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榮耀標識啪啪落地：從有趣回歸有用
[核心提示] 新版的啪啪帶來了更多權限，讓我們看到了熟悉的音樂操作方式，意味著其從圖片加聲音的「潮產(chǎn)品」逐步定位為用戶自己的「隨身聽」。
8 月 26 日啪啪?2.6 版推出的時候，普通用戶錄音時長從 90 秒變?yōu)?6 分鐘，2.6 版更開通了長音頻申請綠色通道，申請通過后使用網(wǎng)頁版啪啪，支持 128M 長音頻上傳并提供離線收聽。此外，還加入了諸如認證、榜單和分類功能。此后不久，啪啪推出網(wǎng)頁版，對全站用戶開放了長音頻上傳。
這次改版被啪啪的?CEO 許朝軍認為標志著啪啪從天上漂浮的概念落地為真正有用的產(chǎn)品。讓啪啪從圖片加聲音的「潮產(chǎn)品」逐步定位為用戶自己的「隨身聽」，很潮的隨身聽。和電臺不同，許朝軍認為「隨聲聽」的概念體現(xiàn)出的是用戶自己決定喜好，而非被動收聽。廣告插播、品牌合作的思路也清晰起來。
90 秒太短
圖片分享已經(jīng)不是新生意，除去專注于該領域的 instagram 外，微博微信朋友圈已經(jīng)占據(jù)了大量的入口，而結(jié)合了語音的圖片分享讓啪啪顯得標新立異。謹慎的功能設置在中國應用大而全的設計中顯得獨樹一格：只允許 90 秒錄音并且用戶沒有快進等權限。經(jīng)過一段時間反思，許朝軍認為自己被媒體所炒作的「碎片化時間」概念給忽悠了，用戶其實擁有大量的「被動時間」等待消耗。
公交車、地鐵將用戶的時間被動化，而即便自助駕車，路途上的時間依然被動。除此之外，像學生和保安一些特殊群體的「被動時間」比我們想象得還多，從 1 個小時到幾個小時不一而足，顯然 90 秒的錄音時長已經(jīng)無法滿足這些「被動時間」。截止到今年8月，啪啪站內(nèi)聲音匯聚在一起總時長達到 19.8 億秒，一個人需要花 63 年才能聽完啪啪上的全部音頻。
普通用戶的錄音時長被延長到了 6 分鐘，6 分鐘內(nèi)你可以完整唱完一首歌，一份充實的自我介紹，對于個人用戶而言，在這段時間內(nèi)滿足了其不同的需求。值得注意的是，128M 的音頻在網(wǎng)頁上傳這意味著這部分認證用戶發(fā)布的內(nèi)容已經(jīng)達到了一集電視劇的時長。
128M 的長音頻吸引更多專業(yè)內(nèi)容制作團隊，廣播，小說，談話節(jié)目都有可能出現(xiàn)，如今我們已經(jīng)看到了在優(yōu)酷上播出的《老友記》和《曉說》入駐啪啪，《今晚80后脫口秀》在東方衛(wèi)視看完以后能在啪啪上再不斷收聽，對于歌手和影視明星，也有了諸如單曲首發(fā)等更多表現(xiàn)形式。
除「被動時間」外，用戶「伴隨式」的收聽也被考慮為啪啪的使用情景，運動狀態(tài)下，做家務時我們愿意一心兩用的狀態(tài)同樣為長音頻提供了足夠的時長支持。當然伴隨收聽已不是什么新鮮概念，電臺應用「窄播」也認定這將成為未來電臺復蘇的重要基石。
啪啪落地
在沒有手機，沒有互聯(lián)網(wǎng)前，現(xiàn)在啪啪對應著什么？滿足了怎樣的需求？其實啪啪對應的是我們的隨聲聽。
許朝軍對極客公園如此解釋啪啪的定位。去年啪啪還是被當做是一種奇特的現(xiàn)象，而如今許朝軍對極客公園談的最多的還是如何將啪啪變得「有用」。
圖片分享的市場已經(jīng)被 instgram 、pinterest 等占據(jù)，對于國內(nèi)用戶來說，微信的朋友圈更是節(jié)流了圖片分享的入口，而純聲音模式的網(wǎng)絡電臺，在短期內(nèi)我們還不容易看到太大的起伏，照片加聲音奇特的組合讓啪啪突然間變得有趣，如將火與冰兩種形態(tài)結(jié)合在了一起，引發(fā)了網(wǎng)友好奇，據(jù)啪啪官方發(fā)布數(shù)據(jù)，自 12 年10 月上線以來，10 個月內(nèi)用戶超過了 2000 萬。
