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榮耀標識如何打造能帶貨的卡通網紅形象？
大多數品牌為了提高知名度，都會請代言人。以往都是請一些有名的真人站臺，如今虛擬的代言人反而更受歡迎，如小豬佩奇、熊本熊等。
代言人通常是產品推廣運營中的流量特效藥，自帶流量的代言人與品牌相結合后，不僅能讓品牌的特征更加鮮明，還能讓代言人的粉絲們更加有動力購買。
但如今代言人的效果已經不比多年前的電視時代，而虛擬代言人的營銷做法反而更受重視，畢竟，線上社交中的表情包大部分都是虛擬形象。
從以往的各大賽事主題卡通形象，到大黃鴨、line family，再到熊本熊、鸚鵡兄弟，再到前段時間的旅行青蛙，再到如今的小豬佩奇，其實所有在社交引爆的卡通形象都有其共同性，在這社交鏈下隱藏著你產品推廣的巨大勢能。光抖音上的小豬佩奇周邊，就讓許多商家賺的盆滿缽滿。
一個虛擬代言人/卡通形象能火，如今主要是靠下面這幾個因素：
一、顏值要符合時代審美
無論是代言人還是卡通形象，顏值都是第一位的。而卡通形象的好處是：它沒有以往大眾的固有印象，可以從頭開始創作；當然壞處就是它的人氣也需要重頭開始積累。
卡通形象的顏值并不是越高越好，而是要能夠符合當代的審美情趣?？傮w來說，國內的動畫審美趨勢是向日本動漫文化靠齊的。
從以往的萬人迷，到后來的活潑可愛風格，到呆萌系，再到現在時下流行的賤萌調皮，無論是人設設定還是作畫風格、用色著色上也一直有所變化。
所以說卡通形象不是要畫的有多精致美觀，而是要把當下主要人群審美和社會情緒精髓給表現出來即可，當然底線還是不要太難看。
另外，還有一個趨勢是：受歡迎的卡通形象會出現去性別化、低幼化的特征。從line中的布朗熊中性表情開始，到熊本熊，再到鸚鵡兄弟，在到小豬佩奇。光看外表其實難以辨別它們的性別，這樣受眾對于卡通形象就不會有太多性別上的選擇偏好性。
對了，社會人小豬佩奇其實是女生，想不到吧。而低幼化不是指外表幼稚，而是指人們會更把卡通形象看做成一個好玩的小孩去認知。
二、先引爆垂直群體
除非是備受關注的國際重大賽事，如奧運吉祥物，否則成功的卡通形象都會首先引爆垂直人群。另外，你現在在哪還能看到奧運吉祥物或者大黃鴨的圖片么？即使是如此巨大的曝光，也同樣無法得到后續傳播。
而現在垂直群體中引爆是最適合企業方的推廣手段，這也是所有吉祥物網紅的營銷路徑：
1.熊本熊
最初是一個熊本縣政府并不情愿的推廣項目，作為熊本的吉祥物，它后來的營銷推廣活動基本上也局限于熊本縣本身，但通過互聯網迅速地被放大了。
熊本熊設計通過垂直領域反饋不斷迭代
2.鸚鵡兄弟
最初是通過一個魔性的廣告被當做廣告案例被市場推廣人員熟悉，因為廣告內容比較魔性，慢慢由市場、運營、品牌的圈子中向外擴散傳播。
鸚鵡兄弟廣告最初只是被國內當做廣告案例
3.旅行青蛙
最早是在二次元及日本動漫迷中流行起來的，其中還包括許多日語學生等，后來通過不斷的轉發推薦才引爆了這個社交網絡。
旅行青蛙最早是一群日本文化/二次元群體轉發
4.小豬佩奇
是在兒童和家長中具有非常好的口碑，后來因為在快手中被偶然使用成為了梗，如今轉移到抖音平臺上被大眾熟知。
小豬佩奇已經突破次元壁，從家庭教育群體走向大眾
觀察過這些案例都可以發現成功的卡通形象都是先在小范圍內引爆垂直圈層，再向外傳播。這樣的好處是：
- 小范圍垂直傳播可以試錯，測試卡通形象有沒有大范圍傳播的可能性，通過一些轉發數據可以比較好的檢測出其病毒性，也可以被當做是一個試錯的過程；
- 垂直領域的人群一般樂于多次分享，并且其KOL推薦更具號召力。因為領域的小眾，垂直領域的人群一般更加樂于分享信息以獲得大眾認可或者宣告自己的品味主張，因此若你的卡通形象能夠打動他，他們樂于多次向大眾圈層推薦分享，而垂直圈層中的意見領袖會更具有行動的號召力。
三、設置互動及槽點提升傳播性
在以往傳統企業的品牌推廣中，虛擬代言人往往是靜態的標識，只作為一個卡通形象去使用。但在社交情景的傳播下，卡通形象要更加具有互動性，設置槽點引發觀眾分享討論，這就像是綜藝節目為了提高觀眾討論熱度及收視率會在節目中設置沖突點一個道理。
這就要求我們更多地將卡通形象運用到目標用戶的生活場景之中，所以配套需要制作的就是一系列圖文、表情包、動態圖、動畫等，而這一系列的內容需要具有可復用性，也就是說能夠覆蓋到目標用戶的傳播和社交場景中的，比如職場套路、網絡流行語等等，能夠普遍用于生活場景中。
這種模板化的可復用性素材可以讓用戶二次創作生產新內容。而內容的不斷豐富、不斷覆蓋的過程，其實也就是一個IP打造的過程。
熊本熊在各種生活場景下生產內容
槽點的另外就是懂得借勢，特別是在于網絡流行語的借勢傳播上。出現相應的流行文化，就可以通過圖文或者動畫的形式快速做形象場景化的嫁接。
從表現形式來說，基本上圖文、表情包、動圖、短視頻已經是社交傳播的四大件，熱點事件出現，這四大件就可以迅速覆蓋。
卡通形象都會有一定的生命周期，不僅是流行文化的變遷，也有審美疲勞的元素在，只有讓品牌不斷注入新的元素、豐富其品牌內涵才能延長卡通形象的生命周期。
就像小豬佩奇的創造者應該怎么也沒想到它現在有了“社會人”的意味，但正是這社會人的標簽，給相關周邊產品帶來了巨大的收益。
作者：鄭卓然（公眾號：傳播體操），擅長廣告文案、新媒體運營，現任某獨角獸高級內容運營經理，歡迎關注交流。
題圖來自網絡
一切社會現象背后都是資本在流動
總體看下來，內容很豐富。但是看，深層次的問題有點講的不到位
感謝，爭取下次寫的更好。