)容以后會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然感覺(jué)有點(diǎn)過(guò)于生活化或者營(yíng)銷向。但是不得不承認(rèn)，千聊熱銷的這些內(nèi)容確實(shí)與微信公眾號(hào)的閱讀數(shù)據(jù)是一致的，用戶更加關(guān)心與自己生活相關(guān)、讓自己有所成長(zhǎng)與收貨的內(nèi)容，比如美妝、理財(cái)、減肥、命理等。千聊的知識(shí)付費(fèi)課程就是微信生態(tài)的一個(gè)寫照。

5. 荔枝微課

荔枝微課也是誕生在微信生態(tài)下的另外一款知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品。

荔枝微課銷售較好的課程包括《聽(tīng)完這10本書，從此告別低情商》、《清華MBA商學(xué)課》、《九型人格精華班——搞定他人的12節(jié)課》、《維密私教產(chǎn)后恢復(fù)·塑形課》、《零基礎(chǔ)公眾號(hào)寫作，如何從月薪3000到年入20w？》。這些課程銷量基本在10-40萬(wàn)份之間。

不難發(fā)現(xiàn)，荔枝微課與千聊的調(diào)性比較接近，都是屬于偏職場(chǎng)、生活、成長(zhǎng)技能方面的內(nèi)容，也是較為匹配微信生態(tài)的。

6. 十點(diǎn)讀書

作為文化類大號(hào)TOP1的十點(diǎn)讀書，從去年開(kāi)始專注做知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容，雖然起步較晚，但是憑借著其2000多萬(wàn)的用戶量，也實(shí)現(xiàn)了很好的銷售。

目前排行前3的課程為：楊萃先的《撕掉單詞語(yǔ)法書，顛覆你的傳統(tǒng)英語(yǔ)學(xué)習(xí)》、劉軒的《教你巧用心理學(xué)，過(guò)更有效率的人生》和簡(jiǎn)七的《聽(tīng)簡(jiǎn)七說(shuō)理財(cái)，給小白的極簡(jiǎn)理財(cái)課》。課程訂閱量均超過(guò)10萬(wàn)份。十點(diǎn)讀書的內(nèi)容基本為實(shí)用性的技能型課程，以英語(yǔ)、心理、理財(cái)、氣質(zhì)體態(tài)為主。

7. 有書

有書平臺(tái)是在微信上又一個(gè)知識(shí)付費(fèi)的大號(hào)。

有書與十點(diǎn)讀書一樣，都是以女性用戶為主。銷量最好的課程為英語(yǔ)、財(cái)經(jīng)、寫作類的實(shí)用性課程，其最好的課程銷量也超過(guò)了20萬(wàn)份。

8. 豆瓣時(shí)間

豆瓣時(shí)間作為豆瓣的內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品，入局時(shí)間并不久，但體現(xiàn)出了豆瓣一如既往的品質(zhì)調(diào)性。

豆瓣時(shí)間的課程更專注的是希望能夠通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠讓用戶在內(nèi)心有所收獲，正如其slogan說(shuō)的一樣——“陪伴你成為自己”。課程以人文、歷史、心理、藝術(shù)等通識(shí)為主要方向，包括戴錦華的大師電影課、北島的詩(shī)歌課和白先勇細(xì)說(shuō)紅樓夢(mèng)等，都在用戶和業(yè)內(nèi)有較高的評(píng)價(jià)。

之前簡(jiǎn)單講了目前市面上，以知識(shí)付費(fèi)為主或通過(guò)知識(shí)付費(fèi)取得了良好效果的一些產(chǎn)品。然后我們一起來(lái)看看知識(shí)付費(fèi)和內(nèi)容付費(fèi)這個(gè)“兄弟”之間，有著多么相近的發(fā)展歷程。

二. 知識(shí)付費(fèi)是內(nèi)容付費(fèi)的升級(jí)切入

美國(guó)的傳播學(xué)家埃弗雷特·M.羅杰斯于1962年提出了“創(chuàng)新的擴(kuò)散”理論。本人認(rèn)為放到內(nèi)容付費(fèi)與知識(shí)付費(fèi)的領(lǐng)域中進(jìn)行詮釋，再合適不過(guò)。

在“創(chuàng)新的擴(kuò)散”理論中，羅杰斯將創(chuàng)新產(chǎn)品從誕生到擴(kuò)散，分為了4個(gè)階段，分別是：動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)期、需求驅(qū)動(dòng)期、需要驅(qū)動(dòng)期和需要重組期。下面，我們一個(gè)個(gè)分階段來(lái)看看。

先從內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)來(lái)看，我們以移動(dòng)閱讀為內(nèi)容付費(fèi)的一個(gè)參照。

