中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

什么內容最容易稱霸抖音？如何巧用算法迅速提高互動率和完整播放率？如何快速從0到1打造1000萬+播放量的抖音網紅？網易最火抖音IP項目負責人，手把手教你打造爆款視頻！

全民抖音時代，人人都在打造IP，搶占流量紅利。那么如何快速制作出爆款視頻，打造抖音IP？今天，我就以“廢柴柴毛毛”為例，和大家分享一下。

首先簡單介紹一下“廢柴柴毛毛”。“廢柴柴毛毛”已經運營近半年，截止到目前我們共發布50+條短片，主要運營平臺包括抖音、快手、火山等，累積播放量破千萬，獲贊47w+。

今天的分享將圍繞4個方面展開：

1. 簡單介紹下短視頻行業的現狀，從宏觀上解釋下為什么要做短視頻；
2. 微觀上剖析“廢柴柴毛毛”這個15秒短視頻ip的制作過程，這將是我分享的重點；
3. 簡單聊下抖音的去中心化算法，對于賬戶的運營有建議；
4. 分享下抖音的商業化變現。

好的，那么讓我們正式進入今天的分享。

一、是什么驅動短視頻行業的高速發展？

在17年6月之前，江湖還沒有快手的傳說，但是一夜之間，快手宛如一匹黑馬進入公眾的視野。當時，快手以累計3億的用戶，數千萬的日活領跑短視頻行業。

同年5月，頭條宣布火山小視頻10億元的短視頻內容創作者，以期蠶食快手的市場份額，此時我們已經可以感知到短視頻戰場的硝煙彌漫。最終17年的年度數據也證實這一點，短視頻行業用戶總使用時長高達3724億分鐘，同比增速360%，領跑所有細分領域。短視頻行業用戶人均單日使用時長高達65.8分鐘，同比增速44%。

可以說，短視頻行業發展最重要的驅動力是用戶旺盛的需求。

短視頻行業可以簡單劃分為上游——內容制作者，以及下游——平臺方，其中內容創作者是短視頻產業鏈條的核心。

內容創作者主要分為PGC和UGC，其中PGC變現能力極強，而UGC的創作火力對平臺生態的形成至關重要。由于短視頻具備生產成本極低的特點——即用戶在手機端即可完成視頻拍攝+后期剪輯加工的過程，操作交互極其簡單，導致用戶很容易實現從消費者到消費者角色的的轉變，這一特點也解釋了短視頻為何傳播速度塊，發展迅猛的情況。

而行業下游的短視頻平臺則各具特色，工具類走向社區化，其中社區類平臺用戶粘性高，也是目前發展態勢最好的。

我們可以簡單了解下目前快手、抖音、微視這幾家社區類平臺的營銷策略：

• 快手目前以1.2億的日活繼續領跑，短短10個月的時間日活實現10倍的增長，但奈何后臺跟了一堆頭條系的抖音、火山、西瓜等APP，故為了盡快地搶占市場份額實現1.8億的日活，快手的營銷預算不設上限。
• 同期抖音則設置了20億的預算助力其與快手的競爭，從抖音和快手競相贊助各類綜藝節目也可窺見一斑。
• 那微視則是憑借微信屏蔽抖音快手，以及廣為流傳“30億元短視頻補貼政策進入大家的眼簾，其中補貼力度相當之大，s級視頻有效播放1w，點贊1k，即可獲取現金獎勵1.5k。

廢柴正式在短視頻行業如此高速發展的背景下，于17年11月正式開始以短視頻內容制作為切入點，進入并擁抱該行業的發展。

二、如何從0到1快速搭建短視頻IP

1.內容定位——什么內容最容易稱霸抖音？

首先我們可以看下目前在抖音最火短視頻的細分（見下圖），從顏值極高的小哥哥小姐姐，到戲精搞笑段子手，再到生活技巧小分享。

不過我個人更愿意把這些稱為“視頻的特征值”：要想明確一個短視頻IP的內容定位，光有特征值是不夠的，還需要選擇一個垂直領域，“特征值+垂直領域”兩者相結合才能確定IP的定位。

以廢柴柴毛毛舉例來說，戲精是特征值，這是因為我們的演員，毛毛本身在生活中就是一個特別有趣、好玩、夸張的女子，所以我們結合演員自身的特性選擇了戲精搞笑這個特征值。

第二點需要確認垂直領域，我們之所以選擇辦公室這個領域，出于兩個考慮：

• 一個是過去我們在渠道投放的時候委托代理尋找辦公室的網紅，基本沒有，大部分都是家庭環境下或者戶外的場景；
• 二是辦公室的場景方便拍攝，可以說我們選擇了一個不太常見但又很方便的場景。

在你確定內容定位的大框架之后，更具體的方向則需要你慢慢摸索，例如從17年11月開始運營的廢柴，早期的人物定位是一個受氣包，在辦公室經常被欺負，但是由于發布近十條左右的短片后，發現傳播效果比較一般，我們選擇了放大范圍，以“搞笑+辦公室+結合熱點”來輸出作品。

