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榮耀標(biāo)識(shí)工具的品牌化
[核心提示] Evernote 推出了 Evernote Market，將一些生活相關(guān)、設(shè)計(jì)精美的實(shí)體工具類(lèi)產(chǎn)品聚合在 Evernote 品牌之下。這個(gè)工具產(chǎn)品成為了時(shí)尚品牌。
在一場(chǎng)未完成的“賭局”中，王小川與王興就 Evernote（印象筆記） 這樣的工具類(lèi)產(chǎn)品是否有前景發(fā)生了激烈的沖突，王小川的觀點(diǎn)也無(wú)非是做服務(wù)比單純的做產(chǎn)品更能為用戶創(chuàng)造價(jià)值。
Evernote 只是款筆記應(yīng)用，幫助人們記錄信息的工具。沒(méi)有什么“智慧”的東西在里面，幫助人們作出決策。這樣的工具在王小川眼中沒(méi)有持續(xù)發(fā)展的潛力。然而 Evernote 不久前推出了Evernote Market，將一些生活相關(guān)、設(shè)計(jì)精美的實(shí)體工具類(lèi)產(chǎn)品聚合在 Evernote 品牌之下。
這只大象并沒(méi)考慮怎樣讓自己比人類(lèi)更“智慧”，幫助人類(lèi)做決策。反而繼續(xù)堅(jiān)持工具路線，只不過(guò)將品牌延伸到更廣的領(lǐng)域。
Evernote Market 家族
Evernote向品牌發(fā)展
Evernote 之前就與筆記本制造商 Moleskine 合作，現(xiàn)在還有和 3M 合作的?Post-it? Note?便簽，這種數(shù)字筆記本和紙質(zhì)筆記本的結(jié)合也是件很容易理解的事。但這次 Evernote Market 中合作的實(shí)體產(chǎn)品不僅有?ScanSnap?掃描儀、Jot Script?觸控筆這些還是和記錄信息有關(guān)系的產(chǎn)品，還有像 C?te&Ciel 的背包、筆記本內(nèi)膽、abrAsus 錢(qián)包甚至還有五雙日本產(chǎn)的襪子套裝。
這些與“記錄點(diǎn)點(diǎn)滴滴”無(wú)關(guān)產(chǎn)品并不能單純的解讀為?Evernote 向硬件發(fā)展，它更多的是一種合作。而這些 Evernote 版的產(chǎn)品即便沒(méi)有明顯的“大象頭”徽標(biāo)在上面，只要你熟悉 Evernote 的產(chǎn)品，也能從綠色識(shí)別出其品牌（錢(qián)包可能因?yàn)槠べ|(zhì)的原因沒(méi)有綠色，但襪子五種不同顏色都有綠色條紋）。品牌價(jià)值的延伸更像這次合作的重點(diǎn)。
襪子，你沒(méi)看錯(cuò)，確實(shí)是襪子，Evernote 的襪子
百年老店就是品牌溢價(jià)
Phil Libin 老早就說(shuō)過(guò) Evernote 要做百年老店，而我們生活中能延續(xù)百年的工具產(chǎn)品，哪一個(gè)不是憑借品牌價(jià)值來(lái)延續(xù)的？服裝、皮具、首飾、鋼筆、名車(chē)，甚至餐飲，這些領(lǐng)域的中有著百年歷史的產(chǎn)品即便不是人人都消費(fèi)得起，但一定是人人心之神往。這就是品牌的魔力，它使粉絲為之忠誠(chéng)，屌絲也為之羨慕。
Apple 是科技類(lèi)公司中最早也是至今最成功的品牌價(jià)值營(yíng)造者，尤其是這次 iPhone 5s 不僅推出金色版來(lái)提高產(chǎn)品高端形象，同時(shí)還和?Burberry 時(shí)裝發(fā)布會(huì)合作，強(qiáng)化其品牌的時(shí)尚含義。
iPhone 和 Burberry
越要營(yíng)造高價(jià)值的品牌形象，越要和高質(zhì)量的產(chǎn)品合作。市場(chǎng)占有率？大眾產(chǎn)品？廉價(jià)版？這些注定只會(huì)淪為經(jīng)濟(jì)學(xué)中稱之為?Inferior Goods（低檔商品，隨收入增加而需求減少的商品）只會(huì)腐蝕品牌價(jià)值。
無(wú)論是在?Evernote 介紹 Evernote Market 的視頻中相關(guān)產(chǎn)品的宣傳頁(yè)，他們也格外注重產(chǎn)品質(zhì)量、工藝的宣傳。這些高品質(zhì)的周邊產(chǎn)品可以進(jìn)一步提升 Evernote 的品牌形象，使現(xiàn)有的用戶更忠誠(chéng)這個(gè)品牌，而使用其它同類(lèi)產(chǎn)品的人遲早也會(huì)因?yàn)槠淦放苾r(jià)值的提升，逐步增加對(duì)其品牌認(rèn)同和好感。
品牌認(rèn)同越高，對(duì)產(chǎn)品的依賴就會(huì)越強(qiáng)，這樣 Evernote 的免費(fèi)增值盈利模式作用就會(huì)越明顯。
品牌也是服務(wù)
Evernote 還是一個(gè)工具，那些貼上其品牌標(biāo)志的產(chǎn)品也是個(gè)工具，但他們是有品牌的工具。就像 Phil Libin 在發(fā)布會(huì)上說(shuō)的“是的，我們現(xiàn)在是個(gè)時(shí)尚品牌了?！?/p>
當(dāng)人們使用時(shí)尚產(chǎn)品時(shí)，感受到的不僅僅是其功能的易用性，更多的是一種體驗(yàn)和享受，也許也有炫耀的成份。它實(shí)際上和服務(wù)帶給人們的體驗(yàn)和享受是一致的。它讓人感覺(jué)到自己使用的不是一個(gè)一次性解決問(wèn)題的工具，而是每次使用都是一種優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，一種能提升生活品位和質(zhì)量的服務(wù)。
文章來(lái)源：極客公園
原文鏈接：http://www.geekpark.net/read/view/189749
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