這個不經(jīng)意間萌發(fā)創(chuàng)意在獲得用戶認可后，僅僅「有趣」作為其長期發(fā)展的燃料略顯單薄，啪啪的這次改版逐漸向“「有趣」＋「有用」”靠齊，在擁有了長音頻后，啪啪還要豐富音頻內(nèi)容，提供更友好的搜索方式。在啪啪中已經(jīng)出現(xiàn)了英語教學以及由用戶將歌詞制作成照片。
用啪啪來學習或許能成為許朝軍認為的「有用」場景。通過手機來聽網(wǎng)絡課程和圖片顯示要點提示并可離線收聽，快進和快退，這樣的體驗比大多數(shù)還停留在 PC 端付費收看的教學網(wǎng)站好。如果成為趨勢，啪啪不排除增加多圖功能。
不免讓人聯(lián)想到了電臺應用，電臺應用意在搶占用戶瑣碎時間。不過許朝軍有自己的認識，「隨聲聽」和「電臺」最重要的區(qū)別在于，前者播放的內(nèi)容源于用戶自己的喜好，并非被動收聽。
隨聲聽的定位意味著更強調(diào)用戶自我喜好。目前電臺應用大多采取直接導入現(xiàn)有電臺內(nèi)容，啪啪基于用戶原創(chuàng)內(nèi)容形成的平臺，但隨著內(nèi)容的增多，「隨聲聽」和「電臺」在未來定會產(chǎn)生交集，如何讓用戶選擇出喜好內(nèi)容無論是在算法還是交互設計邏輯上都是一個挑戰(zhàn)。
先潮再回歸
你可以先標新立異，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，但最終你還是要回歸到傳統(tǒng)里。
當用戶量增加，產(chǎn)品也需要符合大眾的口味，如何保持原有的特色，許朝軍認為是讓用戶感受到產(chǎn)品變得更好用而不是再次挑戰(zhàn)傳統(tǒng)。相聲和評書作為中國的傳統(tǒng)演繹形式，對時長有要求，將其強行壓縮在 90 秒內(nèi)顯然是逆潮流的行為。啪啪做的是改變了供求關系，給內(nèi)容提供了新的渠道。
微博最初只允許用戶上傳 140 字，而現(xiàn)在，早已包含圖片、視頻和音樂等內(nèi)容，看起來更像是 Facebook。這算是為了 5 億用戶做的妥協(xié)。YouTube 初期也只允許用戶上傳 10 分鐘內(nèi)的視頻，現(xiàn)在依然成為了一個全新的播放渠道。
看視頻作為用戶長期養(yǎng)成是的使用習慣，YouTube 十分鐘的限制讓其產(chǎn)生了差異化，獲得了用戶的推崇，但長視頻這個剛需將一直存在，當獲得足夠用戶時，這部分內(nèi)容顯然需要被加入。
正是基于此理念，啪啪的從新潮回歸到傳統(tǒng)，趨向于音頻和電臺市場，目前音頻版權相對好解決，而其制作成本則遠遠低于視頻，再加上除了播放器外，目前還沒有建立其他平臺的生態(tài)系統(tǒng)，基于這些因素讓啪啪在聲音上有更多文章可做。
聲音回歸到傳統(tǒng)，則未來的商業(yè)模式也更加明確，除常見的插播廣告外，節(jié)目冠名以及商品軟性植入都可能成為未來的盈利方式。?去年 170 億的音頻廣告市場也給啪啪的落地帶來了信心。
啪啪是什么？聲音加圖片的社區(qū)，還是一種奇怪的雜交應用，是否還能干點某種事，相比點點這種定位為圖片社交網(wǎng)絡，啪啪未來的形態(tài)還未固定。目前我們看到了的變化加重了聲音層面，圖片還能怎么玩？啪啪現(xiàn)有的廣告售賣形式逐漸上規(guī)模后，未來啪啪還會有什么新的營銷形式？
此外，我們是否能跳出手機這個盒子，啪啪在 9 月 12 號上線了網(wǎng)頁版，讓用戶在 PC 端能繼續(xù)看圖聽故事，那么線下是否也可以做為啪啪的延展？啪啪會選擇讓公交站點的圖文廣告發(fā)聲么？
來源：極客公園
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