在動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)期，可以分為兩個(gè)階段，一個(gè)階段是種子用戶的階段，種子用戶往往是因?yàn)楹图夹g(shù)最接近，可能是技術(shù)的使用者或者是對(duì)技術(shù)感興趣的用戶。移動(dòng)閱讀最早的興起就是在各大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，他們發(fā)現(xiàn)了這個(gè)市場(chǎng)，所以成為了這個(gè)行業(yè)的種子用戶。動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)期的第二個(gè)階段是早期使用者，這批人往往是對(duì)這個(gè)行業(yè)感興趣的用戶，也很多是因?yàn)橥顿Y人或者商業(yè)利益的介入，才讓這個(gè)行業(yè)被放大?；氐揭苿?dòng)閱讀的行業(yè)，在一些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司介入以后，就會(huì)有不少的投資人發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)的價(jià)值，就開(kāi)始投資，因?yàn)橛辛送顿Y，這個(gè)行業(yè)就有了更多的市場(chǎng)宣傳，不少對(duì)移動(dòng)閱讀感興趣的用戶就開(kāi)始使用和傳播這種新事物了。

然后這個(gè)行業(yè)開(kāi)始在社會(huì)上引起了關(guān)注，很多用戶會(huì)因?yàn)楂@得了投資的這些產(chǎn)品的宣傳、廣告以及用戶的口碑傳播，知道了移動(dòng)閱讀，就開(kāi)始使用了移動(dòng)閱讀的產(chǎn)品，這樣就使創(chuàng)新進(jìn)入了需求驅(qū)動(dòng)期的階段。當(dāng)行業(yè)進(jìn)入這個(gè)階段，也是標(biāo)志著行業(yè)從小眾市場(chǎng)邁向大眾市場(chǎng)。但是這個(gè)階段的用戶使用和了解的信息，更多的是通過(guò)外部的宣傳、品牌，產(chǎn)品給什么，用戶很大可能就埋單什么，用戶是被市場(chǎng)推著往前走的。

當(dāng)用戶經(jīng)過(guò)一波一波的市場(chǎng)洗禮以后，會(huì)開(kāi)始思考，到底自己是否需要這個(gè)行業(yè)，是否需要這些內(nèi)容。這個(gè)時(shí)候也標(biāo)志著創(chuàng)新已經(jīng)到了中后期，已經(jīng)被大部分用戶認(rèn)知了。用戶會(huì)開(kāi)始想到底這些移動(dòng)閱讀的內(nèi)容是否是自己需要的，或者就是放棄使用，或者會(huì)從自己內(nèi)心出發(fā)尋找想要的內(nèi)容。這個(gè)階段用戶的需求更多的從自己內(nèi)心思考出發(fā)的，標(biāo)志著進(jìn)入了需要驅(qū)動(dòng)期。

經(jīng)過(guò)了需求驅(qū)動(dòng)期和需要驅(qū)動(dòng)期后，基本上，這個(gè)行業(yè)就已經(jīng)被大部分用戶所認(rèn)知了，之后還有一小部分的用戶屬于對(duì)技術(shù)、對(duì)行業(yè)不敏感的用戶，比如老年人、四五線城市用戶，他們?cè)谶@個(gè)階段才會(huì)開(kāi)始接觸到創(chuàng)新的行業(yè)。當(dāng)一個(gè)行業(yè)或者產(chǎn)品到達(dá)這個(gè)階段時(shí)，就說(shuō)明完成了創(chuàng)新的任務(wù)。這個(gè)行業(yè)或者產(chǎn)品已經(jīng)不是新產(chǎn)品了，需要重新組織用戶需求，會(huì)尋找更新的創(chuàng)新。

同樣的，在知識(shí)付費(fèi)的領(lǐng)域，也會(huì)有這么一輪創(chuàng)新的擴(kuò)散。一開(kāi)始用知識(shí)付費(fèi)的用戶大部分是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司或者對(duì)技術(shù)敏感的這波人，比如最早的知乎live，要知道知乎上最早就是互聯(lián)網(wǎng)公司員工的集聚地。之后，因?yàn)橛辛巳谫Y或者商業(yè)的介入，這個(gè)行業(yè)得到了更多的宣傳的機(jī)會(huì)，就有聚集了更多的早期使用者。隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大，更多的用戶進(jìn)入了知識(shí)付費(fèi)的領(lǐng)域中。一開(kāi)始，用戶會(huì)因?yàn)槠放?、因?yàn)槭袌?chǎng)而選擇相應(yīng)的產(chǎn)品，比如傳播很火的網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)課、三聯(lián)中讀會(huì)員，都是類似的案例。用戶會(huì)因?yàn)槠放频耐扑]而選擇一些看起來(lái)需要很實(shí)用，很有需求的那些知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品。這就是創(chuàng)新的擴(kuò)散中的需求驅(qū)動(dòng)期。到了用戶對(duì)市場(chǎng)上的產(chǎn)品有了一定認(rèn)知以后，就會(huì)開(kāi)始審視這些內(nèi)容帶來(lái)的價(jià)值，從自身的需要出發(fā)來(lái)重新匹配自己需要的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品。到了需求重組期，一些滯后者就開(kāi)始認(rèn)識(shí)這個(gè)行業(yè)和產(chǎn)品。同時(shí)，要從用戶的需求出發(fā)，重新組織和尋找更新的創(chuàng)新。