2.團隊組建

那確定內容定位之后，則需要團隊組建，廢柴柴毛毛組建了4.5人小團隊，其中主演和剪輯師明確2位人員，平均每人每周需投入3個工時左右，導演、編劇、攝影師由3-4人輪流擔任，平均每個角色每周需要投入2-3個工時左右。從團隊人員投入來說，廢柴項目小組以最小單元最低成本進行運作的，這樣的模式特別適合初期團隊。

這里需要重點強調下演員，尤其是針對真人出鏡類視頻，演員和顏值或戲精程度決定你這個IP能走多遠。PPT上簡單羅列了目前抖音和微視力推的美女類UP主，可以看到清一色的都是顏值非常高的小姐姐。

當然你的主演可以顏值一般，但是夠能演，豁得出去，夠搞笑，例如“戲精牡丹”，你去看的視頻，有些片子雖然劇本寫得一般，但是他的演技很6，無論是扮演職場的小妖精還是中年婦女，信手拈來，很有天賦。

針對非真人類的視頻，或靠畫面的美感，如風景類，或者技藝的高超，如廚藝展示、iphone手機小技巧演示等，沉浸到某個細分領域去做到極致。

3.一周一制

接下來具體聊下廢柴的分工合作，廢柴采取一周2-3更的模式，整個環節包括：選題、劇本撰寫、拍攝、剪輯、發布等環節。其中選題和劇本是最重要的環節，它從根本上決定短片的質量和后續流程是否能夠順利展開。

可以簡單看下我們是怎么做的：

周一，首先在選題會上大家會拋出各自的本子，非常簡單地講述故事線內容件；然后我們會從這5-6個本子中現場敲定本周拍攝的2-3條。

接下來討論具體的故事版，大致拍攝幾個鏡頭，每個鏡頭講述哪些內容，高潮放在哪，整理邏輯上是否通順等等；然后通過分鏡，以圖像的形式簡單示意畫面的細節、鏡頭運動、走位等。

討論會結束之后，周二，編劇會根據討論的內容將腳本整理出來，同步所有成員，如有異議，例如臺詞、鏡頭有問題，則再次調整，力求在拍攝前敲定一切。

具體拍攝過程中，外部條件——道具的輔助，打光燈可以彌補室內光線不足的問題，三腳架可以幫助你固定鏡頭，耳夾麥幫助更好的收音；但是如果你的經費有限，那么我建議你先買三腳架，淘寶幾十塊錢就可以搞定的。

周三是我們固定拍攝的時間，在拍攝中，最關鍵就是演員的表現，導演兼攝影師需要和演員去溝通，這個鏡頭下想怎么一個動作、神情的展現，必要的時候導演需要親自示范。基本上我們每個鏡頭會NG10余次，多的時候20余次；但不建議次數太多，大家都容易疲勞，斟酌來即可。

周四、周五是留給剪輯師的時間，從原則上來講，拍攝遵循劇本，剪輯也只需要根據劇本來；但是通常我們會碰到一個問題：就是片子剪出來，感覺比較平，這個視頻后期的加工就很重要，無論是上音效、還是快剪重復快進慢進，都能把一個片子弄活起來。

4.具體案例

接下來，我將通過幾個例子，講下具體的操作，大家可以到抖音搜索“廢柴柴毛毛”來觀看具體的案例。

第一個例子是“我養你”：

• 梗來源：周星馳的喜劇之王，但是我們加了個反轉，將故事安排到了個一對小情侶身上。
• 基本的故事線：女生下車后，男朋友喊到：毛毛，不上班行不行，毛毛：不上班你養我啊，男朋友，慫了，那你還是上班吧，家里的貸款靠你了。
• 分鏡：5個鏡頭，基本上一句臺詞一個鏡頭，具體可以看下圖。

這個片子目前的播放量已經近400萬，點贊量和點贊率數據表現都很不錯。

總結下：一個好的故事版，演員流暢的表演，適當的音樂特效，每個環節都做好出彩的可能性就很高。

第二個例子是小黃片：

因為部門男同事的建議，使用了東京熱的音效！一開始我們沒有get到這個梗，但是發布之后評論爆炸，很多老司機在開車，因此被舉報下架了。

針對這個案例，我們可以發現：擅于使用音效，往往是有畫龍點睛的作用的。

第三個例子是春運搶票：

我們利用王者榮耀的音效，并結合春運搶票難這個熱點制作短片，當時共制作3條片子，這條片子是效果最棒的，3條短片累計220w+播放，14w贊，6.4%點贊率。

第四個例子是元旦上班：

有時候我們會面臨這樣的困境，聊劇本的時候大家都覺得挺好的，但是拍完就傻眼了，怎么這么平淡，就像白開水一樣，這片子絕對不會火啊。

所以我們主要通過后期剪輯，“今天放假啊”慢速的營銷，最后毛毛震驚，借用了孤獨美食家里五郎餓肚子時候咚咚咚的特效，這條片子也是我們點贊率最高的短片，有近10%的點贊率。

