中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

擁有想象力，并洞悉人性，才是創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的核心。

在人工智能將替代一切的未來，唯有內(nèi)容的創(chuàng)造無可替代。

這是淘寶達(dá)人首頁的一句話，我格外欣賞。

傳統(tǒng)時(shí)代，廣告公司主要依賴信息不對(duì)稱，靠知識(shí)賺錢。

在黃金般的20世紀(jì)90年代，幫企業(yè)隨便做一套VI收幾百萬，拍一條TVC收幾百萬，想個(gè)點(diǎn)子就能叫營(yíng)銷大師。品牌、整合、定位這些概念都曾風(fēng)靡一時(shí)，忽悠企業(yè)百試不爽。

因?yàn)槠髽I(yè)不懂，廣告公司的利潤(rùn)率一直相當(dāng)可觀。

進(jìn)入新世紀(jì)以來，企業(yè)越來越“懂”廣告，議價(jià)能力也在持續(xù)增強(qiáng)。廣告公司的流程和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)日益變得透明化，品牌代理也越來越收不起費(fèi)用。

在過去，由于企業(yè)在營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌設(shè)計(jì)能力上的匱乏，廣告公司扮演的往往不僅是創(chuàng)意開發(fā)商的角色，同時(shí)也是品牌代理商、戰(zhàn)略咨詢商，為企業(yè)提供從戰(zhàn)略咨詢、品牌代理到創(chuàng)意開發(fā)、終端執(zhí)行的一系列的保姆式服務(wù)。

但營(yíng)銷是企業(yè)最核心的能力之一，如今的客戶開始強(qiáng)調(diào)這一核心能力要掌握在自己手上，由自己來負(fù)責(zé)主策略的制定，而不是交給廣告公司負(fù)責(zé)。

所以，如今的企業(yè)普遍開始選擇一種更聰明、也更經(jīng)濟(jì)的做法——從廣告公司挖人，而不是與廣告公司進(jìn)行合作。投入費(fèi)用組建自身更為強(qiáng)大的市場(chǎng)部、品牌部，而不是把錢送到廣告公司手里。

（所以我有一個(gè)判斷：廣告公司慢慢凋零，而廣告人不死）

大型廣告主開始將策略制訂、創(chuàng)意、媒介策劃與購(gòu)買等業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到企業(yè)內(nèi)部來完成，取消與廣告公司的年度代理合同。與廣告公司的合作方式由僵硬的代理制走向更為靈活的campaign制，即有需時(shí)才與廣告公司一個(gè)案子一個(gè)案子這樣合作。

如今的廣告公司，性質(zhì)變得日益純粹——就是一間創(chuàng)意公司，而不是過去從戰(zhàn)略咨詢到品牌設(shè)計(jì)到營(yíng)銷建議到終端執(zhí)行的大包大攬。

廣告業(yè)越來越顯得“知識(shí)不足”，廣告公司賴以生存的代理制正在走向終結(jié)。在全球，廣告巨頭WPP集團(tuán)剛剛調(diào)低了對(duì)未來營(yíng)收利潤(rùn)的預(yù)期，股價(jià)緊跟著應(yīng)聲大跌。包括陽獅、Omnicom、Interpublic等廣告集團(tuán)的股價(jià)也一直都在下行狀態(tài)，全球?qū)_基金已經(jīng)在押注做空廣告業(yè)。

事實(shí)上，自從互聯(lián)網(wǎng)興起以來，就不斷有媒體叫囂著廣告業(yè)已死，2011年1月，《Fast Company》雜志發(fā)表專題——被謀殺的麥迪遜大道，表示“廣告已經(jīng)到了自上世紀(jì)1960年代以來必須徹底進(jìn)行革命的時(shí)刻, 但整個(gè)廣告業(yè)毫無準(zhǔn)備！”

2011年3月，《第一財(cái)經(jīng)周刊》發(fā)表專題——互聯(lián)網(wǎng)公司正在瓦解傳統(tǒng)廣告業(yè)。精準(zhǔn)技術(shù)和大數(shù)據(jù)在顛覆傳統(tǒng)廣告投放的價(jià)值，熱點(diǎn)層出不窮的時(shí)代也需要廣告公司的反應(yīng)更快，而這與廣告公司固化的工作流程并不匹配。

前不久，羅振宇發(fā)表《奇怪的廣告業(yè)》一文，但他顯然沒有抓住問題的核心，還在糾結(jié)廣告是要?jiǎng)?chuàng)意還是要銷售這種老掉牙的話題。

創(chuàng)意和銷售難道是對(duì)立的嗎？有創(chuàng)意的廣告就不賣貨？有銷售力的廣告就該愚蠢洗腦？

難道創(chuàng)意的目標(biāo)不是為了更好地抓住用戶注意力和欲望，從而實(shí)現(xiàn)銷售？

當(dāng)前廣告業(yè)面臨問題的核心在于，在企業(yè)強(qiáng)化自身掌控營(yíng)銷的背景下，廣告公司已經(jīng)失去了對(duì)銷售的影響力。