目前，知識(shí)付費(fèi)應(yīng)該還處于第二個(gè)階段，也就是需求驅(qū)動(dòng)期的階段。用戶更多地是因?yàn)橥獠康耐屏?、品牌的宣傳而進(jìn)行沖動(dòng)消費(fèi)。所以說(shuō)，知識(shí)付費(fèi)其實(shí)還處于創(chuàng)新的擴(kuò)散的初期階段。

總結(jié)起來(lái)，本人認(rèn)為，知識(shí)付費(fèi)和內(nèi)容付費(fèi)的發(fā)展歷程有著這4點(diǎn)驚人的相似。

• 對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)都是要接受一種全新的學(xué)習(xí)方式。內(nèi)容付費(fèi)的用戶是要適應(yīng)從消費(fèi)紙書到消費(fèi)電子書，知識(shí)付費(fèi)用戶要適應(yīng)從線下學(xué)習(xí)到線上學(xué)習(xí)，從系統(tǒng)學(xué)習(xí)到碎片學(xué)習(xí)。
• 需要用戶逐漸養(yǎng)成付費(fèi)的習(xí)慣。用戶來(lái)使用內(nèi)容付費(fèi)時(shí)，最開(kāi)始都是習(xí)慣免費(fèi)內(nèi)容，當(dāng)初掌閱iReader在上付費(fèi)內(nèi)容時(shí)，用戶反對(duì)聲特別大，甚至有用戶聯(lián)合抵制，而且當(dāng)時(shí)網(wǎng)上也充斥著各種各樣的盜版；再看近些年，大部分用戶不會(huì)因?yàn)橐?jié)省幾塊錢而去滿世界找很難找到的盜版內(nèi)容了，這就是習(xí)慣的養(yǎng)成。知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品也是一樣，一開(kāi)始用戶會(huì)消費(fèi)盜版、免費(fèi)的內(nèi)容，和內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品趨勢(shì)一樣，用戶會(huì)因?yàn)榱?xí)慣的養(yǎng)成、盜版成本的增加，開(kāi)始習(xí)慣于付費(fèi)，甚至是更高的價(jià)格。
• 用戶會(huì)從淺層需求發(fā)展到深層需求。拿內(nèi)容付費(fèi)為例，用戶一開(kāi)始消費(fèi)的都是網(wǎng)文類內(nèi)容，2012年的時(shí)候，掌閱iReader出版類內(nèi)容的消費(fèi)占比只有不到1%，但是到現(xiàn)在，出版類已經(jīng)占到了35%。知識(shí)付費(fèi)的用戶對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)有類似的發(fā)展軌跡，一開(kāi)始偏重實(shí)用向、技能向，后期也會(huì)網(wǎng)對(duì)自己心靈有更多成長(zhǎng)的方面去轉(zhuǎn)變。人的需求，永遠(yuǎn)都是先物質(zhì)，后精神的。
• 知識(shí)付費(fèi)的方式會(huì)繼續(xù)進(jìn)化。內(nèi)容付費(fèi)從文字，后來(lái)發(fā)展到了動(dòng)漫、影視、游戲等。知識(shí)付費(fèi)也是一樣，會(huì)從簡(jiǎn)單的一種方式發(fā)展出更多的形式，也會(huì)從線上簡(jiǎn)單的單一知識(shí)傳輸發(fā)展為線上線下結(jié)合的，更具互動(dòng)式的形式。

知識(shí)付費(fèi)與內(nèi)容付費(fèi)有著驚人相似的發(fā)展階段與發(fā)展歷程，有著很多共同的特點(diǎn)，也相信知識(shí)付費(fèi)在后續(xù)會(huì)有更多值得期待的特點(diǎn)出現(xiàn)。

三. 如何做好一款知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品

要做好一款知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，需要有很多條件：獨(dú)特的內(nèi)容視角、優(yōu)秀的主講人、大量的用戶基礎(chǔ)、高效的產(chǎn)品體驗(yàn)、足夠好的運(yùn)營(yíng)陪伴……但是，這些都有一個(gè)前提——要尊重用戶的需求，絕對(duì)不能是覺(jué)得用戶需要就可以，要切實(shí)深入到用戶當(dāng)中去，去了解用戶的真實(shí)需求與反饋，才可能做出好的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品。