5.視頻發布&數據統計反饋

看完視頻制作的幾個例子之后，我們看下后兩個環節——視頻發布和數據統計。

（1）視頻發布：

視頻發布的時候需要注意封面統一性，選取關鍵幀作為封面，個人主頁的統一性，那這里抖音和快手、火山不一樣的點在于：早期的抖音不允許自定義封面，系統自選；后期的封面可以自己選，但是是動圖，現在大家上傳的話可以注意下。

標題作用在于引導用戶互動，無論是促進點贊、評論，還是完整播放，可以抖個機靈，但是不要抄襲爛大街的那種。

重點：對于一些非熱門bgm的短片，或者說一上來不是高潮的短片，像我們這種段子型搞笑，很容易被用戶劃過，導致完整播放率低，所以更加需要標題的引導用戶看到最后一秒。

發布時間：我們自己賬戶摸索出來的時間，偏辦公室，發布早一點比較合適；但是也有說晚間的，所以具體需要大家自己摸索來看。

（2）數據統計：

我會每周2次固定時間統計后臺能看到的所有數據，粉絲量播放、點贊、評論等，跟蹤數據，并于每周一的選題會上同步大家上周發布短片的數據如何，拍攝剪輯中一些流程問題，進行反饋和優化。

最后我們總結下，爆款視頻如何制作呢？必定是制作全鏈路的優化。

三、如何利用抖音去中心化的算法

首先是抖音的去中心化算法，不同于微博公眾號，你關注了誰，就看誰的內容，抖音更像是一個視頻咨詢類產品，為了確保內容的多樣性，針對每個視頻發布后都會預分配一定的流量，從1-200——500——1000，階梯型給流量，如果有效、完整播放率、互動率在它給予你的流量中表現均不錯，那么該片將獲得更多的曝光；而且這個判斷實時更新。

那么我們面臨的問題是：如何提高互動率、完整播放率呢？

1. 剛上線的視頻：手動點贊評論轉發一條龍操作
2. 標題引導：引導完整播放——千萬別看到最后一秒、你們數得清我轉了幾圈嗎；引導點贊評論——為了我的25個粉絲……? 懂的人贊我；手動帶評論帶節奏——哪輛車——自行車
3. 視頻內容：視頻吐槽點——穿幫鏡頭BUG、服化道、話題；題材戳用戶痛點——春運搶票難
4. 評論&私信：積極同粉絲互動，發展忠實粉絲

舉個例子：“哪輛車”，8.8萬點贊，6.4%點贊率。

這個視頻如此火爆的原因就在于視頻內容本身強吐槽性，所以我們可以看到很多且很有趣的評論，這里簡單羅列下評論點——有吐槽服裝的，紅配粉的俗氣；那么多車——自行車（是我們同事幫忙帶評論節奏的）；沖動型的用戶在評論區各種懟，沒錢，裝逼，缺什么炫什么；理智點的用戶評論道，只是段子而已，看不懂么，這智商服了，還說人家，這位兄弟才是明白人啊。

這里也可以給大家一些播放數據的參考和建議。

根據廢柴賬戶的數據顯示：

爆款的點贊率基本高于4%，最高的要近10%。

同期我們可以對比下抖音X天貓38女王節的官方數據：點贊率僅2.7%， 總計曝光507w，有效播放率78%，完整播放率20%。

所以簡單來說：你想評估你的視頻能不能火，簡單計算下你的點贊率，如果小于1%那就基本沒戲，在1-2%之間比較難，破3%你可以肖想下，超過4%就等著火吧（前提是你不能刷量哦）。

這里也我們講述廢柴在抖音被關小黑屋的一些經歷，算是走了不少彎路，希望給后來者一些建議。這里列舉的４點請大家務必不要踩雷，不然視頻被下架是小事，賬戶被降級就是大事。

• 刷量：看片——月光族，5元刷1w播放，3k贊，100條自定義評論，因為實在太便宜，抵擋不了誘惑，所以我們就舍身犯險，結果也是很悲催的說，這條短片抖音一個多余的曝光都沒給我們，估計是刷量的視頻完整播放率為0%，且集中在某個時間段，系統很容易判斷為刷量了。且導致后續的片子曝光也不高。所以大家切記不能刷量。
• 涉黃：短片“小黃片”因為引用幾秒鐘AV女生的叫聲，直接被判為涉黃下架。近期某短片因出現某女子的泳裝圖片，即使是一閃而過，即使播放和點贊率在短時間內飆得很快，還是被下架了。所以無論是音像、還是圖像、或者是圖片，都要堅決杜絕黃色或偏黃的內容。
• 水?。?/strong>不管是抖音的還是別家的水印，或者別人的抖音號，哪怕印著你自己的抖音號（即視頻重傳），都會被判斷為非原創，不給予正常曝光，會被關小黑屋。
• 廣告評論：如果是已經和抖音簽約的廣告主，私下和抖音up主高軟廣告植入，在評論區出現廣告信息的話，則會被系統直接刪除這些評論。曾經我們就和嚴選合作過商品的軟植入，但是廣告評論被刪了不少。那抖音這樣做的理由很明顯：鼓勵達人和廣告主以抖音平臺為中間橋梁建立商業合作關系，并從中抽成，你繞開了它，不就觸犯了它的利益。