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大約就在十年前的時(shí)候，《傳奇》還是最流行的網(wǎng)絡(luò)游戲，在最高峰時(shí)有將近70萬(wàn)玩家在游戲中廝殺，七年前，陳天橋還以150億人民幣的身價(jià)成為內(nèi)地首富，就在兩年前，盛大的電子閱讀器Bambook登場(chǎng)并成為電子閱讀市場(chǎng)的新軍。

曾幾何時(shí)，經(jīng)濟(jì)系畢業(yè)的陳天橋在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上揮斥方遒，盛大的“中國(guó)迪士尼”夢(mèng)想讓無(wú)數(shù)人驚嘆于他的野心和抱負(fù)，然而，現(xiàn)在這個(gè)聽(tīng)上去讓人肅然起敬的目標(biāo)如今正越來(lái)越多地成為一個(gè)遙不可及的白日夢(mèng)。

只有當(dāng)盛大想再度張牙舞爪重新起飛的時(shí)候，它才會(huì)發(fā)現(xiàn)自己正被無(wú)形的枷鎖束縛著。

帝國(guó)的殘缺版圖

比較4月和7月的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收情況，《熱血傳奇》以及《傳奇世界》基本維持了平衡狀態(tài)，每月都能夠?yàn)槭⒋筇峁?.8億人民幣以上的營(yíng)收，可是《龍之谷》卻從1.24億元暴跌到只有5570萬(wàn)元。

而整個(gè)第二季度，盛大游戲的凈營(yíng)收僅僅為11.3億人民幣，較上一季度跌幅超過(guò)18%，凈利潤(rùn)只有3.1億人民幣不到環(huán)比下降8.4%。

當(dāng)游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)成為騰訊、網(wǎng)易和搜狐營(yíng)收主要來(lái)源的時(shí)候，盛大的游戲業(yè)務(wù)卻遭遇空前尷尬的困境。

在自主開(kāi)發(fā)游戲的增長(zhǎng)逐漸停滯的同時(shí)，代理的游戲大作也遲遲無(wú)法在市場(chǎng)上打開(kāi)局面，曾經(jīng)靠著網(wǎng)絡(luò)游戲起家的盛大現(xiàn)在卻接連被上述三家公司超過(guò)，由市場(chǎng)上當(dāng)之無(wú)愧的霸主蛻變?yōu)樾枰蛣e人爭(zhēng)食的追趕者。

盛大的三大業(yè)務(wù)線中，游戲正衰退，視頻業(yè)務(wù)與之相比更加衰弱，今年第一季度的收入甚至無(wú)法排進(jìn)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的前10名。

現(xiàn)在的盛大最大的看點(diǎn)無(wú)疑在數(shù)字內(nèi)容方面，盛大有起點(diǎn)等龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源，有云中書(shū)城這樣占據(jù)國(guó)內(nèi)八成以上在線閱讀市場(chǎng)的大平臺(tái)。

今年第一季度，盛大文學(xué)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為1.92億元，同比增長(zhǎng)38.2%，首次扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)超過(guò)300萬(wàn)元的凈盈利。據(jù)陳天橋表示，盛大文學(xué)今年的收入將超過(guò)10億人民幣，而利潤(rùn)將超過(guò)1億元，而盛大文學(xué)的估值目前已經(jīng)超過(guò)8億美元。

十年失敗史

盛大的退市已經(jīng)顯示出陳天橋轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的打算，但其實(shí)從很早以前他就開(kāi)始思考盛大的藍(lán)圖了。

2003年，春風(fēng)得意的陳天橋提出了家庭娛樂(lè)構(gòu)想，2004年，盛大開(kāi)始推行“盛大盒子”計(jì)劃，在鋪天蓋地的宣傳攻勢(shì)和對(duì)“盛大盒子”的美好構(gòu)想之中，我們看到的是盛大通過(guò)電視終端打造一個(gè)連通網(wǎng)絡(luò)和線下平臺(tái)的宏愿。

那時(shí)候，微軟還為Xbox承擔(dān)著日復(fù)一日的虧損，而直到2008年，蘋(píng)果的App Store和AppleTV才付諸實(shí)踐。

其興也勃，其亡也忽，說(shuō)是因?yàn)椤笆⒋蠛凶印暗睦砟钐^(guò)超前也好，說(shuō)是陳天橋好高騖遠(yuǎn)也罷，最終結(jié)果就是，經(jīng)過(guò)兩年多的慘淡經(jīng)營(yíng)，“盛大盒子”最終不得不黯然收?qǐng)觥?/p>

而這款產(chǎn)品無(wú)意中也預(yù)示了盛大之后在硬件終端的坎坷路途。

Bambook曾經(jīng)一度占據(jù)了兩成以上的國(guó)內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)，意圖在中國(guó)市場(chǎng)復(fù)制Amazon以內(nèi)容反哺硬件的模式，最終還是因?yàn)楸旧泶嬖诘闹T多缺陷以及和國(guó)內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣之間的差異而宣告失敗，并隨著如今平板的流行而徹底被市場(chǎng)遺忘。

兩次可能領(lǐng)先的機(jī)會(huì)最終不僅沒(méi)有讓陳天橋得到勝利女神的青睞，反而陰差陽(yáng)錯(cuò)地錯(cuò)過(guò)了開(kāi)拓新市場(chǎng)的機(jī)遇。

現(xiàn)在，盛大正在通過(guò)Bambook智能手機(jī)進(jìn)行著自己在硬件端的第三次嘗試，但是從目前的結(jié)果來(lái)看，依舊不見(jiàn)多大起色。