而只能在企業(yè)的主策略要求下，亦步亦趨地開發(fā)創(chuàng)意、制作廣告。廣告代理公司已經(jīng)失去對(duì)上游企業(yè)的話語權(quán)和議價(jià)能力。

雪上加霜的是，咨詢行業(yè)的IBM、德勤、埃森哲、普華永道都在大肆收購(gòu)廣告公司，涉足廣告公司的核心業(yè)務(wù)。為此廣告巨頭們想到的辦法居然是向咨詢靠攏，更加精通策略，與咨詢公司一較高下……

啊我天，這是在開歷史的倒車！

企業(yè)為什么要請(qǐng)廣告公司服務(wù)？

不是因?yàn)槲覀儽绕髽I(yè)更懂企業(yè)，能幫企業(yè)制定更好的策略。

（我們不可能比企業(yè)更懂他們所處的行業(yè)）

而是因?yàn)槲覀兏M(fèi)者啊，我們更懂消費(fèi)者想看什么，如何打動(dòng)他們購(gòu)買。

當(dāng)我們失去對(duì)上游企業(yè)的話語權(quán)和議價(jià)能力時(shí)，我們要做的不是垂死掙扎，而是要強(qiáng)化對(duì)下游消費(fèi)者的話語權(quán)和影響力。

2013年公司年中會(huì)上，我的發(fā)言題目叫做“我們既不需要品牌，也不需要?jiǎng)?chuàng)意”。此語一出，滿座嘩然。但時(shí)隔五年回頭再看，今日的廣告業(yè)正在驗(yàn)證我當(dāng)初的觀點(diǎn)。

單純強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意只會(huì)讓我們淪為企業(yè)一個(gè)亦步亦趨、無足輕重的小弟和馬仔。未來的廣告公司應(yīng)該放棄創(chuàng)意，而是打造三大核心能力：

1. 內(nèi)容生產(chǎn)
2. 內(nèi)容分發(fā)渠道設(shè)計(jì)
3. 內(nèi)容大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)這里我解釋一下，廣告公司最重要的是積累內(nèi)容大數(shù)據(jù)，而非用戶大數(shù)據(jù)。

廣告公司沒有銷售平臺(tái)，很難用戶消費(fèi)的大數(shù)據(jù)上形成競(jìng)爭(zhēng)力。

何謂內(nèi)容大數(shù)據(jù)？

就是研究觀眾的內(nèi)容偏好和內(nèi)容消費(fèi)的趨勢(shì)，以便針對(duì)性創(chuàng)作更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

NETFLIX通過大數(shù)據(jù)分析影迷喜歡看什么主題的電影和偏好，從而制作了紙牌屋的案例，就是我們的絕佳模版。

2017年5月，Google開發(fā)的人工智能程序AlphaGo，以3：0的總比分戰(zhàn)勝排名世界第一的圍棋冠軍柯潔。

同一時(shí)間，微軟人工智能虛擬機(jī)器人小冰，出版了人類歷史上第一部100%由AI原創(chuàng)的詩(shī)集《陽光失了玻璃窗》。

一時(shí)間，人類風(fēng)聲鶴唳，紛紛開始擔(dān)心自己是否會(huì)被人工智能代替掉。

是的，人工智能在未來的確會(huì)替代掉很多東西。但AI最不可能替代的就是內(nèi)容。

小冰的詩(shī)集《陽光失了玻璃窗》出版后第一時(shí)間我就買了來看，看完之后你會(huì)發(fā)現(xiàn)小冰寫詩(shī)只是基于通過大量分析學(xué)習(xí)現(xiàn)代詩(shī)，提取關(guān)鍵意象與詞匯，再重新進(jìn)行排列組合，生成一首新詩(shī)。

因此小冰的詩(shī)中存在大量的語句不通順，語意不知所云的現(xiàn)象。因此小冰的詩(shī)，只是一種算法，而不是一種詩(shī)意。小冰要想替代詩(shī)人還早得很。

歌詠言，詩(shī)詠志。詩(shī)歌的核心是表達(dá)情感，而非對(duì)詞匯的深度學(xué)習(xí)。

（文案也是如此）

AI現(xiàn)在依賴的是算法，是強(qiáng)大的計(jì)算能力。也許AI逐漸能夠掌握邏輯，但AI要想擁有想象力，并理解人性。我覺得還差得遠(yuǎn)。

而擁有想象力，并洞悉人性，才是創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的核心。

THE END.

作者：空手，廣東省廣告集團(tuán)｜策略群總監(jiān)，微信公眾號(hào)：空手（ID：firesteal13）

本文由 @空手 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議