1. 內(nèi)容方向足夠大眾剛需

一款好的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，必然要求有好的銷售數(shù)據(jù)，好的銷售數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)就是要有足夠大的用戶基數(shù)。這點(diǎn)上，基于微信生態(tài)的千聊和荔枝微課就做的很到位，所有的內(nèi)容都是基于微信生態(tài)內(nèi)的用戶數(shù)據(jù)來(lái)決定的。

要通過(guò)數(shù)據(jù)、用戶、市場(chǎng)洞察來(lái)找到合適大眾的內(nèi)容策劃點(diǎn)?？梢酝ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的分析，比如百度指數(shù)、微信指數(shù)；同類知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)研，同類產(chǎn)品分析；用戶訪談和用戶調(diào)研的方式，找到足夠大眾剛需的內(nèi)容。

2. 內(nèi)容價(jià)值有稀缺性

有了大眾剛需的內(nèi)容方向后，還必須讓知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的內(nèi)容有不可替代性。

比如大家都在講職場(chǎng)求職，你的主講人是否很特別，是行業(yè)的大V、行業(yè)達(dá)人，還是企業(yè)新秀？主講人是否有獨(dú)特的故事能夠帶動(dòng)用戶的消費(fèi)？市場(chǎng)上是否找不到同類型的內(nèi)容？或者是這個(gè)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品有獨(dú)特的附加價(jià)值，比如買課送線下咨詢付費(fèi)等？

總結(jié)來(lái)說(shuō)，有了內(nèi)容方向后，要確認(rèn)內(nèi)容的稀缺價(jià)值，或者是主講人的價(jià)值稀缺，或者是內(nèi)容體系的稀缺，又或者是附加價(jià)值的稀缺。這些都可能是用戶埋單的理由。

3. 產(chǎn)品要友好且高效

一個(gè)好的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，必須讓用戶用最低的使用成本獲得足夠好的體驗(yàn)。

比如根據(jù)不同的內(nèi)容選擇不同的產(chǎn)品形式，是音頻、視頻、圖文還是直播等；內(nèi)容長(zhǎng)度和內(nèi)容周期如何選擇，是8分鐘還是15分鐘，是一年更新完畢還是一個(gè)月速成，不同的內(nèi)容有不一樣的選擇方式；包括內(nèi)容制作的精致程度，都會(huì)影響用戶對(duì)于產(chǎn)品的體驗(yàn)。

4. 運(yùn)營(yíng)注重陪伴與完聽(tīng)

知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)不能只是一次性的銷售，更多的是讓用戶在內(nèi)容中有所得。

目前知識(shí)付費(fèi)中，一種比較常用的方式就是利用打卡、簽到等工具，提醒用戶完成學(xué)習(xí)；還有一種是建立線上的社區(qū)或者社群，讓用戶之間、用戶與主講人之間可能有持續(xù)的交流；同時(shí)除了課程以外，運(yùn)營(yíng)還應(yīng)該關(guān)注的是知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的后向運(yùn)營(yíng)價(jià)值，比如線下活動(dòng)，甚至是一些線下課程等這些都可以進(jìn)行嘗試。

對(duì)于知識(shí)付費(fèi)的用戶來(lái)說(shuō)，陪伴或者是最好的動(dòng)力。

知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品作為用戶獲取知識(shí)的一種方式，雖然很紅火，但是目前還處于初期階段，用戶更多關(guān)注的是實(shí)用性的內(nèi)容。要做好一款好的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，需要從內(nèi)容選題、價(jià)值體系、產(chǎn)品交互與運(yùn)營(yíng)方式都有所側(cè)重。未來(lái)，一定會(huì)有更加友好、高效的產(chǎn)品體系來(lái)承載知識(shí)付費(fèi)。

我是陳輝，這是我互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容型產(chǎn)品從業(yè)近10年，對(duì)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品一些看法。我花了整整1年的時(shí)間，將自己這么多年運(yùn)營(yíng)的工作梳理和重點(diǎn)總結(jié)，寫在了我的新書《運(yùn)營(yíng)攻略：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)筆記》中，希望能夠幫更多的運(yùn)營(yíng)人和產(chǎn)品人少踩坑。

在此，我發(fā)起了一個(gè)限時(shí)限量的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，想為人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)的小伙伴帶來(lái)一點(diǎn)福利（詳情見(jiàn)下圖）。來(lái)吧，用微信掃一掃下圖的小程序，參與抽獎(jiǎng)^_^

本文由 @陳輝 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)