盡管盛大官方表示對(duì)Bambook手機(jī)的銷(xiāo)量表示滿意，但實(shí)際上，從未披露的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)以及在市場(chǎng)上引起的冷淡回響都無(wú)法讓人相信他們的這一說(shuō)法，而盛大內(nèi)部人員則直言不諱地表示，盛大手機(jī)完全就是一出徹頭徹尾的悲劇。

陳天橋的失敗檢討

但是，僅僅有內(nèi)容和平臺(tái)對(duì)陳天橋來(lái)說(shuō)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，小米也只有在推出小米手機(jī)之后才獲得自己的地位和價(jià)值。盛大有自己的數(shù)字內(nèi)容，有自己的平臺(tái)，但是卻始終無(wú)法打通最后硬件終端的通道。

在捋清近10年來(lái)盛大的發(fā)展軌跡后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，陳天橋的數(shù)字娛樂(lè)家庭夢(mèng)想更多地還是基于傳統(tǒng)桌面PC時(shí)代做出的判斷和決策，在那個(gè)時(shí)代的確算得上匪夷所思，讓人驚艷。

在Bambook推出的時(shí)候，盛大自身的內(nèi)容平臺(tái)并沒(méi)有完全成型，無(wú)論是硬件、軟件還是線上部分都無(wú)法提供給用戶足夠優(yōu)秀的體驗(yàn)，以至于它最終成為曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品。

在移動(dòng)智能時(shí)代，陳天橋并沒(méi)有表現(xiàn)出足夠的勇氣和敏感來(lái)，反而更多的反映出他的膽怯和保守。

他沒(méi)有很好利用自己的平臺(tái)和資源——或者說(shuō)，他根本沒(méi)有意識(shí)到任何在移動(dòng)話時(shí)代打造自己的這些優(yōu)勢(shì)，即使有盛大創(chuàng)新院的若干項(xiàng)目可以支撐他在這款市場(chǎng)上有所斬獲時(shí)，他依舊和市場(chǎng)上的大多數(shù)人一樣，選擇了觀望。

于是，雷軍和小米成就了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在移動(dòng)智能時(shí)代的新神話，而包括陳天橋在內(nèi)的其他人只能被迫跟風(fēng)。

從去年10月份宣布私有化盛大到今年2月完成退市，精通資本運(yùn)作的陳天橋僅僅用了4個(gè)多月的時(shí)間，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如火如荼、機(jī)遇稍縱即逝的時(shí)候，陳天橋卻忙著打造自己的陳氏家族企業(yè)。

盛大已經(jīng)成為陳天橋一個(gè)人的公司，他的喜好、判斷、性格將左右整間公司未來(lái)的命運(yùn)，即使他獨(dú)斷專行，即使他犯錯(cuò)，也沒(méi)有多少有效的監(jiān)督和糾錯(cuò)體制，至少對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，這是很罕見(jiàn)也是很危險(xiǎn)的。

不作為，無(wú)所作為，這是對(duì)移動(dòng)智能時(shí)代的盛大最逼真的寫(xiě)照，這些問(wèn)題使得內(nèi)部的不少人都感到心灰意冷，就在最近兩年內(nèi)，超過(guò)20位的盛大高管選擇了辭職，涵蓋了包括游戲、視頻在內(nèi)的諸多盛大業(yè)務(wù)。

想做引領(lǐng)風(fēng)氣者，最終鎩羽而歸，想跟隨時(shí)代大潮，卻又遭遇敗績(jī)，這就是盛大如今的頑疾。而從某種角度而言，今日盛大之困境幾乎有九成以上的責(zé)任都要由陳天橋一人負(fù)責(zé)。

而敗因從10年前就已經(jīng)開(kāi)始埋下

沉重的背影

盛大還有大把機(jī)會(huì)，它依舊有著國(guó)內(nèi)無(wú)人匹敵的內(nèi)容資源和平臺(tái)，它還有盛大創(chuàng)新院這樣的戰(zhàn)略性項(xiàng)目，還有盛大在線這樣能夠切實(shí)帶來(lái)收益的產(chǎn)品。

從陳天橋提出數(shù)字娛樂(lè)家庭的那一年起，盛大就已經(jīng)不聲不響地開(kāi)始了自己的戰(zhàn)略投資計(jì)劃，10年間它的投資金額超過(guò)10億美元。

這些從某種角度而言，都算是盛大和陳天橋的后手，但是和市場(chǎng)上的其他競(jìng)爭(zhēng)者相比，盛大的殺手锏明顯沒(méi)有多少殺傷力。

在最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)上，它賺的的錢(qián)不夠多，在最有前景的項(xiàng)目上，它又拿出一款真正稱得上革命性的產(chǎn)品。

換言之，盛大已經(jīng)不再是市場(chǎng)上的主角，它現(xiàn)在更像是一個(gè)看起來(lái)很華麗的傀儡，更像是一個(gè)夸飾更繁復(fù)的龍?zhí)?，它還能吸引到觀眾的眼球，但是卻已經(jīng)換不來(lái)多少喝彩和掌聲。

曾經(jīng)創(chuàng)造出《傳奇》奇跡的盛大如今還需要再次需要找到一個(gè)同樣神奇的利器，否則它身上的那套透明枷鎖只會(huì)將它逼到末路。

我們好奇的是，陳天橋是否還對(duì)他的那個(gè)“中國(guó)迪士尼”夢(mèng)年年不忘，那個(gè)曾經(jīng)在喧囂和躁動(dòng)中的帝國(guó)夢(mèng)，是否已經(jīng)隨著盛大事實(shí)上的逐漸消沉而成為一段歷史的往事和記憶而已？

沒(méi)有人知道。

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